申雷达卫浴销售政策及装修补贴方案

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2012年国内市场销售管理政策

2012年度国内市场 销售管理政策

福建省申雷达卫浴洁具有限公司

2012年1月1日

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2012年国内市场销售管理政策

2012年度国内市场销售管理政策

为了促进

申雷达产品2012年在国内市场的销售,本着与经销商“互惠互

利”的原则,特制订本销售管理政策。

一、适用时间

2012年1月1日至2012年12月31日。 二、适用地区 中国大陆销售区域。 三、适用范围

福建省申雷达卫浴洁具有限公司授权特约经销商。

四、适用产品

申雷达全部系列产品。

五、名词定义

1、特约经销商:在与公司协议区域内享有销售

申雷达产品的权利,有组

建一定数量销售网点,完成与公司协议的销售目标,并接受公司监督管理的经营实体,以下简称经销商。

2、分销商:是指有销售

申雷达产品的销售终端,分销商只能从特约经销

商进货,并接受公司与经销商的双重管理。

3、公司:本销售管理政策所指的公司是指福建省申雷达卫浴洁具有限公司。 六、销售业务流程 1、订货

经销商根据自己的需求,填写《订货单》,以传真的形式传真给指定客户代表,客户代表在接收订单经过订单评审后,生成销售订单,并回传给经销商确认签字(盖章)回款后,经客户代表确认,客户经理审核后,订单生效。

若经销商要取消订单或更改订单,请于发货前一个工作日填写订单变更申请表,经客户代表确认、客户经理审核后取消原订单后重新下订单。

若经销商所订的产品不能即时供货,不会在销售订单上体现,待所订产品有库存之后,由客户代表及时通知经销商下订单。

2、货款结算

申雷达产品实行“款到发货”的货款结算方式,经销商在确认销售订单

完毕,全部支付货款后才予以发货,特殊情况可根据公司与经销商的约定执行。

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3、发货、运输、收货

货物由经销商自己或指定物流公司到公司指定仓库提取。

运费、保险费等运输所产生的相关费用,全部由经销商支付,运输过程中所产生的风险由经销商自行承担。

经销商必须指定专人接收货物,同时及时清点货物的数量,若货物数量与发货清单上不一致,须于1个工作日内通知客户代表,公司将根据实际状况核实责任归属。

七、销售折扣 为了促进

申雷达产品的销售,公司将根据不同的产品和经销商销售目标

的完成率,给予一定的折扣,具体的折扣标准见下表,

类别 代码 1 产品大类 龙头 系列代码 A 产品系列 龙头系列 年度目标达成率 >100%(含) 折扣率 7% 备注 2 软管 B 软管系列 花洒 C 钢盆系列 80%(含)—100%(不含) 5% 钢盆 3 D 软管系列 挂件 E 挂件系列 ﹤80%(不含) 0% 超额部分追加折扣 2% 陶瓷 4 F 浴室柜 G 陶瓷系列 陶瓷、浴室柜类: 1、完成率80%(含)-100%(含)折扣率为7%; 2、完成率60%(含)-80%(不含)折扣率为5%; 浴室柜系列 3、完成率低于60%,不享有折扣率。 说明:①龙头类包含龙头、五金配件、感应产品,卫生陶瓷类包含卫生陶瓷、浴缸产品。

②具体的年度销售目标以合同为准。特价产品不计算销售量。 ③折扣支付方式:在次年第一个月以抵货款的方式支付。

八、产品政策 1、产品线

公司现有的产品线包括水龙头、花洒、挂件、陶瓷、五金配件;2012年公司将建

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成包括水龙头、花洒、挂件、陶瓷、五金配件、不锈钢水槽、浴缸、浴室柜、淋浴房等完善的产品线。

2、新产品开发及上市推广

在新产品研发上,公司将加大新产品研发的速度和力度,以适应不断变化的市场需求及竞争的需要。同时在新产品上市时加大推广力度,确保公司产品的竞争力,具体的新产品推广政策详见《福建省申雷达卫浴洁具有限公司新产品上市管理规定》。

九、价格政策 1、价格体系:

公司将建立以供货价(不含税)、批发价、牌价(零售指导价)、成交限价、工程支持价、促销价的价格管理体系,请各经销商严格遵守,对于经销商违反价格管理体系的行为公司将追究其责任,给予相应处罚直至取消其特约经销商的资格。

①出厂价 供货价是指

申雷达产品给予经销商的供货价格。

申雷达所有产品一律按牌价的4.2折给予经销商供货。

②批发价

批发价是指经销商给予分销商的供货价格,批发价原则上不得超过牌价的4.5折,若某些区域因经营成本的原因需超过4.5折,需报公司申请,经公司批准后方可执行。

③牌价(零售指导价)

牌价(零售指导价)是指产品在终端卖场标示的价格,是零售指导价格,公司将在全国范围内实行统一的牌价,以便价格管理,牌价以公司产品价目表上公布的价格为准。

④成交价

成交价是指零售终端与消费者达成交易的价格,公司统一规定成交价不得低于牌价的7折。

⑤工程支持价 为了促进

申雷达产品在工程市场上的竞争力,经销商可对工程通路销售

的产品以工程支持价格销售,工程报价不得低于牌价5.5折销售,特殊工程(重大形象工程)需公司支持,需向公司申请个案处理。

⑥促销价

为了促进公司产品的销售,公司将在促销时期制定相应的促销价格,具体促销价

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格请按公布的促销方案来执行。

2、价格调整

公司将根据市场状况、市场策略调整、原材料价格变化、区域状况等对产品价格进行及时调整,正常的价格调整公司将在10天之内通知经销商,在特殊情况下如市场价格急剧升降时,公司将提前5天通知经销商。

3、价格管理

经销商及分销商的价格必须严格按公司制定的价格体系执行,公司将定期对经销商及分销商价格执行情况进行稽查,若发现经销商所在的区域价格混乱,公司将根据具体状况给予罚款、停货处理直至取消特约经销商资格。对于扰乱价格体系的分销商直接取消其销售公司产品的权利。

十、渠道政策

公司2012年主要的销售通路是零售渠道,同时鼓励经销商拓展工程渠道。 (一)零售渠道政策 1、零售渠道形式

公司2012年将重点通过零售渠道进行销售产品,零售渠道主要是通过五金市场或建材市场销售产品,主要的销售通路是专卖店,同时积极鼓励经销商拓展专营店、专列区。

◆旗舰店是指特大城市与一级城市所开设的面积在200平方米以上,严格按公司终端展示规范展示产品,并严格按公司销售管理政策销售产品的终端。

◆专卖店是指经公司授权,全部销售的

申雷达产品,严格按公司终端展

示规范展示产品,并严格按公司销售管理政策销售产品的终端。

◆专营店是指至少要销售

申雷达三大类以上的产品(龙头系列、花洒系

列、挂件系列),需要有公司的统一店招,严格按公司终端展示规范展示产品,并严格按公司销售管理政策销售产品的终端。

◆专列区是指面积在10平方米以上,严格按公司终端展示规范展示产品,配有公司统一的店招,严格按公司的销售管理政策销售产品的终端。

2、零售渠道政策 ◆终端市场拓展

经销商必须根据公司的区域规划,发展零售销售网点,原则上同一个建材市场只允许开设一家销售网点。

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