广告学概论单选题(多)

问题 1 2 分

广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估

问题 2 2 分

广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ）

A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现

D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

问题 3 2 分 最早的手抄报纸出现在 B A. 伦敦 B. 威尼斯 C. 费城 D. 巴黎

问题 4 2 分

家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D ) A. 情感交流 B. 替代效应 C. 双向交流 D. 代际效应

问题 5 2 分

下列哪项不是测定阅读情况的指标？ C A. 注目率

B. 阅读效率 C. 选择率 D. 阅读率

问题 6 2 分

以下哪项不是品牌广告的特点 （A ） A. 直接介绍产品

B. 促进该品牌下产品的销售 C. 能较好的铺设经营渠道 D. 以品牌作为传播的重点

问题 7 2 分

广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ） A. 特异质原理 B. 刺激反应原理 C. 时尚原理 D. 需求层次理论

问题 8 2 分

下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）

A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张 B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张

C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀 D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性

问题 9 2 分

什么是制作广告作品的最后环节？ B A. 广告创意 B. 创意实施 C. 广告表现 D. 信息传递

问题 10 2 分

对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B) A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异 B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言 C. 提供详细信息，增加学习机会。

D. 强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理

问题 11 2 分

什么是大众传播？（ C）

A. 大众传播不需媒介，直接进行沟通 B. 大众传播即人与人之间的传播,口耳相传

C. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动

D. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动

问题 12 2 分

( C )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A. 市场营销 B. 组织传播

C. 公共关系 D. 公益广告

问题 13 2 分

1869年，（A ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A. 美国人艾耶父子 B. 英国人詹姆斯·怀特

C. 美国人 乔治·P·罗威尔 D. 英国人威廉·泰勒

问题 14 2 分

在产品生命周期的( B )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。 A. 成长期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 衰退期

问题 15 2 分

品牌建设的四个阶段排序正确的是（A）

①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④

问题 1 2 分

有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是(B ) A. 对于企业来说更重要的是整体营销战略 B. 广告对企业营销起着决定性因素

C. 中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势 D. 广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的

问题 2 2 分

品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为(B )

A. 低CDI、低BDI B. 高CDI、低BDI C. 低CDI、高BDI D. 高CDI、高BDI

问题 3 2 分

下列属于信息传播的五要素的是 A A. 取得了什么效果 B. 以什么方法作为指导 C. 对广告是否起作用 D. 有什么作用

问题 4 2 分

广告主题确定的基础与核心是 A A. 市场动态 B. 传播渠道 C. 消费者心理 D. 品牌形象

问题 5 2 分

哪一个不属于6W+6O理论（A ） A. What-Objectives B. How-Operations C. Where-Outlets

D. Who-Organizations

问题 6 2 分 广告的灵魂是什么？ C A. 大众 B. 信息 C. 创意 D. 科技

问题 7 2 分

反馈是指（B）

A. 是传播、反馈的总和

B. 是传播、接受、反馈的总和 C. 是传播、发展的总和

D. 是传播、接受、反馈、发展的总和

问题 8 2 分

分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（C） A. Why B. How C. When D. What

问题 9 2 分

下列说法错误的是（B ） A. 广告可以增加产品产值 B. 广告和一般服务性行业相同

C. 广告是一种特殊的大众传播活动 D. 广告的本质功能是营销功能

问题 10 2 分

一般认为，现代广告开始出现在 （ B ） A. 解放战争后 B. 美国内战后 C. 二战后 D. 一战后

问题 11 2 分

广告通过（D）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估

问题 12 2 分

国际广告是以什么为基础发展的？ C A. 市场营销 B. 国际贸易 C. 国内广告

D. 国际交流

问题 13 2 分

广告信息传播的主要传播功能和过程是？ D A. 编码、反应、反馈、解码 B. 反应、反馈、编码、解码 C. 解码、反应、编码、反馈 D. 编码、解码、反应、反馈

问题 14 2 分

以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地 D A. 每周新闻 B. 纽约时报 C. 每日邮报 D. 伦敦报

