徐一楠开题报告（开题报告修改最终稿）

哈尔滨商业大学

MBA 学位论文开题报告

题目：霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建研究

导 师 易加斌 副教授 研 究 生 徐一楠 年 级 2013 年 春 季 开题报告日期 2014年9月25日

哈尔滨商业大学MBA、MPA教育中心

说

明

一、选题的原则

1、在学术方面具有开拓性

不得照搬前人的成果、重复他人的工作过程，要具有一定的难度和较高的理论水平。课题所要研究的内容比较明确，论文有发挥和创作的余地。

2、在实践中具有创新性

研究成果要具有创造性，能得出新见解，对该领域的发展起到推动作用，有实践应用前景，具有理论和实践的又重意义。

3、具有较好的操作性和指导性

学位论文应在导师的指导下，由学生独立完成。公共管理硕士学位论文鼓励学生回到工作单位，结合实际完成论文。 二、开题报告的内容

1、研究的背景；

2、研究的目的意义（包括理论意义、实用价值、社会效益及经济效益等）；

3、国内外在该方向的研究现状及分析（对本研究方向的历史、现状和发展趋势进行综合分析或预测）；

4、主要研究内容； 5、论文的创新点； 6、论文的研究方法

7、研究方案及进度安排，预期达到的目标：阐述课题研究工作的总体安排及具体进度，对拟采取的研究方法或实验方法、步骤、技术路线和可行性的论证；

8、主要参考文献。 三、对开题报告的要求

1、MBA学位论文选题必须符合攻读公共管理硕士学位的研究方向。 2、开题报告的字数应在5000字以上，应重点阐述第二项中的2、3、4条。

3、阅读的主要参考文献至少应50篇以上，其中外文资料应不少于三分之一。硕士研究生应在导师的指导下着重查阅近年内发表的中、外文期刊文章。

4、如MBA首次开题报告未通过，需在一个月内重新进行；若仍不通过，则停止硕士论文工作，中止培养。

5、开题报告用A4纸打印，字体为宋体小四号，上下左右边距2.5，行间距为固定值20磅。 6、开题报告一式四份。开题结束后，开题报告同开题报告评议结果存MBA、MPA教育中心备案。

四、开题报告工作安排

1、MBA研究生学位论文开题报告的文字材料必须首先经导师审阅同意。

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2、由MBA、MPA教育中心负责，评议专家组听取研究生的开题报告，并对报告内容进行审查和评议。评议专家组由教授或具有硕士生指导教师资格的副教授组成，一般不得少于5人。

3、时间一般在第四学期中旬之前完成，自论文开题到答辩的间隔时间不得少于半年。 4、开题报告的评议结果为通过或不通过。不通过者必须在1-2月内重新开题报告。第二次开题仍未通过者，取消学籍，中止培养。

5、开题结束后，评议专家组应填写《哈尔滨商业大学硕士学位论文开题报告评议结果》，上报MBA、MPA教育中心，内容包括论文选题的全理性、可行性，以及对文献综述、研究生的工作能力等方面的评议。

