区域文化旅游产业的系统化运作

第27卷　第6期2008年　12月地域研究与开发

AREALRESEARCHANDDEVELOPMENTVol.27　No.6Dec.2008

区域文化旅游产业的系统化运作

郭素婷

(郑州大学旅游管理学院,郑州450052)

摘要:文化旅游是旅游产业深化的必然结果与阶段。近年来,、效益可观,但普遍存在行业区分明显、资源无法互补等问题,运作框架,、3个方面提出区域文化旅游产业的系统边界,构建了系统的启动机制模型、。

关　键　词:;;要素;框架;驱动模型

中图分类号:.7文献标识码:A　　　　　文章编号:100322363(2008)0620057204

旅游是文化产业中最能够产生经济效应的一个方面,文化又是旅游产业的灵魂。云南印象、深圳欢乐谷、浙江宋城、西安大唐芙蓉园、河南禅宗少林等一批优秀文化旅游产品的成功说明旅游产业已从观光型进入深度的文化休闲型。但是成功的背后也存在如知识产权无法保护、体制滞后、结构单一、资金投入不足等问题。这些问题制约了文化旅游产品的深入发展,更无法形成有效的产业链条,产业化的速度与层次不够,究其根本原因是文化旅游产业的系统化运作不足。

图1　区域文化旅游产业的构成要素

Fig.1　Mainelementsof

regionalculturetourismindustrysystem

1　区域文化旅游产业系统的构成要素

根据产业集群理论,文化旅游产业系统应包括3个层次:核心层、要素供应层、服务层

[1]

休闲娱乐类企业,如定点文艺演出场所、温泉休闲业、实景剧场、名牌歌舞厅、名牌音乐酒吧、名牌地方艺术茶楼、地方风味美食街、地方文化酒楼、地方特产购物街、主题公园、野生动物园、海洋馆、高尔夫球场、动漫实景基地等企业;(2)文化旅游商品类企业,主要指各地的特色旅游商品,如河南的黄河澄泥砚、唐三彩、钧瓷、汝瓷等企业;(3)社会文化设施类企业,如经营性的历史文化类博物馆、文化类展览馆,观光农业旅游示范点、工业旅游示范点、武术馆、大型体育场馆、美术馆、地方文化展览馆、地质公园博物馆、国家自然保护区自然博物馆、民间工艺场所等。景区企业是文化旅游产业的核心层,资源与产品的文化内涵与品级是产业发展的关键。

。其中,核心层是

文化旅游景区企业,中间层是产业相关要素供应商,最外围是产业相关管理机构和服务企业。外层为内层服务(图1)。

1.1　文化旅游景区企业的构成

一是历史文化类旅游企业。即由历史文化类旅游资源开发出来的旅游企业组织,主要包括:(1)由物质性历史文化资源为主体开发出来的景区、景点;(2)由非物质文化遗产资源开发的历史文化园、历史名人园、历史文化主题公园;(3)民俗文化类旅游资源开发企业,如少数民族旅游点、汉民族乡镇民俗旅游点、都市民俗旅游点等。二是社会文化类旅游企业。它是由社会文化类旅游资源开发出来的文化旅游企业组织,主要包括:(1

)

收稿日期:2008-06-24;修回日期:2008-10-16基金项目:河南省哲学社会科学规划项目(2005DJJ024)

作者简介:郭素婷(1969-),女,河南许昌人,讲师,硕士,主要

1.2　文化旅游产业要素供应商的构成

包括涉及旅游六大要素“行、食、住、游、购、娱”的主体企业:旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店、旅行社、旅游商业和休闲娱乐业等六类旅游供应商。要素供应层是旅游产业集群的主体,其供给物都是旅游者在整个旅游过程中所直接消费的。

1.3　相关管理机构与服务企业的构成

管理机构是政府、各级相关行政管理部门与行业协

mail)guosuting001@163.从事旅游管理教学与研究工作,(E2com。

会;服务机构包括银行或风险投资公司、人力资源管理公司、旅游景区管理咨询机构、高质量的营销团队、会计师事务所、律师事务所、高校等人才培养机构等。这些机构的完整与成熟与否标志着区域市场经济的发展水平,也是影响文化旅游景区企业发展的关键因素。

政府的主要职能是公共行政服务,包括:协助产业内企业进行宏观市场需求分析,提供必要的信息和数据资料,为人力资本、金融资本和技术交易平台等要素市场的建立创造便利条件;鼓励和引导公共服务机构发展,包括教育培训机构,管理和咨询机构,公证、会计服务机构等;,律、行政等手段,[2]

