2013年宁波经济发展趋势报告

2013年宁波消费特点报告

一、2013年宁波消费趋势的基本特点

2013年以来，面对严峻复杂的国内外环境，紧紧围绕“以提高经济增长质量和效益为中心”的战略部署，牢牢把握“稳中求进”的总基调，攻坚克难，负重作为，商贸流通业呈现出持续健康发展态势。前三季度，我市累计实现限额以上社会消费品零售总额964.4亿元，同比增长9.6%，位居全省第七，比上半年前进一位；限额以上商品销售额6211.9亿元，同比增长7.5%，位居全省第六，比 上半年前进一位。

一、 消费品市场强势反弹。

今年前八个月，我市零售增长持续低迷，除4月份略有冲高外，其他月份的涨幅均低于去年同期，而刚刚过去的9月份却出现了强势反弹，限上社零比去年统一时期增长19.2%，高出去年同期13.2个百分点。从城乡看，9月份城镇实现限额以上社会消费品零售总额119.8亿元，比重达95.8%，同比增长20.2%，乡村实现限上社会消费品零售总额5.2亿元，同比下降0.8%。分行业看，9月份批发业零售额同比增长79%，比去年同期提高45.8个百分点，零售业零售额同比增长15.2%，比去年同期提高11.9个百分点，住宿和餐饮业依然未能“脱贫”，零售额分别下降13.5%和增长1.7%。

图1:2012-2013年限上社零情况（亿元）

二、 主要商品增长提速

9月份，汽车类、石油及制品类的强势增长成为亮点，支撑消费市场回暖。去年同期由于钓鱼岛事件使得日系汽车销售直线下降，从而导致我市限上汽车类零售同比下降8.9%，在季节性因素和去年同期基数偏低等多重因素作用下，9月份限上汽车类同比增长25.8%，拉动限上社零增长9.5个百分点，贡献率达到49.7%。石油及制品类也成为本月热点，同比增长36.8%，拉动限上社零增长4.5个百分点，贡献率达23.5%。生活必须品类已回到平稳增长的通道，同比增长10.9%。

表1：限上主要类值零售增长对比情况（%）

三、 连锁超市难脱困境

尽管传统零售业都遭遇网购冲击，但从业态来看，连锁超市更是“深陷泥潭”。前三季度监测的18家百货商场共实现50.2亿元，同比增长4.1%，低位平稳增长。监测的8家大卖场共实现零售额28.6亿元，同比增长8.2%，虽然比去年同期回落较大，但仍然是各业态中销售最平稳的。监测的3家连锁便利店共实现零售额0.5亿元，同比增长14%，连锁便利店仍然以其庞大的店铺销售网和24小时全天候营业的优势来满足顾客随时随地的需求，站稳市场一席之地，并保持较快增长。监测的9家连锁超市共实现零售额66.3亿元，同比下降6.5%，在批发零售中零售额降幅前十位中，连锁超市就占两席。作为主流传统零售业态，连锁超市不仅仅收到了网上购物热潮的巨大冲击，其生存空间还遭受大型超市和便利店的双重压力，大卖场有价格和商品优势，便利店有网络和时间优势，而连锁超市却没有形成自己的优势。重点监测的300家专业店共实现零售额465.6亿元，同比增长0.8%，其中汽车、IT、书籍、服饰、通讯类业绩下滑明显，尤其是服饰和通讯类同比下降22.3%和15.1%，电器、石油、医药、钟表类专业店销售稳中略涨，珠宝、食品、能源类形势较好，分别增长47.2%、29.7%、23.9%。 四、 住餐业维持低迷现状

住餐业自禁令开始以来一直处于低迷状况，尽管期间不少企业改变经营策略以提升人气，但收效甚微。前三季度，限上住宿业营业额同比下降13.9%，其中9月份同比下降16.6%，各项收入中餐费收入降幅最大，累计达19.7%。限上餐饮业同比增长0.4%，其中9月份同比下降2.2%。

表2：1-9月限上住餐业经营情况

二、运行分析

从零售业看，第四季度对于消费品市场而言，无论线上线下，都是盛典云集的季节，淘宝网上的“双十一”、“双十二”，各大商场的周年店庆，必将消费者的购物热情推向高潮。网购一开始以便捷、廉价吸引消费者去购买商品，到现在的以公正、透明、信任吸引消费者去体验和感受，使其逐渐成为人们生活的一部分。传统零售企业应从单纯的提供商品和服务中解放出来，创造更多的客户体验。

从批发业看，劳动力成本上升、原料价格上升、金融信贷制约等已形成了持续压力，许多制造业面临危机，而外贸形势依然严峻，出口订单减少，以往以出口为主要渠道的制造企业面临产能过剩的危机，急需通过转内销来消化剩余产能，从上半年的数据来看，我市工业销售内销比重为76.8%，商贸流通业在出口转内销的过程中发挥充分的作用。当阿里巴巴从以消费者为导向的电子商务转向以企

