浅谈电子商务在国际贸易中的应用和影响

随着国际互联网技术的爆炸性发展,以互联网为基础平台的电子商务得以在世界各国飞速发展。电子商务的触角已经延伸到社会活动的方方面面,而国际贸易是最早受到电子商务影响和冲击的领域。本文就电子商务在国际贸易中的应用和对国际贸易产生的影响进行了探讨和预测。

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浅谈电子商务在国际贸易中的应用和影响王雯 (外经济贸易大学北京 1 0 2 )对 0 9 0

摘

要：着国际互联网技术的爆炸性发展，随以互联网为基础平台的电子商务得以在世界各国飞速发展。电子商务的触角已经延伸到社

会活动的方方面面，国际贸易是最早受到电子商务影响和冲击的领域。文就电子商务在国际贸易中的应用和对国际贸易产生的影响而本进行了探讨和预洲。 关键词：子商务国际贸易因特网国际营销电中图分类号： 7 5 F 2文献标识码： A文章编号： 7 -3 9 ( 0 1 0 () 2 o 2 1 2 7 1 2 1 ) 9 c-o 3 -o 6

1电子商务的发展和特点 1 1电子商务的起源 .现在我们所接触的电子商务主要是指，于因特网(n e n t的一种新以电子基 Itr e)数据交换和因特网上交易为主要内容的贸易方式。义上可以理解为：广电子工具在贸 易活动中的应用；义范围上的定义则是：狭 在技术、经济高度发达的现代社会里，握掌信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，效率、成本地从事以上商品高低交换为中心的各种活动的总称。 广义的电子商务的起源可追溯到 1 9世纪4年代， 0电报刚刚问世的时候。人们利商用新兴的电报技术更加快捷地传递贸易信息；后来电话、真机的问世，到传则标志着电子商务活动的开端。但是真正意义上的电子商务则始于7年代末。要分为8 0主 0年代开始的 EDI子商务和 9年代初期的基电 0于因特网的电子商务。( ) DI子商务。 iE电

商业活动，立商务信息中心；网上完成建在供应、产和销售全部业务流程的电子商生务虚拟市场；打造开放式的网络电子银行。 在 I t r e网上的电子商务活动给企业在 n en t

增产值、降低成本、造商机等方面带来了创很大的益处。

1.电子商务的特点 2与传统的商务模式不同，电子商务在互联网的平台上进行。种由数字化技术这支持的互联网平台组成了电子商务主体活动的虚拟空间。在此空间当中

,务活动中商 的生产者、间商和消费者以数字方式进中行信息交换；场经营主体、市市场经营客体以及经营活动的实现形式，部或部分地全通过数字信息和网络技术的媒介转化为数字形态存在。归纳一下，电子商务主要具备以下特点。 ()子化、拟化。 1电虚

空的限制、快了商业周期循环，效地利加高用有限资源、低成本、高利润，利于降提有增强企业的国际竞争力。因此说，电子商务正在掀起国际贸易领域里的一场新的革命。它的运用，展了国际贸易的空间和场拓所，短了国际贸易的距离和时间，缩简化了国际贸易的程序和过程，国际贸易活动使全球化、能化、纸化和简易化，现了智无实划时代的深刻变革。言之，际贸易出现换国了网络化趋势。 2 1网络营销。电子商务引起市场营销的巨变，促进国际贸易营销创新，生新的市场营销形产

通过计算机互联网进行的贸易，方双从磋商、订合同到支付，需面对面进签无

E (l to i Daa Itrh n el电子行，个交易完全虚拟化。 DI e rnc t nec a g )[ Ec /整

( )放性和全球性。 2开 数据交换， 2世纪 8年代发展起来的一种是 0 0无论身处世界何地，只要利用因特网电子化商业贸易工具。 DI E电子商务主要是地与通过增值网络V N V l d e ewok )就可以随意登陆各个国家、区的网页， A ( a e A dd N t rs u实现。过E网络，通 DI贸易双方能够将贸易过想交流的人直接沟通。 程中涉及的单据和发票等数据以预设的标 () 3高效化和“无纸化”。准格式在双方的计算机系统上进行端对端通过互联网，易中的询价、价等流贸报也从 的数据传送。了9年代， D电子商务技程可以瞬间完成，就是说，原料采购、到 0 E I术已经十分成熟。当时EDI务模式帮助企产品生产、求发生、售、行汇兑、商需销银保业实现了无纸化贸易，著提高了工作效险、输等流程都能在最短时间内完成，显运极电无率，