6、MBA研究生应填写《哈尔滨商业大学MBA学生开题报告》一式四份，由MBA、MPA教育中心统一报研究生处审核备案，审核合格后，由导师、中心各保留一份。

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一、课题来源及研究背景

（一）课题来源

以霁郎米业绿色食品电子商务体系构建为目标，经导师指导下的自选题目。 （二）研究背景

本文的研究，主要是在如下背景下展开的： 1、经济背景

电子商务的发展，既有宏观的经济背景，又具有相应的地方背景。从宏观经济环境来看，电子商务作为全球化、开放化、网格化、高效化的新型经济活动，已经成为增强经济实力，优化资源配置的有效手段，并且越来越深刻影响着城市的经济质量和市民的生活，特别是在当前世界经济总体低迷的大背景下，电子商务越来越成为推动经济持续健康发展的新的主力军。从微观经济环境来看，霁郎米业所在的齐齐哈尔市，立足生态环境、自然条件和农业资源优势，全市绿色食品产业从产品开发、监督保障体系的形成到品牌打造和市场的开拓都取得了显著成效，现已进入快速发展时期。从齐齐哈尔市绿色农产品电子商务发展瓶颈来看，齐齐哈尔作为国家主要商品粮生产基地和“中国绿色食品之都”，立足实际，发挥优势，走出一条符合市情特点的电子商务发展之路，是当前亟待破解的重要课题。齐齐哈尔市电子商务起步较晚，目前全市在淘宝平台上绿色食品电子商务销售卖家只有19家，天猫商城的企业2家。但是齐齐哈尔市电子商务发展潜力巨大，农业丰富，绿色食品产业链条完整，产品具有绿色健康、营养丰富、无污染等特性和优势，只能借助电商平台打造新型营销模式。此外，从省内范围看，牡丹江市，哈尔滨市都陆续将绿色农产品产业链打造作为农业企业发展的计划和目标。全国范围，阿里巴巴的特色中国馆暨原产地农产品直销活动一旦全面铺开，将对全国农产品经营造成垄断，对地方中小农业企业产生致命打击，齐齐哈尔农业企业也难逃浩劫。迅速转变观念，步入电子商务时代，关乎区域经济发展和地方农企的生死存亡。

2、政策背景

霁郎米业绿色农产品电子商务体系的构建，除了上述宏观经济背景之外，还与如下方面的政策背景密切相关。2014年2月27日，齐齐哈尔市甘南县政府与齐齐哈尔工程学院正式签署甘南职教中心托管协议，齐齐哈尔工程学院组建教师团队提供技术力量，为甘南县十家绿色农产品精深加工龙头企业提供量体裁衣的市场推广方案，霁郎米业的绿色农产品电子商务建设也成为系列方案中的一项，正式启动。2014年4月2日，齐绿色（有机）食品电子商务协会成立，齐齐哈尔市委领导在会上宣读了《关于同意筹备成立齐齐哈尔市绿色（有机）食品电子商务协会的批复》和《大会决议》；市委副书记、市长孙喆向协会授牌；齐齐哈尔工程学院成为理事长单位，甘南县霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建重视程度得到提高，并得到齐绿色（有机）食品电子商务协会大力支持。2014年4月25日，在甘南县政府的配合下，齐绿色（有机）食品电子商务协会理

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事长单位，齐齐哈尔工程学院组织三个院系，七专业开展“百村千户万人调研”，对甘南县的工农企业经营情况进行摸底，这也客观上为霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建提供数据平台。霁郎米业绿色农产品电子商务体系的构建，正是在上述政策背景下，顺应政策发展的要求，从微观层面来构建霁郎米业绿色农产品的电子商务体系。

3、企业背景

甘南县霁朗米业有限公司（以下简称霁郎米业）是一家致力于农业产业化的农副产品加工企业，公司现有员工40多人，其中技术人员5人；资产总额1800万元，其中固定资产1000万元，资产负债率为12%。公司主营业务为玉米烘干和其他粮食加工品（谷物碾磨加工品）；主要采取“公司加农户”的产业经营模式，与当地农户以订单形式签订农产品收购协议。截止2013年8月，公司已与242户农户签订了稳定的农产品收购协议，共种植35000多亩玉米，并且带动当地1200多户农户从事玉米等农产品的生产。公司先后推出了五谷养生、金碴多尔汗、五谷杂粮王、难得糊涂等10多个玉米系列产品，产品销售主要覆盖黑龙江省齐齐哈尔、大庆、哈尔滨以及内蒙古呼伦贝尔等多个地区；生产的玉米糠等副产品供应周边饲料厂，生产的烘干玉米已销往全国各地。尽管当前霁郎米业的发展已经取得了积极的成效，但目前的发展规模还相对较小，市场拓展渠道相对过窄导致市场规模不大等问题。因此，引入电子商务模式，创新销售渠道，大力发展绿色农产品电子商务就成为霁郎米业解决霁郎米业绿色农产品创新能力弱、市场开拓窄、质优价不优、信息不对称、物流成本高等突出问题的有效途径。 二、研究目的与意义

