浅谈垂直网站冲击下综合性门户网站的运营之道

经营方略l N E W S W O R L D

浅谈垂直网站冲击下站的运营乙上逗 ' 综合性门户网。丁凡

【摘

要】本文根据当前我国综合性门户网站与垂直网站的现状，结合受众分化的时代背景来阐述垂直网站对综合性门户网站媒体门户网站垂直网站

运营的冲击。并依据门户网站定位、特点提出综合性网站发展的应对策略。【关键词】网络

一

、

门户网站与垂直网站

和综合性门户网站不同，垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定

直网站的用户群相比较会小，但是单个用户价值却会变得更高。目前国内大概有 1 0 0 0多个行业性的垂直网站，用户人群较大、用户需求量较多的垂直网站大概可分为以下几种： I T类

门户网站译白英文“ P o r t a l”,而“ P o r— t a l”是从托丁文“ P o r t a”演变而来的。

的需求，提供有关这个领域或需求的全部

“ P o r t a”与“ g a t e”同义，是指事物可通过“ P o r t a”而到达另一地方。通常人们对 r J 户的理解是，门户不是最终的目的地，而是为用户到达目的地提供便利。①囚此，门户网站早期的含义便是人们上网的入口

深度信息和相关服务。垂直门户专注于某一

领域如 I T、娱乐、体育，力求成为关心某领域内容的人上网的第一站。垂直网站

一

(中关村在线、太平网电脑网 )、房产类 (搜房网、安居乐等 )、时尚女性类 ( O n l y L a d y、 Y o k a时尚网 )、汽车类 (汽车之家、爱卡 ) 二、国内垂直网站对门户网站发展运营的冲击根据以上论述可知，垂直网站的主要

是伴随着受众对互联网使用程度的提升而兴起的，在互联网发展的初期，人们对互联网缺乏了解，综合性门户网站起到了很好的导航作用，但随着网民的成熟，人们对互联网信息的需求逐步细分，从早期大而全转化为专业化、个性化、地域化，对互联网分众市场进行争夺成为互联网新一

经过数十年的发展，门户网站摆脱了基础的搜索业务，其业务范罔得到了巨大的拓展，现如今一个典型的综合性门户网站主

要提供新闻资讯、搜索引擎、网

络邮箱、在线游戏、移动增值、电子商务、解决方案等服务，门户网站的优势在于其较长历史下聚集的巨大人气和网站本身的品牌价值， 使其在业务拓展、整合营销上具有更大的资本和潜力。

竞争优势就在于行业性内容生产的深度和广度。内容是网站经营发展的保障，优质内容能提供更加专业的服务，增强受众的粘性、选择精准度也较高，在分众市场和网络规模效应方面显现更大存在价 值。

轮的竞争重点。②所以说垂直网站受追

捧并非偶然，一方面，垂直网站站点符合社会分工原理；另一方面，垂直网站概念

也正好符合资本的概念——赢利为王。③ 相对于综合性门户网站，垂直网站是专业性和行业性很强的网站。垂直网站更多地

如今，中国周内已有四大综合性门户网站。截止到 2 0 1 3年 2月，专业网站排名发布公司 A l e x a的最新数据显示，四大门户网站排名第一位的是腾讯网，其次是新浪网、搜狐网和网易。目前这四大门户网站各有其所擅长的领域及特色化产品。

以I T类垂直网站为例，中关村在线目前为国内第一 I T垂直网站。该网站下的日均流量、访问量数据比腾讯、网易、新

关注某个专业或者某个领域的信息内容，其网站受众也是关注这个专业或领域的人。由于具有以上特点，加之互联网本身追求的规模效血，可以想象得到，虽然垂

浪、搜狐四大门户相关科技频道日均流量、访问量数据的总和还多。究其原因：第

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2 o 1 3年第 8期 2 1 3

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