问题 15 2 分

广告的诉求如果能够契合目标受众的 A 特质，引起目标群体的共鸣，则能更好地传达产品信息。 A. 亚文化 B. 需求与欲望 C. 期望值

D. 差异化心理

问题 1 2 分 现代广告的任务是（B） A. 艺术创作 B. 促进销售 C. 公益作用

D. 学者的理论实践

问题 3 2 分

下列说法错误的是（D ） A. 广告的本质功能是营销功能

B. 广告是一种特殊的大众传播活动 C. 广告可以增加产品产值

D. 广告和一般服务性行业相同

问题 4 2 分

与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（ C） A. 媒介策划与购买部 B. 市场调查和研究部 C. 客户服务部

D. 创意部和制作部

问题 5 2 分

购买决策的几个基本环节为（ C ）

A. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 B. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应 D. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应

问题 8 2 分

把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项? B A. 新的网络广告传播模式:从AIDMA法则到AISAS法则的转变 B. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变 C. 新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变

D. 新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变

问题 9 2 分

下列哪个选项不是网络广告新策略（ C ）。 A. 网络广告要注重受众体验 B. 实现精准营销

C. 网络广告注重模式的转变 D. 网络广告创意的娱乐化

问题 10 2 分

什么是大众传播？（ B）

A. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动

B. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动

C. 大众传播即人与人之间的传播,口耳相传 D. 大众传播不需媒介，直接进行沟通

问题 12 2 分

按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的多少？ A A. 15%

B. 30% C. 20% D. 25%

问题 13 2 分 CI是企业___C__战略 A. 品牌 B. 定位 C. 系统

D. 形象识别

问题 14 2 分 广告的首要任务是（D） A. 广告对象 B. 广告机会分析 C. 广告调查 D. 广告目标

问题 15 2 分

广告的基本功能（C） A. 促进经济发展

B. 引导，刺激并满足消费者需求 C. 信息传递 D. 营销

问题 1 2 分 广告的灵魂是什么？ D A. 信息 B. 科技 C. 大众 D. 创意

问题 2 2 分

整个广告运作框架的核心和轴心是什么？ A. 广告受众及整合营销传播策略 B. 广告主及其制作团队 C. 广告主及广告代理公司 D. 广告公司及其经营管理活动

B 问题 4 2 分

以下不是消费者行为的主要研究内容的是(A ) A. 商家的营销策略

B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 C. 外部因素与消费者行为之间的相互作用 D. 消费者的决策过程

问题 5 2 分

一般认为，现代广告开始出现在 （ D ） A. 解放战争后 B. 二战后 C. 一战后 D. 美国内战后

问题 6 2 分

不属于联想的类别是：（A） A. 反比联想 B. 对比联想 C. 接近联想 D. 类比联想

问题 7 2 分

在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ C ） A. 市场营销 B. 广告策划 C. 市场细分 D. 市场调查

问题 8 2 分

今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__D___。 A. 1500年 B. 2000年 C. 800年 D. 1000年

问题 9 2 分 广告的基本功能（C）

A. 促进经济发展 B. 营销 C. 信息传递

D. 引导，刺激并满足消费者需求

问题 13 2 分

下列选项中哪个不是间接信息的价值? A A. 简洁的标语,让消费者一看就懂 B. 营造某种气氛,引发消费者联想 C. 引导视线,增加广告的吸引力

D. 强化企业形象,品牌形象,突出广告主题

问题 14 2 分

以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地 A A. 伦敦报 B. 每周新闻 C. 纽约时报 D. 每日邮报

问题 3 得 2 分，满分 2 分 广告主题确定的基础与核心是 所选答案： C. 市场动态 正确答案： C. 市场动态

问题 4 得 0 分，满分 2 分

以下哪项不是品牌广告的特点 （ ） 所选答案： D. 能较好的铺设经营渠道 正确答案： B. 直接介绍产品

问题 2 2 分

对消费者行为进行分析，要能准确判断出目标消费者的____D___，从中还要能够发现生活在各个阶层的，在不同方面的观念指导者，有重点地与他们进行沟通与交流。 A. 心理活动 B. 经济条件 C. 潜在需求 D. 参照群体

