吉利风速三剃须刀案例分析

目录 一、 前言 认识剃须刀 二、公司简介 三、吉列锋速三 四、市场分析 1. 竞争环境分析 2. 消费人群分析 3. 品牌分析 五、吉利的广告策略 六、综合评价

一、前言

认识剃须刀

剃须刀又称刮胡刀，是用来刮胡子的刀，最早在1800年出现，但是由于使用上容易伤人，需要抹上剃须泡软化胡渣以便刮除。

分类 1、

按刀头分类

? 旋转式

旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。皮肤易过敏者最好用旋转式，它对皮肤伤害较小，一般不会引起出血。市场上的旋转式剃须刀大多功率为1.2伏，适合绝大数男士使用。 ? 往复式

往复式适合比较粗短的胡须。 2、按外形分主要有四种 ? 直筒式剃须刀

呈圆筒形，中间是永磁式直流电动机，顶部装有动、静刀片，下部有电池盒。剃刀架上装有三个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀。 ? 弯头式剃须刀

这种剃须刀的结构与直管式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分

与下部电池盒部分成一定角度，能固定90°角式和活动不固定角两种，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观。外形有圆形和近似矩形 两类。

? 卧式剃须刀

此种剃须刀有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时用，它的结构与上述两种剃刀相似，刀头装在刀体的侧面。另一部分为往复轧刀，供轧削长胡须时使用，鬓角和发角也可用往复式刀头，是模仿人工推子的工作原理。

? 双头式剃须刀

由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动。这种剃须刀切削的面积比上述三种大，更适合胡须较多者使用。 3、按剃须方式可分为两种 ? 手动剃须刀

一般来讲，手动剃须花费时间较长，大概需要10—15分钟左右，但刮得比较干净。它的特点是成本低、易操作、清洁彻底，手动剃须刀一直占市场销量的一半以上，随着新品的不断推出，地位有日益巩固和加强的趋势。 ? 电动剃须刀

电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式二种，都是由七十年代的单头须刀发展而来。其中旋转式以飞利浦剃须刀为代表，优点是噪音低，但有人认为旋转式的须刀剃须面积较小。 4、按剃须刀刀头数目

? 单刀头

一般都是早期的电动剃须刀，无法彻底地将胡子刮干净。 ? 双刀头

电动剃须刀一直有相当好的剃须效果。 ? 三刀头

可以将刮不到的胡渣彻底的刮除干净，完全清除下巴死角胡子。 ? 几何刀网 以吉列博朗为多。 ? 还有更多刀头的

主要刀头越多，功能就越全。 二、公司简介

吉列创办于1901年，总部设于波士顿的吉列(Gillette)公司，自从“吉列之父”King C. Gillette创制了世界上第一把安全剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性的产品，书写了男用剃须刀的历史。目前有雇员3万人，主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品。提到“吉列”，人们就会想到世界上最好的剃具。“掌握全世界男人的胡子”的吉列剃须刀产品，在美国市场占有率高达90%，全球市场的份额达到70%以上.旗下众多享有多项专利、近乎完美的剃须产品，可以满足各个年龄层和消费层顾客对剃须和皮肤护理的不同需求。在其100多年的历史中，吉列开创许许多多的行业第一:剃须刀架（1946年)、双刀剃须刀(1971年)、旋转头剃须刀(1977年)、弹簧剃须刀 (1990年)以及“锋速3”剃须刀。2004年12月，吉列公布其最新的剃刀——女用Venus Vibrance剃刀。

三、吉列锋速三

产品成分： 特级钢材，塑胶。 产品特点：

? 动力系统分析： 1. PowerGlide Blades的专利涂层技术令刀片表面顺滑无比。 2. 电池动力：启动锋速3 动力， 马达立即将微振传至刀片，只需轻轻一

刮，刀片即紧贴面部，彻底剃净胡须。

3. 弹性感应刀片，帮助感应面部皮肤的细微起伏。

4. 渐进排列的3层刀片，逐步贴近须根，让剃须更贴服、更舒适。 5. 前转轴技术，带来更大角度灵活感应刀头，如水般贴合面部的曲线。 6. 10层软胶鳍帮助平滑皮肤，轻松剃净。 7. 显示型润滑条分泌润滑液，让剃须更流畅。 8. 人造钻石涂层刀刃，剃须阻力低，经久耐用。 ? 使用感受状况：

超贴：渐进排列的三层刀片，达到更贴面剃须效果；多维面部感应系统，能感应面部皮肤细微起伏，安全贴面；更大角度灵活贴滑刀头，灵活顺应贴合面部曲线。

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