区域环境优势对区域品牌形成的作用机理究——以温州鞋业集群为例

学校代码：10207 分 类 号：F23 学 号：4503051183 密 级：内部

长春税务学院

硕 士 学 位 论 文

区域环境优势对区域品牌形成的作用机理研究

------以温州鞋业集群为例 Research on the Machanism of Role of the Place

Environment Advantages to the Creation of Place Branding

------Case Analysis of Wenzhou Shoe Industrial Cluster

学位等级：硕士

学科专业：企业管理

研究方向：市场营销

姓 名：徐 明

指导教师：孙丽辉教授

硕士学位类型：学历硕士

授予单位：长春税务学院

二OO八年五月

原 创 性 声 明

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得长春税务学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。

本学位论文成果归长春税务学院所有。

指 导 教 师 签 名： 日期：

学位论文作者签名 ： 日期：

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解长春税务学院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权长春税务学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。

（保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不保密，□保密期限至 年 月止） 。

指 导 教 师 签 名： 日期：

学位论文作者签名 ： 日期：

中 文 摘 要

21世纪以来，区域品牌已成为区域竞争力提升的重要战略武器，其在世界范围内的兴起和成功运用正在引起越来越多学者的关注。学者们从不同的学科角度对区域品牌的相关理论进行初步的探索性研究。然而，已有的研究主要集中在国家品牌、城市品牌、旅游目的地品牌等方面，很少涉及产业集群区域品牌这个研究领域。

产业集群区域品牌是指某地域产业集群内的众多企业集体行为的综合体现，是一组在空间上聚集、具有互补或竞争性关系的企业和它的分支机构的统一名称、术语、标记、符号或图案，或它们的相互组合,它建立在产业集群基础之上，其形成必然受集群所在的区域环境优势所影响，如区域品牌的创建与发展要以区域的资源环境为基础；以区域的基础设施为依托；以区域的文化环境为承载；以区域的投融资环境为保障；以区域的社会关系环境为背景等。

目前国内对于该领域的研究，大多停留在定性研究阶段，缺乏实证研究数据的有力支撑，一定程度上限制了研究的深入。本论文通过文献研究和深度访谈，识别出影响区域品牌形成的主要区域环境优势因素，并以温州鞋业集群为研究对象，构建影响区域品牌形成的区域环境优势作用机理概念模型。同时通过开发量表，结合温州鞋业集群中企业的实际情况，运用统计分析方法检验所构建的模型和所提出的假设，揭示区域环境优势各因素与区域品牌形成之间的关系，并分别测量出它们的作用程度，所得出的研究结论和提出的对策建议对促进我国产业集群区域品牌的创建具有一定的借鉴与指导意义。

关键词：区域品牌 区域环境 产业集群 优势 影响因素

I

Abstract

Since 21st century, the place branding has already become the important strategic arms to promote place competitiveness, its rising and successful applying in worldwide is arousing the attention from more and more scholars. These scholars begin to study the preliminary exploration about the relevant theory of the place branding in terms of different angles. However, the existing research is concentrated on such aspects as national branding, urban branding, destination branding and so on, seldom involved this research field about the place branding of industrial cluster.

The place branding is comprehensive embodiment of the numerous enterprises’ unit behaviors of one place industrial cluster, is composed of one group enterprises gathered at space, complementation or competition relations enterprise and unified name, term, mark, symbol or pattern of branches of it, or their combination. It is the inevitable outcomes for the development of industry cluster and stands for the subject and image of an industry cluster. It was set up on industry clusters, and influenced by certain environmental advantage of a place, for example resource environment of the place, infrastructure in the place, cultural environment of the place, investment and financing environment of the place, social relationships environment of the place and so on.

At present, the domestic research of this field mostly remained in the period of qualitative research; they were lack of the strong support of the real example data, this has restraint the deepening exercising in studying to a certain extent. This paper recognised the main place environmental advantage factors which had influenced the creation of place branding through literature review and depth interview, and then took the shoes industrial cluter of Wenzhou as research object, in order to structure the place environmental advantages role and mechanism conceptual model. At the same time, through developing the scale, the paper combined the shoes industrial cluster of Wenzhou actual conditions of enterprises, used the statistic analytical method to examine the model structured and assumption put forward, revealed the relationship among every factor of place environmental advantage and place branding, and then measured their function degree II

separately. The conclusion and suggestion of this paper that puts forward have certain reference and directive significance to promote the establishment of place branding based on industrial cluster.

