2011-2015年三网融合背景下的新媒体市场深度评估及投资战略分析

2011-2015年三网融合背景下的新媒体市场深度评估及投资战略分析报告

2011-2015年三网融合背景下的新媒体市场深度评估

及投资战略分析报告

正文目录

第一章三网融合相关概述 (7)

第一节三网融合的历程进程 (7)

第二节三网融合基础概述 (13)

一、三网融合的结合点 (13)

二、电信网广播电视网互联网三网融合启动 (14)

第三节三网融合方案 (14)

第二章 2009-2010年国外三网融合政策及影响分析 (19)

第一节 2009-2010年国外三网融合的政策解析 (19)

一、美国三网融合的政策 (19)

二、欧盟三网融合的政策 (21)

三、英国三网融合的政策 (22)

四、日韩三网融合的政策 (24)

第二节2009-2010年国外三网融合运行状况分析 (25)

一、国外三网融合发展特征 (25)

二、国外三网融合进展迅速 (27)

三、国外三网融合技术实施 (29)

四、国外三网融合竞合态势 (33)

第三节国外三网融合发展的启示 (34)

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一、业务的融合依托运营主体的兼并和联合实现 (34)

二、网络的融合则以新技术的应用来逐步得以实现 (35)

三、有线电视网和互联网的融合成为三网融合的序幕 (36)

四、多数国家采取广电先进入电信的方式开始融合网络 (36)

第三章 2009-2010年中国三网融合政策解读 (38)

第一节2009-2010年中国三网融合的政策环境分析 (38)

一、国务院三网融合政策及规划 (38)

二、电信部门三网融合准入政策 (40)

三、广电部门三网融合准入政策 (41)

四、三网融合技术/监管政策及法律法规的形成 (43)

第二节 2009-2010年中国宏观经济环境分析 (44)

一、中国GDP分析 (44)

二、消费价格指数分析 (45)

三、城乡居民收入分析 (47)

四、社会消费品零售总额 (47)

五、全社会固定资产投资分析 (49)

六、进出口总额及增长率分析 (50)

第三节 2009-2010年中国三网融合技术环境分析 (51)

第四节 2009-2010年中国三网融合社会环境分析 (52)

第四章 2009-2010年中国三网融运行态势分析分析 (56)

第一节 2009-2010年中国三网融合意义研究 (56)

一、三网融合将促进中国有线电视行业大整合 (56)

二、三网融合将推动中国社会信息化进程 (58)

第二节2009-2010年中国三网融合现状综述 (59)

一、中国三网融合阶段进行 (59)

二、三网融合城市覆盖情况 (60)

三、中国三网融合将造就三家“航母”企业 (60)

四、中国三网融合改造成本研究 (65)

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第三节 2009-2010年中国三网融合的竞合态势 (65)

一、互联网与电信网的融合发展 (65)

二、互联网与广电网的融合发展 (73)

三、电信网与广电网的竞合发展 (77)

第四节 2009-2010年中国三网融合的前景规模 (80)

一、互联网融合其它网络的前景规模 (80)

二、电信网融合及NGN建设的前景规模 (82)

三、广电网融合及NGB建设的前景规模 (85)

第五节 2009-2010年中国三网融合面临的壁垒 (91)

第五章 2009-2010年中国三网融合背景下的各方网络发展 (93)

第一节 2009-2010年中国三网融合背景下——互联网络 (93)

一、中国互联网络历史背景 (93)

二、中国互联网络技术现状 (96)

三、中国互联网络业务现状 (100)

四、中国互联网络业务前景 (103)

五、中国互联网络与其它网络融合方式 (120)

第二节 2009-2010年中国三网融合背景下——电信网络 (127)

一、中国电信网络历史背景 (127)

二、中国电信网络技术现状及NGN建设 (128)

三、中国电信网络业务构成及发展前景 (134)

四、中国电信网络运营商应对三网融合策略 (136)

五、中国电信网络未来发展趋势及竞合展望 (139)

