我国农村电子商务发展存在的问题及对策

淮北师范大学

2013届学士学位论文

学院、专业 电子商务 研 究 方 向 我国农村电子商务发展存在的问题及对策 学 生 姓 名 黄欢欢 学 号 20091203007 指导教师姓名 陈浩

指导教师职称 讲师

年 月 日

我国农村电子商务发展存在的问题及对策

我国农村电子商务发展存在的问题及对策

摘要： 我国是农业大国，发展农业是提高我国综合国力和国际竞争力的重要内容，而将电子商务与农业相结合则是一种创新。我国农业电子商务与其他一些国家相比还存在很大差距，有许多问题需要解决。比如，我国大多数农民具有文化素质低，生产技术水平不高等问题，而电子商务作为一种先进的商务模式需要一定的专业知识，这样便给二者的结合带来诸多问题。主要有我国的电子商务发展时间不长，网络基础设施建设还不够完善，农业信息与网络的结合还存在问题，农民的整体素质有待提高，网络信用问题有待改善，生产过程缺少标准控制等。 针对我国农业电子商务发展现状及存在的问题，我国要加快农业电子商务发展需要有重点有区别的采取一些必要措施：首先应该提高农民的整体素质，培养农村电子商务人才，鼓励大学生到基层去；其次要加快农村网络基础设施建设，降低农民的网络成本；再者就是建立良好的营销模式以及完善的供应链体系，实现标准化、品牌化生产。

关键词： 农业电子商务; 发展问题; 发展对策

Problems and countermeasures of development of

agricultural e-commerce in China

Abstract: China is a large agricultural country, the development of agriculture is to improve China's comprehensive national strength and international competitiveness, and the e-commerce and agriculture is an innovative combination. China's agricultural e-commerce compared with some other countries there is a big gap, there are many problems to be solved. For example, the majority of our farmers with low cultural quality, production technology level is not high, as a state-of-the-art e-commerce business model requires a certain amount of expertise, so that brought a lot of problems to the combination of the two. Major e-commerce development in China not long ago, the network infrastructure is still not perfect, the combination of agricultural information network problems that still exist, the overall quality of the farmers needs to be improved, the network credit problems to be improved, the lack of standard production process control.

China's agricultural e-commerce development status and problems of China to speed up the development of electronic commerce in agriculture need to focus on differentiated to take the necessary measures: should first improve the overall quality of farmers, training of rural e-commerce personnel, students will be encouraged to grassroots levels. Second, we must accelerate the construction of network infrastructure in rural areas, reduce network costs for farmers; addition is good marketing model and improve the supply chain system, standardization, brand production.

Keywords: agricultural e-commerce; development issues ; development measures

目录

第一章 农业电子商务内涵与发展意义 ................................... 1 1.1 农业电子商务的内涵 .......................................... 1

1.1.1农业电子商务的含义与内容 ............................... 1 1.2农业电子商务的发展意义 ................................... 1 1.2.1 提高了农产品的管理水平 ................................. 1 1.2.2加快了农产品流通过程以及降低了流通成本 ................. 2 1.2.3 拓宽了农产品的营销渠道 ................................. 3

第二章 我国发展农业电子商务的必要性和可行性分析 ..................... 4

2.1 我国发展农业电子商务的必要性 ................................ 4

2.1.1 落后粗放的农产品经济实现跨越式发展的需要 ............... 4 2.1.2 传统农业突破生产的时空限制的需要 ....................... 4 2.1.3 创新交易方式规避农产品价格波动风险的需要 ............... 5 2.1.4 农产品自身发展特点的需要 ............................... 5 2.2 我国发展农业电子商务的可行性分析 ............................ 6 2.2.1 接受程度 ............................................... 6 2.2.2 技术支持 ............................................... 6 2.2.3 经济支持 ............................................... 6

第三章 我国农业电子商务发展现状与障碍 ............................... 7 3.1 我国农业电子商务发展现状 ..................................... 7 3.2 我国农业电子商务发展的障碍 ................................... 7

3.2.1 网络基础设施仍不完善 ................................... 7 3.2.2 农业信息资源建设推广仍需加强 ........................... 8 3.2.3 农民的整体素质偏低 ..................................... 8 3.2.4 农业电子商务信用缺失 ................................... 9 3.2.5 农产品品牌建设滞后 ..................................... 9 3.2.6 生产过程缺少标准控制 ................................... 9