业为导向的电子商务时，宁波传统批发企业是否已经做好充分准备，以避免或减轻类似传统零售业所遭受的冲击。而政府部门应创造更加良好的商业环境，凝聚更加美好的商业文明，以服务于广大企业。

从占比较大的汽车行业看，由于台风带来的洪灾导致宁波大量汽车被淹，车辆险报案超5万件，不少车辆由于进水严重将提前报废，缩短了车辆更新换代的周期，预计第四季度我市汽车类销售将延续9月份的良好态势。

2013年1-9月宁波市各县（市）区限上社零排行

单位：亿元

增幅名次序号 城市名称 限上社零 增长% 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 全 市 海 曙 江 东 江 北 北 仑 镇 海 鄞 州 象 山 宁 海 余 姚 慈 溪 奉 化 964.4 184.2 92.7 94.1 59.7 48.3 178.8 26.6 41.3 82.0 129.5 24.6 9.6 6.0 5.8 15.3 20.3 12.6 10.8 13.0 16.3 6.7 6.3 11.3 10 11 3 1 5 7 4 2 8 9 6

2013年1-9月浙江省城市限上社零排行

单位：亿元 增幅名次排序号 城市名称 限上社零 增长% 序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 杭 州 宁 波 温 州 嘉 兴 湖 州 绍 兴 金 华 衢 州 舟 山 台 州 丽 水 1751.0 964.4 554.4 326.0 194.7 446.4 433.5 97.8 63.9 306.7 104.6 9.3 9.6 0.5 6.9 10.7 12.7 14.3 13.2 11.2 7.0 16.5 8 7 11 10 6 4 2 3 5 9 1 三、2013年宁波的消费趋势 （一）为安全买单

频繁出现的食品安全和质量安全问题让消费者逐渐开始重视日常消费中诸多的不安全因素。面对这些，安全消费已然成为了消费者日常生活中不可缺少的一部分。消费者开始愿意为了寻求一份安全感而花费更多，例如他们对于保险持续升温的热情。与此同时，社会化媒体的发展也加速了消费者安全意识的觉醒以

及拉近了消费者与真相的距离，消费者通过这个平台开始越来越关注以及讨论各种安全问题。 （二） “微”消费

“微”字已成为当下潮流的消费生活。对商家而言，“微”是以更为精准的模式针对用户投放广告进行营销;对消费者而言，“微”是能够让消费者利用更少的金钱、利用任何时间、在任何地点都能轻松完成消费。相对于传统商业模式而言，这些更加小巧微型的模式正在成为时下的新热点。它使得消费者的生活变得更加的便捷，同时也为商家创造了更多的商机。 （三）一个人的精彩

中国的单身人群日益壮大，这让越来越多的人开始接受和习惯将单身生活作为一种常规的生活状态。于此同时，单身人士的消费欲望与消费潜力都是不容忽视的，他们没有家庭的负担，对生活更抱有“及时享乐”的人生态度，更愿意花钱。所以越来越多商家和品牌开始将目光投向单身人群的钱包。 （四）便利的第三方

你有什么是独自难以达成的事情吗?那就花点钱让万能的第三方来帮忙吧!不知从何时起，第三方中介服务悄然兴起，并成为了我们消费生活中不可或缺的一部分。它通过一个“中介”机制，帮助消费者实现原本“不容易实现”的愿望，为消费者架起远距离消费的桥梁，并给消费者带来更多便利和快捷。手机APP应用的普及，快的打车软件就是一个便利的第三方软件，人们可以在家里通过手机叫好出租车，给人们的出行带来了便捷。再如海外的代购，帮助中国消费者购买国外的产品，也是便利的第三方的一个例子。 （五） 倾向于公益性的消费

随着社会的不断进步，消费群体素质的提升，消费者越来越在乎自己的社会责任，希望通过一系列公益性的消费从而实现自身的社会价值。这种消费观念不仅在社会上受到了很多消费者的推崇，校园里的各种各样由学生组织的公益性活动，体现了学生们对公益的追求。学生作为公益性消费的群体，也是不可小视的消费力量。 （六）文化消费

随着物质生活质量的提高，生活水平不断的上升，越来越多的人们开始追求精神内涵的提高与享受。文化教育产业，图书出版业，演艺，书画艺术品产业相继走红，越来越多的消费者把消费的目光放在了文化消费上。 （七）消费者渴望情感共鸣

有的产品用现代的内涵加上了复古的外形，让消费者在使用的时候感受到过往的纯朴；有的产品注重它的附加服务和情感指数，让消费者的情感需求在消费的过程中得到了满足；有的产品优化了产品的细节候更加贴近消费者的使用习惯，让消费者对产品的使用形成了固有的依赖；更有的产品抓住了消费者好奇的心里，让消费者在使用时好奇心得到了很大程度的满足。 （八）跨界合作