第三节 2009-2010年中国三网融合背景下——广电网络 (146)

一、中国广电网络历史背景 (146)

二、中国广电网络双向改造及NGB建设 (146)

三、中国广电网络业务构成及增值应用前景 (147)

四、中国广电网络运营商地区网络整合进展 (152)

五、中国广电网络运营商应对三网融合策略 (152)

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六、中国广电网络未来发展趋势及竞合展望 (154)

第六章 2009-2010年中国三网融合背景下的业务融合趋势 (155)

第一节 2009-2010年中国三网融合背景下的各方业务发展及收益 (155)

一、中国互联网络业务发展构成及收益测算 (155)

二、中国电信网络业务发展构成及收益测算 (157)

三、中国广电网络业务发展构成及收益测算 (159)

第二节 2009-2010年中国三网融合背景下的各方业务竞争现状分析 (162)

一、中国三网融合背景下的各方网络优劣势分析 (162)

二、中国广电网络进军互联网视频领域的竞争分析 (164)

三、中国广电网络增加电话/数据业务降低价格争夺市场 (165)

四、中国电信网络增加IP电视业务反攻广电网络的竞争分析 (167)

第三节 2009-2010年中国三网融合背景下的各方业务合作前景及融合模式 (168)

一、中国三网融合背景下的各方网络面临的问题分析 (168)

二、中国三网融合背景下的各方网络合作的前景分析 (171)

三、中国电信网络与互联网络融合带来的增值效益分析 (172)

四、中国广电网络与互联网络融合带来的增值空间预估 (174)

五、中国电信网络与广电网络合作共赢的融合模式探讨 (175)

第七章 2009-2010年中国三网融合背景下的技术演进趋势 (176)

第一节2009-2010年三网融合的技术基础 (176)

一、创新的网络管控技术体制是三网融合的有效保障 (176)

二、优质/高效的网络改造技术是三网融合的重要突破 (176)

三、标准化的中间件系统是三网融合的重要业务支撑软件 (177)

第二节 2009-2010年基于IP技术的发展 (177)

一、IP技术在三网融合中的重要战略意义 (177)

二、电信网络IP技术的实现及技术成熟度分析 (177)

三、广电网络广播技术与IP技术的融合可行性及技术演进 (179)

第三节数字技术和光技术 (180)

一、XDSL宽带接入技术 (180)

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二、HFC+Cable Modem宽带接入技术 (181)

三、FTTB+LAN以太网宽带接入技术 (182)

四、基于 FTTH融合方案 (182)

五、光纤宽带接入技术 (187)

六、宽带无线接入技术 (199)

第八章2011-2015年中国三网融合产业投资战略研究 (202)

第一节 2011-2015年中国三网融合行业投资概况 (202)

一、三网融合行业投资特性 (202)

二、三网融合具有良好的投资价值 (202)

三、三网融合投资环境利好 (203)

第二节 2011-2015年中国三网融合投资机会分析 (203)

一、三网融合投资热点 (203)

二、三网融合投资吸引力分析 (205)

第三节 2011-2015年中国三网融合投资风险及防范 (208)

一、技术风险分析 (208)

二、金融风险分析 (209)

三、政策风险分析 (209)

四、竞争风险分析 (211)

第四节专家建议 (212)

一、对互联网企业的建议 (212)

二、对电信网运营主体的建议 (216)

三、对广电网运营主体的建议 (217)

四、对三网融合相关厂商建议 (219)

第九章2011-2015年中国三网融合背景下的持续性机会与挑战 (221)

第一节 2011-2015年中国三网融合背景下互联网络的持续性的机会与挑战 (221)

一、中国互联网络融合广电网络的历史机遇 (221)

二、中国互联网络视频进入广电网络的战略意义 (221)

三、中国互联网络牌照监管及后期运营的挑战研究 (222)

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第二节 2011-2015年中国三网融合背景下电信网络的持续性的机会与挑战 (224)

一、中国电信网络升级速率的重要作用分析 (224)

二、中国电信网络NGN网络建设的历史机遇分析 (226)

