中国知名家纺2011年芯类产品市场调研

芯类产品市场调研

1、 通过市场调研，了解公司芯类产品的品种、数量、价格、特点，并与竞品做对比，结合自己在学校所学的课程陈述：若作为芯类设计师怎样设计公司品牌的芯类产品？

通过在市场及网上的了解，知道公司家纺中芯类产品共分为床芯，枕芯和护

垫三大类；

一、床芯产品

床芯产品相对数量较多，可以按设计及功能、温度季节系统的分为两大类；其中：

1. 按设计及功能分类：

美肤系列：润爽牛奶鹅绒春秋被 市场价：￥5999.00/件 现价：￥2599.00/件

羊毛莱赛尔冬被市场价：￥1699.00/件 现价：￥749.00/件 莱赛尔雅柔被市场价：￥1999.00/件 现价：￥699.00/件

柔滑牛奶蚕丝春秋被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 亲肤丝滑棉被 市场价：￥2229.00/件 现价：￥869.00/件 牛奶亲肤春秋被 市场价：￥2199.00/件 现价：￥869.00/件 沁然大豆纤丝春秋被 市场价：￥1099.00/件 现价：￥459.00/件 沁肤玉米纤丝春秋被 市场价：￥899.00/件 现价：￥399.00/件 雅致型蚕丝子母冬被 市场价：￥2997.00/件 现价：￥1199.00/件 桑蚕丝舒馨子母冬被 市场价：￥2399.00/件 现价：￥899.00/件 倾雅桑蚕丝春秋被 市场价：￥3999.00/件 现价：￥1899.00/件 珍雅蚕丝春秋被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 纤丝牛奶蚕丝被 市场价：￥2399.00/件 现价：￥899.00/件

US系列：奢雅桑丝冬被 市场价：￥6699.00/件 现价：￥2899.00/件

法国白鸭绒冬被 市场价：￥4999.00/件 现价：￥2299.00/件 新一代雪丽被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 超细羊羔毛冬被 市场价：￥3099.00/件 现价：￥1199.00/件 纯暖羊毛冬被-加厚型 市场价：￥1799.00/件 现价：￥759.00/件 极品羽丝绒被 市场价：￥1999.00/件 现价：￥699.00/件

温恬中空纤丝冬被-加厚型 市场价：￥699.00/件 现价：￥299.00/件 温恬中空纤丝冬被 市场价：￥649.00/件 现价：￥269.00/件 盈润桑丝春秋被 市场价：￥4299.00/件 现价：￥2099.00/件 纯暖羊毛春秋被 市场价：￥1699.00/件 现价：￥699.00/件 驼毛纤丝春秋被 市场价：￥1099.00/件 现价：￥459.00/件 尚品中空纤维春秋被 市场价：￥649.00/件 现价：￥269.00/件 高暖馨柔羊毛冬被 市场价：￥1497.00/件 现价：￥499.00/件

清雅茉莉四季被 市场价：￥1059.00/件 现价：￥499.00/件 玉米舒滑被 市场价：￥799.00/件 现价：￥359.00/件

抑菌系列：抑菌鸭绒被 市场价：￥4299.00/件 现价：￥1999.00/件

抑菌蚕丝被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 抑菌羊毛冬被 市场价：￥2199.00/件 现价：￥799.00/件 抑菌棉花冬被 市场价：￥1399.00/件 现价：￥549.00/件 抑菌七孔被 市场价：￥999.00/件 现价：￥449.00/件

抑菌鸭绒春秋被 市场价：￥3399.00/件 现价：￥1399.00/件 抑菌蚕丝春秋被 市场价：￥2599.00/件 现价：￥989.00/件 抑菌羊毛春秋被 市场价：￥1229.00/件 现价：￥679.00/件 抑菌棉花春秋被 市场价：￥1199.00/件 现价：￥519.00/件 抑菌七孔春秋被市场价：￥999.00/件现价：￥399.00/件

