广告策划师认证模拟练习题（三）

IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。

广告策划师认证模拟练习题（三）

一、单选题

1. 电视广告与广播广告共同的缺点是( )

A、共有无限想象的空间 B、广告费高 C、瞬间即逝 D、可移动 2． 对广告作品中所宣传对象的品质或特征的某个方面进行过份的夸大的属于创意技巧中的

哪种( ) A、夸张 B、对比衬托 C、悬念安排 D、谐趣摸仿

3．在Photoshop中，将多个图层进行编组，首先要将图层( )

A、合并； B、拼合； C、对齐； D、链接

4．按照时间顺序广告策划通常分为哪几个阶段。（ ）

A、市场分析阶段——创意策划阶段——战略规划阶段——形成文本阶段 B、战略规划阶段——市场分析阶段——制定计划阶段——形成文本阶段

C、市场分析阶段——战略规划阶段——制定计划阶段——形成文本阶段 D、战略规划阶段——市场分析阶段——创意策划阶段——形成文本阶段 5． 在Photoshop中，当涂抹工具中的“手指绘画”不选中时( )

A、以前景色来着色； B、以背景色来着色；

C、以鼠标点击处的颜色来着色； D、不着色

6．在Photoshop中，哪种格式的图像文件被广泛的应用于网页上( )

A、JPG、GIF； B、PSD、PDD； C、PSD、JPG； D、BMP、PSD

7．利用画面上的人物的视线做导向属于( )

A、空白

B、视觉导向 C、强调 D、对称

8．下列哪项内容是广告策划的基础和依据（ ）

A、广告创意 B、广告战略 C、广告效果 IPTC－版本所有 Page 1 of 5

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D、广告市场调查

9．在Photoshop滤镜命令对话框中，按下Alt键，“取消”按钮将变为（ ）按钮

A、重置； B、退出； C、复位； D、返回 10．在Photoshop中，在“文字”工具对话框中，当将“消除锯齿”选项关闭时会出现（ ）

结果。

A、文字变为位图；

B、文字依然保持文字轮廓；

C、显示文字边缘会不再平滑； D、如果是从Illustrator中输入到Photoshop中的文字，没有任何影响

二、多选题

1．广告心理策略包括（ ）

A、需要的原理与策略 B、注意的原理与策略 C、欲望的原理与策略 D、记忆的原理与策略 2．以下哪些为影响消费者消费行为的社会心理倾向（ ）

A、求美心理 B、求新心理 C、好奇心理 D、习惯心理 3．报纸广告优势在于（ ）

A、发行量大 B、信息量大 C、可信度高

D、印刷效果精美

4．在Photoshop中，下面对样式调板描述正确的是?( )

A、样式调板中的项目可以随时增加或删除； B、可以采用不同的方式浏览样式； C、可以调用软件中已有的样式库； D、单击样式调板中的空白部分可以弹出新建样式对话框 5．在Photoshop中，关于“裁切”工具，正确的是?( )

A、裁切区域可以调整大小； B、直接用回车键来执行裁切；

C、裁切后的图像必须和原图大小相同；

D、可以将裁切的图像设为与原图分辨率相同 （ ） 6．在Photoshop中，选择图像>调整>色阶命令后，在弹出的对话框中单击“选项”按钮，

就会弹出自动色彩校正选项对话框，在该对话框中的选项设定影响下列哪些命令的作用效果？( )