Key words: Place Branding, Place Environmental, Industrial Cluster, Advantage,

Influence Factor

III

目 录

中文摘要 .............................................................. I 英文摘要 ............................................................. II

第1章 引 言 ........................................................ 3

1.1 研究的背景及意义 ................................................. 3

1.1.1 问题的提出 .................................................. 3

1.1.2 研究的意义 .................................................. 4

1.2 研究设计 ......................................................... 5

1.2.1 研究目的 .................................................... 5

1.2.2 研究方法 .................................................... 5

1.2.3 研究内容 .................................................... 6

1.3 创新之处 ........................................................ 7

第2章 文献综述 ...................................................... 9

2.1 产业集群视角下区域环境优势研究现状 .............................. 9

2.1.1 国外研究现状 ................................................ 9

2.1.2 国内研究现状 ............................................... 10

2.2 区域品牌视角下区域环境优势研究现状 ............................. 13

2.2.1 国外研究现状 ............................................... 13

2.2.2 国内研究现状 ............................................... 15

第3章 理论框架与研究假设 ........................................... 19

3.1 理论分析 ....................................................... 19

3.1.1 相关概念的界定 ............................................. 20

3.1.2 理论模型的初步提出 ......................................... 22

3.1.3 区域环境优势各要素对区域品牌形成的作用机理分析 ............. 22

3.2 实证分析 ....................................................... 28

1

3.2.1 温州产业集群发展概况 ....................................... 28

3.2.2 温州鞋业集群发展概况 ....................................... 29

3.2.3 温州鞋业集群区域品牌的形成 ................................. 31

3.2.4 温州鞋业集群区域环境优势各要素的作用 ....................... 35

3.3 修整、完善理论模型 ............................................. 42

3.4 研究假设 ....................................................... 42

第4章 研究方法 ..................................................... 44

4.1 深度访谈 ....................................................... 44

4.1.1 调查对象 ................................................... 44

4.1.2 样本量及抽样方法 ........................................... 44

4.1.3 访谈实施 ................................................... 45

4.1.4 数据分析与处理 ............................................. 46

4.1.5 访谈结果的总结与讨论 ....................................... 46

4.2 问卷调查 ....................................................... 46

4.2.1 量表开发 ................................................... 47

4.2.2 问卷结构 ................................................... 51

4.2.3 数据收集 ................................................... 52

4.2.4 数据分析与处理 ............................................. 53

第5章 结论与建议 ................................................... 58

5.1 结论与建议 ...................................................... 58

5.2 研究的局限性 ................................................... 59

5.3 进一步研究方向 ................................................. 59

参 考 文 献 .......................................................... 61

附 录 ............................................................. 64

附录1：温州鞋业名牌企业名录 ........................................ 64

附录2：深度访谈提纲（主体部分） .................................... 65

附录3：实际问卷调查企业资料信息 .................................... 66

后 记 ............................................................. 68

2

第1章 引 言

本部分主要通过介绍温州产业集群区域品牌大量形成与发展的典型经济现象，指出研究影响区域品牌形成与发展的区域环境优势因素的意义，同时说明论文的研究目的、基本思路、研究方法以及研究内容，并在此基础之上阐明论文的创新之处。本部分主要包括研究的背景及意义、研究设计、创新之处三部分内容。

1.1 研究的背景及意义

1.1.1 问题的提出

近几年来，在我国的北京、上海等市以及浙江、广东、江苏、福建、山东、河北、河南等省都涌现出了大量的产业集群，并且在产业集群基础之上形成了大量的区域品牌和品牌簇群。浙江省温州市是出现这种现象较为集中的地区之一，据统计，到2006年为止，拥有已经命名的区域品牌达到33个，具体区域品牌命名时间与命名单位信息见表1.1：

3

资料来源：《温州商会》，2004（1），50～57；中国温州网：；瑞安金名片网：

温州产业集群地区诞生了众多的区域品牌，这种经济现象大大激发了学者、专家和政府等相关人士对区域品牌的相关理论研究和关注。温州产业集聚地为什么会产生这种经济现象？这片土地拥有什么样的“土壤”，培育出如此众多的区域品牌？换句话说，当地的区域环境存在哪些优势因素从而促进了区域品牌的形成？这成为理论与实际工作者需要深入探讨的重要研究课题。