第四章 促进我国农业电子商务发展的对策建议 .......................... 11

4.1 培养农村电子商务人才 ....................................... 11 4.2 加快信息基础设施建设 ....................................... 11 4.3实现标准化、品牌化生产 ...................................... 12

4.3.1 加强标准化控制 ........................................ 12 4.3.2 实行品牌化管理 ........................................ 13 4.4 建立有效的农产品物流体系 ................................... 13 4.5 鼓励农产品企业以及中介组织建立农业电子商务网站 ............. 14 4.6 建立安全可靠的支付体制 ..................................... 14

结论 ....................................................................... 16 参考文献 .................................................................. 17 致谢 ....................................................................... 18

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第一章 农业电子商务内涵与发展意义

1.1 农业电子商务的内涵

1.1.1农业电子商务的含义与内容

农业电子商务说起来其实就是农产品在网上的交易活动,通过现代化网络技术,将农产品在网上买卖,使农产品卖家和买家各取所需的过程。以此来促进农产品的销售范围,从而增加农民收入水平,提高国民的生活质量。

农业电子商务的整个过程包括了农民、农产品加工商、消费者以及物流公司、信用机构，第三方支付平台等。农业电子商务把以前单一的小范围的交易方式变成了大范围的多样化的交易模式,即节约了中间费用提高了农民的收入，也便于我国农产品进一步走向世界。

1.2农业电子商务的发展意义

1.2.1 提高了农产品的管理水平

电子商务时代的到来对于提高农产品的管理技术有着积极的作用,网络作为一种农产品的销售平台必然给管理带来新的挑战,而这种挑战也要求农产品企业管理者们进行管理创新。

对于企业来说,利益永远是第一位的，因此降低经营成本就成为每个农产品企业关心的问题。农产品交易跟其他商品不同,它很大程度上受自然条件和地理环境的影响,农产品一般按季种植收获,大多难以长时间储藏,因此就要求快速销售。农业电子商务直接通过网络对农产品进行交易和配送。农业电子商务提高了企业的时间观念,毕竟网上交易的迅速让农业企业深刻体会到了快字带来的好处,相比来说产品的地理位置已经显得不那么重要,企业之间的利益竞争俨然已经变为一场时间争夺战。

网络的运用,使得农产品企业能够通过互联网获得和收集自己所需要的产品信息，也可以在通过网络和其他农产品企业乃至国外企业进行知识交流和分享。对于农产品企业的管理者来说,电子商务改变的不仅仅是企业产品的销售速度和

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获取信息的渠道,更多的是使管理者在管理技术方面获得了很大的提高，传统的管理方式就是对信息的处理,,电子商务与农产品企业的结合要求企业的管理向物流,信息流,资金流集成管理的方式发展。网络管理,是农业电子商务企业的主要组成部分,它以网络为平台,能够使企业实现管理与业务的协同,让农产品企业随时掌握企业动态,便于企业对于分支机构的有效管理,管理信息由传统的纸质数据变成了网页数据,加快了信息的获取速度,也提高了信息的实效性。 1.2.2加快了农产品流通过程以及降低了流通成本

传统的农产品交易,农民与农产品企业之间存在着大量的中间商,在产品流通的过程中,花费了较大的人力,物力,财力资源,无形中增加了产品的流通成本。使农民的实际收益大打折扣。而农产品市场信息闭塞成为制约农业快速发展农民增收困难的另一个重要因素。由于缺乏系统化的农产品信息收集、整理、发布体系,生产者与消费者、地区之间的信息沟通主要靠中间商来衔接,而商家的趋利性和市场的无序性决定了信息收集的真实性欠缺。农产品生产者与农产品各地供应商,需求商在价格上的差别,使各地产销价格高低不等,对农民和消费者在价格上存在欺骗行为。另外,农民因价格误导,最后因盲目跟风地种植价格高的产品而产生农产品大量积压浪费的事情经常发生。

将农业与电子商务结合让生产者和销售商直接交流,使企业和农民摆脱对中间商的依靠,大量节省了中间费用提高了产销效率,达到双赢。电子商务不仅仅拉近了企业与消费者之间的距离,同时也使得企业适应市场需求的能力大大提高，农产品企业只需花极小的代价便能获得更多的市场信息。

