广告设计 选择题整理

题目：人类最早的广告是以何种形式出现（A）

A. 口头广告 B.实物广告 C. 草标广告 D.招牌广告

题目：世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（C）

A.法国 B.美国 C.英国 D.德国

题目： 下列广告中属于非商业性广告的有（C）

A.产品广告 B.企业形象广告 C.公益广告 D.劳务广告

题目：杰克·特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定

位置。这属于是广告的（C）

A.广告主题 B.产品的特点 C.定位方法 D.消费者利益解说

题目：促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A）

A.机器印刷的广泛应用 B.报纸的产生

C.招牌与幌子的普及 D.铜版雕刻技术的产生

题目：一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（A）

A.注意 B.联想 C.感觉 D.回忆

题目：在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（A）

A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.广告受众

题目： 现代广告创意的核心原则是（A）

A.真实性原则 B.独特性原则 C.科学性原则 D.实效性原则

题目：某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉

求形式（C）

A.幽默诙谐法 B.比喻象征法 C.直接陈述法 D.唯美意境法

题目：提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（C）

A.爱德华·戴勃诺 B.荷立肯 C.伯恩巴克 D.大卫·奥格威

题目：下列不属于影响广告的因素是（C）

A.社会政治因素 B.人员素质因素 C.反馈因素 D.价格因素

题目：企业或商品的标志又称为（B）

A.品牌 B.商标 C.标识 D.标示

题目：DM单属于（D）

A.户外广告 B.路牌广告 C.售点广告 D.直邮广告

题目：1898年，美国的路易斯提出的AIDA法则不包括以下哪项（B）

A.引起注意 B.产生记忆 C.引起欲望 D.促成行动

题目：下列不属于广告文案类型的是（D）

A.广告标题 B.广告语 C.广告正文 D.广告图形

题目：进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。下列不属于广告创意的思考方法是（C） A；逆向思考法 B；垂直思考法 C；常态思考法 D；水平思考法

题目：根据以下所给出的某一媒体的优缺点：

（1）特殊新闻性；（2）图文并茂；（3）内容繁多，容易导致注意力分散；（4）具有时效性，利用率低。判断该媒体是（B） A；杂志 B；报纸 C；电视 D；互联网络

题目：在广告文案中，注目率最高的是（A） A；标题 B；正文 C；附文 D；空白处

题目：下列哪项不属于广告色彩创意（D） A；引起消费者注意 B；信息传递

C；考虑产品、品牌等因素

D；大量留白 (大量留白是属于版式设计。)

题目：下列不是广告设计的特征的是（B） A；色彩绚丽、生动感人

B；内容深邃、文采绚丽(内容深邃、文采绚丽是属于写文章的特征) C；空白运用、别出心裁 D；和谐统一、构图均衡

题目：中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（ C） A；酒铺广告 酒铺广告是史上最早的广告形式 B；寻人广告 寻人广告是世界上最早的平面广告。 C；针铺广告 D；珠宝广告

题目：广告的最重要功能是（A） A；促进销售 B；改变观念 C；激励竞争 D；传播信息

题目：民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A） A；上海 B；广州 C；北京 D；南京

题目：首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B） A；罗瑟*瑞夫斯 B；大卫*奥格威 C；艾尔*里斯 D；杰克*特劳特

C；广告对象理解度高 D；反复阅读，有效期长

题目：销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D） A；品牌个性论 B；品牌形象论 C；定位论 D；USP理论

题目：提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A） A；詹姆斯*韦伯*扬 B；菲利普*科特勒 C；斯迪夫*韦伯 D；大卫*奥格威

题目：促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A） A；机器印刷技术的广泛应用 B；报纸的产生 C；招牌与幌子的普及 D；铜板雕刻技术的产生

题目：pop广告是指（D） A；直接媒介 B；户外媒介

C；特种媒介 D；销售点广告

题目：某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（C）

A；直接陈述法 B；比喻象征法 C；幽默诙谐法 D；唯美意境法

题目：现代广告创意的核心原则是（A） A；真实性原则 B；独特性原则 C；科学性原则 D；时效性原则

题目：广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C） A；广告媒介 B；广告公司 C；广告受众 D；广告主

题目：以下不属于户外广告媒介的是（C）

A；路牌 B；灯箱 C；橱窗 D；车船

题目：奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D） A；价格定位 B；对象定位 C；外形定位 D；使用方法定位

题目：中国发现的世界上最早的印刷广告出现在( B)

A. 唐朝 B. 北宋 (北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告)

C. 明朝 D. 清朝

题目：罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特

点及消费者利益上，也就是广告应有（C） A. 广告主题 B. 产品的特点 C. 具有独特的销售主张 D.消费者利益解说

题目：下列不属于创造性思维特点的是（B）

A. 原创性 B. 应用性 C. 合理性 D. 随机性

题目：通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（C）

A. 品质定位 B. 形象定位 C. 市场定位 D. 色彩定位

题目：某化妆品公司广告词：趁早下【班】，请勿【逗】留。”属于下列哪种广

告创意诉求形式？（C）

A. 直接陈述法 B.比喻象征法 C. 幽默诙谐法 D.唯美意境法

题目：下列属于广告创意表现情节的是（D）

A. 材质替代 B. 场景替换 C. 实物载体 D. 情真意切

题目：最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（C）

A. 橱窗广告 B. 商店广告 C. 展销广告 D.直邮广告

题目：广告商品需要在市场上建立知名度，这属于产品生命周期的哪个阶段？（B）

A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期

题目：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、组织或

者个人成为（C）

A．广告咨询 B．广告公司 C．广告主 D．广告代

选择题：

传播活动的基本要素归纳起来由主体、媒体、受众三个部分构成

信息传播的过程是“编码”和“译码”的过程

哈罗德拉斯威尔创建了著名的5个W模式，即 :谁（who） 说什么（what） 对谁说（to whom） 通过什么渠道（in which channel ） 取得什么效果（with what effect）

平面形式主要指平面形态出现的平面广告与设计，常见的有招贴、报刊、画册、VI等

立体的形式主要指通过多种手段和形式的结合而形成的具有立体特征的平面广告创意与设计，常见的有POP/模型、橱窗、户外等

视频形式主要是指通过试听媒体而进行的平面广告创意和设计，常见的有电视、电影、网络、电子出版物等

灯笼广告 一般指用文字表明其明、商号、招牌和营业性质

旗帜广告 以酒旗为多

东汉时期的蔡伦发明了植物纤维造纸

月份牌年画广告是我国最早出现并特有的商品招贴形式 简称 月份牌

20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法有：1.彩绘法 2.名人效应 3.Hard sell 4.比喻与象征

郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，为月份牌特殊风格的形成奠定了基础

平面广告创意与设计的构成要素 基本要素：

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