三、中国电信网络IP电视的全局突破的战略意义分析 (228)

四、中国电信网络三网融合相关法律法规建设的挑战研究 (229)

第三节 2011-2015年中国三网融合背景下广电网络的持续性的机会与挑战 (232)

一、中国广电网络双向改造的重要作用分析 (232)

二、中国广电网络NGB建设的历史机遇分析 (234)

三、中国广电网络跨区网络整合的战略意义分析 (234)

四、中国广电网络增值业务盈利突破的挑战研究 (237)

第四节 2011-2015年中国三网融合背景下各方厂商的持续性的机会与挑战 (239)

一、中国三网融合背景下的多媒体娱乐终端产品的形成 (239)

二、中国三网融合背景下的互联网电视及一体机市场的爆发 (240)

三、中国三网融合背景下的跨平台/跨行业的运营支撑系统的形成 (242)

四、中国未来三网融合为国家发展物联网做出的贡献及形成的巨大经济价值

(243)

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第一章三网融合相关概述

第一节三网融合的历程进程

三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它是指在信息传递中，把广播传输中的“点”对“面”，通信传输中的“点”对“点”，计算机中的存储时移融合在一起，更好为人类服务，并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而三网融合主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。

所谓“三网融合”，就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。

其实“三网融合”这个概念在上个世纪90年代就已经被提出来了，到现在已经有10多年了，由于多方面的原因，三网融合在我国还没有实现。如今，三网融合已经成为了国际发展的主流趋势。

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我国三网融合这10几年来的发展历程。

概念的首次提出

1997年4月，国务院在深圳召开了全国信息化工作会议，会议讨论通过了“国家信息化总体规划”，规划中提出了“我国信息基础设施的基本结构是‘一个平台，三个网’。一个平台即指互联互通的平台，三个网即指电信网、广播电视网和计算机网”，这是国家首次提出了三网的概念。

1998年3月，提出《中国电讯产业的发展战略》研究报告。指出“拥有网络是现代电信公司保持长期竞争优势的绝对必要条件”，所以不同意传输与电信业务分离，要“以转售的方式逐步放开市话和长话服务，在固话业务领域引入竞争”，由于数据互联网是未来电信的骨干业务，故不能从中国电信固网分离。开放电讯服务的企业化和市场化经营，但要把我国已形成规模的电信基础网（包括有线电视网）从经营性企业中独立出来，成为由政府控制的国家基础信息网，依托电视技术平台，直扑电信、电视与计算机“三网合一”的产业前沿。

1998年6月下旬，发表了《再论中国信息产业的发展战略》一文，针对3月份的研究报告的主要观点提出了几乎完全相反的观点。反驳了3月份发展报告中“电信本位”的论点，用绝大部分篇幅诉诸反垄断，强烈要求开放电信的竞争性经营，保持电信与广电两网并存，具体方略是在有线电视网扩容改造基础上，

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在有线电视网上发展Internet增值服务，特别是发展网上通信，并最终以光纤入户代替现有广电HFC（同轴电缆），最终达到三网结合的目的。

1998年9月~11月，《三网复合数网竞争》陆续发表。系统论述了“中国电信的高社会垄断成本”的严重后果，提出了“三网复合，数网竞争”的思路。但同时网络上也有观点强调，电信开放必然是有一个渐进的过程，在国家的保护下，如何增强竞争力，是一个需要多方进一步讨论的问题。

1998年的三篇研究报告，引发了一场关于“三网合一”还是“三网融合”的论战：是以电信网为基础实现“三网合一”？还是以电信网、有线电视网和计算机网为基础形成“三网融合”？

国家“十五”规划中明确提出

2001年3月15日通过的《国民经济和社会发展第十个五年规划纲要》中提到：促进电信、电视、计算机三网融合。这是“三网融合”第一次在国家的五年规划中被明确提出。

2006年3月，十届全国人大四次会议通过的《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》再次强调：要积极推进“三网融合”。三网融合从“十五规划”