（一）研究目的

本文的研究，正是在上述宏观经济、政策和微观层面的企业发展等背景下，以霁郎米业为具体的研究对象，基于电子商务、计算机、经济学、物流学等理论基础，运用多种研究方法，基于霁郎米业当前发展存在的困难和瓶颈，为霁郎米业构建了系统、科学的电子商务发展体系和实施路径，从而为霁郎米业未来电子商务的发展提供重要的理论与实践支持。

（二）研究意义

本文的研究，具有重要的理论意义和实践意义，主要体现为：

1、理论意义：本研究以计算机、经济学、电子商务、物流等学科为基础，结合层次分析法，找出影响霁郎米业电子商务发展的主要因素，并结合兄弟企业发展经验与霁郎米业的实际情况，构建出了系统和科学的农产品电子商务体系，从而为农产品企业电子商务体系的构建提供了理论框架。

2、实践意义：本文研究的成果，在实践上为霁郎米业电子商务及其企业的整体发展提供了重要的实践价值，具体体现为：第一，电子商务体系的成功构建有助于霁郎米业绿色农产品生产由粗放转为集约；第二，电子商务体系的成功构建有助于霁郎米节约

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业绿色农产品商品交易费用；构建电子商务体系的构建有助于霁郎米业突破传统绿色农产品经营突破生产时空的限制；第四，构建电子商务体系的构建有助于霁郎米业规避绿色农产品生产过程中可能发生的信息风险。 三、国内外研究现状

（一）国外研究现状

伴随着电子商务的快速发展，国外对农产品电子商务的重要性给予了高度重视，并提出了诸多农产品电子商务体系发展与构建的思路。日本国际农业问题专家高濑国雄（2006）认为日本应该建立了完善的农业市场信息服务系统，大力发展农业电子商务。在他主导下，日本农林水产省于 2010年12 月制订了关于农业和农村信息化的战略，总的战略目标是缩小农村与城市的信息化差距，使农村充满活力。其特点之一就是大力发展农业电子商务，推动农产品流通方式的根本变革。日本农业电子商务的形式多种多样，如大型综合网上交易市场、综合性网上超市、农产品电子交易所和农产品网上商店等。加拿大农业专家凯瑞罗斯（2010）的研究结论显示：加拿大联邦、省级政府农业部门应设立农业信息服务中心，无偿向农场主、乡村居民、农产品经销商、加工企业等提供农业法规、政策、标准、灾害、经营管理及农产品供求趋势等信息服务。

在企业电子商务体系构建与实施方面，Maulana Salman（1985）年提出咖啡电子商务体系构建必将实现咖啡产业链、价值链整合的观点，在20世纪末终于垄断了欧洲绝大部分的咖啡供应，压制了非洲大陆的竞争。R Govindasamy 和 J Italia（2012）运用关系营销的理论对影响美国新泽西州消费者行为的因素进行了分析研究，对农产品电子商务企业的营销理念的转变具有重要的借鉴意义；Wen（2007）通过对农产品电子商务模式的比较分析，构建了一个基于知识的农产品销售智能电子系统，同时他创造性的提出了一个基于知识管理的新型的农产品电子商务模式，为农业企业电子商务化创立模型。Norbert（2008）等通过对农产品电子商务供应链系统的研究，分析了农产品电子化供应链上的一个基于互联网的咖啡信息系统，并研究分析了此系统在咖啡生产与销售管理中的应用，通过研究他们发现此系统是获得差异性增值的关键因素；为企业电子商务价值链完善做出指导。

（二）国内研究现状

绿色农产品是指遵循可持续发展原则 ，按照特定生产方式生产 ，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养农产品。我国绿色农产品分为A级和AA级，A级为初级标准，即允许在生长过程中限时、限量、限品种使用安全性较高的化肥和农药。AA级为高级绿色农产品，可等同于有机农产品。伴随着绿色农产品的快速发展，我国学者开始从不同层面对绿色农产品的信息化及其电子商务的发展，进行研究，并取得了初步的研究城固。

