新媒体与品牌传播研究

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新媒体与品牌传播研究

作者：赵美丽 唐昌乔

来源：《艺术科技》2016年第12期

摘 要：社会经济和网络技术的井喷式发展，使国家与国家之间的较量更多的是经济上的较量、品牌的经营管理方式与含金量的较量。品牌是传播的产物，而以互联网为核心的信息技术给品牌传播带来了一场全新的革命。那么，当前的品牌传播该怎样应对新媒体环境呢？ 关键词：新媒体；品牌；品牌传播；传播 1 新媒体与品牌传播的分析

现今，随着互联网技术、移动通信技术、数字媒体技术的发展，品牌传播的可使用范围也随着新媒体的发展随之发展起来。新媒体的核心技术是数字技术，新媒体也被称为数字媒体。新媒体与传统媒体是相对而言的，是广播、报纸刊物、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、数字电视媒体。品牌传播，是指品牌所有者通过多种传播手段与目标受众进行持续的交流，以至于最优化地增加品牌价值的过程。品牌传播成功的关键就在于利用各种传播手段，如公关、广告、人际传播，还有各种各样的媒介资源运用到可控制的传播手段。当下，在新媒体环境的作用下，越来越多的品牌更加重视品牌传播中运用传播方式的多样性，使得自己的产品信息在传播的过程中能够更好地脱颖而出，更好地区别于别的品牌产品。

2 新媒体带来的变革

在中国5000年的历史长河中留下了许多的传统老品牌，如贵州茅台酒、北京全聚德烤鸭，还有北京同仁堂大药房等。从20世纪初，随着我国消费者的成熟和市场竞争的激烈，人们意识到并不是花钱做广告就能达到品牌成功传播的目的，投入大，而回报往往不尽如人意。随后，中国企业开始认识到品牌传播的重要性，开始理性地规划品牌的传播。伴随着数字媒体技术的发展，很多大企业在新媒体领域领先尝试，很多企业开始跃跃欲试，传统的品牌传播受到了很大的冲击，单一的品牌传播已经不足以打动消费者了，人们需要新鲜的、更出乎我们意料的传播活动。随着中国经济井喷式地发展，各个大国之间的较量越来越激烈，我们中国的品牌就急需探索出一条成功的道路，而我们作为设计行业的一员更是任重而道远。

以前，传统媒体盛行的优势就是覆盖面积大，通过运用刺激—反应—再控制的方法，甚至很多广告平台通过一遍遍广告词的狂轰滥炸来达到提升其品牌影响和提高销售业绩的目的。新媒体技术改变了信息传播在时间和空间上的不可能。在传统媒体面前，人们只是被动地接收信息；而新媒体则更加注重受众的体验感受，使得消费者在接收信息的同时，更多地参与其中。消费者的参与和体会，使得他们成为信息的重要生产者；消费者的意见反馈，使得企业与消费

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