问题 3 2 分

CI是企业_B____战略 A. 品牌 B. 系统

C. 形象识别 D. 定位

问题 4 2 分

__B___是时尚产生的心理基础。 A. 攀比心理 B. 从众心理 C. 求异心理 D. 求实心理

问题 5 2 分

下列哪个选项不是网络广告新策略（D ）。 A. 网络广告创意的娱乐化 B. 网络广告要注重受众体验 C. 实现精准营销

D. 网络广告注重模式的转变

问题 8 2 分

有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（B）。

A. 复合性 B. 累积性 C. 时间性 D. 间接性

问题 9 2 分

购买决策的几个基本环节为（D ）

A. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应 B. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应 D. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应

问题 11 2 分

以企业为中心为基础思考的理论是（D ） A.AIDMA B. 5W

C. 4C D. 4P

问题 12 2 分

下列说法错误的是（C ）

A. 广告是一种特殊的大众传播活动 B. 广告可以增加产品产值 C. 广告和一般服务性行业相同 D. 广告的本质功能是营销功能

问题 13 2 分

家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的( C) A. 替代效应 B. 情感交流 C. 代际效应 D. 双向交流

问题 14 2 分

整个广告运作框架的核心和轴心是什么？ A A. 广告主及其制作团队 B. 广告公司及其经营管理活动 C. 广告主及广告代理公司 D. 广告受众及整合营销传播策略

问题 15 2 分

下列属于信息传播的五要素的是 B A. 以什么方法作为指导 B. 取得了什么效果 C. 对广告是否起作用 D. 有什么作用

问题 8 2 分

广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（D 和创意的基础。 A. 广告媒介 B. 广告效果 C. 广告定位 D. 市场分析

）是广告策划问题 9 2 分

雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（B） A. 品质定位 B. 品名定位 C. 功效定位 D. 市场定位

问题 10 2 分

以企业为中心为基础思考的理论是（D ） A. 5W B.AIDMA C. 4C D. 4P

问题 11 2 分

购买决策的几个基本环节为（C ）

A. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 B. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应 D. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应

问题 12 2 分

有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（C）。

A. 间接性 B. 时间性 C. 累积性 D. 复合性

问题 1 2 分

第一份中文报刊（ D ）首次采用铅字排版印刷，除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。 A. 《申报》

B. 《察世俗每月统纪传》 C. 《新闻报》 D. 《遐迩贯珍》

问题 2 2 分

在消费者购买决策过程中的需求环节中，广告人和广告主的首要任务之一是（C） A. 通过广告和其他手段向消费者提供更多详细的有关产品情报

B. 广告主可以充分利用家庭社会系统的复杂性，在广告中对角色进行暗示。

C. 了解与广告产品种类有关的实际或潜在需要，在不同时间这种需要的程度，以及这种需要会被那些因素诱发。

D. 让消费者知道这个品牌存在，以便使这个品牌有机会进入消费者的考虑租

问题 3 2 分

广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是( C) A. 巩固性 B. 目的性 C. 指向性 D. 分散性

问题 4 2 分

影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、（ B ）、种族次文化、地理次文化四种类型。 A. 社会次文化 B. 宗教次文化 C. 群体次文化 D. 历史次文化

问题 5 2 分

家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的( C) A. 替代效应 B. 情感交流 C. 代际效应 D. 双向交流

问题 6 2 分

以下哪项不是品牌广告的特点 （A） A. 直接介绍产品

B. 促进该品牌下产品的销售 C. 以品牌作为传播的重点 D. 能较好的铺设经营渠道

问题 7 2 分

在广告公司的运作流程中，（B ）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。

A. 广告执行 B. 广告策划 C. 客户委托 D. 广告提案

问题 8 2 分 广告的首要任务是（B） A. 广告对象 B. 广告目标 C. 广告机会分析 D. 广告调查

问题 9 2 分

广告学和心理学在关注人的心理活动时的差别是（ D ） A. 广告学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点 B. 没有差别