谈到跨界，相信大家都不陌生。“Love Life”是由台湾艺人陈建州在2009年发起的公益计划，吸引了娱乐、音乐、戏剧、体育和潮流时尚领域以及企业间一股庞大的力量共同参与。其实跨界合作早就不稀奇了，比如奥运会和可口可乐的合作，腾讯的微信客户端的研发，阿里巴巴支付宝的余额宝等等，相比起来，现在的电商领域的跨界合作范围更广、趋势更明显、合作空间更大。

四、2013年宁波市主要产业的发展趋势 （一）房地产行业

2013年上半年宁波楼市受新国五条政策影响而有所起伏，但总体去化表现

还算平稳。据CRIC中国房产信息集团宁波机构数据统计显示，2013年上半年宁波房地产企业销售，与去年同期相比提升态势并不明显。雅戈尔、荣安地产、银亿、宁波房地产股份有限公司等本地房企依旧占据排行榜大半席位。

从上半年房企销售金额来看，雅戈尔、万科、荣安地产均以10亿以上的销售金额分列榜单前三。对比2013年第一季度的上榜企业销售金额，第二季度数据略有下滑，但波动不大。值得一提的是，雅戈尔集团在上半年里表现得十分抢眼，第一、二季度均以9字头雄霸榜首，与位列第二的5、6字开头拉开了很大差距，并且在第二季度的销售面积榜上，也以4.41万平方米的成绩夺得第一名。

2013年第一季度去化平稳，第二季度的红五月姗姗来迟。新盘的集体押后入市，使第二季度的“红五旺六”比以往来说温吞了些。因此，上半年宁波房产业销售情况总体来说表现得较为平静温良。

雅戈尔置业在去年（2012年）便成为年度宁波地区销售金额的第一把手，看其本年度上半年的强势表现似有再次夺冠的意头。作为宁波本地最具实力的企业之一，雅戈尔除了靠其特有的品牌号召力，优秀的团队销售能力等因素外，在上一年，雅戈尔置业频频与其他房企联合，采用共同开发地块的方式，打造住宅产品。一方面雅戈尔长岛花园、雅戈尔玉玺园等稳步去化，另一方面瞄准东部新城，联合开发东方一品，引发豪宅热销之象。强强联合，优势互补，以及灵活的合作方式，或许能为雅戈尔再次夺冠添上一臂之力。 （二）旅游业

近年来，宁波旅游业发展势头迅猛，宁波旅游业已经具有较好的产业基础，已经形成“政府主导、合理兴游”促发展的良好趋势。2013上半年，宁波市接待入境旅游者55.68万人次，旅行社组织出境旅游者27.47万人次，共接待国内旅游者2810.8万人次；实现旅游总收入399.5亿元，

其中国内旅游收入达到380亿元，旅游外汇收入为3.566亿美元。 1、宁波市旅游经济运行的主要特点

（1）旅游市场：入境旅游市场增幅趋缓，出境市场快速增长，国内市场平稳增长

（1.1）入境旅游市场增幅趋缓，旅游外汇收入小幅下挫

上半年，我市累计接待入境旅游者55.68万人次,同比增长6.36%。其中外国人市场接待29.23万人次，同比上升3.89%，“港、澳、台”三大市场接待人次分别为8.72万、2.69万和15.05万，增幅分别为2.57%、7.89%和13.76%。与之相应的是全市上半年外汇收入为3.57亿美元，同比上升2.37%。外汇收入增幅明显小于接待人次增幅，分析其中原因，一是全球经济形势回升不明显，二是大型展会减少或规模缩小，三是H7N9型禽流感疫情的发生，这三大因素抑制了入境旅游消费。

（1.2）出境市场快速增长，出国旅游需求旺盛.

据统计，上半年我市经旅行社组织出境游客多达27.47万人次，同比增长51.4%。与往年同期相比，“出国游”增长势头迅猛，游客达14.63万人次，同比增长60.11%，超越了“港澳游”，数量和增幅均位居第一；港澳游游客人次为8.94万人次，同比增长39.39%；台湾游3.9万人次，同比增长19.05%，与2012年同期相比增幅趋缓。

与往年同期相比，今年我市居民出境旅游的动机不再局限于外出观光，安排子女出国留学进行前期考察、到境外开展商务投资多种因素均成为我市居民选择出境旅游的重要原因。从目的地来看，上半年最受欢迎的出境游旅游目的地分别为香港、澳门、韩国、台湾、泰国、新加坡、马来西亚、马尔代夫、澳大利亚和印度尼西亚。其中增幅最为显著包括越南（266.36%）、泰国（206.15%）、马尔

