品牌的作用及其建立

品牌的作用及其建立

在万众瞩目中，2004年中国名牌排行榜又一次出炉，海尔以616亿元的品牌价值连续第三年名列中国最有价值品牌排行榜榜首。品牌作为企业的一种无形资产越来越受到企业的重视。通过表1，我们可以看到各品牌的品牌价值在不断的增长，这说明现代企业越来越重视对品牌的建设，越来越看到品牌的巨大作用。根据菲利普·科特勒的定义品牌是一个名称、称谓、符号象征、设计或是他们的任意组合，用来标识一个销售者或一组销售者的产品或服务，使之与竞争者区别开来。但今天的品牌给企业和消费者带来的显然已经不止这些，现代品牌不仅是一种区别工具，它更是一种质量的象征、企业精神、文化和个性的体现。它给企业带来的是高附加值和高市场占有率。根据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足3%的名牌产品却占了全球市场的40%，全球销售额的50%。拥有产品不如拥有品牌，知名品牌以其高市场占有率、高质量、强创利能力等特点给企业带来了多方面的利益。品牌的作用主要体现在以下几个方面：

更好的赢得消费者，提高市场占有率

良好的品牌是一种区别工具，它将自身与其他同类产品区别开来，它所代表的是一种高质量的象征和可靠性的标识，也正是这种作用使品牌成为了企业的无形资产，名牌产品因为在质量上有相对的保证，所以能让消费者产生信任感，从而赢得更多的消费者，提高产品的市场占有率。品牌作为公司的一种无形资产，对于公司的发展有着巨大的作用，因此公司要充分利用好品牌这一有利工具，通过品牌运作和成功的品牌推广来赢得更多的消费者，取得较高的市场占有率。

高附加值和超额利润。

从企业来看，品牌给企业带来的价值不仅仅是产品本身的利润，而更多的是品牌文化、品质、价值等所带来的高额的附加利润。同样质量的产品，名牌产品的价格要比非名牌产品高出很多倍，这些高出的利润就是品牌给企业带来的超额的附加利润，这充分体现了品牌的巨大价值。从消费者的角度来看，品牌给消费者带来的不仅仅是物质或服务的需求，同时还有心理、情感、等的需求，品牌所体现出来的产品文化内涵、可靠性等因素使消费者愿意为自己购买的品牌支付更高的价格，从而使品牌产品获得较高的附加价值和超额利润。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/8bbr.html