时尚系列：塞娜提花羽绒冬被 市场价：￥3099.00/件 现价：￥1199.00/件

蚕丝纤丝冬被-加厚款 市场价：￥2199.00/件 现价：￥799.00/件 羊毛七孔纤丝冬被 市场价：￥1699.00/件 现价：￥599.00/件 暖芯棉花冬被 市场价：￥999.00/件 现价：￥449.00/件 羊毛七孔春秋被 市场价：￥1299.00/件 现价：￥549.00/件 蚕丝纤维春秋被 市场价：￥1269.00/件 现价：￥549.00/件 爽肤棉花春秋被 市场价：￥829.00/件 现价：￥399.00/件 四孔提花春秋被 市场价：￥799.00/件 现价：￥369.00/件

二合一系列：二合一羽绒桑丝被 市场价：￥39999.00/件 现价：￥13999.00/件

二合一蚕丝被 市场价：￥4299.00/件 现价：￥1999.00/件 二合一亲肤被 市场价：￥2399.00/件 现价：￥899.00/件 二合一羽绒纤维被 市场价：￥1999.00/件 现价：￥699.00/件

净味系列：水洗净味白鹅绒被 市场价：￥6999.00/件 现价：￥3299.00/件

茉莉清新鹅绒被 市场价：￥5999.00/件 现价：￥2899.00/件 抗菌舒爽棉被 市场价：￥1899.00/件 现价：￥659.00/件

透气竹炭纤丝春秋被 市场价：￥869.00/件 现价：￥369.00/件

臻品系列：桑丝波兰鹅绒被 市场价：￥26999.00/件 现价：￥9899.00/件

双宫茧真丝桑丝被 市场价：￥19999.00/件 现价：￥8799.00/件 双丝提花桑丝被 市场价：￥12999.00/件 现价：￥5699.00/件 双丝提花桑丝春秋被市场价：￥9999.00/件现价：￥4299.00/件

功能系列：保健棉花冬被 市场价：￥1699.00/件 现价：￥599.00/件

舒康纤维被 市场价：￥769.00/件 现价：￥399.00/件

夏被：玲珑玫瑰花香夏被 市场价：￥599.00/件 现价：￥229.00/件

乐活假日夏被 市场价：￥339.00/件 现价：￥169.00/件 彩色心情夏被 市场价：￥339.00/件 现价：￥169.00/件 樱语甜馨夏被 市场价：￥339.00/件 现价：￥169.00/件

2. 按温度季节分类

适用于15 oC 以下环境

二合一羽绒桑丝被 市场价：￥39999.00/件 现价：￥13999.00/件 桑丝波兰鹅绒被 市场价：￥26999.00/件 现价：￥9899.00/件 双宫茧真丝桑丝被 市场价：￥19999.00/件 现价：￥8799.00/件

双丝提花桑丝被 市场价：￥12999.00/件 现价：￥5699.00/件 水洗净味白鹅绒被 市场价：￥6999.00/件 现价：￥3299.00/件 茉莉清新鹅绒被 市场价：￥5999.00/件 现价：￥2899.00/件 奢雅桑丝冬被 市场价：￥6699.00/件 现价：￥2899.00/件

润爽牛奶鹅绒春秋被 市场价：￥5999.00/件 现价：￥2599.00/件 法国白鸭绒冬被 市场价：￥4999.00/件 现价：￥2299.00/件 二合一蚕丝被 市场价：￥4299.00/件 现价：￥1999.00/件 抑菌鸭绒被 市场价：￥4299.00/件 现价：￥1999.00/件 抑菌蚕丝被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 超细羊羔毛冬被 市场价：￥3099.00/件 现价：￥1199.00/件 塞娜提花羽绒冬被 市场价：￥3099.00/件 现价：￥1199.00/件 二合一亲肤被 市场价：￥2399.00/件 现价：￥899.00/件

