第五单元《平面设计的盛宴》

第五单元 平面设计的盛宴

利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。

标志设计 包装设计

视觉传达设计

视觉形象识别系 统(VIS)设计

广告设计书籍设计

字体设计

图像设计

标志的基本概念

企业标志是指从事生产经营活动的实体 的标志，产品标志既企业所生产的产品的 标志，又叫商标。标志的来历 上古时代的“图腾”,国旗、国 徽,公共标识、国际化标志，经过 精心设计从而具有高度实用性和 艺术性的标志。

这些标志经常在你的生活 中出现，你注意过他们吗?

优秀标志欣赏

包装设计对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装 潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体 设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、 增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为 包装设计。

想一想包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计， 你知道为什么吗？

包装设计的运用形式广泛

字体设计对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。

现代而个性的字体设计

图像设计运用手绘、电脑、影 像技术以及综合方式等手 段进行创造性的图像设计， 并将它们应用于广告、包 装、展示和影视等信息载 体中，使其不仅以直观、 生动的形象加强文字内容 的传播力度，而且以其巧 妙的构思、独特的表现， 使人赏心悦目，经久不忘。

当看到两个具 有寓意的事物 (铅笔和大树) 巧妙的组合在一 起的时候，你会 联想和想像到什 么？ 你还能够想 出其他的组合方 式么？

不同事物的巧妙组合给人联想和想像

书籍设计书籍设计主要包括：正文、 扉页、插图、封面、护封等等。

构思巧妙、设计精美的 书籍会使读者感到心旷神怡， 爱不释手，她能提高读者的 阅读兴趣，从而加深对其思 想性、文化性和指示性的认 识。

精装书的封套 书 籍 设 计 中 的 封 面 、 封 底 和 书 脊

精装书的整体设计

广告设计由于广告设计面对 的是不同的市场环境和 消费状况，广告创意的 方法也需要多种多样， 再加上消费群体日益细 分以及个性化消费的发 展，广告设计的受众分 析和定位设计尤其重要。 常见的基本表现方 法有：直叙法、象征法、 情感共鸣法、幽默法等 等。

公益招贴情感共鸣的表现形式

商业招贴

幽默法

直叙法

视觉形象识别系统(VIS)设计企业或机构为使 自己的精神、理念、 质量和特色得到广大 公众的认可，以期达 到共识，便运用象征 化、统一化、标准化 和系统

化等手法，将 清晰而简洁的视觉形 象识别系统对外进行 传播。

视觉形象识别系统(VIS)设计

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