(简体)59 日立空调2002年影视广告提案
更新时间:2023-05-10 09:24:01 阅读量: 实用文档 文档下载
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2002年日立空调影视广告提案
“让日立充满活力!”
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一、2002年广告创作任务1、支持家庭购买,影响购买空调时的家庭共同决策; 2、提升日立空调的品牌活力,增强品牌与消费者的个人亲近感; 3、以PAM为代表,推出日立空调“最先进”的技术形象,与竞争 品牌拉开差距。
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二、创意表现策略
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1、认同:强调品牌对家庭生活的关注对家庭进行诉求,注重女性消费者的喜好特点, 强调 品牌对家庭生活的关注,寻求受众对品牌价值的认同;
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2、吸引:尊重与沟通、情感与趣味以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。
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3 、选择:PAM应该更简单!PAM的优点实在太多了,多到数年来一直是一言难尽,2002 年,该是让PAM简单一点的年份了。实事上,PAM开创了空调产 业的一个新的时代,但这个时代却迟迟没有到来。 从一般意义上讲PAM的省电、低温启动、宁静等等都容易流 于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。显然,有两点我 们必须立即做 到: 其一、应该让公众明白,PAM是空调领域的主流技术,具有 全球性的影响,它完全不同于国内常见的那些炒作概念; 其二、PAM对于空调产业发展的意义,而不是一般意义上的 功能改进。试想,消费者如果了解了这一点,会对日立空调的 购买决策增加多少信心?
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以上三点,1、2是属于品牌形象侧重解决的问题,第3点 是产品广告和形象广告应该共同面对的问题,就销售和市场 拓展而,PAM是重中之重。
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家。
三、创作概念
UPS:PAM表现了日立对家庭的 关注,PAM代表出日立对家庭生活 的承诺。 幽默和煽情都可以让广告具有震 撼力;
不是四堵墙内的就是家,在这个 司空见惯的话题上,我们怎么让人 们信服我们的想象力?
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四、创作项目1.CF; 2.公交车身; 3.NP; 4.POP; 5.PAM的卖场主题展示道具。
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项目任务摘要:1. CF: 关于PAM ,我们希望人们在买空调的时候问一句: “这台空调是PAM 的吗?“; 这支CF不可能有庞大的预算去投放,“过目不忘?”— —但愿!客户说:希望观众被“震动”——要出彩,很 出彩! 再强调一遍:仅仅正确是不够的,要精彩! 可以使用多支CF的系列化方式。
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2.公交车身: 要将“家“的主题延伸到这里,可以理解为将CF中, 属于品牌形象的元素体现出来,运用“整合传播” 的原则,将车身广告作为一种重要的整合手段; 与CF不同的是,车身广告需要重点表现“急冷”— —一种遥控器上的快捷键——方便实用的好创意— —人性化的表现。
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3.NP: 要将“家“的主题延伸到这里,可以理解为将CF中, 属于品牌形象的元素体现出来,运用“整合传播” 的原则,将NP
作为一种重要的整合手段; 需要扩展买点: PAM更详尽的介绍,注重功能细节,强化品牌 承诺; 其它系列产品的功能利益表现:VIP、实力等; 考虑全国市场各销售区域的通用性,经销商、 销售点名录等; 系列化。
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4.POP : 要将“家“的主题延伸到这里,可以理解为将CF中, 属于品牌形象的元素体现出来,运用“整合传播” 的原则,将POP作为一种重要的整合手段; 注重展示效果: PAM主题展示; 其它系列产品的功能利益表现:VIP、实力等; 考虑全国市场各销售区域的通用性,经销商、 销售点名录等; 系列化。
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5.PAM的卖场主题展示道具。
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