蚕丝纤丝冬被-加厚款 市场价：￥2199.00/件 现价：￥799.00/件 抑菌羊毛冬被 市场价：￥2199.00/件 现价：￥799.00/件

纯暖羊毛冬被-加厚型 市场价：￥1799.00/件 现价：￥759.00/件 羊毛莱赛尔冬被 市场价：￥1699.00/件 现价：￥749.00/件 莱赛尔雅柔被 市场价：￥1999.00/件 现价：￥699.00/件 极品羽丝绒被 市场价：￥1999.00/件 现价：￥699.00/件 二合一羽绒纤维被 市场价：￥1999.00/件 现价：￥699.00/件 抗菌舒爽棉被 市场价：￥1899.00/件 现价：￥659.00/件 保健棉花冬被 市场价：￥1699.00/件 现价：￥599.00/件 羊毛七孔纤丝冬被 市场价：￥1699.00/件 现价：￥599.00/件 抑菌棉花冬被 市场价：￥1399.00/件 现价：￥549.00/件 抑菌七孔被 市场价：￥999.00/件 现价：￥449.00/件 暖芯棉花冬被 市场价：￥999.00/件 现价：￥449.00/件 舒康纤维被 市场价：￥769.00/件 现价：￥399.00/件

温恬中空纤丝冬被-加厚型 市场价：￥699.00/件 现价：￥299.00/件 温恬中空纤丝冬被 市场价：￥649.00/件 现价：￥269.00/件 羊毛七孔春秋被 市场价：￥1299.00/件 现价：￥549.00/件 亲肤丝滑棉被 市场价：￥2229.00/件 现价：￥869.00/件 纯暖羊毛春秋被 市场价：￥1699.00/件 现价：￥699.00/件 爽肤棉花春秋被 市场价：￥829.00/件 现价：￥399.00/件 高暖馨柔羊毛冬被 市场价：￥1497.00/件 现价：￥499.00/件 桑蚕丝舒馨子母冬被 市场价：￥2399.00/件 现价：￥899.00/件 适用于四季各种天气环境

新一代雪丽被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 牛奶亲肤春秋被 市场价：￥2199.00/件 现价：￥869.00/件 抑菌羊毛春秋被 市场价：￥1229.00/件 现价：￥679.00/件 抑菌棉花春秋被 市场价：￥1199.00/件 现价：￥519.00/件

沁然大豆纤丝春秋被 市场价：￥1099.00/件 现价：￥459.00/件 沁肤玉米纤丝春秋被 市场价：￥899.00/件 现价：￥399.00/件 抑菌七孔春秋被 市场价：￥999.00/件 现价：￥399.00/件 透气竹炭纤丝春秋被 市场价：￥869.00/件 现价：￥369.00/件 适用于20 -28 oC 环境

双丝提花桑丝春秋被 市场价：￥9999.00/件 现价：￥4299.00/件 盈润桑丝春秋被 市场价：￥4299.00/件 现价：￥2099.00/件 柔滑牛奶蚕丝春秋被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 抑菌蚕丝春秋被 市场价：￥2599.00/件 现价：￥989.00/件 蚕丝纤维春秋被 市场价：￥1269.00/件 现价：￥549.00/件 珍雅蚕丝春秋被 市场价：￥3199.00/件 现价：￥1299.00/件 纤丝牛奶蚕丝被 市场价：￥2399.00/件 现价：￥899.00/件 适用于28 oC以上的环境

玲珑玫瑰花香夏被 市场价：￥599.00/件 现价：￥229.00/件 乐活假日夏被 市场价：￥339.00/件 现价：￥169.00/件 彩色心情夏被 市场价：￥339.00/件 现价：￥169.00/件 彩色心情夏被 市场价：￥339.00/件 现价：￥169.00/件 樱语甜馨夏被 市场价：￥339.00/件 现价：￥169.00/件

二、枕芯类产品

枕芯类又可以按照其功能性分为健康助眠枕系列、零压记忆枕系列、天然乳胶枕系列和优质纤维枕系列。 健康助眠枕系列

维多利亚智能枕 市场价：￥399.00/件 现价：￥199.00/件 麦饭石呵护枕 市场价：￥299.00/件 现价：￥149.00/件 竹炭御品枕 市场价：￥299.00/件 现价：￥149.00/件 智慧舒压学生枕 市场价：￥219.00/件 现价：￥99.00/件 决明子香蒲舒逸枕 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件 决明子木棉学生枕 市场价：￥239.00/件 现价：￥99.00/件 奥比都斯倾心枕 市场价：￥399.00/件 现价：￥199.00/件 荞麦薰衣草枕 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件 荞麦玫瑰枕 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件 荞麦茉莉枕 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件