级才是企业与产业发展的根本。因此,文化旅游产品的打造就成为产业化的核心。产品必须拥有差异化或互补性特征,具有区域竞争力。

2.5　企业拥有具备开拓变革能力的领导团队

在“中庸”的基本文化理念下,企业的每一次变革都会带来冲击与阵痛,具有开拓创新意识与战略变革能力。2.6　,产业链完整

聚集程度与发展阶段,旅游产业面临许多问,、饭店需要升级、交通基本设施的完备与交通企业的发展体制滞后成为矛盾,社会餐饮的低级运营等,这些问题都成为制约产业发展的障碍。这些要素供应商不但要完整,还要有规模、上档次才能促进文化旅游产业的发展。

2.7　区域产业环境的开放性与创新性

区域内企业创新能力培养的关键在于区域创新系统的形成。创新是从新思想的产生到产品设计、生产、营销等一系列活动,是知识的创造、转换和应用的过程,包括技术创新、管理创新、组织创新,也包括产品创新、服务创新。但创新活动不是人们通常所理解的“研究—开发—生产—营销”这样一种线性模型,而是由各个部门相互渗透、相互影响、相互作用的结果。科技、经济、金融、法律、文化以及政府行为等因素都是影响创新的重要变量,其中政府在建立创新系统中的整合、组织、引导、服务、支持作用十分重要。因此,构建一个由各有关部门和机构组成的创新推动网络非常重要,它对区域内相关旅游企业拥有和保持创新能力、促进区域内文化旅

[4]

游产业结构的优化和升级起着至关重要的作用。

,替代的重要职能一个基本经验。目前,我国旅游行业协会、旅游法律等中介服务组织的发展还很不充分,尤其是旅游行业协会还具有较为浓厚的政府色彩,影响着公共职能的正常发挥。这些服务组织应独立经营,实现职能的专业化、服务细分化和运转社会化。

2　区域文化旅游产业系统的运作前提

2.1　一定的区域经济发展水平

包括GDP水平、城镇居民人均可支配收入、农村居民家庭人均纯收入、城镇人均住房建筑面积、恩格尔系数、城镇化率、每千人医生数、城镇居民最低生活保障率等指标。其中,区域GDP水平应达到年人均1000美元以上。

2.2　充分完善的市场竞争环境

包括完备的市场经济法律体系,合理的行政管理体

[3]

制与行业约束机制。主要包括:取消各种不合理收费,简化手续,提供优良的公共服务;发挥政府经常性服务职能,给中小企业提供信用评级、贷款担保等服务;对区域内企业的技术创新提供资金、人才、税收服务等方面的支持;加强对产业的支撑服务体系建设,包括教育培训机构、信息服务机构的建设;创造宽松的人才流动政策,能够吸引高素质人才到区域内创业和工作。2.3　景区产权明晰,内部机制合理高效

产权结构清晰合理是企业健康运作的前提,尤其注意国有控股景区的产权分配要向管理层倾斜,并留有企业的流动产权以备发展所需;民营景区的产权要注意清晰、有序,且不要过于分散,留有余权。企业具有完备的约束与激励机制。

2.4　具有区域差异化或互补性特征

文化旅游产业是创意产业,资源与产品的禀赋与品

3　区域文化旅游产业系统的运作框架

在我国政府主导的旅游发展模式下,文化旅游产业系统由8个子模块构成,其中文化旅游资源与产品模块、文化旅游景区企业模块是核心模块,产业要素供应商模块与相关服务企业模块是配套模块,需求状况模块受经济环境模块与教育培训水平模块的制约,政府与行业管理模块严重影响文化旅游景区企业模块的发展,它们形成一个相互交织、相互联系、相互制约的复杂集合,共同构成文化旅游产业系统的运作框架(图2)。

4　区域文化旅游产业系统的驱动模型

建立区域文化旅游发展的驱动模型,目的不仅在于解释各地文化旅游产业发展的轨迹,还在于寻找促进其发展的动力机制,进一步就区域产业的发展向政府提出

　增强以区域文化旅游产业链条的建立与完善为重点的正反馈机制的作用,即未来驱动机制的作用。值得注意的是,许多反馈回落是公共的。另外,各种反馈在不同时期都会有作用,只是作用强弱程度和作用方向不同而已。下述对各个反馈机制作具体分析。

4.2.1　启动机制模型。随着各区域环境建设力度的不

断加大,环境质量不断改善,大量游客,,刺激

图2　区域文化旅游产业系统的运作框架

Fig.2　Theoperationframeworkofregionalculturetourismindustrysystem

,,(图3)。,区域文化旅游产业的启动机制主要依靠的是政府行为与资源存量

。

决策性建议,,4.1　系统边界

,即系统所包括的变量(参数)。根据系统动力学原理,在此我们把系统的主要变量分为三类:系统的主要假设、外部参数、内部变量(表1)。所谓系统的主要假设是对系统有影响但在此不予考虑的因素;外部参数是指对系统内部变量有影响,会随时间而变化,但是不考虑其变化;内部参数是指系统反馈结构的各要素,随时间会发生变化,且其变化由系

[5]