电子商务的特性决定了只要有网络的地方,就可以在网上进行农产品交易,网络的加入极大的拓宽了农产品市场。广大农民及农产品加工商也可以通过网络寻找到任何地方的合作伙伴,通过网络通讯技术直接进行对话交流,缩减谈判、交易周期,从而缩短农产品的流通过程。

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1.2.3 拓宽了农产品的营销渠道

农业在我国还是一直以比较传统的模式生产经营着，随着我国与世界的联系越来越紧密,我国农业存在的一些问题逐渐暴露出来,如何使我国的农业经营模式跟上世界的步伐已经成为我们不得不思考的一个问题。我们必须在农业与电子商务的结合上寻找突破,通过电子商务,将农产品聚集起来集中销售,这样不仅节约了费用还减少了农民产品积压的烦恼。由此提高了农民的收益,也有利于我国以农业为基础的发展战略。农产品电子商务网站为农产品销售开辟了一条全新的道路。

通过网络营销让供求双方可以直接进行交易,避免了传统的需要经多层中间商才能完成交易的方式。另外,通过网络农户和农产品企业可以实现足不出户,就能了解到其他地区乃至其他国家的农产品动态,通过网上交易,电子货币代替现金,减少了因大量现金在流通中带来的诸多问题。

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第二章 我国发展农业电子商务的必要性和可行性分析

2.1 我国发展农业电子商务的必要性

2.1.1 落后粗放的农产品经济实现跨越式发展的需要 1、电子商务可以使落后地区的粗放经济更为集约化

电子商务作为一种新的商务模式,可从生产方式上切实解决农产品生产从粗放到集约转变的问题。电子商务把农业电子商务的各参与方紧密地联系起来,他们通过这个平台本身也能得到提高。经过一段时间的发展,电子商务将会把农业企业大规模的集中到一起。之所以会出现这样的情况,首先许多农业企业会在利益的驱使下在网络上进行交易；其次是农业电子商务所带来的利益会提高企业的集约化程度。

2、电子商务可以节约经济粗放地区的交易费用

电子商务的特点,就是减少中间环节而降低交易成本。电子商务能够降低交易成本受距离远近的影响程度,它使交易过程的中间成本耗费,不随社会化程度提高而相应提高,反而是交易范围在地域上越大,成本相对越低。

电子商务在节省成本这个意义上,对于不发达经济的意义更大。农产品行业正是信息化水平低、交易费用高的行业,发展农产品电子商务蕴藏着很大的商机。以此来看我国农业发展电子商务的潜力还是巨大的。因此,通过恰当的方式来发展我国的农产品电子商务尤为必要。

2.1.2 传统农业突破生产的时空限制的需要

农产品的产销过程环节多、复杂且透明度不高,其交易市场集中程度较低,买卖主体众多。而电子商务具有跨越时空限制的特性,使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行,非常适合这些分散的买卖主体从网络上获取信息并进行交易，我国农产品的落后,一个重要原因是地域辽阔,有些地方地形地质条件不利,因而消息闭塞,这就造成了产销脱节及资源、产品无法顺利输出,而商品只有卖出去其价值才能得到实现。因此,就有必要将电子商务与农产品进行结合,充分发挥其所

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具有的开放性和全球性的特点,克服传统生产活动的时空限制,使农产品生产经营过程成为一种全球性活动,使每个网民都有可能成为目标顾客,不仅扩大农产品市场,解决生产中出现的“增产不增收”问题,还能为农民创造更多的交易机会。

2.1.3 创新交易方式规避农产品价格波动风险的需要

众所周知,农产品的生产都需要一定的生产周期,一旦决定本期农产品的生产规模,在生产过程完成之前一般不能中途改变。因此,市价的变动只能影响到下一个生产周期的产量,而本期的产量只会决定本期的价格。