中药保健助眠枕(柴胡) 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件 中药保健助眠枕(夜交藤) 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件 麦饭石舒暖护颈枕 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件 立体多维透气枕 市场价：￥699.00/件 现价：￥299.00/件 保健磁石枕 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件

Evolon抗菌护颈枕 市场价：￥359.00/件 现价：￥139.00/件 Evolon抗菌舒睡枕 市场价：￥359.00/件 现价：￥139.00/件 零压记忆枕系列

护椎太空记忆枕-加长型 市场价：￥1299.00/件 现价：￥579.00/件 护椎太空记忆枕 市场价：￥719.00/件 现价：￥329.00/件 新型太空记忆舒压枕 市场价：￥649.00/件 现价：￥269.00/件 太空舒压枕-女士专用 市场价：￥599.00/件 现价：￥249.00/件 绿茶太空舒眠枕 市场价：￥599.00/件 现价：￥229.00/件 竹炭型太空记忆枕 市场价：￥599.00/件 现价：￥229.00/件 按摩型舒压太空枕 市场价：￥369.00/件 现价：￥189.00/件

太空记忆舒压枕(夏凉款) 市场价：￥659.00/件 现价：￥249.00/件 舒睡护颈记忆枕-女士型 市场价：￥597.00/件 现价：￥249.00/件 天然乳胶枕系列

新一代白领乳胶枕 市场价：￥2999.00/件 现价：￥1099.00/件

白领乳胶枕-按摩型(3-QX13) 市场价：￥1699.00/件 现价：￥599.00/件 乳胶舒睡枕-体验款 市场价：￥399.00/件 现价：￥199.00/件 优质纤维枕系列

致臻羽绒枕 市场价：￥1199.00/件 现价：￥499.00/件

多功能大豆纤维枕 市场价：￥339.00/件 现价：￥179.00/件 舒怡枕 市场价：￥199.00/件 现价：￥89.00/件

典韵真丝纤柔枕 市场价：￥899.00/件 现价：￥399.00/件 防螨抑菌枕 市场价：￥439.00/件 现价：￥149.00/件 提花大靠垫 市场价：￥199.00/件 现价：￥69.00/件 柔棉大靠垫 市场价：￥169.00/件 现价：￥59.00/件 小方枕芯 市场价：￥99.00/件 现价：￥39.00/件 羽丝绒枕 市场价：￥207.00/件 现价：￥89.00/件 配套靠垫芯 市场价：￥117.00/件 现价：￥49.00/件

三、床护垫产品

尊典羽毛床垫 市场价：￥2399.00/件 现价：￥899.00/件 立纹绒床垫 市场价：￥1099.00/件 现价：￥459.00/件 丝享立体床护垫 市场价：￥2399.00/件 现价：￥999.00/件 舒适温暖床垫 市场价：￥999.00/件 现价：￥439.00/件 大豆天然床护垫 市场价：￥649.00/件 现价：￥269.00/件 纤柔抑菌床护垫 市场价：￥699.00/件 现价：￥299.00/件 立体压花床护垫 市场价：￥769.00/件 现价：￥359.00/件 松软柔绒床护垫 市场价：￥799.00/件 现价：￥349.00/件 透气排湿床垫 市场价：￥398.00/件 现价：￥199.00/件 简约床护垫-春漾 市场价：￥369.00/件 现价：￥209.00/件 立体多维透气床垫 市场价：￥1199.00/件 现价：￥499.00/件 松软羊毛床垫 市场价：￥1049.00/件 现价：￥449.00/件 抗菌碳纤维床垫 市场价：￥598.00/件 现价：￥449.00/件 馨柔床垫 市场价：￥298.00/件 现价：￥199.00/件

产品特点：公司家纺以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅的欧

洲相融的品牌形象。 消费人群定位为生活方式为追求较高品味，崇尚舒适、温馨、豪华的生活的女性群体为主，年龄在22-55岁中等收入以上人群。产品样式时尚，质量上乘，做工精细（布面平整均匀、质地细腻、印花清晰、富有光泽、缝纫均匀平整）色泽高贵典雅，花式精美大气，给人一种视觉美感，表现出优雅、大气、浪漫的感觉。十几年来，公司以其与生俱来的高贵气质和优雅精致风格得到了中国万千消费者喜爱。