鞋业是温州的支柱产业之一，其规模、等级在国内首屈一指。以温州鞋业集群为例，截至到2007年，拥有国家免检产品18个（占全国一半），拥有中国驰名商标11个，中国鞋王3个（全国10个），中国真皮名鞋6个（全国14个），中国真皮鞋王5个（全国8个），中国真皮领先鞋王2个（全国6个），中国真皮标志企业80家以上（全国150家）。该集群还拥有“中国名牌”企业5家，“浙江名牌”企业20家，“温州名牌”企业35家①。温州还成为了与意大利、中国台湾齐名的世界第三大鞋机生产基地[1]。由于温州鞋业集群区域品牌的发展较为成熟，本论文将以该集群区域品牌的形成作为切入点，深入的研究影响其形成的区域环境优势因素及其作用程度。

1.1.2 研究的意义

1．研究的理论意义

国内对于区域品牌形成影响因素的研究尚处于起步阶段，没有形成理论体系，尤其是对区域环境优势因素对其作用机理的研究还未多见。论文研究的理论意义主要体现在：

（1）从整体、系统的角度出发，以温州鞋业集群为研究对象，分析和研究区域环境优势各因素对区域品牌形成的作用机理，构建出影响区域品牌形成的区域环境优①根据中国名牌皮鞋网、中国驰名商标网与温州质量网数据整理。

4

势作用机理概念模型；

（2）运用定性与定量研究相结合的办法，开发了影响区域品牌形成的区域环境优势因素量表，并试图通过所开发的量表，测量出各项因素在区域品牌形成过程中的作用程度；

（3）对区域品牌的相关理论研究进行了拓展与补充，在某些方面一定程度上填补了理论研究上的空白。

2．研究的实践意义

任何一个区域品牌都是在特定的区域环境优势下形成的，系统的研究和分析区域品牌形成的过程，识别出起主要作用的区域环境优势因素并测量其影响程度，对于提升产业集群和区域品牌的竞争力，促进产业集群和区域品牌的升级，发挥区域品牌的持续效应进而促进区域经济的可持续发展，具有重要的实践意义。同时，本文的研究结论也为地方政府制定正确的区域品牌发展战略和政策提供了依据，为其他地区经济的发展提供了一定的借鉴。

1.2 研究设计

1.2.1 研究目的

本论文的研究目的主要是通过文献研究和深度访谈识别出影响区域品牌形成的区域环境优势因素，并以温州鞋业集群为研究对象，构建影响区域品牌形成的区域环境优势作用机理概念模型。同时通过开发量表，结合温州鞋业集群中企业的实际情况，检验所构建的模型和所提出的假设，揭示区域环境优势各因素与区域品牌形成之间的关系，并测量出它们的作用程度。

1.2.2 研究方法

1．系统的方法

本论文在研究中将影响区域品牌形成的区域环境看作一个系统来理解，所以必须将市场营销学、品牌学、管理学和产业经济学中的理论和方法结合起来。通过对温州鞋业集群区域环境的系统分析，提炼出真正起到影响作用的区域环境优势因素。采用系统研究的方法，能保证在研究过程中尽可能不遗漏任何一个因素。

2．实证研究与规范研究相结合的方法

实证研究是管理学科的基本研究方法。实证分析主要研究经济现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活动实际是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好还是

5

坏。规范分析是研究经济活动“应该是怎样的”。也就是说，在有关理论的研究分析中，其有关判断或结论的得出是以一定的经济价值标准为前提的。本论文从温州地区众多区域品牌这一现象入手，结合相关理论，探讨了影响区域品牌形成的区域环境优势作用机理，并通过对温州鞋业集群区域品牌形成过程的分析构建理论模型。

3．定性与定量研究相结合的方法

本文的定性研究方法主要采用深度访谈法，定量研究方法主要采用的是问卷调查法。定性研究会给定量研究提供思路和必要的补充，为构建模型提供依据，也能得到采用定量研究无法得到的信息。二者的结合，使得构建的模型得到有效的修整与完善、使得调查问卷的提项更为准确、使得数据更能准确地反映客观经济现象，同时也使得所提出的理论假设得到检验。