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第一次明确提出开始，经过了五年的发展，在“十一五”规划中变为“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建议”，即：建设和完善宽带通信网，加快发展宽带用户接入网，稳步推进新一代移动通信网络建设；建设集有线、地面、卫星传输于一体的数字电视网络；构建下一代互联网，加快商业化应用；制定和完善网络标准，促进互联互通和资源共享。“十一五”规划在技术和整合基础设施资源方面，对推进三网融合做了明确的要求。

各部委政策推动

2004年底，国家发改委在《鼓励数字电视产业发展的若干政策》征求意见稿中，提到“条件成熟时，推动电信和广播电视市场相互开放、业务交叉竞争”。

2008年1月1日，国务院在《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》（国办发[2008]1号）中，提出“以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合，形成较为完整的数字电视产业链，实现数字电视技术研发、产品制造、传输与接入、用户服务相关产业协调发展”，并且要“在确保广播电视安全传输的前提下，建立和完善适应‘三网融合’发展要求的运营服务机制”。

2008年1月18号，国家广电总局公布的《国务院办公厅转发发展改革委等

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部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》指出，从2008年2月1日起，鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。同时，在符合国家有关投融资政策的前提下，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。

2008年5月，工信部出台了《关于深化电信体制改革的通告》，里面指出要“以业务融合为切入点，积极推进三网融合，鼓励业务交叉竞争，鼓励中国电信收购中国联通CDMA网（包括资产和用户），中国联通与中国网通合并，中国卫通的基础电信业务并入中国电信，中国铁通并入中国移动”。

2008年12月4日，科技部和广电总局共同签署了《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，其中明确的主要目标是：以有线电视数字化和移动多媒体广播（CMMB）的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑，开发适合我国国情的、“三网融合”的、有线无线相结合的、全程全网的中国下一代广播电视网技术体系；建设覆盖全国主要城市的示范网，预计用十年左右的时间建成中国下一代广播电视网（NGB），使之成为以“三网融合”为基本特征、满足现代数字媒体和信息服务等产业发展需求的新一代国家信息基础设施。

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2009年4月15日，国务院正式出台《电子信息产业调整和振兴规划》。这是一部为应对国际金融危机的影响，确保电子信息产业稳定发展，加快结构调整，推动产业升级而制定的特殊规划。规划中提出了“落实数字电视产业政策，推进‘三网融合’”的要求。

2009年5月25日，国务院批准发展改革委《关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知》（国发〔2009〕26号），文件指出：落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动“三网融合”取得实质性进展（工业和信息化部、广电总局、发展改革委、财政部负责），并且第一次提出了要实现广电和电信企业的双向进入。

2009年7月29日，广电总局发出了《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》的通知，通知中指出“加快广播电视有线网络发展，对推动我国广播影视改革和发展、推进三网融合、促进国家信息化建设，具有十分重要的意义”，为确保2010年底各省基本完成整合，为今后全国广播电视有线网络规模化、生产化发展奠定基础，“鼓励和支持有实力的省级有线网络公司跨省重组”。

10多年来，三网融合的进程一直都受到大家的广泛关注，随着国务院政策的不断推动和国家领导的重视，各部委也都逐步推出了促进三网融合的政策，力求为三网融合创造良好的政策环境，三网融合在历史的推动下已经变成了必然的

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趋势。

第二节三网融合基础概述

一、三网融合的结合点

数字技术的迅速发展和全面采用，使电话、数据和图像信号都可以通过统一的编码进行传输和交换，所有业务在网络中都将成为统一的“0”或“1”的比特流。

光通信技术的发展，为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽和传输高质量，成为三网业务的理想平台。

软件技术的发展使得三大网络及其终端都通过软件变更，最终支持各种用户所需的特性、功能和业务。

统一的TCP/IP协议的普遍采用，将使得各种以IP为基础的业务都能在不同的网上实现互通。人类首次具有统一的为三大网都能接受的通信协议，从技术上为三网融合奠定了最坚实的基础。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/77qq.html