我的设计想法：

背景了解：

一、产品相关：

床上用品主要包括被套、被芯、枕套、枕芯、床单、床罩等。 1、床上用品的面料

床上用品的面料一般采用纯棉、涤棉、真丝、麻、毛等面料。纯棉面料手感好，使用舒适．易染色，花型品种变化丰富，柔软暖和，吸湿件强，耐洗，带静电少，是床上用品广泛采用的材质；色织纯棉面料是纯棉面料的一种，是用不同颜色自经、纬纱织成，由于先染后织，染料渗透性强，色牢度较好．且异色纱织物的立体感强，风格独特．床上用品中多表现为条格花型。涤/棉面料一般采用65％涤纶、35%棉的配比，从织物组织上主要有平纹和斜纹两种。平纹涤棉布面细薄，强度和耐磨性都很好，缩水率极小，制成产品外形不易走样，且价格实惠，耐用性能好，但舒适贴身性不如纯棉。斜纹涤棉通常比平纹密度大．所以显得密致厚实，表面光泽、手感都比平纹好。真丝面料外观华丽、富贵．有天然柔光及闪烁效果．感觉舒适，强度高，弹性和吸湿性比棉好．但不易保养，强烈日照下容易老化。

2、床亡用品的色彩与图案

色彩能给生活增添光彩，用不同的颜色装饰房间，会给人不同的视觉感受。卧室是一幢房屋里最私人化的空间，因而卧室的装饰更多的是给人一种静温的感觉。不同的色彩更是能给人不同的感受。

3、床上用品的设计风格

1)华丽的新古典主义风格（欧式和中式） 华丽的新古典主义风格强调表面装饰和线型变化，在面料上讲求细腻感与光泽感以及柔和优雅的视觉感受，多以同色系的暖色为主色调色彩丰富，雅致。 装饰纹样繁复，浪漫的曲线较多，工艺讲究，关注设计和制作工艺的细节，许多有金银线装饰印花与织花工艺相结。这类产品从风格定位，题材选择，色彩搭配，工艺材质上堪称精致，品味独特，对每个细节的处理都十分严谨。 意大利顶级品牌罗卡芙是这一风格的典型代表。

2)时尚简约的现代风格 其艺术风格具有以下特征：以简洁的几何形，抽象形或放大的直线与曲线组合，多运用点线面进行组合，具有简洁明快的抽象美和时尚感；色彩多用单色，注重白色，灰色，银色以及米色等原色的运用，追求一种宁静，清新雅致的审美风格。注重自然肌理效果，如木纹、放大的微生物、树皮等。设计元素倾向简朴的造型，单纯的色彩变化，如书法、文字或吉祥符号的运用。在织物面料的运用上，以回归自然的棉、麻为主，风格自然，淳朴、内敛。美国家纺品牌Esprit追求一种年轻、时尚、精致的时代文化风尚，是这类风格的代表。

3)质朴自然的民族风格 民间风格建立在大众审美文化心理之上，表现出民族性的某些特征，其独特的审美趣味对应民众的情感需求，在形式图案以及面料，色彩的选择处理上契合了人们心理上的文化认同，追求本元文化的情感需要，从而引起审美情感的共鸣。民间风格以其朴质、自然、单纯的艺术特色和浓郁的文

化特点为追求个性，为崇尚中国文化传统的消费群体所接受。

二、行业相关

家纺虽然是一个传统行业，其实真正发展的时间不是太长，国内家纺品牌的品牌化建设起步较晚，在10年以前，还被称作床上用品。在2000年后，家纺进入了一个高速发展期，涌现了一批具有品牌意识的专业生产厂家，这些企业抓住了机会，不管是在品牌知名度、美誉度、市场占有率和市场份额上都抢占了先机，如罗莱、富安娜、梦洁、堂皇等品牌。