1.2.3 研究内容

本论文从温州产业集群地区产生众多区域品牌这一现象入手，研究影响区域品牌形成的区域环境优势因素，通过文献研究初步构建理论模型，通过实证研究修整和完善模型，基于模型设计变量并提出研究假设，而后通过深度访谈和问卷调查来检验假设和模型，测量变量之间的关系，最后提出相应的结论与建议。

论文分为五个部分：

1．引言。主要是对研究的背景及意义、研究框架、创新之处等方面的介绍。

2．文献综述。通过对国内外产业集群、区域品牌形成方面的研究进行归纳与总结，阐述目前相关理论的研究现状。

3．理论框架与研究假设。基于文献综述界定相关概念，提出理论模型，进行理论推导，并通过实证研究修整和完善模型。建立变量之间的关系，提出相应的研究假设。

4．研究方法。通过深度访谈和问卷调查，检验模型和假设，测量变量之间的关系及其影响程度。

5．结论与建议。基于数据分析的结果，客观的提出论文的结论，指出论文的局限性，并提出相应的建议以及进一步的研究方向。

论文的基本框架如图1.1所示：

6

图1.1 论文的研究框架图

1.3 创新之处

1．论文结合实证，从产业集群、区域品牌的理论基础出发，构建了区域环境优势对区域品牌形成作用的概念模型，并探讨了的作用机理。目前，国内学者关于该领域的研究大多数尚停留在个案研究阶段，针对内在作用机理方面的研究仍属空白，从这个意义上说，论文在理论研究上是一种创新。

2．论文采用整体、系统的研究方法，归纳和分析了在区域品牌形成过程中，起重要影响作用的区域环境优势因素，把区域环境优势因素看作是一个集合体，在研究思路上是一种创新。

3．论文开发了影响区域品牌形成的区域环境优势量表，并通过量表检验研究假

7

设和理论模型，从定量的角度测量各因素的影响程度。相关研究领域的国内学者大多偏好于采用定性研究方法解决问题，而论文对于定量研究方法的应用，在研究方法上是一种创新。

8

第2章 文献综述

考虑到区域品牌是产业集群发展到一定阶段的必然产物，影响产业集群形成的某些区域环境优势因素同时也影响着区域品牌的形成，所以论文从这两个角度分别对文献进行梳理和归纳。

2.1 产业集群视角下区域环境优势研究现状

国内外学者对于影响产业集群形成主要因素的研究，兴起时间比较早，形成的理论也比较系统，但是都没有把这些影响因素作为区域环境优势来看待，然而从区域环境优势各因素所发挥的作用和影响程度来看，其本质内容是十分一致的。

2.1.1 国外研究现状

1．新古典经济学派代表人物马歇尔的观点

国外学者对于影响产业集群形成原因的研究，最早可追溯到110多年以前，新古典经济学派的代表人物马歇尔认为聚集经济（当时不称为产业集群）产生的三个原因是劳动市场共享、专业性附属行业的成长和技术外溢[2]。他的论述既没有建立起今天的经济学家普遍擅长的因果关系模型，也没有相应的案例研究或实证分析，但却成为后来的经济学界研究产业集群现象产生机理的重要理论基础。

2．古典主义产业集群理论代表人物韦伯的观点

韦伯从经济区位的角度，认为集群的产生来自四个要素：技术设备发展促进了生产过程的专业化和相互依存；专业化要求形成灵活的劳动力组织；大批量购买与销售可以降低生产成本与交易费用；基础设施共享能够使一般性开支降低[3]。韦伯的论述处于传统的古典理论占据主流的时代，他的研究具有重要的理论价值，但是脱离了一切制度、社会、文化、历史因素，结论缺乏一定的现实性。

3．其他比较具有代表性的研究观点体现在克鲁格曼于1991年发表的论文中，他将产业集群的形成归因于历史偶然性，然后从贸易成本和区位入手，认为产业集群是可以自我延续和发展下去的[4]。另一个更有代表性的观点就是美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在1990年出版的《国家竞争优势》一书中所指出的观点，他认为产业集群的形成条件为生产要素，需求条件，企业战略、结构与同业竞争，相关与支持