农产品生产销售的顺利直接关系到社会的稳定,为了维持这种稳定,除了采取必要的政策措施以外,还应该在农产品中加入电子商务,让农民能够以一种新的途径及时地了解农产品信息,根据市场容量合理地进行生产,避免因生产过量和不足引起价格的巨大波动。另外,我国作为水果，蔗糖等一批农副产品的主要生产区,在加入WTO后,面临着严峻的挑战。我国若能将农产品电子商务广泛推广,将有助于农民和农产品企业减小国际市场的冲击,从而更好地避免引起农产品价格波动的风险。国外一些发达国家,如美国、日本的农场主都参与期货市场的交易,通过期货市场的套期保值和价格发现俩大功能保护其利益,其中套期保值可用来规避农产品价格波动的风险,并从期货市场中获得具有权威性、预期性的农产品期货价格信息,这会对农产品产生巨大影响,要是建了农产品网络市场,则能够第一时间发布农产品信息,从而给农产品的产销决策提供参考，若能以网络交易为连接点,把分散的套期保值需求集中起来入市操作,也能规避农产品价格波动的风险,稳定产销。

2.1.4 农产品自身发展特点的需要

一是我国的一些农副产品交易数量大,次数多,市场风云突变。其产销变化也非常快,交易双方经常置换,需要不断搜寻新的交易对象,这给电子商务的发展提供了良好的机会。二是大量农产品例如蔗搪、水果等,规格整齐划一,易于标准化,交易量大,容易适应于网上交易；并且这些农产品市场竞争激烈,价格波动大、透明度差,通过电子商务可以构造一个全国性的统一市场交易平台,以此帮助农产品的买卖各方更容易掌握市场脉搏和抓住商机。三是我国盛产的农副产品如各类

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水果、肉类养殖品等,具有较强的季节性,要求交易迅速及良好的运输储藏手段,这正是电子商务发挥功能的地方。

2.2 我国发展农业电子商务的可行性分析

2.2.1 接受程度

电子商务技术已在我国其他领域得到普遍应用,农产品电子商务作为新型的交易方式将以其交易成本低,交易范围广等优势迅速吸引大量的客户。一些以农产品加工为主的企业也会愿意改变传统的交易方式去尝试新的能给他们带来利益的经营模式,通过简单的网上交易,把农产品企业之间的距离拉的更近,更好的发挥农业电子商务的优势。 2.2.2 技术支持

农业电子商务的实施主要是为了改变传统的交易方式,刚开始不需要很高的技术含量,只是通过电子商务网站进交易,由于相关的网络技术、数据库技术己经得到大量应用,因此企业无须担心技术费用投入过大的问题。随着农产品电子商务技术的日益成熟,农产品企业的内部也必须建立一整套系统,以应对发展过程中产生的问题。很多公司都提出了一些解决问题的方法,这些也都有利于农产品电子商务的发展。 2.2.3 经济支持

从经济方面来说,许多以加工农产品为主的企业所担心的无非就是费用太高,特别是担心网络方面的费用过大,一旦投资失败,将会造成巨大的损失。从长期看,电子商务带来的交易成本的低下及其带来的效益必将超过技术设施的前期花费。另一方面,农产品是广大国民的日常必需品,农产品的生产销售关系到国计民生,往往会受到国家政策的支持,农产品电子商务这种新型的交易方式所具有的美好前景必将得到政府的支持。

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第三章 我国农业电子商务发展现状与障碍

3.1 我国农业电子商务发展现状

随着网络信息水平的不断提高,网民数量的增多以及社会公众对网络的认知程度的加深,为电子商务的应用与普及提供了良好的前提。据中国农业信息网的数据,到2006年3月底,全国注册涉农网站已经达到6000多个。这些网站为增加当地农产品和农产品加工业的知名度,促进当地农业经济发展做出了有力贡献。但是从农产品电子商务的角度出发,这些网站还没有完全发挥出电子商务应有的力量，各农业信息网,在农产品交易方面还是停留在提供农产品的供求基本信息,供求双方还需在网下进行交易。这些网站同时进行了声明网站不对这些信息的真实性负法律责任,对由其产生的交易问题也不承担法律责任,因此对这些信息,交易双方还需要亲自验证它们的真实性、有效性,从严格意义上说这些不属于真正的电子商务。有些网站还存在信息发布时效不够迅速的问题,而且网站的更新时间也比较长,静态信息占了整个信息内容的主要部分。农产品网站中还有一部分是由农产品企业、农产品联合会、农业协会自己组织建立的。这些网站主要宣传自己的形象,提高自己产品知名度,也对广大的农户提供技术支持。

