过年回家主题活动策划方案(定) - 图文
更新时间:2023-09-15 23:13:01 阅读量: 高中教育 文档下载
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xxx电视台公共新闻频道
xxx公共新闻频道 春节特别企划
伙伴媒介传播公司 出品
春节特别企划——过年回家
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过年回家
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过年了 回家了 那是一种情绪 一种归宿的牵挂 是一条长而柔韧的细线 系着漂泊的人 回家过年
不管路途有多遥远 不管火车票有多难买 不管有钱没钱 ……
一、活动背景
春节将至,回家过年,这是一个牵动着人心、常说常新的话题。
春节特别企划——过年回家
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年,是春夏秋冬风霜雪雨变化交替中的一座界碑。 家,是三百六十五里长路走到尽头时的一个驿站。 回家过年,是游子永远也摆脱不了的一种宿命。
xxx公共新闻频道特别企划春节前夕重磅推出以“过年回家”为主题的系列节目,把视角对准春节返乡潮中的主体“农民工”,这一个长期以来最容易被人们忽视的特殊的群体。以春节返乡为背景,通过记录、采访,呈现社会变革中的点滴印记,细腻地感受恒古不变的浓浓乡情,敏锐地捕捉年俗风情中的细微变化,紧扣时代脉搏,展示和谐进步新风尚。
二、活动规划
1、活动内容:(暂定)
公共新闻频道晚间黄金栏目《夜线
60分》每天开辟3—5分钟春节特
别节目“过年回家”。节目形态涵盖个案故事、动态春运信息发布、返乡民工新闻海采等。
《夜线六十分》派出五路记者组深入到全国具有代表性的xxx农民工聚集地(南线广东东莞地区、东线上海闵行区宝山区、参与合肥大建设的外地民工、蚌埠、合肥、阜阳三个民工们外出与返乡的重要中转地),拍摄记录xxx农民工在春节期间的工作和生活状态:一个问候的电话,一份精心准备的礼物,工友间的小聚这些生活中温馨与感动的细节,以及返乡道路上的艰难
与劳顿,回家之后的放松与惬意,亲人团聚的笑脸上传递出的醇醇亲情
等,向全省观众呈现农民工的返乡过程中乡情亲情交织的感人故事,记录社会变革中的点滴印记。
2、活动周期:
2008年1月15日(农历腊八节)——2月24日(农历十八),时间跨度40天。
春节特别企划——过年回家
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3、活动行程(暂定) 大致将分为
回家、过年、向南向北打工去三个子主题阶段。
(1)回家
节目周期:2008年1月15日(农历腊八节)——2月6日(农历年三十) 节目内容:春运信息动态发布、返乡农民工新闻海采、返乡个人故事 赞助企业宣传形式:宣传片《回家篇》
(2)过年
节目周期:2008年2月7日(年初一)——2月13日(年初七) 节目内容:农民工在家与亲人团聚过年故事 赞助企业宣传形式:宣传片《过年篇》
(3)向南向北打工去
节目周期: 2008年2月14日(年初八)——2月24日(农历十八) 节目内容:春运信息动态发布、农民工外出打工前纪实故事 赞助企业宣传形式:宣传片《打工篇》
注:具体活动结构、内容及宣传片主题以活动开始时为准
三、赞助企业回报权益
1、 享有本次春节特别专题活动的独家特约播映权。
2、 活动宣传片
xxx公共频道将特别制作精美活动宣传片(如,回家篇、打工篇)融入企业5秒标版。在活动期间滚动播出。(活动全程) 播映频次:每天白天5次,晚间3次。随即安排 具体形式:以宣传片文案示例 形式一:
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“过年了,回家是一种渴望,是一种乡情的呼唤,是一种剪不断的亲情牵挂。不管路途有多遥远,不管火车票有多难买,不管有钱没钱,我都要回家过年! ‘回家过年’春节特别报道由‘带我回家,欢欢喜喜过春节’的
可口可乐为您倾情奉献(融入企业广告画面)!”
形式二:
“很快的,年就这么过去了,为了实现心中那美好的幸福生活,我将收拾行囊,再次奔向远方。难舍的是家中的父母,襁褓中的孩子。爸爸妈妈,请您们保重身体,我会多打电话给家里,明年春节我还会回来!
‘回家过年’春节特别报道由‘早点把富硒康带回家’的北大富
硒康冠名播出(融入企业广告画面)!”
3、 《夜线60分》栏目活动期间,每晚开设3—5分钟“过年回家”活动专题版块。专题版块开始前,播出活动宣传片(含企业5秒口播标版)+企业15秒广告。每晚1次。 具体形式:5秒口播标版(回家过年由‘早点把富硒康带回家’的北大富硒
15秒广告+新闻节目
康冠名播出)+企业
4、新闻标题体现客户权益
在每晚《夜线60分》该版块的报道中,在屏幕右下方的新闻标题中,屏幕画面体现客户权益。每晚1次
具体形式:如,富硒康特约:回家特别报道――XXXXXXXXX,见下图
春节特别企划——过年回家
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5、夜线节目导视中体现客户权益
在每晚《夜线60分》的对本晚“回家过年”的内容导视中,屏幕画面体现客户权益。每晚1次
具体形式:如,北大富硒康特约:回家特别报道――XXXXXXXXX,见下图
6、特别广告支持
在活动全程,每晚予以3次赞助企业的15秒产品广告支持。
具体形式:《非常经历》、《夜线60分》、《沸点》每晚各一次15秒广告,共40天
7、活动期间,公共新闻频道对赞助企业的正面新闻报道1次 具体时间和企业沟通决定
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四、赞助企业品牌链接点 “过年回家”意味着——
? “家”的温暖
?
“亲情”的可贵
? “团圆”的喜庆
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五、赞助价值
1、公益性质活动,关注春节“回家过年”这一社会热点话题,引起全社会普通大众的情感共鸣。
2、有利于树立企业优秀品牌形象,提升企业亲和力和社会公信力,有利于品牌终端建设。
3、春节前传播,助力企业春节旺季产品销售。 4、适合食品、饮料、保健品、白酒、通讯等行业客户。
六、赞助价格
50万元
本方案最终解释权在伙伴媒介传播公司。
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