礼品私人定制在新媒体时代下的市场营销分析

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礼品私人定制在新媒体时代下的市场营销分析

作者：潘颖利 张芬 宁凯冰 来源：《中国市场》2018年第04期

[摘 要]随着时代的发展，礼品行业的多元化逐渐引领了时尚潮流，富有个性、创意的礼品更是受到市场青睐。礼品私人定制由于其富有更加丰富多彩的形式，在新的网络平台营销下，具有广阔的市场前景。

[关键词]新媒体；礼品私人定制；网络营销；市场分析 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.04.116 1 礼品私人定制在新媒体时代下的市场概况 1.1 市场现状分析

在国外，许多行业的公司都可以通过互联网为消费者提供个性化私人定制服务。而在国内，私人定制服务却还处于兴起阶段，私人定制服务运用最广泛的领域就是礼品私人定制这一行业。目前，以卡当网、礼趣多、布袋网为代表的一批电子商务礼品定制平台正在悄然崛起，但是它们在市场上的影响力和知名度还未像淘宝、京东那样深入人心。虽然淘宝等大型电商平台也兼营定制服务，但由于其定制服务不够专业，所以礼品私人定制这一市场，国内目前还未形成具有规模化、代表性的电商企业。人们对于精神生活的追求日益提高与国内礼品定制市场的空缺之间的落差，使国内私人定制业的发展迎来了前所未有的机遇，吸引了诸如阿里巴巴等大型电商企业的入驻，掀起了国内个性定制业的浪潮。 1.2 消费心理分析

随着我国国民收入的不断提高，人们的思想也慢慢发生着变化。他们不再满足于大众化的生活状态，而是开始尝试寻找适合自己的个性化的独特生活和消费方式。在这样的背景下，私人定制产品因其自身个性化和独特化的特点而越来越受到消费者的欢迎。现在市场上流行的服装私人定制的繁荣便能看出个性化定制市场前景。社会的发展使得人们的送礼观念也在不断地变化，对于礼品的要求也在提高。在购买礼品的过程中，人们对于礼品精神寓意的追求逐渐高过了其物质价值，他们更倾向于那些做工精致、时尚新颖、休闲浪漫、具有艺术欣赏价值的礼品。

2 礼品私人定制在新媒体时代下的市场需求 2.1 市场调查

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