谈谈美国之音的对外宣传策略

谈谈美国之音的对外宣传策略

美国之音是美国政府直接控制的广播机构，隶属于美国新闻署，从二战时期的战争宣传机器，“冷战”时期的反共工具，到现今遍布全球的ＶＯＡ英语学习热，美国之音作为美国的对外宣传机构，成功的抢占了最大多数的受众的头脑。从一定程度上讲，美国之音已经与美国的外交战略融为一体了，不再是真正意义上的新闻媒体。

它具有工具性特色，具有文化渗透性以及真实与欺骗的两重性。对于世界各地发生的大事件，在看似“客观公正”的报道中，向全球推广美国价值观，推行美国的“霸权主义”政策。

其对外宣传策略如下：

首先，准确的受众定位。美国之音认为，不能以“少数不满分子为主要对象”，也不能以“一般公众为主要对象”，而是以“收听广播并进行思考的上层人士”“年轻、文化水平较高和政治好奇心较强的人作为典型对象”。美国之音对国外听众的精确描述是：对国际问题感兴趣的４０或５０年龄段的男性。美国之音的另一大受众群是年轻人，美国之音利用年轻人的叛逆心理，和对新事物的好奇心，投其所好，精心选择节目。

第二，设立一系列的专题节目，对美国进行详细的正面报道。美国之音认为，要影响某一国家的态度，先影响一个国家的民意。要影响一个国家的民意，就必须在该国民众间塑造自身良好的形象。美国之音的《今日美国》、《经济了望》、《科技之窗》、《美国

校园》等节目，全面而系统地介绍了美国各方面的情况，吹嘘美国的成就，大肆贩卖美的价值观，炫耀美国的物质文明。

第三，情感宣传。通过使听众产生一种积极的神秘的信仰，启动潜意识范围，并刺激非理性思维。美国之音常常抓住中国的人权、民族问题大做文章，播出大量节日，或以新闻形式报道，或借助某些知名人士之口、所谓的“民运精英”之口，歪曲事实，造谣诽谤，蛊惑人心。这些内容反复播出，使听众的情感潜移默化，甚至控制听众的思维。

第四，通过刺激受众的潜意识，对听众施加影响。美国之音在广播中，经常针对听众心理，表面上客观公正甚至是友好的，举办了大量吸引听众尤其是青年听众的节目。它的新闻节目中有关中国的报道既多又快国内外的重大事件、中外关系、对中国政局的分析和政治经济情况的分析、经济改革、台湾问题、民族问题等等，有的还抢在我国国内报道之前播出。这些节目渗入了听众的潜意识，取得了听众的信任。

第五，美国之音在新闻报道方式上，通过对经过筛选的、不加评论的、事实的新闻的报道，让听众误认为仅仅是对事件的客观描述，只有认真分析一下，才会发现其新闻导语和新闻的遣词造句中隐藏着明显的主观倾向。为了体现“客观、公正”，美国之音还进行大量的平衡性宣传，对社会主义国家的报道，也不仅仅是攻击社会主义国家的价值观和政治体制，有时候也象征性的报道一下在经济、体育和文化方面的成绩。但是，美国之音这样

做的目的是为了在宣传美国政策的同时获得听众的信任。

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