梅方权（2010）认为，信息化是绿色有机农业得以推广，实现集约化生产的新模式。

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政府、民间组织、私营部门的电子商务合作是一种好的方式。为此，关注有机农业，绿色食品是有附加值的，同时打造电子商务平台，可以帮助减少土地、水等的污染程度，将技能、知识、传播到田间，同时整合信息促进有机产品的贸易。翟虎渠（2011）认为，长期以来，中国在发展绿色有机农产品方面进行了不懈探索，取得了巨大成就，但是中国仍然是一个发展中国家，发展不平衡，在发展绿色食品和有机食品的同时，还遇到很多的困难，通过加强电子商务平台建设和体系构建等方式，一定会走出一条具有中国特色的绿色有机农产品发展道路。黄宇红（2006）通过研究我国农产品物流模式存在的问题，提出了构建电子商务环境下新型的农产品物流模式。何飞、黄体允、李英艳（2009）通过研究分析我国农产品物流的发展现状。胡天石（2005）在《中国农产品电子商务模式研究》中，从政府、农产品企业和弄户角度出发，提出了关于进一步加快中国农产品电子商务建设的几点建议；韩倩（2006）在《河北省农产品电子商务发展对策研究》中，通过分析河北省农产品电子商务的发展现状及其制约因素分析，提出了培养农村电子商务人才；加快信息设施建设，降低信息成本；实现标准化、品牌化建设；大力发展中介组织；促进农业产业化经营；建立高效的农产品物流体系；鼓励企业、中介组织建立电子商务网站；建立安全可靠地支付体制的对策。

综观国内外专家学者对农产品电子商务的研究，可以看出，国内外学者对农业企业开展电子商务已经取得了一定的成效，主要表现为：一是向农业企业提供了非常完整的电子商务体系理论，其研究内容也不断创新、发展和完善。二是向农产品电子商务企业的运作模式的研究已经非常深入，丰富和发展了农产品电子商务经营模型。三是对农业企业电子商务环境下的企业价值链、供应链管理理论的研究不断深入，促使企业不断修正自己的电子商务之路。但另一方面，当前国内外学者们的研究，其研究视角还相对较为宏观，在操作层面上的研究还相对较少。本文基于一家具体的农产品企业的电子商务体系构建问题进行研究，其研究视角较好，具有一定的创新性。 四、主要研究内容

本文基于甘南县“百村千户万人”调查，结合绿色农产品电子商务和农民专业合作 社相关理论，提炼出了农民专业合作社绿色农产品电子商务模式的要素，初步构建霁郎米业电子商务体系新模式，并设计出了霁郎米业电子商务体系实施的路径机制。其研究内容主要包括如下部分：

第一部分为绪论，主要介绍了本文的研究背景、目的、研究意义以及国内外的研究现状。通过本部分的研究，表明了本文研究的可行性和前沿性。

第二部分为农产品电子商务相关概念界定及理论基础，主要对电子商务、绿色农产品电子商务的概念进行了界定，并对绿色农产品电子商务的相关理论进行了介绍。本部分的研究，为本文后续研究提供了重要的理论基础。

第三部分为霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建的环境分析。本部分主要从霁郎

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米业绿色农产品电子商务体系构建的宏观环境（政治环境）、霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建的行业环境（经济环境）、霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建的的国内外经验借鉴等层面，对霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建的环境影响因素进行了分析。

第四部分为霁郎米业绿色农产品电子商务发展的现状与问题分析。本部分在回顾霁郎米业发展历程和发展现状的基础上，重点对霁郎米业电子商务的发展现状和成效进行了评估；并在此基础上，总结出霁郎米业绿色农产品电子商务发展过程中存在的主要问题，从而为后续对霁郎米业绿色农产品电子商务体系的优化设计提供了直接的依据。

