浅析央视国际传播中的文化传播(2)

浅析央视国际传播中的文化传播

【摘 要】当今世界传媒技术与手段的迅猛发展，突破了文化传播的区域性与国界性的限制，使各民族，各地区间的文化相互交融，相互影响。而电视传媒作为文化传播中的重要一员，承担着倡导优质文化的责任。在我国，央视国际频道是面向全球播出的中文频道，秉着“传承中华文明，服务全球华人”这一宗旨，向全球华语观众传播中国的消息。

【关键词】 电视传媒 文化传播 央视国际频道

文化传播与国家息息相关，归根结底国家就是一个文化性的组织，各国间的交流也包含有文化成分。从古至今，文化对于国家的形成与发展都起着至关重要的作用，一个民族正是有了文化上的认同感，所以他们能够更加紧密的团结在一起。同样，文化间的传播能够增进两岸人民文化认同感，更能促使海峡两岸的早日统一。 一、传媒与文化传播

传媒，即传播各种资讯的媒体，是连接信息与接受者的桥梁。传媒可以分为：报纸传媒，电视传媒以及网络传媒。传媒的作用是通过传播文化实现人与人之间的沟通。

文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继传现象。是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化过程．是人与人之间进行交流的创造性的精神活动。【1】 二、对外文化传播塑造国家形象

“对外文化传播”即传播主体通过文化信息的展示与交流，以此来获得他国对本国文化的认同，争取得到他国的配合与追随。【2】

文化的内涵代表了国家的软实力，随着文化因素在国际事务中影响越来越大，通过对外文化传播来塑造国家形象备受重视。

要塑造一个大国、强国的形象必须同时兼顾“硬”和“软”两种国家实力。作为国家“软实力”的文化传播会激起国民的民族自豪感与自信心，提高国民士气，从而增强国家的凝聚力，最后一个大国、强国形象得以塑造。

对外文化传播有助于消除西方媒体对中国普遍有误读、误解与偏见。相对于西方国家相互之间的形象了解而言，西方人对中国形象的认知是肤浅的、零碎的。西方人对中国形象的认知往往被其当地政府和一些社会主流媒体左右，而忽视了中国最真实的一面。这与中国对外文化传播力度相对薄弱有着很大的关系。

所以，如何通过艺术化的软性传播手段，让世界了解中国，淡化甚至消除西方人对中国的误读与偏见，将会是我们未来的发展方向。 三、电视传媒传播文化

电视作为现代社会的产物，是当今最重要的传播媒介。电视媒体承载着信息的发布、文化的传

播等功能，在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。近年来，我国电视业迅猛发展，电视传媒也扮演着人们生活中越来越重要的角色，承担着文化传播的责任。鲜活形象的图像信息，简单明了的声音传送，吸引了许许多多的受众群体。

如今大众文化已然成为社会文化的一个重要部分，与另类文化相互碰撞、相互磨合，共同促使文化的交流与传播。

中共中央宣传部副部长王晓晖表示，建设社会主义文化强国是为了增强中华民族凝聚力，为了维护世界文明的多样性。

王晓晖指出，十七届六中全会的最大亮点是首次提出了坚持中国特色社会主义文化发展道路，阐释了这条道路的科学内涵，并提出了使全民族文化创造活力持续迸发、社会文化生活更加丰富多彩、人民基本文化权益得到更好的保障、人民思想道德素质和科学文化素质全面提高的基本要求。

电视传媒作为大众文化的积极引导者，担负着传播民族文化，倡导先进思想的责任与义务。如何走好中国特色社会主义文化道路，这对中国电视传媒人提出了更高的要求。 三、央视国际频道的文化传播 （一）央视国际频道概述

1992年10月1日开播的中央电视台中文国际频道（cctv-4），是面向全球播出的中文频道，秉着“传承中华文明，服务全球华人”这一宗旨，向全球华语观众传播中国的消息。

CCTV-4中文国际频道是祖国大陆唯一一家面向海外华人播出的官方中文国际频道。以新闻类节目为主导，辅以丰富多彩的文化类栏目，以对台湾报道为重点的综合性频道。特色栏目有：《海峡两岸》、《天涯共此时》、《中国情》、《中国新闻》等，客观、及时的向全球展示中国的政治、经济、文化的方方面面。让世界了解中国，让中国面向世界，为全球受众提供全方位，多角度的精神享受。 （二）央视国际频道换新貌，文化传播更前卫

如今中国越来越受到世界的瞩目，文化的输出也变得尤为重要。此外，目前海外华人结构也在发生变化，新华侨、新移民、青年移民、高知移民迅速成为华人主流。2010年底，央视国际频道为了迎合了新生代华人的诉求点，进行全力改版，推出新栏目，加强已有栏目的针对性，着力突出文化时尚内涵的传播。改版后的中文国际频道由原来的新闻为主导的频道演变成“新闻+文化”的综合频道，进一步凸显栏目宗旨，使得定位更具国际化。 1、 品牌栏目齐改版，突出创新

针对一些原有的精品栏目优化升级，以全新的内容和形式展现给观众，给观众带来耳目一新的感觉。

1.1更加注重弘扬中华民族的优良文化，展示传统与现代的中国。

用地理表现人文的《走遍中国》，讲故事、诉历史、评人物、说事件，引导观众去思考，去发现，去探索。节目也在朝着更具中国特色文化展示的方向发展，通过专题片系列化介绍地方特色与风土人情。

介绍中国传统医学、生活习惯以及伦理道德的《中华医药》通过更改栏目版块，以受众为中心，增加主体化、系列化节目，增加播出时长，来更好的弘扬中华民族五千年的医药文化。

用电视栏目揭示国家级文物的《国宝档案》改版后，播出时长由原来的每期十分钟增至十五分钟，升级后的《国宝档案》讲述形式更加新颖，文化底蕴更加突出，人文精神更加凸显。一个个的国宝级文物都是中国人智慧的结晶，探寻文物背后的故事，向世界展示着中华文化的精粹。