C. 心理学只研究人在特殊活动活动中的心理

D. 心理学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点，广告学只研究广告活动中的心理问题

问题 10 2 分

不属于基本要素设计的是？ D A. 标准字 B. 标准色 C. 企业标志 D. 广告用品

问题 11 2 分

不属于联想的类别是：（ B） A. 对比联想 B. 反比联想 C. 类比联想 D. 接近联想

问题 12 2 分

广告信息的直接信息是指通过（B）传达的广告信息？ A. 语言 B. 符号 C. 外观识别

D. 文字

问题 13 2 分

下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（B） A. 广告社会监督 B. 广告审查 C. 广告行业自律 D. 广告行政管理

问题 14 2 分 CI是企业__B___战略 A. 定位 B. 系统

C. 形象识别 D. 品牌

问题 15 2 分

分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（C） A. How B. What C. When D. Why

问题 2 2 分

下列不属于广播的优势的是（D ） A. 受众明确 B. 费用较低 C. 灵活性强

D. 受众注意率高

问题 3 2 分

什么是制作广告作品的最后环节？ D A. 广告表现 B. 广告创意 C. 信息传递 D. 创意实施

问题 7 2 分

20世纪90年代后，媒体格局发生了重大的变化，四大传统媒体的格局被各类新兴媒体打破了，形成了怎样的发展趋势？（B）

A. 受众的媒体选择面越来越窄，媒体能覆盖的受众群越来越小，广告投放效果大大被稀释了。

B. 受众的媒体选择面越来越宽，媒体能覆盖的受众群越来越小，广告投放效果大大被稀释了。

C. 受众的媒体选择面越来越窄，媒体能覆盖的受众群越来越大，广告投放效果大大被放大了。

D. 受众的媒体选择面越来越宽，媒体能覆盖的受众群越来越大，广告投放效果大大被放大了。

问题 9 2 分

广告的基本功能（A） A. 信息传递 B. 营销

C. 促进经济发展

D. 引导，刺激并满足消费者需求

问题 11 2 分 广告的首要任务是（D） A. 广告对象 B. 广告调查 C. 广告机会分析 D. 广告目标

问题 12 2 分

下面哪个选项是美国人路易斯提出的AIDA法则之一（B A. 信任 B. 注意 C. 满意 D. 定位

问题 4 2 分

反馈是指（B）

A. 是传播、发展的总和

B. 是传播、接受、反馈的总和 C. 是传播、反馈的总和

D. 是传播、接受、反馈、发展的总和

问题 5 2 分

） 我国的古代广告最早出现在约（ B） A. 唐宋时期

B. 公元前3000年 C. 清末

D. 奴隶社会

问题 8 2 分

下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（A） A. 广告审查 B. 广告行政管理 C. 广告行业自律 D. 广告社会监督

问题 15 2 分 现代广告的任务是（B ） A. 学者的理论实践 B. 促进销售 C. 公益作用 D. 艺术创作

问题 4 2 分

广告策划最主要的内容包括下列哪些（A ） A. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 B. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现

D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

问题 14 2 分

1869年，（ B）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A. 英国人詹姆斯·怀特 B. 美国人艾耶父子 C. 英国人威廉·泰勒