A、自动色阶； IPTC－版本所有 Page 2 of 5

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B、自动对比度； C、自动颜色；

D、亮度/对比度

7．在Photoshop中，在印刷输出时，如果图像中包含剪贴路径，现需要在Pagemaker中以

剪贴路径的形状置入该图像，则应在Photoshop中将该图像存储为何种文件格式？ （ ）

A、PDF； B、TIFF；

C、EPS； D、PSD

8．在Photoshop中，将选区转换成路径，下列操作方法描述正确的是? （ ）

A、选择套索工具，单击鼠标右键，在弹出菜单中选择建立工作路径（仅PC双键鼠标）； B、按住Ctrl键，单击选区 ；

C、单击路径调板中的从选区生成工作路径按钮； D、按住Alt键，单击路径调板中的从选区生成工作路径按钮 9．以下是在创意构思中要做的是（ ）

A、查阅大量相关资料 B、构想大量可能的方案 C、整理出符合主题的方案 D、在电脑中制作草图 10．在Photoshop中，下列关于路径的描述正确的是?（ ）

A、路径可以用画笔工具进行描边； B、当对路径进行填充颜色的时候，路径不可以创建镂空的效果；

C、路径调板中路径的名称可以随时修改； D、路径可以随时转化为浮动的选区

三、判断题

1. 标志与广告或其它宣传品相同，一般都不具有长期使用价值，可以轻易改动。（ ）

A. 对 B. 错 2．广告创意的前提与基础包括了产品定位和市场定位两个方面。 （ ）

A． 对 B． 错

3．广告创意是指使广告达到广告目的的创造性主题。 （ ）

A． 对

B． 错 4．广告设计可以离开形象思维。 （ ）

A． 对

B． 错 5．广告文化的特征包括时代性、民族性、商品性。 （ ）

A． 对 B． 错

6．设计中创意最重要，其他方面可以不是很重要。（ ）

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A． 对

B． 错 7．树立良好的企业品牌和内部形象是现代广告设计重要任务之一。（ ）

A． 对 B． 错 8． 在Photoshop中，拾色器可分别设置成系统自带的拾色器和当前操作系统提供的拾色器。

（ ）

A． 对 B． 错

9．在Photoshop中，“色彩平衡”命令能将图像中的青色趋于红色。（ ）

A． 对 B． 错

10．在Photoshop中，若对图像执行\去色\命令,则图像变为灰度模式。 （ ）

A． 对

B． 错

四、分析思考题

1、 常见的广告创意方法有哪些？

参考答案：集体思考法；垂直水平思考法；跳跃联想法；转移经验法。 2、 抽象创意与形象创意本质性区别在哪里？

参考答案：抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告主题的创意方法；形象创意是通过具体形创造性的重新组合，以表现广告主题的创意手法。 3、 广告创意的基础是什么？

参考答案：广告创意的基础是“广告目标”。

4、 你怎么看待目前广告界、营销界普遍存在的“贩卖创意”？

参考答案：首先，创意是有价值的，应该赋予其商业价值；其次，创意必须围绕企业产品定位和广告目标，否则就属于闭门造车，这对于广告行业是非常恶劣的。 5、 广告策划的特点是什么？

参考答案： 1． 战略性 广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的过程，因而它要配合企业事物整体营销进行战略层面上的运筹。 2．全局性

广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用，因而它必须是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。 3．策略性

广告策划的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定“做什么”的问题；但一旦战略决定，就要有与之相匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法，就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略。 4．动态性

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广告策划要适应变化多端的未来环境和条件，应该是富于弹性的、动态的、有变化的。 5．创新性 广告策划是一项创新性思维活动。

6、 广告策划的原则有哪些？ 参考答案：

第一． 广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种：一种是单独性的对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，视为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。

第二． 广告策划是有计划事物活动。具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性；二是广告制作事物计划性。

第三． 广告策划是具有针对性的活动。广告策划是把广告学的基本原理运用到具体事物广告活动中去，使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，它是从特定的企业和商品入手，针对特定的用户，运用各种有效的广告手段，明确地宣传产品。

第四． 广告策划是以追求效益为目的事物活动。任何一个广告都应当讲究投入产出，讲究广告实际效果。广告效果包括经济效益、社会效益和心里效益。

五、案例分析

案例 销售梳子给和尚

某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。 第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。” 第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”

第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”

思考题：

1）如果你是主考官，你会录取那个人？为什么？

2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的？

考生提示：将你的答案文件以“校名_学号_姓名.rar”格式保存，并上传到考试系统指定的位置。对于大于50M的文件，请分块压缩上传。

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