第五部分为霁郎米业绿色农产品电子商务体系的构建与实施。本部分主要是基于霁郎米业自身的实际情况和霁郎米业绿色农产品电子商务发展过程中存在的主要问题，借鉴国内外农产品电子商务发展的成功经验，构建出了系统和科学的霁郎米业绿色农产品电子商务发展模式，并就如何推进霁郎米业绿色农产品电子商务的发展，提出了实施保障措施。

第六部分为结论与展望。基于上述研究内容，对本文的研究结论进行提炼和总结；并基于研究不足，对未来的研究进行了展望分析。

论文研究的提纲如下： 1 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究的目的和意义 1.2.1 研究的目的 1.2.2 研究的意义 1.3 国内外研究综述 1.3.1 国外研究综述 1.3.2 国内研究综述 1.4 研究内容与方法 1.4.1 研究的主要内容 1.4.2 研究的主要方法 1.5 技术路线 2 概念界定与基础理论 2.1 概念界定 2.1.1 电子商务 2.1.2 农产品电子商务 2.1.3 绿色农产品电子商务 2.1.4 电子商务体系 2.1.5 农民专业合作社营销

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2.2 理论基础

2.2.1 规模经济与交易成本理论 2.2.2 供应链理论 2.2.3 价值链理论

3 霁郎米业绿色农产品电子商务发展的环境分析 3.1 宏观环境分析 3.1.1 政治环境 3.1.2 经济环境 3.1.3 社会环境 3.1.4 文化环境 3.2 行业环境分析

3.2.1 绿色农产品行业发展现状与竞争态势 3.2.2 绿色农产品行业电子商务的发展状况 3.3 国内外农产品企业电子商务发展的经验借鉴 3.3.1 国外农产品企业电子商务发展的经验 3.3.2 国内农产品企业电子商务发展的经验

3.3.3 国内外农产品企业成功经验对霁郎米业的借鉴价值 4 霁郎米业绿色农产品电子商务发展的现状与问题分析 4.1霁郎米业的发展历程回顾 4.2 霁郎米业的整体发展状况 4.2.1霁郎米业的产品体系 4.2.2 霁郎米业的组织构架 4.2.3 霁郎米业的运营流程 4.2.4 霁郎米业的学习与成长系统

4.3 霁郎米业电子商务发展的现状与成效评估 4.2.1霁郎米业电子商务发展的现状分析 4.2.2 霁郎米业电子商务发展的成效评估 4.4 霁郎米业电子商务发展存在的问题分析 4.4.1 缺乏基于电子商务体系的产品标准化

4.4.2 电子商务营销模式单一，缺乏策略间的协同性

4.4.3 企业物流布局不够完善，导致电子商务体系的效率低下 4.4.4 忽视信息化机制的建设，导致电子商务平台功能单一 4.4.5 缺乏优秀的电子商务人才，对电子商务发展的人力支持不足 5 霁郎米业绿色农产品电子商务体系的构建与实施 5.1霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建的目标与原则

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5.1.1霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建的主要目标 5.1.2 霁郎米业绿色农产品电子商务体系构建的基本原则 5.2 霁郎米业绿色农产品电子商务体系的整体构建 5.2.1 霁郎米业产品线电子商务化的布局 5.2.2 霁郎米业多元化电子商务营销模式的设计 5.2.3 霁郎米业电子商务供应链体系的构建 5.2.4 霁郎米业电子商务物流体系的构建 5.2.5 霁郎米业电子商务信息化服务平台的搭建 5.3 霁郎米业绿色农产品电子商务体系实施的保障机制 5.3.1 电子商务体系实施的观念保障 5.3.2 电子商务体系实施的组织保障 5.3.3 电子商务体系实施的经费投入保障 5.3.4 电子商务体系实施的人力资源建设保障 5.3.5 电子商务体系实施进度控制与调整机制 6 结论与展望 6.1 研究结论 6.2 进一步研究的展望 参考文献 致谢