D. 美国人 乔治·P·罗威尔

问题 11 得 0 分，满分 2 分

（ ）提出“广告是销售术的一种，它的基本原则就是销售术的基本原则。” 所选答案： A. 大卫·奥格威 正确答案： D. 霍普金斯

问题

广告的基本功能（）

所选答案： D. 引导，刺激并满足消费者需求 正确答案： B. 信息传递 问题

（）是整个广告运作框架的核心和轴心

所选答案： D. 广告主公司及其经营管理活动 正确答案： B. 广告公司 问题 1 得 0 分，满分 2 分 广告的首要任务是（）

所选答案：

C. 广告对象

D. 广告目标

正确答案：

问题 2 得 2 分，满分 2 分 以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地

所选答案：

A. 伦敦报

A. 伦敦报

正确答案：

问题 3 得 0 分，满分 2 分 广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的

新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（ ）

所选答案： 正确答案：

C. 需求层次理论

A. 特异质原理

问题 4 得 0 分，满分 2 分 下列哪个选项不是网络广告新策略（ ）。

所选答案：

B. 实现精准营销

C. 网络广告注重模式的转变

正确答案：

问题 5 得 0 分，满分 2 分 在大众传媒的经营活动中，大众传媒提供各种信息服务，需要一定的资金支持，

那么，其主要的经济支柱是（）

所选答案： 正确答案：

D. 贷款 C. 广告收入

问题 6 得 0 分，满分 2 分 广告信息传播的主要传播功能和过程是？

所选答案：

A. 编码、反应、反馈、解码

B. 编码、解码、反应、反馈

正确答案：

问题 7 得 2 分，满分 2 分 广告表现的手段有语言手段和( )

所选答案：

C. 视觉形象手段

C. 视觉形象手段

正确答案：

问题 8 得 2 分，满分 2 分 哪一个不属于6W+6O理论（ ）

所选答案：

D. What-Objectives

D. What-Objectives

正确答案：

问题 9 得 0 分，满分 2 分 什么是制作广告作品的最后环节？

所选答案：

D. 信息传递

B. 创意实施

正确答案：

问题 10 得 2 分，满分 2 分 下列选项中哪个不是间接信息的价值?

所选答案：

B. 简洁的标语,让消费者一看就懂

B. 简洁的标语,让消费者一看就懂

正确答案：

问题 11 得 0 分，满分 2 分 对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略()

所选答 D. 选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，案： 增加介入程度和产品差异

正确答案：

A. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言

问题 12 得 2 分，满分 2 分 下列不属于广播的优势的是（ ）

所选答案：

A. 受众注意率高

A. 受众注意率高

正确答案：

问题 13 得 0 分，满分 2 分 品牌建设的四个阶段排序正确的是（）

①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度

所选答案：

B. ①②③④ A. ①④②③

正确答案：

问题 14 得 0 分，满分 2 分 我国的古代广告最早出现在约（ ）

所选答案：

C. 唐宋时期

D. 公元前3000年

正确答案：

问题 15 得 2 分，满分 2 分 与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要

任务（ ）

所选答案： 正确答案：

C. 客户服务部

C. 客户服务部

问题 1 2 分

广告的基本功能（B） A. 引导，刺激并满足消费者需求 B. 信息传递 C. 促进经济发展 D. 营销

问题 2 2 分

以企业为中心为基础思考的理论是（C ） A. 5W B. AIDMA C. 4P

D. 4C

问题 3 2 分

流动书店——巴士书屋、行用卡购物目录、800消费者免费电话、自动取款机等产物体现了4C中的哪个（B） A. 消费者需求与欲望 B. 便利 C. 沟通 D. 对顾客的成本

问题 4 2 分

( A )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A. 公共关系 B. 市场营销 C. 组织传播 D. 公益广告

问题 5 2 分

在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ C ） A. 市场营销 B. 广告策划 C. 市场细分 D. 市场调查

问题 6 2 分

品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( D ) A. 低CDI、低BDI B. 低CDI、高BDI C. 高CDI、高BDI D. 高CDI、低BDI

问题 7 2 分

（C） 是整个广告运作框架的核心和轴心 A. 广告主公司及其经营管理活动 B. 广告主公司 C. 广告公司 D. 广告公司及其经营管理活动

问题 8 2 分

下列哪个选项不是网络广告新策略（ A ）。 A. 网络广告注重模式的转变 B. 实现精准营销 C. 网络广告要注重受众体验 D. 网络广告创意的娱乐化

问题 9 2 分

广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ） A. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 D. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估

问题 10 2 分 广告的首要任务是（C） A. 广告调查 B. 广告机会分析 C. 广告目标 D. 广告对象

问题 11 2 分

以下不是消费者行为的主要研究内容的是(B ) A. 消费者的决策过程 B. 商家的营销策略 C. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 D. 外部因素与消费者行为之间的相互作用

问题 12 2 分

下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（D） A. 广告社会监督 B. 广告行政管理 C. 广告行业自律 D. 广告审查