9

性产业[5]。在该书中还引入了“产业集群”的概念。他从产业竞争优势的角度研究产业集群，对产业集群形成的研究和应用做出了很大贡献。自他以后，关于该领域的研究才引起了经济学界和管理学界的真正重视，相关研究文献的数量也迅速增加。

4．而后的学者对于影响产业集群形成因素的研究进入了一个黄金时期，研究成果的数量、广度和深度都取得了飞跃，应用的方法多种多样，研究的角度不尽相同，但概括而言，普遍认为以下几个因素在产业集群的形成过程中起到了关键作用[6]：

（1）自然资源和运输成本。历史上的许多产业集群都是形成于靠近自然资源的地方，现在也有不少产业在靠近自然资源的地方聚集。

（2）规模经济与外部性。相同的企业之所以能够聚集在一个地方，很大的原因是规模经济和外部性在起作用。

（3）相关延伸产业的支持。产业集群之所以能够产生较高的效率，在很大程度上是因为相关延伸产业的支持，使集群内的企业可以得到专业化的服务，从而提高企业的竞争力。这些延伸产业包括交通运输业、技术服务业、专业销售公司、商业性印刷出版社、展览业、信息咨询业。

（4）外商直接投资。大量的实证研究表明，在许多地方，尤其是在发展中国家，外商直接投资也是产业集群形成的一个重要原因。

（5）企业家作用。为什么在几乎相同的条件下，有的地区形成了产业集群，有的地区却没有，仅用自然的、运输的、规模经济的因素已不足以说明问题，这时候企业家就起到了关键作用。

综上所述，国外学者对于产业集群形成影响因素的研究，也即影响产业集群形成的区域环境优势因素研究，形成了较为系统的理论观点，并且达成了广泛的共识。虽然有些学者构建出了理论模型（例如，波特的钻石模型），但是没有开发相应的量表，研究还尚未达到可操作化程度。

2.1.2 国内研究现状

国内对产业集群的研究兴起较晚，但是目前也已经形成了较为系统的理论。根据研究角度的不同，有关于产业集群形成方面的研究，主要归纳为以下几种观点：

1．从资源的角度进行研究，结合浙江省产业集群形成发展的实际情况，提出理论模型。模型见图2.1[7]：

10

图2.1 浙江产业集群形成基础——基于资源的模型①

2．按照影响产业集群形成的区域环境优势所包含的要素不同，主要归纳出以下几种具有代表性的观点：

（1）吴筠（2004）[8]和戴卫明（2005）[9]均认为产业集群形成的条件可以分为自然条件、社会条件和产业条件。产业集群形成的自然条件是指一个地区具有有利于特定产业的自然资源和地理位置。产业集群形成的社会条件是指一个地区具有有利于特定产业的经济、文化、历史和制度因素。产业集群形成的产业条件是指有利于企业聚集的产业特征，换句话说是指适合于形成产业集群的产业所具有的特征。产业条件是通过影响集聚效应对产业集群的形成起作用。同时指出区域因素是指某一特定区域的自然条件、社会条件为特定产业的生产经营活动带来的与其他区域相比的优势。区域因素可分为政治法律因素、社会文化因素、经济环境因素和自然环境因素四个方面。

（2）毕磊（2005）认为产业集群的形成和发展正如植物生长和蔓延一样，也需要系统的环境和条件。只有这些条件基本具备、不断发展，产业集群才有可能形成并发展，只有这些条件充分并协同作用，产业集群才有竞争力。一旦一些条件出现问题和“瓶颈”，阻碍老企业的生存和新企业的创立，就会影响集群正常的新陈代谢，集群则无法成长。并指出产业集群形成的制约条件主要有：社会文化及历史传统条件；市场需求条件；生产要素条件；自然条件；基础设施及配套服务体系；宏观经济条件

[10]。

（3）张震丽（2005）认为产业系统是一个开放的生产系统，产业集群在这个系统中不是孤立存在于发展的，产业集群的形成与发展将和周围事物发生各种联系，这些周围事物的全体，就是产业集群环境。产业集群环境要素由地理要素、创新要素、集群自身要素、社会要素构成。其中，地理要素包括区位与资源禀赋；创新要素包括①图2.1中，“自然资源”对于产业集群形成的影响用虚线表示，说明其影响程度较弱。

11

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/7tdm.html