媒体研究与市场调查（下） 100分

一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰教授指出，“时间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？

A.描述层级 B.解释层级 C.理解层级 D.决策层级

2. 刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于（）

A.把握多样性 B.把握专一性 C.把握不确定性 D.把握规律性

3. 根据刘德寰教授所讲，在下列各项描述中，处于数据分析的最高层级的是（）

A.数据直观分析 B.标签与惯习的分析 C.时间与空间分析 D.规避数据陷阱

4. 下列各项表述中错误的是哪项？

A.刘德寰教授指出，复杂的模型需要思想，对研究有用。 B.刘德寰教授指出，复杂模型是美丽的。

C.刘德寰教授指出，模型的简单与复杂不是量的差异，是质的差别。 D.刘德寰教授指出，简单模型优于复杂模型。 二、多选 ( 共 2 小题，总分: 20 分)

1. 刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（）

A.数据直观分析 B.标签与惯习的分析 C.时间与空间分析 D.生命与人的分析

2. 刘德寰教授指出，分析是找寻（）与（）的趋势。

A.规律性 B.现象 C.多样性 D.重合性

三、判断 ( 共 4 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰教授指出，数字等同于百分比是数据分析方法与技术上通常面临的问题之一。

正确 错误

2. 刘德寰教授指出，数字、百分百的概念已经严重阻碍了对问题的分析。

正确 错误

3. 刘德寰教授指出，真正的定量研究需要要把所有因素都纳入其中。

正确 错误

4. 刘德寰教授指出，数据与分析是两回事。

正确 错误

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