代夫（190.36%）。

(1.3)国内市场平稳增长，利弊因素多重交织

上半年，我市国内旅游市场继续表现出稳定发展态势，全市共接待国内游客2810.8万人次，同比增长8.09%。自二季度以来，受长三角多地的H7N9型禽流感疫情波及，苏沪等地出现了个别退团现象，一定程度上降低了客源地游客的出游率。此外，今年初开始“三公”消费缩减和限制也有一定影响。但我市旅游企业扭转方向，主打以家庭为单位的大众周末、宁波人游宁波、节假日休闲旅游市场，有效保障了我市国内旅游市场整体平稳发展。

（2）行业经济：饭店业遭受重创，旅行社业发展趋缓，景区接待规模稳步增长 （2.1）旅游饭店业遭受重创，出租率和房价全面下滑

上半年，全市旅游饭店业遭受了5年来最大的困境，几乎所有县市区和所有档次的旅游饭店运行数据都全面下滑。据统计，全市旅游饭店业累计客房出租率同比下降12.77%，这与全国整体情况表现基本一致。从不同档次饭店看，五星、四星和三星级饭店下降幅度分别达13.47%、14.04%和14.9%，从区域看，下降最明显的是东钱湖、江北区、镇海区和江东区，分别下降33.38%、17.95%、16.84%和16.45%。房价方面，全市旅游饭店业累计平均房价下降3.74%，其中，五星级饭店下降3.04%，从不同区域看，房价下降最明显的是鄞州区、宁海县和镇海区，下降幅度分别达27.57%、24.1%和22.72%。 （2.2）旅行社业发展趋缓，客源市场变化显著

2013年上半年，我市旅行社因受政策影响，单位组团出游业务大幅削减，一定程度上使公务、团队出境旅游占比发生明显下滑。部分以公务团为主打客源的旅行社受影响较严重，团队业务锐减四成。从国内组接团业务来看，国内长线

游受影响最大，城市周边短线市场基本和往年持平。面对客源市场结构的变化，我市旅行社纷纷调整策略，进一步优化选择细分市场，3月份以家庭市场和企业的“踏春”赏花市场的为主，4月份则靠“老年团”主打，5-6月份瞄准了小长假国内外短线市场和高考生减压旅游市场，在市场大环境压力之下通过不断调整优化新型细分市场有效平抑了因客源市场变动所带来的影响。 （2.3）旅游景区接待规模稳步增长，海洋乡村成亮点

我市旅游景区在行业三驾马车中“独秀一枝”，共计接待游客2329.19万人次，同比增长14.13%，门票收入达3.4亿元，同比增长18.54%。

年初，我市各大景区把营销重点放在了宁波本地市场和周边城市市场上，各大旅游景区纷纷加大网络营销力度，微信营销、门票团购、微博推广等手段针对自助自驾游客轮番上演，效果明显。如“五一”期间，通过网络预订象山影视城门票量同比增长208％，通过网络预订慈城门票的长三角地区散客自驾自助游散客比去年同期增幅在50%以上。

今年是“海洋旅游年”，部分有条件的景区纷纷推出了环港游、海钓、休闲捕鱼、沙滩露营、海滩瑜伽、沙滩排球、篝火派对等特色海洋休闲旅游产品引人注目，广受市场欢迎。此外，奉化大堰镇的户外运动基地也针对近程都市居民推出了徒步、骑行、攀岩、露营、户外挑战赛等户外活动，3-5月期间，每逢周末农家客栈爆满一宿难求。

（3）旅游项目投资：投资结构优化，投资方向分化，招商引资卓有成效

目前，宁波市共有在建旅游项目116个，计划总投资1623.7亿元，今年计划完成投资159.5亿元，上半年实际完成投资25.71亿元。

(3.1) 投资结构继续优化，民营资本投资占半壁江山

上半年，全市所有旅游项目投资中，国有资本的投资比例由2012年的40.46%下降到36.21%，外资投资所占的比例由13.65%下降到5.59%，而民营资本的投资比例由2012年的36.71%上升到49.28%。

(3.2) 投资方向三足鼎立，购物类项目异军突起

从资金流向看，旅游饭店项目投资占17.97%，旅游景区项目占57.22%，旅游购物（场所）占22.52%，景区类项目的投资额3倍于酒店类项目，购物类旅游项目的投资异军突起，成为吸引投资的第三大去向。

(3.3) 招商引资成绩卓越，杭州湾新区成热点

在2013年浙洽会上，我市共推出了包括“宁波杭州湾梦幻水世界项目”在内的八大项目，受到与会投资者的热烈欢迎，无论签约项目数量和签约金额均居全省首位。上半年，我市已经完成旅游项目招商引资160.34亿元，超额完成了年初提出的旅游项目招商引资100亿元的工作目标

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