大降低了交易的成本和减少了由于大缩短了交易时间。子商务的“纸贸大失误带来的损失。因为这些优势， DI E电子易”点，企业节省了大量纸质印刷品的特为商务在国际贸易、关业务和金融领域得费用，使无库存生产和无库存销售成为海也可能。 到了大量的应用。 但是 EDI电子商务都建立在大量功能 () 4交易透明化。 单一的特殊软件和硬件设施基础上。当时买卖双方从交易的洽谈、约以及货签网络技术的局限性限制了 E的应用范围款的支付、货通知等整个交易过程都在 DI交扩大。时，同 EDI式对技术、模设备、员有网上进行。常、捷的信息传输可以保证人通快较高的要求，致使用价格较为昂贵。这各种信息之间互相核对，以防止伪造信 导受可些因素的制约， DI E电子商务仅在先进国家息的流通。 和地区以及大型的企业范围内得以应用， () 5互动性。 大多数的中小企业难以借助EDI展电子开通过互联网、商家之间可以直接交流、 商务活动。 谈判、签合同，费者也可以把自己的反馈消 ()特网 (n e n t电子商务。 2因 I tr e) 建议反映到企业或商家的网站，企业或而现代意义上的电子商务是国际互联网者商家要根据消费者的反馈及时调查产 4技术成熟后才开始的。因特网电子商务是品种类及服务品质，做到良性互动。 指以遍及全球的I tr e网络为架构，交 nen t以易双方为主体，银行支付和结算为手段， 2电子商务在国际贸易中的应用以 以客户数据库为依托的全新商业模式。它作为一种以电子数据交换为主要内容利用 I t m e的网络环境进行快速有效的的全新贸易运作方式，子商务打破了时 ne t电

式络营销。传统的国际营销方式比与 较，国际贸易网络营销的主要特点如下。 () 1网络互动式营销。电子营销帮助企业同时考虑客户需求和企业利润，找能寻实现企业利益的最大化和满足客户需求最大化的营销决策。络互动的特性使客户网真正参

与国际贸易营销过程中来成为可能，户在整个国际贸易营销中的地位得客到提高，户的参与选择主动性得到加强。客 在电子商务中，业和客户之间的关系变企得非常紧密，至牢不可破，就形成了一甚这对一的营销关系，种营销关系无疑是高这效的。

() 2网络定制营销。着企业和客户相随互了解的增多，售信息将变得更加定制。销 电子营销的发展趋势是将大量销售转向定制销售。些大跨国公司通过建立企业内一部网络提供这一服务，如戴尔公司的网比 络销售无疑是成功的。 ( )络营销与工业化时代的营销有显 3网著区别，统营销中最常用的是两种促销传手段：统广告与人员推销。络营销一个传网

根本区别就在于：网络营销的主动方是客户而传统营销的主动方是企业。络营销网的特征主要体现在遵守“网络礼仪”同时的通过对网络利益的巧妙运用从而获得一种微妙的营销效果。 2. 2新的国际贸易方式电子商务的发展和应用带来了国际贸易方式的创新，弃了以纸质贸易单据流摒转为主体的传统国际贸易流程和交易方

式，成新的数字化国际贸易方式。形 纸质文件的处理工作带来的问题是： 重复率高、漏多、率低、用大。统错效费据计，传统方式制单所造成的延误，按出货受限占6收账缓慢占3%,量存货占l%,%, 5过 8(转22 )下 3页

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