目前,真正实现农产品网上交易的在农产品交易总额中所占的比例很小。农业网站的出现在一定程度上拓展了农产品交易市场范围,增加了农产品交易成功的比例。随着我国农产品市场对外开放范围的不断增大,为提升我国农产品的知名度,加强农产品在国际、国内市场的竞争力,必须要采取各种措施加快发展农产品电子商务。

3.2 我国农业电子商务发展的障碍

尽管近年来我国农村信息化建设突飞猛进，网络在农业生产交易中的应用势头发展迅猛，但电子商务在农产品中推广应用仍存在着一些障碍, 3.2.1 网络基础设施仍不完善

中国有6亿多农村人口,占总人口数的50%以上,但是上网人数只占全国上网

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人数的0.5%。我国各个地方使用网络的程度也有差距,目前东部地区的一些城市使用网络的程度相比较高,西部地区使用网络程度相对较低。在上网人数和上网比重方面,东部各地区远远超过了西部。 3.2.2 农业信息资源建设推广仍需加强

我国建立了许多与农产品相关的网站,但大部分网站都未能真正直接与乡镇一级的农民接触。大部分农民仍看不到网站上的产品信息,许多农村山村地区仍是被网络遗忘的角落。在信息资源建设中仍没有建成良好的机制,目前我国农业信息主要是以传统的方式传送,以传统的电话、电视以及新兴的电子邮件为传送手段。报送对象是农业行政管理部门的领导及有关部门,内容主要是有关农业生产进度、灾害情况。信息资源共享程度低,没有得到系统的整合及综合的开发利用。虽然目前农业信息网上可以进行信息查询,但找到的信息也比较杂乱,急需进行信息资源的加工、整合。 3.2.3 农民的整体素质偏低

现阶段我国大多数农民文化程度较低,缺乏现代农业技术知识,消息闭塞从而造成产出的农产品产量、质量难以符合市场需求,缺乏市场竞争力。由此来看发展农业电子商务，农民的文化素质还存在问题。随着国家的快速发展,我国农民文化程度有了极大改善。但是我国农村劳动力总体文化水平还很低,各地区农村劳动力文化水平还存在着很大差异,与发达国家农村劳动力相比差距就更大了,这与国家进行全面建设农村小康社会,促进农村经济全面发展,实现农村现代化是矛盾的。

我国农民文化水平低,将直接影响他们接受新知识和各种信息的能力,制约着他们的思维和农村经济的发展。网络技术是农产品电子商务发展的推动力。与其它营销模式比较,网络营销对计算机技术的要求更高,如营销信息的采集、处理与分析,市场调研与管理决策等活动,都要求强有力的技术支持。目前国内农产品企业网络营销发展还处在初级阶段,既懂网络技术又懂农产品营销的复合型人才是及其缺乏的,这就需要有一个中间培养过程。

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3.2.4 农业电子商务信用缺失

我国农产品电子商务刚刚起步,还没有建成良好的信用机制。还存在不少交易合同难以兑现的情况。另一方面,农业网站涌现,难免良莠不齐,在加上我国网络技术的发展才刚起步也会存在一些信用问题,在网上也会不时出现一些骗子这让农民从事网上交易也心存了一些顾虑。 3.2.5 农产品品牌建设滞后

农产品生产缺乏品牌效应不仅是我国农产品电子商务发展过程中的问题,也是我国农产品生产交易过程中的问题。自2000年以来,我国农产品市场出现“供大于求”现象,从表面看我国生产的农产品己经远超市场需求。不过专家指出,这种农产品过剩其实是结构性过剩,表现为无品牌或没有知名度的农产品的过剩,有良好知名度的农产品则从来没滞销过。

如今的农产品俨然已经进入以品质求生存、靠知名度占市场的阶段,必须要注重农产品的品牌宣传建设。尽管我国的农产品也出现了“北国红”大枣,“赵州”雪梨,“小山庄”柴鸡蛋等知名品牌,但相对于我国的农产品种类,品牌建设任重而道远。许多当地很有特色农产品不注重品牌建设,笼统地以当地地名来命名,没有把自身的特色优势与其他农产品区别开来。致使好的产品出现滞销的尴尬局面。由于大多数农产品难以实施品牌战略,难以保证产品质量,致使小生产与大市场的矛盾日渐突出,也影响了农业大生产、大市场、大流通格局的形成,影响了农产品国际市场竞争力的进一步提升,也阻碍了农产品电子商务的开展。 3.2.6 生产过程缺少标准控制