五、论文研究创新点

本文阐述了“政校企合作，产学研一体”的合作模式对甘南霁郎米业这样的地方绿色农产品加工经营企业的经济促进作用。为霁郎米业绿色农产品经营打造较为完整的电子商务体系，提出了电子商务对霁郎米业这类小型绿色农产品企业的集约化的影响作用，并在此基础上从目标定位、内容体系、实施保障机制等层面，构建了科学、系统的霁郎米业电子商务体系的理论框架，从而拓展和丰富了电子商务发展的理论视角，并在实践上为农产品电子商务的发展提供了实践支持。 六、论文研究方法

本课题主要以对企业实地调研，对企业所在县的环境调研，和对企业面对的宏观经济环境的定性分析作为研究依据，采用一手资料为主，文献资料为辅的研究方法。系统探索霁郎米业，这样一种黑龙江西部不发达县份的绿色农产品电子商务体系的建设的可能，并分析出问题所在，提出相应对策。其具体研究方法包括如下：

（1）理论研究与实证研究相结合。在交易成本理论、规模经济理论、供应链、价值链理论的基础上，结合小型绿色农产品企业在交易成本较高、规模较小、流通不合理

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等方面存在的问题，进行分析研究。

（2）定性研究与定量研究相结合。通过对相关文献查询、数据收集和对影响霁郎米业这样的小型绿色农产品电子商务发展的因素的问卷调查，使得对电子商务体系发展的现状、面临的问题、影响因素的分析更加有理、有据，更加符合实际。

（3）比较分析与个案分析相结合。通过其他成功经验，总结出霁郎米业电子商务体系构建成功之路。

七、研究方案及进度安排，预期达到的目标

（一）研究方案

相比较于基于传统的以文献等二手资料数据分析为主要手段的课题研究模式，本论文更多体现霁郎米业这个带有典型黑龙江西部精深加工农业企业特点的现实问题剖析。结合企业自身问题的个性与同类问题的个性整合内容，按照提出问题——分析问题——解决问题的科学研究思路，对霁郎米业绿色农产品电子商务的构建与实施，进行研究。论文研究的方案及其整体技术路线如图1所示。

绿色农产品电子商务体系的目标与原则 ·构建的主要目标 ·构建的基本原则 政府披露信息 确定研究主题 确定研究方法 驻企工作进行实地调研 百村千户万人调研活动收集信息 绿色农产品电子商务体系构建 ·产品标准 ·营销模式构建 ·供应链体系构建 ·物流体系建设 图1 论文研究技术路线

绿色农产品电子商务体系实施保障 ·观念保障 ·组织保障 ·经费保障 ·进度控制

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（二）进度安排及预期达到的目标

第一阶段（2014年04月——2014年06月），参与齐齐哈尔工程学院与甘南县政府的“百村千户万人调研”活动，掌握霁郎米业所在县份甘南县的电子商务基础建设情况；

第二阶段（2014年07月——2014年10月），参与霁郎米业电子商务体系构建项目，切实为企业牟利同时完善论文基础材料和一手数据；

第三阶段（2014年09月——2014年10月），论文开题；

第四阶段（2014年11月——2015年02月）论文初稿，并提请指导教师修改； 第五阶段（2014年03月——2015年04月）论文截稿，申请答辩。 （三）为完成课题已具备和所需条件

1、论文撰写人系齐齐哈尔工程学院与甘南县政府合作项目下的霁郎米业电子商务体系构建项目负责人，同时身为齐齐哈尔工程学院电子商务专业教师，具有企业实践机会和理论教学基础。

2、齐齐哈尔工程学院图书馆和中国知网等庞大的理论素材库为二手资料的查阅和参考提供了物质保障。

3、指导教师认真负责，能够督促学生及时完成各阶段任务，并有高级水平进行修改指导。

4、论文撰写人单位提供事假等必要条件，积极支持论文撰写人完成论文。 （四）预计研究过程中可能遇到的困难和问题以及解决的措施

1、黑龙江西北部农业发达，但是地区偏远，霁郎米业的绿色农产品电子商务体系构建中必不可缺的物流系统建设解决方案客观上难免牵强。

2、解决的措施是与指导教师探讨，与地方政府商务局人员探讨，与齐绿色（有机）食品电子商务协会研究方案，集思广益。 八、主要参考文献

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