标识行业未来发展趋势研究

探究国内的标识行业与导视系统发展现状,国内大多标识公司还只是定位于制作层面,相比于国外导视系统设计的创意感与品牌概念等都很薄弱。麦肯标识为了进行更好的差异化定位,执着于设计层面的提升与高端品牌的导入。但任重道远,需要不断去创新与超越,更需要去学习积累。

标识行业未来发展趋势研究

全球经济一体化，带来企业间相互竞争日趋激烈，在商业标志的艺术形式上就出现了求新求美的状况；又由于各国的历史文化传统，社会生活和民族特性的各不相同，便形成了不同风格、特点的商业标志形式。根据传统的分类，在欧洲分为两大系统：一是以德国为代表的北欧体系，一是以法国为代表的南欧体系。它们的商业标志在同体系中可能不一致，但基本格调还是相近似或雷同的。

从图例来进行分析：德国商业标志倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表现工整均齐，它具有冷静、严肃的感觉。而法国商业标志倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。这两个国家的商业标志有不同的来由：前者继承了哥德式的艺术风格，并受到当时科学技术和工业发达的影响，从而体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质：而后者则延续了罗马式和洛可可式的艺术风格．并受到革新思想和文学艺术发达的影响，从而体现了柔和、典雅、愉快和幻想的气质。

美国商业标志。随着科学技术和经济实力的发达，美国的工商业为了适应不断发展的需要，商业标志图形也力求变革创新．以崭新的面貌出现于先进行列。在设计上不落陈规旧套．讲究新颖、活泼，形成爵士音乐般的旋律，跳跃而热烈．自成一格。美国商业标志还重视不断的更新或在商业标志原有基础上进行革新，使商业标志有一个历史的延续性和时代性．同时使观者对新的商业标志不会产生陌生感。

日本商业标志。20世纪50年代末兴起的日本工业和科学技术有了飞跃发展，成为经济大国中的后起之秀。在工商业的发展过程中，非常重视标志设计。多年来，刻意求精，不断学习外国经验。现在已改变过去追随德国之风，力求保持东方的日本色彩，但吸取外国．特别是美国的设计方法和艺术技巧．努力创造出自己的新风格和特色。国际贸易在日本经济生活中占有主要地位，促使了商业设计师的地位和声誉不断提高，人才辈出。各工商企业单位在制订一个商业标志或企业标志时特别谨慎．有的向社会进行广泛征集．有的邀请名家设计．甚至向国外专家约稿。某些名牌产品的商业标志，也不断进行变革更新。与此同时．经常举行大型的国内外设计展览和学术报告等活动。正因为这样重视设计艺术，便促进了日本整个设计水平和艺术表现力的提高。

国外标志的趋势。不论是德国、法国，还是美国、日本等，在标志设计领域中．随着国际市场竞争的日益尖锐化，迫使各国商业标志的设计进行革新、创造．力保不败之地，又能独树一帜。

由于国际市场的激烈竞争和商业往来，在商业标志图形的设计方面．也在相互交流中相互影响。客观上促进了各国在相互吸取中，不断提高设计水平。突出地表现在逐渐趋向世界通用的艺术语言方面。

从国外标志的演变过程可以看到标志艺术风格、特点的变化．将早期和近代的作品相比较，总的都遵循着这样的规律：形式上由繁复渐趋单纯、明快．由沉重渐趋清秀、挺拔：表现手法上由绘画处理转向图形格式，由一般图形转向几何图形，其中用文字图形化占有很大的比重。在设计创意上．从具体的形象逐渐代之以抽象的形式，表达了可视的艺术特征：在组织构成中充分发挥了严谨、鲜明而有强烈的表现力．体现了纯朴、柔和而有完整的形式美。这是现代标志的艺术特色。

以目前国外标志的发展趋势而论，表现形式是信息化，艺术效果是人情化。前者要求如同信息一般，有强烈刺激的识辨性．具有引人注目、易于识别和记忆的艺术特征。后者要求有诗一般的美妙意境，绮丽动人．给人以悦目和美的享受。现代商业标志不但要适应商品的销售，还能广泛配合商业活动的营销措施。如：电视、网页、霓虹灯、建筑、交通工具、各种印刷品等载体上的视觉效果。要在最短暂的接触中力争

探究国内的标识行业与导视系统发展现状,国内大多标识公司还只是定位于制作层面,相比于国外导视系统设计的创意感与品牌概念等都很薄弱。麦肯标识为了进行更好的差异化定位,执着于设计层面的提升与高端品牌的导入。但任重道远,需要不断去创新与超越,更需要去学习积累。

印象深刻、引人注目。要在时间和空间的反复连续的形式上．创造出一种光彩眩人的视觉语言，霎时间取得出奇制胜的艺术效果。总之．标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流

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