标准的农产品生产就是按照既定的方式规则进行的,这么做就是为了统一提高农产品的质量和生产技术标准，以达到实现交易的目的。我国有关农业方面的标准由许多级标准构成，其中有普遍适用的国家标准，各个行业、地方以及同行业不同企业都有各自的标准,所有的标准都需要有关部门进行监督实行。农产品实行标准化生产经营是农业发展的必然要求。农产品标准化在许多发达国家已经日益成熟。特别是一些超级大国已经形成一套自己的管理标准体系。

虽然我国一些农产品一定程度上已经进行标准化生产,但是和一些发达国家

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相比差距依然很大。主要问题存在两个方面,一是己有的标准执行力度不够。由于标准化生产与我们以前的传统生产模式相比需要支付更多的附加成本,一些农产品生产者为了尽可能获得最大利益,使用了禁止使用的生产材料。例如引人“注目”的无公害蔬菜事件。实例说明尽管有了许多标准的控制，也有有关部门的监督许多商家还是抵挡不住利益的诱惑犯下错误。另一方面的问题就是我国的部分质量标准与国际质量标准不符,这也是导致我国农产品出口屡屡受阻的原因之一。2003年底,美国以“在市场上发现中国鸭梨有黑斑病”为由,单方面做出了无限期暂停进口中国鸭梨和亚洲梨的决定,随后,加拿大也暂停进口中国鸭梨,给中国梨果产业和出口企业造成了重大经济损失。美国加拿大的做法使我国的鸭梨出口量迅速缩减,给梨农带来巨大经济损失。鸭梨事件反映出我国的许多特色农产品还存在生产方面的问题,生产管理中标准化程度不足,产品缺乏竞争力,很难取得市场竞争优势,同时也阻碍了产品的出口。

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第四章 促进我国农业电子商务发展的对策建议

4.1 培养农村电子商务人才

农业电子商务能不能在农村地区取得发展很大程度上取决于农民对于电子商务的掌握。因此要从根本上提高农民的文化、技术素质,加快培养有文化、懂技术、会经营的新型农民。首先要制定农村居民教育计划,普遍提高农民的文化水平和农业科技水平。然后再用专门的农业电子商务知识对他们进行培训,这样便于他们对知识的吸收。教会他们怎样利用网络找到与他们的产品相关的信息提高他们在网上交易的信心。具体可以从当地选一些文化水平相对较高的人首先进行培训。还可以鼓励当地大学生在家乡就业，服务当地，以达到发展当地农业电子商务的目的。还需要加强对农业电子商务的宣传,使人们能够认识到通过农业电子商务网站能以较低的价格、更为便捷地购买到更满意的商品。鼓励农民尝试农业电子商务,使农民得到实际的利益,进而接受这种新的商务模式从而推动电子商务的发展。

4.2 加快信息基础设施建设

前面已经说过我国的农村信息基础设施建设在各个地区存在不平衡现象,而且各地农民素质和条件也不一样。因此,在农村网络基础设施建设上,应当有差别对待。在经济较发达、农民整体素质较高的地区,应积极发展推广网络通信技术。在一些相对落后的地区,应以目前较为普及的电话、电视、广播作为媒介,充分发挥计算机、电话、电视的集中优势。在此基础上提高农民的网络信息应用能力。

农民使用网络的问题就是网络费用的问题。公共网络可以由有关部门出资建设。但农民在家上网的费用以及一些网络硬件需要自己购买。这部分成本只能尽量减少，通过相关部门与网络供应商，硬件生产商进行合作，生产一些质量高费用少也就是性价比高的设备。还有就是农民使用与农业相关的信息的费用,比如农民使用手机来接收农业信息,一般来说每一条信息都是需要付费的。而上网搜集信息需要开通网络,就需要网费,这对农民来说,这是在获得电子商务带来的收益之前所需支付的一笔不小的成本。对于这部分费用可以通过国家的政策支持来降低或减免。网费的减少，信息费用的减免必然会吸引大量的农民使用网络,以