传统的国内家纺品牌大多采用鲜艳的色彩，以符合中国传统的审美观念。罗莱、富安娜、梦洁、堂皇等企业，在品牌设计风格上都有自己独到之处，富安娜的大网印花、堂皇的欧式风格中国绣等，引领着中国家纺朝前迈进。在销售渠道上坚持两条腿走路，加盟、直营兼顾发展，在网点建设上品牌专卖店和百货商场的专柜同时开拓。

杉杉、鄂尔多斯等家纺品牌借助集团资金、人才、网络等优势，集家纺款式设计、面辅料研发、品牌运营、市场营销、生产制造于一体，以专卖店特许加盟连锁经营模式进行运作并拓展业务，以统一的品牌形象和产品形象进行市场推广，给家纺市场带来了新的竞争力和新的营销思路，在家纺市场中占有了一席之地。

三、设计思路

1.安全舒适，质量第一

材料是否质量过硬、天然健康，是人们对家纺产品最关注的问题。尽管家纺产品的图案、色彩、款式是吸引消费者接触产品的第一因素，但材料的质量更是购买的决定性因子，排第一位，因为床品直接和皮肤接触，所以其柔软度、染料的无害性以及耐用性都是消费者考虑的主要因素。 而作为一家家纺行业的领先品牌，质量问题更要精益求精，容不得半点差疵。 2.加大市场细分程度

1）.消费者群细分；诸如儿童家纺一类的市场需要大力开发，作为市场主要潜在消费者的儿童市场，青少年市场应该加大细分程度，根据性别、年龄段、需求程度的不同专门开发相关产品，占领市场。随着中国人口老龄化的到来，中老年人越来越多，老年人市场也应该放到重点考虑。与之相应的产品开发和宣传也该详细安排。例如近几年来发展迅速的梦洁家纺：将产品按年龄细分市场：幼儿期、青春期、成年人和老年人芯类产品；针对幼儿期产品，提出“健康品牌”、“爱在家庭”、和“让宝宝更健康”等贴心概念。 而对于城镇的消费者的关注，应该放在培养的位置上，因为这些人相对比较认同性价比较高的产品，又因为与农村结合较紧密，对健康生态的产品也不太感兴趣，而对那些功能性较明显的如“医疗枕”一类的产品有较大的兴趣。 而这些对我们芯类产品设计者来说，都是可以努力的方向，争取开发出针对不同的消费者的不同产品。

2）.消费地域细分；当前的家纺市场主要集中在北京、上海以及各省市省会中心等一线城市，而对于河南、安徽、兰州、银川等地的关注及促销较少（以个人经历为例，我家在河南省周口市，在家乡很少见到公司家纺的产品宣传，反而是一些不出名的产品在市场上较多出现），这些城市发展迅速，人口众多，消费能力不断提高，对中高档产品的渴求较大，愿意在体现自身品味生活的消费品上

投入较大的花销，而由于一线品牌的关注度不够使许多二线产品占领了较多的市场，培养了一批用户群。应该针对这些地方的气候条件、地域特色和特有的消费心理，开发相关产品。 3.更精准的产品定位

1）.从功能和质量层面进行定位， 健康环保：这种定位对于企业的研发生产和推广要求极高，要达到高的健康标准，需要用纯天然纤维、改良性纤维、植物纤维等原料设计生产，产品具有透气、排湿、防螨、护颈、护肩等等功能特点。目前恒源祥在“健康家纺”的方面做的比较早些，但是还没有真正渗入消费者心目中。

2）.从风格上来定位 ，欧式和古典华丽风格大行其道，而简约时尚风格以及具有东方民族特色风格的产品极少，可以考虑的定位点有： 宁静：现代中国人的生活压力可能是前所未有的，工作的压力和竞争的加剧常使她们感到身心疲惫，而家和居室是她们放松心情，心灵获得抚慰的地方，因此，东方设计简洁、自然，色调淡雅素净的风格可以让消费者心绪放松、心灵宁静，从紧张的外部世界中解脱出来，恢复身心的平衡。这种家纺产品其实迎合东方人“好静不好动”的民族性格，并且中国文化中名诗、名画的意境可以为设计提供用之不竭的素材，也为广告的表现提供丰富的文化资源。 产品的设计应传递一种简约、自然、基本的生活型态。比如精选材料，简化包装，藉由这些商品，消费者可以满足心底对简约生活的向往。