问题 13 2 分

我国的古代广告最早出现在约（ B） A. 清末

B. 公元前3000年 C. 奴隶社会 D. 唐宋时期

问题 14 2 分

广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（ B ） A. 刺激反应原理 B. 特异质原理 C. 需求层次理论 D. 时尚原理

问题 15 2 分 不属于基本要素设计的是？B A. 企业标志 B. 广告用品 C. 标准字 D. 标准色

问题 1 文本 问题 1 2 分

广告主题确定的基础与核心是A A. 市场动态 B. 传播渠道 C. 品牌形象 D. 消费者心理

问题 2 文本 问题 2 2 分

一般认为，现代广告开始出现在 （ A. 二战后 B. 一战后 C. 美国内战后 D. 解放战争后

问题 3 文本 问题 3 2 分

下列不属于广播的优势的是（C ） A. 受众明确 B. 灵活性强 C. 受众注意率高

D. 费用较低

C）

问题 4 文本 问题 4

2 分

广告信息传播的主要传播功能和过程是？A A. 编码、解码、反应、反馈 B. 反应、反馈、编码、解码 C. 编码、反应、反馈、解码 D. 解码、反应、编码、反馈

问题 5 文本 问题 5

2 分

下列哪项不是交通广告的优势？D A. 成本低 B. 及时性

C. 展露率高 D. 到达率高

问题 6 文本 问题 6 2 分

对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(A) A. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言 B. 强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理 C. 提供详细信息，增加学习机会。 D. 选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异

问题 7 文本 问题 7

2 分

家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的A( ) A. 代际效应 B. 替代效应 C. 情感交流 D. 双向交流

问题 8 文本 问题 8

2 分

购买决策的几个基本环节为（ D ）

A. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 B. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应 D. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应

问题 9 文本 问题 9 2 分

把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项?C A. 新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变

B. 新的网络广告传播模式:从AIDMA法则到AISAS法则的转变 C. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变

D. 新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变

问题 10 文本 问题 10 2 分

不属于联想的类别是：（ A） A. 反比联想 B. 对比联想 C. 接近联想 D. 类比联想

问题 11 文本 问题 11 2 分

现代广告的任务是（D） A. 艺术创作

B. 学者的理论实践 C. 公益作用 D. 促进销售

问题 12 文本 问题 12 2 分

广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（ A ） A. 特异质原理 B. 时尚原理 C. 刺激反应原理 D. 需求层次理论

问题 13 文本 问题 13 2 分

品牌建设的四个阶段排序正确的是（A）

①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④

问题 14 文本 问题 14 2 分

广告表现的手段有语言手段和( B ) A. 实物展示手段

B. 视觉形象手段 C. 设计手段 D. 传播手段

问题 15 文本 问题 15 2 分

以下不是消费者行为的主要研究内容的是(C ) A. 消费者的决策过程

B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 C. 商家的营销策略

D. 外部因素与消费者行为之间的相互作用

问题 1 2 分

有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（C）。

A. 间接性 B. 复合性 C. 累积性 D. 时间性

问题 2 2 分

广告信息的直接信息是指通过（A）传达的广告信息？ A. 符号 B. 语言 C. 文字 D. 外观识别

问题 3 2 分

不属于基本要素设计的是？ B A. 标准色 B. 广告用品 C. 标准字 D. 企业标志

问题 4 2 分

在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ C ） A. 市场营销 B. 广告策划 C. 市场细分 D. 市场调查

问题 5 2 分

一般认为，现代广告开始出现在 （B ） A. 一战后 B. 美国内战后 C. 解放战争后 D. 二战后

问题 6 2 分 CI是企业___D__战略 A. 品牌

B. 形象识别 C. 定位 D. 系统

问题 7 2 分 广告的首要任务是（C） A. 广告对象 B. 广告机会分析 C. 广告目标 D. 广告调查

问题 8 2 分

下列哪项不属于广告对企业的直接作用（ A ） A. 影响消费结构和消费行为 B. 维持并扩大现有市场占有率 C. 促进和支援了人员促销 D. 利于挤压商品的推销

问题 9 2 分

在大众传媒的经营活动中，大众传媒提供各种信息服务，需要一定的资金支持，那么，其主要的经济支柱是（A） A. 广告收入

B. 企业的后台支持 C. 传播成果所得的收入 D. 贷款

问题 10 2 分

广告策划最主要的内容包括下列哪些（D ）

A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现

C. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划 D. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划