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促进农业电子商务的发展。

4.3实现标准化、品牌化生产

不管进行哪种方式的电子交易,品质是首先需要关注的问题。农产品品质可以从两个方面采取措施加以保证。 4.3.1 加强标准化控制

目前为止农业部已经出台了若干农业生产的标准,但这些标准在实际生产中的实施并不太乐观，这在前面也说过。在WTO环境下,这种状况阻碍了我国农产品的出口,更给某些国家对我国出口农产品的抵制提供了借口。因此,无论是为了保证消费者食品的质量安全还是提高我国农产品的国际竞争力,都要加强农产品生产、加工的标准化控制。

农业电子商务也要求进行标准化控制。由于土地经营分散,各家各户生产的农产品即使种类相同,但是由于使用的生产资料、管理方式的不同,生产出来的农产品品质相差也将会很大。由于网上交易中买卖双方并不会面,因此,交易的农产品质量好坏成为影响交易能否顺利进行的关键因素。随着农业电子商务的发展，对农产品进行标准化生产也越来越必要。

当前,农产品质量问题主要是农产品品质不符合标准要求,根源就在于农产品生产加工过程,在农产品生产加工过程中只要有一道环节的操作不符合标准就会影响到最终产品的品质。农产品进行标准化的着手点有俩个。首先，将一系列标准应用于生产过程,特别针对农产品,有关部门一旦发现农产品不符合标准必须严惩不贷，决不能姑息,对一些用于农产品的药物以及肥料也要严格控制。其次在农产品加工商对产品的加工过程中,应按照有关标准严格控制,当国内的一些标准与国际标准不一样时,应按高标准执行。特别是打算出口的农产品,一定要按照国际标准严格执行。在用标准进行控制的过程中应有企业和政府部门的监督。

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4.3.2 实行品牌化管理

前文提到我国农产品缺乏品牌化经营。随着我国农业市场对外国的开放以及农村经济的发展,质量和品牌成为农产品竞争的主要手段,也成为影响地区经济和企业发展的最主要因素。

我国农产品品牌战略刚起步,到2004年底,我国新增农产品商标近9000万件,我们现在所需要做的是把农产品的品牌做大做强,形成品牌体系,加强抵御内在和外来危机的能力。随着生活水平的提高,人们对健康的关注程度也在加强,要求“绿色消费”,只有把我们的品牌做大做强，使企业在市场上的正面形象大幅度超过负面影响。根据目前我国农产品品牌战略的实际情况,在大量的品牌数量基础上,要实现品牌统一化、产品特色化和渠道多样化。农产品要倡导绿色与健康,针对不同市场的消费者,准确定位。同时要注重加强农民、农产品加工商与市场的互动交流,有助于企业对自身和产品进行全面包装。

在加入世界贸易组织的情况下,农产品企业要有更强烈的品牌意识,拿起知识产权的武器来保护自己的产品商标,利用商标建立品牌,通过品牌宣传来占领更大的市场。在网上交易中,品牌宣传的效果是传统媒体所不能及的,只要农产品企业在自己的网站或在其他电子商务平台上进行宣传、产品信息的发布,通过网络,全球各地的相关行业都能获得企业的相关资料。

我国农产品品牌化发展战略还需要进一步完善,要加快实施进程,帮助更多的农民、农产品企业通过品牌优势占领更大的市场。

4.4 建立有效的农产品物流体系

农产品供应链体系建设落后是阻碍我国农业电子商务发展的主要因素之一，因此,在政府对农村地区交通状况进行改善的情况下,要加快农业电子商务的发展就必须尽快建立起从乡村到城市的集仓储、加工、配送功能为一体的农产品配送体系。现阶段可以采取如下方式:电子商务交易双方可以与现有的物流企业进行合作,在网站上成交的农产品由指定的物流公司进行运输,因为农产品的特殊性,在运输过程中的风险由承运企业来负责。也可以由农产品加工商自己组建物流部门,专门负责企业的农产品运输,这种方式适合资金实力雄厚的农产品企业,有利于企业建立一个属于自己的运输网络,能够尽可能降低企库存量,但是运输

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我国农村电子商务发展存在的问题及对策

风险是由企业自己承担的。

农产品的运输是农业电子商务的一个重要环节,缺少这一环节,整个电商务活动是不可能实现的。因此,要鼓励更多的运输企业发展现代物流,鼓励实力雄厚的企业开展面向同行业及其他企业的物流运输服务,实现资源共享。