为迎合全球汉语热潮应运而生的《快乐汉语》，采用新颖的情景剧模式，寓学于乐，轻松快乐学汉语，起到很好的推广汉语以及中国文化的作用。 1.2更加注重沟通两岸同胞及海外侨胞的情感

经过多次改版的《海峡两岸》定位更加明晰，是一档“跟踪海峡热点，反映两岸民情”的涉台时事新闻评论栏目，每晚三十分钟聚焦报道台海新闻，评述两岸关系以及台海局势的变化，让两岸观众更好的了解两岸地区的人事物。《海峡两岸》解决了内容上两岸交流不足、偏重一岸的问题，变“台湾人说台湾事”为“两岸人说两岸事”。

央视国际频道的一档带观众的大型演播室访谈节目《天涯共此时》，在2010年12月全新改版后，紧紧把握文化内涵，对栏目进行重新定位，以“中华文化在两岸的传承与发展”为主旨，就某一文化名人或文化事件为话题，展示它对于当代人生活的影响。《天涯共此时》作为央视中文国际频道的涉台文化栏目，在促进两岸文化交流，深化两岸文化合作方面发挥着更重要的作用。

央视报道海外华人的杂志型栏目《华人世界》，搭建全球华人共享的沟通与展示平台，宣传有才智的华人、全力服务于华人、凝聚所有华人力量，向全球昭示华人的伟大成就。 1.3文体大餐崭新面貌示观众

2002年9月2日开始，《中国文艺》缩短了播出时长，把内容更加精炼化，从周一至周四为综合版节目，周五为娱乐点播节目。以弘扬中华民族传统文化、诠释中国五千年的古老文明、关注全球有影响的文艺活动的《中国文艺》，将博大精深的东方文化源源不断地奉献给海内外的华人，为其奉献了许许多多美味的精神大餐。

承载着外宣任务的大型华语歌会《中华情》，以“呼唤和平统一、共襄华夏繁荣” 主旨，融合国际音乐元素，以全新的方式演绎原创歌曲以及经典歌曲，赢得了海内外观众的好评，得到了音乐人士的认可。

央视中文国际频道唯一一档体育类综合节目《体育在线》，成了海外华人华侨了解中国体育发展状况、欣赏国内精彩体育赛事的窗口。改版后的《体育在线》，增加了信息量，加入了赛事分析评述，变之前的单纯资讯报道为深度报道，让受众更加深入地了解赛场上，赛事外运动员们的生活以及他们的故事，向全球华人展示中国的体育精神。 2、 推出新栏目，塑造文化品牌

中文国际频道改版最大的亮点就是创办新型文化栏目，推出《远方的家》、《文明之旅》、《流行无限》、《城市1对1》四档全新栏目，着力打造频道的文化品牌。

黄金时段推出全新旅游类栏目《远方的家》，通过播报旅游信息，诠释中华文化的独特魅力。让普通人参与其中，以亲身经历讲述旅游中的点滴，穿插专家学者的文化解读，与民互动，让观众体味一本试听的旅游百科读物。

《文明之旅》是一档根据中文国际频道内容定位和目标观众而打造的“国际化人文类高

端访谈专题节目”。节目从国际化角度，让中国文明与世界文化交流碰撞，思想的火花在冲突与对话中迸发，让全球华人，乃至全世界的人感受中国的人文特色。

文化的内涵代表了中国软实力，无论是衣食住行的各个文化层面，还是喜怒哀乐等诸多文化情绪，都要反映出中国大陆积极健康的世界观与人生观，避免被西方误读。《流行无限》介绍当今中国各个行业的领军人物，以及社会潮流的引领者，向世界传播当代中国的文化时尚元素。

《城市1对1》搭建中国城市与国际城市接轨的桥梁，为东西方文化交流提供平台，中外人士沟通合作，共同探讨城市与城市的生活问题，共寻城市的发展之路。 3、精心编排，选播优质电视剧

电视剧作为传播中华文化的一个重要工具，也必然会成为世界了解中国的窗口。改版后，中文国际频道增加了电视剧的播出频率，热播电视剧进入央视国际的黄金时段。而在电视剧的选取上面，将更加注重文化特色和时代感。反映中国当代社会生活的，反映当今国人价值观的，以及反映中华文化的优秀电视剧都相继呈现在观众以前，迎合不同年龄，不同层次的电视观众的视听要求。

中文国际频道新版节目播出后，赢得了海内外的广泛赞誉。“内容为王”是传媒文化的发展规律，央视国际频道传播的是有民族特色的中华文化，让世界各国了解中国文化，最终在国际文化交流中听到来自中国的声音。小清新文章来源——海内论坛:www.hnlt.org 参考文献：

【1】徐继忠.中国传媒文化的特质性分析.南阳师范学院学报[J].2009,8（8） 【2】吴友富. 对外文化传播与中国国家形象塑造. 国际观察[J].2009(1)

【3】胡智锋 顾亚奇.宣传艺术·全球意识·审美品格--解析央视国际频道综艺节目《中华情》.中国电视.2005(8) 【4】刘 阳.华语电视传播理念探索——以扩版后的央视中文国际频道为例.当代传播[J].2007(3) 【5】刘 阳. 解析中央电视台国际频道扩版后的传播理念与传播机制.中国电视[J].2007(7) 【6】乔 琪. 新改版 新内容 新受众——谈CCTV—4的栏目定位. 新闻爱好者[J].2007(6)

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