饰品店营销策划书

饰品店营销策划书

姓名：袁娇娇 班级：

11会计6

班

目录

一、前言..................................................................................................................... 1 二、市场分析 ............................................................................................................. 1 三、市场竞争态势与分析 ........................................................................................... 3 四、新店产品设计与描述 ........................................................................................... 3 五、目标市场 ............................................................................................................ 3 六、经营战略目标 ..................................................................................................... 3 七、市场细分 ............................................................................................................ 3 八、新店进度规划 ...................................................................................................... 4 九、价格策略 ............................................................................................................. 4 十、促销策略 ............................................................................................................. 4

(一)广告 ............................................................................................................... 4 (二)销售促销 ........................................................................................................ 5 (三)营业推广 ........................................................................................................ 5 (四)人员推销 ....................................................................................................... 6

一、前言

近年来，饰品行业逐渐兴起，其发展速度超乎人之想象，其收益效果更令人深思。人们越来越注重细节的时尚，使小饰品自然而然地火了起来，这些小饰品说贵不贵，说不贵也不便宜，一般价格都在几元到几十元之间。面对一件自己非常喜爱的美丽物品，女孩们很容易花出这笔不算多的钱。不过，小饰品单个买起来不显眼，但买得多了也是一笔不小的开销。女孩子们一般都有过这种“经历”，本来什么都不想买，可一进了饰品店想不花钱都控制不住了。小饰品就是有这种让人“非理智消费”的魔力。

以个性化追求为特色，以物新价廉为市场优势，推出了充满情趣的时尚用品和前沿个性饰品，面对校园附近青春女性“疯狂”地消费大市场，魅力无穷大。

二、市场分析

现在饰品在国内外已形成一个庞大的、规范的市场体系。紧扣饰品流行之命脉，秉承时尚、魅力、个性的从业理念和诚信共赢的宗旨是当今饰品市场的主旋律。我们发现据我国权威机构对中国大陆女性饰品的调查，人们的生活正在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力更崇尚文化和风情。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。通过调查，我们大学城周围女性饰品占有率将达到60%以上，需求旺盛，潜力巨大，极具开发价值。中国的饰品市场规模过千亿，而个人个性化用品更是发展迅猛，是一项值得全身心投入的事业。在校园周围商品城，也有为数不少的饰品店，规

模不大，品种不全，但他们依然时常吸引着在校大学生的光顾。经常在周末或休闲的时候店里挤满了学生。

饰品市场前景广阔

随着经济持续增长、百姓消费能力普遍提高，父母能给与子女的物质上的东西也就越多。这也给在校大学生很大的物质资助，导致在校大学生对物质上追求也就越高。在校大学生他们的市场巨大，他们几乎属于纯消费群体。而且在学校也不用担心没有人来光顾，所以，在学校以学生为主要消费群体带来的收入是

很多的。

小饰品成就大市场

随着经济、文化的跨越式发展，中国消费者从守旧中解脱，从保守中醒悟，追赶潮流成为所有女孩的孜孜追求。在这股不断升温的热潮中，饰品成为时尚消费的沸点，一个方兴未艾的巨大商机–庞大的消费群体，巨大的市场潜力，广阔的利润空间，一个更具爆炸性，跳跃式发展的市场正在形成，这必将给开办饰品的商人们带来巨大的收入。

时尚饰品的主要消费者是女性，时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而花季少女更是时尚生活的先锋，她们重视自我，雕琢个性，享受生活，关注生活“细节”，敏锐把握潮流动态。统计表明，65%的时尚饰品是由25岁以下的女生所消费！而在大学城周边正是25岁以下女生聚集的地方！

4、以会员制积分得奖品。如会员积满本店所要求的分数时就可得到本店赠送的奖品或者也可以是当会员积分积到所定的分数时，到本店买饰品就可在此花费钱的基础上减掉你所积分分数相等同的钱。

(三)营业推广

1、赠送会员卡。可在新店开张或在庆典、节日期间给这一目标消费群的成员赠送会员卡。

2、赠送礼品。针对一些特殊的顾客(如寿星等)可以免费得到礼品。

3、店堂营销

(1)在新店里摆放电视、音响设备，播放宣传片、流行音乐等。

(2)服务人员要有良好的形象及素质，给消费者全新的感觉。

着装统一，以休闲为主。

(3)服务态度热情周到，提高消费者满意度。

(4)环境整洁、优雅、干净，创造一个舒适的娱乐氛围。

(四)人员推销

最传统的方式是在大学城周围、学校散发传单。在人群集中的区域(如学校门口，食堂门口等)散发宣传单，增加知名度，新店门口的服务员也可以对来往的学生行人发放宣传单进行宣传。

对来新店里的顾客采取商品讲解，帮忙挑选商品。服务态度要热情周到，讲解要细腻，不能露出一丝丝不耐烦的神情。

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