4.5 鼓励农产品企业以及中介组织建立农业电子商务网站

电子商务网站是农业电子商务开展的网络平台。也就是农产品网上交易市场，交易市场越多,为农民、农产品企业提供的交易机会也就越多。刚开始可以主要以官方农业电子商务网站作为交易平台进行交易。随着农产品电子商务的用户增多,农业电子商务活动的内容越来越丰富,这些网站是远远不够的。因此还要鼓励更多的农产品企业以及农产品中介组织建立农业电子商务网站,并引导这些网站提供不同的交易方式,使我国农产品电子商务的种类变得丰富多彩,以吸引更多的外地商户进行农产品交易。

4.6 建立安全可靠的支付体制

对于网上交易活动来说,买方按时收到符合质量要求的货物,卖方按时收到货款即表明交易过程的结束。目前电子商务所用的支付方式主要是银行卡转账第三方支付的方式。而发展农业电子商务所具有的问题就是使用网络进行交易的主要是偏远农村地区的农民和一些农业企业,而一般银行都不在农村,只有信用社。所以这就给网上支付增加了难度,我的建议就是使用信用合作金融系统发展电子支付。对于农民或农产品销售企业来说,只要到当地的信用社就能进行账户查询，就能知道货款是否收到。这是短期内解决电子支付问题的一种手段。随着农村网上交易量的增大,电子支付市场存在巨大潜力,激烈的市场竞争决定了农村的战略地位。因此其他金融机构进入农村市场必将成为趋势。因此,为了实现农民的网上支付,可以鼓励一些农民信任的其他金融机构例如中国工商银行、中国农业银行开展农村市场业务,为农民提供方便。同时对自身也有益。

农业电子商务网上支付的实现还有赖于网络的安全性,因此,在农村地区也需要加强网络的安全措施,以确保网上支付的安全。

总而言之,要发展农业电子商务需要综合考虑各种情况提出解决问题的切实

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方法来促进农业电子商务的发展。由于我国农业电子商务才刚刚起步,仍需要政府出面在农民与农业企业之间架构一个沟通的桥梁以促进农业电子商务的发展。农业电子商务交易是一个复杂的过程,在发展的过程中需要循序渐进,不能一蹴而就,因此,农业与电子商务的有效结合需要在政府的宏观调控与政策扶持下,有步骤、有重点地逐步开展。

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我国农村电子商务发展存在的问题及对策

结论

通过对我国农业电子商务的发展现状进行研究得知，我国目前的农业电子商务发展的还不够成熟，还存在许多问题。与一些发达国家相比还有一定差距，这说明我国农业电子商务还有很大进步空间。由前面的讨论知道我国农业电子商务的潜力是巨大的，一旦发挥出来给国民特别是农民带来的利益是难以估计的。但通过前面的研究我们也知道我国目前的农业电子商务存在的主要不足之处有农民的整体素质偏低、网络基础设施还不够完善、农业信息与网络的结合还存在问题、网络信用问题有待改善、生产过程缺少标准控制等。要想很好的发展我国的农业电子商务就必须解决以上问题，针对以上问题我们也给出了一些对策建议首先应该提高农民的整体素质，培养农村电子商务人才，鼓励大学生到基层去；其次要加快农村网络基础设施建设，降低农民的网络成本；再者就是建立良好的营销模式以及完善的供应链体系，实现标准化、品牌化生产。

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我国农村电子商务发展存在的问题及对策

参考文献

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我国农村电子商务发展存在的问题及对策

致谢

从论文开题一直到完成,期间经历了许多的不顺。今天能顺利的完成,要感谢在我写论文期间给了我许多帮助的老师以及同学。当决定以“农业电子商务”为题材进行研究时,我还有很多担心,最主要的就是我之前对农业电子商务根本不了解,最后还是在指导老师帮助下开始构思我的论文。本论文是在我的导师陈浩老师的亲切关怀与细心指导下完成的。自始终都给予了我细心的指导,帮助我开拓思路,精心点拨。正是在导师的指导和支持下,我的论文才顺利完成,借此机会向陈老师表示衷心的感谢!此外还要感谢为我提供论文材料的老师、同学。

论文的完成意味着我的大学学习即将告一段落,再次对曾经给过我帮助的所有老师们、朋友们致谢!

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