统内部结构所决定。

表1　模型的主要假设、外部参数、内部参数

Tab.1　Mainhypothesisand

externalparametersandinteriorparameters主要假设文化旅游产业发

展的总趋势不变、游客的偏好不变、旅游企业的接待能力是有弹性的、区域旅游发展的容量是有弹性的

外部参数文化旅游资源、土地限制、政府官员的素质、产业基础设施建设、产业分工细化、其他区域产业文化旅游产品

内部变量

区域产业环境、区域环境质量、区域综合经济实力、政府收入、流入资金和人才、游客需求、区域文化旅游产品、区域文化旅游产品链条、企业经营、企业创新能力

图3　区域文化旅游产业的启动机制模型

Fig.3　Amodelofactivation

mechanismsofregionalculturetourismindustry

4.2.2　主导驱动机制模型。随着时间的变化,启动机

制(图3)作用将迅速减弱,最后演变成环境建设—政府收入—环境建设的负反馈,从而引起主导驱动机制的转化,也即文化旅游产业必需通过产品创新来得以升级。随着区域综合实力的增强,区域的知名度和美誉度不断提高,吸引了大量的资金和人才,也增强了对国内外游客的吸引力(图4)。同时,通过完善区域产业的创新环境,使企业具备了一定的创新能力并开发出适合游客需求的文化旅游产品,而文化旅游产品的创新又提高了游客的游历体验,增加了区域满意度,提高了区域形象,从而形成了区域经济增长、区域形象和文化旅游产业发展互相促进的反馈机制,这是支撑近几年我国各区域文化旅游产业发展的主导因素。

4.2.3　未来驱动机制模型。随着区域内众多文化旅游

4.2　模型结构

通过对各区域文化旅游产业发展的历史轨迹考察,发现区域文化旅游产业发展的主要动力机制并非固定不变的,而是随着时间和外部环境的变化不断地转换。开始,使各区域摆脱文化产业的固有模式,把文化产业与旅游产业结合在一起的动力是以政府行为为主导的旅游产业的深化需求,称之为启动机制。后来演变为以优秀文化旅游产品为核心的正反馈机制占主导作用。这一机制较长时间主导各区域文化旅游产业的发展,也正是我国未来几年文化旅游产业发展的驱动机制,因而

[5]

称之为主导驱动机制。

区域文化旅游产业要保持现有的发展势头,应注意

产品的不断丰富,文化旅游企业的竞争会不断加剧,仅以文化旅游产品为主的主导驱动机制的作用将下降,从产业发展的规律和各区域的现状来看,未来支撑区域文化旅游产业发展的动力机制将是以下的反馈机制(图

5)。理由是:其一,区域内无障碍旅游合作是大势所趋;

其二,企业在利润空间内,投入大量资金进行产品创新是保证其发展的唯一途径;其三,随着游客文化旅游需求的丰富,企业间区域文化旅游产品链条的形成是未来

60

驱动机制的核心

。

地域研究与开发第27卷

图4　区域文化旅游产业的主导驱动机制模型

Fig.4　Amodelofmajordriving

mechanismsofregionalculture[3]　张春香,刘志学.基于系统动力学的河南文化旅游产业

iAmodeloffuturedriving

ismsofregionalculturetourismindustry

参考文献:

[1]　龚绍方.区域旅游产业集群发展战略初探[J].中州学

分析[J].管理世界,2007(5):152-154.

[4]　徐菊凤.北京文化旅游产品发展的战略思考[J].中国

社会科学院研究生院学报,2005(5):31-35.

[5]　保继刚.城市旅游[M].天津:南开大学出版社,2005:

53-81.

刊,2007(4):71-73.

[2]　罗军.产业集群竞争优势的来源分析[J].地域研究与

开发,2007,26(6):35-38

.

SystematicOperationintheRegionalCultureTourismIndustry

GUOSu2ting

(CollegeofTourismManagementofZhengzhouUniversity,Zhengzhou450052,China)

Abstract:Culturaltourismrepresentstheultimateresultandphaseoftourismindustrydevelopment.Overre2centyears,awidevarietyofculturaltourismproductswerelaunchedinmanyregionsthatgenerategoodeconomicreturns.However,manyproblemsexist,includingobvioussectordifference,un2complimentaryresources,ckingofasystematicoperationinthesectorwasthemajorreasonthatcausedtheseproblems.Thispaperde2scribesthepre2exquisitesandkeyelementsofregionalculturaltourismsectorandasuccessfuloperationusingin2dustryclustertheory.Basedonresearchofthecharacteristicsofdomesticandinternationalculturaltourismsectordevelopment,itpresentsasystematicoperationframework.Itaddressesthesystemboundary,abootstrapmodel,aprimarydrivingmodelandafuturedrivingmodelfromthreeperspectivesincludingmainassumptions,externalpa2rametersandinternalvariablesbasedonsystemdynamicstheory.

Keywords:regionalculturetourismsector;systematicoperation;keyelements;framework;modelofdrivingmechanisms

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/7ku1.html