问题 11 2 分

在广告公司的运作流程中，（B ）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。 A. 客户委托 B. 广告策划 C. 广告提案 D. 广告执行

问题 12 2 分

在产品生命周期的( B )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。 A. 衰退期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 成长期

问题 13 2 分

广告主题确定的基础与核心是 D A. 品牌形象 B. 消费者心理 C. 传播渠道 D. 市场动态

问题 14 2 分

今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__B___。 A. 2000年 B. 1000年 C. 800年 D. 1500年

问题 15 2 分 广告的基本功能（A） A. 信息传递

B. 促进经济发展

C. 引导，刺激并满足消费者需求 D. 营销

问题 1 2 分

与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（B ） A. 创意部和制作部 B. 客户服务部

C. 市场调查和研究部 D. 媒介策划与购买部

问题 2 2 分

1869年，（A ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A. 美国人艾耶父子 B. 英国人威廉·泰勒 C. 英国人詹姆斯·怀特

D. 美国人 乔治·P·罗威尔

问题 3 2 分 CI是企业__A___战略 A. 系统 B. 定位

C. 形象识别 D. 品牌

问题 4 2 分

国际广告是以什么为基础发展的？ D A. 国际交流 B. 国际贸易 C. 市场营销 D. 国内广告

问题 6 2 分

广告信息的直接信息是指通过（C）传达的广告信息？ A. 外观识别 B. 文字 C. 符号 D. 语言

A. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 B. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估

问题 10 2 分

下列属于信息传播的五要素的是 D A. 有什么作用

B. 以什么方法作为指导 C. 对广告是否起作用 D. 取得了什么效果

问题 13 2 分

第一份中文报刊（ C ）首次采用铅字排版印刷，除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。 A. 《申报》

B. 《察世俗每月统纪传》 C. 《遐迩贯珍》 D. 《新闻报》

问题 15 2 分

广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是( D ) A. 巩固性 B. 分散性 C. 目的性 D. 指向性 问题

有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是( ) 所选答案： B. 广告对企业营销起着决定性因素 正确答案： B. 广告对企业营销起着决定性因素

问题 2 得 2 分，满分 2 分

广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程

所选答案： C. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 正确答案： C. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估

问题 3 得 2 分，满分 2 分

以下哪项不是品牌广告的特点 （ ） 所选答案： D. 直接介绍产品 正确答案： D. 直接介绍产品

问题 4 得 2 分，满分 2 分

1869年，（ ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 所选答案： C. 美国人艾耶父子 正确答案： C. 美国人艾耶父子

问题 5 得 2 分，满分 2 分

广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是( ) 所选答案： A. 指向性 正确答案： A. 指向性

问题 6 得 2 分，满分 2 分

分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（） 所选答案： A. When 正确答案： A. When

问题 8 得 2 分，满分 2 分

购买决策的几个基本环节为（ ）

所选答案： A. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应 正确答案： A. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应

问题 11 得 2 分，满分 2 分

把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项? 所选答案： C. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变 正确答案： C. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变

问题 12 得 2 分，满分 2 分

下列选项中哪个不是间接信息的价值?

所选答案： A. 简洁的标语,让消费者一看就懂 正确答案： A. 简洁的标语,让消费者一看就懂

问题 13 得 2 分，满分 2 分

下面哪个选项是美国人路易斯提出的AIDA法则之一（ ） 所选答案： A. 注意

正确答案： A. 注意

问题 14 得 2 分，满分 2 分

__________是扩大广告注意值的基本原理。 所选答案： D. 异质性原理 正确答案： D. 异质性原理

问题 15 得 2 分，满分 2 分

下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（） 所选答案： B. 广告审查 正确答案： B. 广告审查

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