企业战略与风险管理读书笔记

企业战略与风险管理读书笔记

130410542李思琪 注会1319班

1 市场营销战略

市场营销战略是企业市场管理部门根据公司整体战略与业务单位战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。市场营销战略计划的制定是一个相互作用的过程是一个创造和反复的过程。（一）确定目标市场（二）设计市场营销组合（三）营销战略实施与控制。

由此看出制定市场营销战略需要全面认真的考虑和调研。

1 研究与开发策略

研究与开发（简称研发）被定义为组织层面的企业创新。研究可以是基础研究、应用型研究和开发型研究，其目的在于改良产品或改良流程。基础研究是取得新的科学技术知识或了解的初始研究，没有明显的商业用途或实际目的。应用型研究是指具有明显的商业用途或实际目的的研究。开发型研究是指在开商业生产运作之前利用现有的科学技术知识来生产新产品或系统。

研发战略并不能独立于企业的其他部分单独进行。业务层战略会关注企业想要拥有的广泛产品以及企业想要参与竞争的广泛市场。这种战略需要受到企业的竞争力战略的支持，并集中关注企业成功实施业务战略所需的技术。企业研发的任务包括：转化复杂技术、使流程与当地的原材料相适应、根据特殊的品味和规范来改进产品。诸如产品开发、市场渗透或市场差异化的战略的实施需要成功地开放新产品，或记得地改良老产品。研发战略分为六个部分：（一）研发的类型（二）研发的动力来源（三）研发的战略作用（四）研发定位（五）研发技术获取途径选择的依据（六）研发政策

3.生产运营战略

生产运营战略是企业根据目标市场和产品特点构造其生产运营系统是所遵循的指导思想，以及在这种指导思想下的一系列决策规划、内容和程序。

生产运营战略与企业内流程的设计、实施和控制相关，将投入（材料、人工、其他资源、信息和客户）转化为产出（产品和服务）。生产运营职能被视作以下三种传统核心职能之一：第一，生产运营。生产运营职能负责通过为客户生产产

品和提供服务来满足客户的订单和要求。第二，市场营销。市场营销职能负责识别客户的需求、与潜在客户进行沟通使其购买企业产品。第三，研究与开发。研究与开发智能负责改良产品（服务）或改良流程，从而提高企业的盈利能力。（一）生产运营战略所涉及的主要因素和阶段（二）生产流程计划（三）产能计划（四）准时生产系统（JIT）（五）质量管理

4.采购战略 采购是指企业取得所用的材料自由和业务服务的过程。 5.人力资源战略 企业的经营和职能的有效性在很大程度上取决于其雇佣的员工。

6.财务战略 财务战略是主要涉及财务性质的战略，属于财务管理的范畴。 企业要考虑自身情况选取适合自身的战略，对症下药。 二、企业国际化经营动因

对于企业为什么要跨国经营，为什么能够跨国经营，从亚当·斯密（Adam Smith）和大卫·李嘉图（David

Ricardo）等先驱者们的自由贸易理论开始就

已经为跨国公司的行为理论奠定了基础。经济学家从各个层面和角度探索和研究跨国公司的行为特点及其作用与影响，提出了许多理论和主张。这些理论和主张的研究无非也是沿着两个主要的基本思路：一是国际生产要素的组合，二是跨国公司所面临的市场特征（特别是寡头垄断市场特征）。

国际生产要素的最优组合

1.跨国公司的垄断优势与东道国区位因素的提出

跨国公司对外直接投资者首先必须具备的两大基础：一是作为投资方跨国公司自身的优势，二是作为受资方东道国的条件。而首先在这两方面作出贡献的：一是美国学者海默（Hymer）;二是索思阿德（Southard）和艾萨得（Isard）。

（1）垄断优势理论。1960年，美国学者海默在其博士论文《国内企业的国际经营：对外直接投资的研究》中首次提出垄断优势理论。后得到其导师金德尔伯格（Kindlerberg）的支持并加以完善，成为最早研究对外直接投资独立的理论。

垄断优势理论是在批判传统国际资本流动理论中关于各国产品市场和生产要素市场是完全竞争市场这一假设的基础上形成的。海默认为，传统国际资本流动理论说明的事证券资本的国际移动，它不能解释第二次世界大战后发达国家企业对外直接投资以及发达国家之间的直接投资对向流动现象。海默研究了美国企

业对外直接投资的产业构成，发现美国从事对外直接投资的企业主要集中在资本集约程度高、技术先进、产品具有差别的一些制造业部门。这些部门都是寡头垄断程度较高的部门。因此，海默主张利用产业组织理论来解释美国企业对外直接投资行为，即从不完全竞争或寡头垄断来解释对外直接投资。

海默和金德尔伯格认为，是市场不完全导致了对外直接投资。正如金德尔伯格在1969年所说：“直接投资的兴旺必定是因为存在着产品或要素市场的不完全性（包括技术市场不完全性），或是存在着造成市场分割的政府或切对竞争的某些干预。”一般的讲，市场不完全可以表现为四种类型：1.产品和生产要素市场不完全；2.由规模经济导致的市场不完全；3.由政府干预引起的市场不完全；4.由税负与关税引起的市场不完全。

垄断优势理论还试图解释美国企业选择直接投资，而不是出口和许可证交易方式来利用其垄断优势的原因。海默认为，美国企业之所以从事直接投资的原因：一是东道国关税壁垒阻碍企业通过出口扩大市场；二是技术等资产不能像其他商品那样通过销售获得全部收益，而直接投资可以保证企业对国外经营及技术运用的控制，因此可以获得资产的全部收益。

强龙干不过低头蛇。市场的不完全性是对外投资的根本原因，同时也是跨国公司对外直接投资能够获利的条件。

垄断优势论从理论上开创了以国际直接投资为对象的新研究领域，使国际直接投资的理论研究开始成为独立学科。既解释了跨国公司为了在更大范围内发挥垄断优势而进行横向投资，也解释了跨国公司为了维护垄断地位而转移到国外纵向投资，所以对跨国公司对外直接投资理论发展产生很大影响。

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