3）.从使用环境定位，作为家纺承载对象的房屋，近年来由于房地产市场的急剧调整，也在面临着大方向的变化。如大城市和二三线城市房屋价格的轮流大幅上涨，挤压了居民对于家纺产品的需求；小户型的逐渐增多并成为大中城市的主流房型，也给家纺风格和款式的设计提供了方向性的指示，针对较大房间的宽幅产品和针对小户型房间的“关爱型”产品，既能在产品上提供专业的服务，又能体现企业人文化关怀。

2、 通过对公司芯类产品与竞品的市场调研，阐述公司品牌与竞品的实质区别是什么？填充料、面料的特色是什么？

答：根据在网上搜集的公司品牌与竞品的在主要电视台上的广告片中的宣传比

较，我个人感觉公司的品牌实质就是：“完美经典的家纺系列产品，以及所带来的高贵典雅的生活氛围。”

相比其他品牌主打“情感归属”的品牌定位（如梦洁的爱在家庭、水星的爱一个家），他们无一例外的都制造一种温馨概念，试图使其品牌概念与家的温馨维系在消费者内心里，这也很符合家纺产品的品牌生活化，而公司更强调的是其系列产品的高贵品味，这是根据公司的消费定位来决定的，其主攻消费群就是年龄在22-25周岁的中等收入以上人群，这类人群一般都文化程度较高，接受西式文化较多，对事物的认识有自己的独特看法，对消费品的实用性、时尚型等各方面要求都较高，是属于引领社会消费潮流的时尚人士，可以说这是最难征服的一批的顾客。公司选择定位在高贵典雅一方面既能满足大部分顾客群的品味要求，又是对自己的严格要求。

填充料及面料的特色

公司芯类产品填充料及面料的常用材料有：棉、羊毛、羽绒、蚕丝；以及现在的新型材料：粘胶纤维、莫代尔纤维、莱赛尔纤维、大豆纤维、聚乳酸纤维、牛奶蛋白纤维、依沃珑(Evolon)防螨面料(70%涤纶+30%锦纶)；在芯类使用的还有牛奶蛋白改性聚丙烯腈纤维（被芯类）,珍珠棉、太空棉、聚异戊二烯(乳胶）（枕芯类）等，枕芯类的插袋中填充的还有如麦饭石、香蒲绒、荞麦壳,薰衣草、柴胡、夜交藤、决明子等。

特色：

1）面料、填充料的品种全及组织结构多样；从传统的涤纶、涤棉、纯棉类的面料，到蚕丝面料、麻类面料，以及各种纤维的混纺、交织类型的面料，再到目前的莫代尔、天丝、玉米纤维、大豆蛋白纤维等新型纤维制成的家纺面料。组织也由原来普遍的平纹转向以斜纹、缎纹、提花或其它复杂的变化组织为主，品种更加丰富多样。

2）面料及填充料产品档次多元化；面料原料有传统的棉麻丝毛，也有新型纤维如玉米纤维、大豆蛋白纤维；纺织工艺有单纯的平纹单丝，也有先进的双丝大提花等工艺；

3）面料的花型风格多变；在面料花型、图案、色彩设计上的风格既有围绕品质，搭配的风格设计，又有围绕华丽色泽、款式、色彩搭配的风格设计。既有中国文化的元素，又有欧式风格的完美体现，力求时尚化流行化新特点，又注重各种风

格的巧妙结合，风格多样的面料的搭配使用也是一大亮点。

4）个性化、环保性和功能性面料及填充料的开发；随着新型原料、新工艺的发展，众多绿色环保的面料，以及具有保暖、透气、抗菌、防静电、防螨、保健作用的面料大量涌现，突出了“以人为本”的创新理念，大大提高了产品的技术含量，提高了产品的档次。

5）新型纤维应用范围越来越广；面料中纤维组成在原来经典搭配的基础上增加了新型纤维的应用，新型纤维的独特优势以及它们的组合应用造就的面料功能化、舒适化、高档化也成为公司越来越重视的卖点。

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