2011中国手机市场背景分析

市场背景分析

（一） 市场概况：

2002年，是中国加入WTO的第一年，在全世界信息产业不大景气的背景下，我国信息产业对工业产值高达13572亿人民币，占我国GDP比重为4.3%,实现销售数字8900亿，对我国的GDP增长的贡献超过10%，而手机产业作为信息产业的一个重要组成部分，为中国信息产业的高速发展做出了巨大的贡献。随着全球制造业的转移和我国巨大的国内市场需求牵引，我国已是全球最大的移动通信终端生产国和消费国。目前我国拥有全球手机近1/3产量和大约1/5的销售市场，是全球最重要的手机生产销售中心。

2005年12月权威调查机构赛诺数据有限公司发布的报告显示，用户对于手机的拍照、音乐、游戏等功能的需求量均有不同程度的提高。随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场份额也不断扩大。据信息产业部统计，中国的手机普及率将由2005年时的29%提升至2010年时的50%，这意味着至2010年中国将有近6.82亿的手机用户，而2005年时为3.74亿，复合年度增长率达13%。由此可见，我国手机市场仍存在着巨大的潜力。 而随着潜力带动众多有实力产商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。

手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集

中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。近几年国内手机呈现出下面四类特征：

（1）销售特征：市场容量继续扩大，约9亿的用户拥有手机

（2）产品特征：产品低端化趋势明显，2000元以下的手机占了75%的样式份额；手机外观设计演绎创新革命，比如滑盖手机，触屏手机，智能手机深受用户欢迎。根据赛诺数据，华为5月份在国内手机整体市场的份额接近7%，处于前三位。

（3）产商特征：在今年第一季度中，苹果已经超越诺基亚，成为按营收计算的全球最大手机厂商，诺基亚及RIM公司的智能手机业务紧随其后。国产手机厂商市场份额也有所提高，根据赛诺数据，华为5月份在国内手机整体市场的份额接近7%，处于前三位。

（4）渠道特征：渠道多元化，分销渠道和直销渠道两大类。 分销渠道主要包括全国总代理商、区域代理商、网上代理商三类；直销渠道则包括自建销售网络、家电连锁商场、手机连锁销售店、移动运营商营业厅等。

（二）市场供需格局：

全球电子产业的复苏，移动通信目前已成为人们衣食住行的重要组成部分，全球电子产业的复苏，为手机制造和移动运营商带来了无限商机。截至2010年9月底，移动用户达到8.3亿户，而小灵通用户降至3281.7万户。2009年中国国内手机市场的销量为2.4亿部，较2008年增长8.2%。其中，中国企业在本土市场的销售量为1.2亿，占整体市场份额的50%。中兴以3650万的手机出货量成为2009年中国最大的手机企业，华为以3000万的出货量排名第二。2010年上半年，中国整体手机市场销量增长较慢。细分市场上，智能手机保持了较快增速，涨幅超过30%。3G手机市场虽仍未爆发，但用户关注度呈直线上升趋势。2010年1-8月份，3G3000万户大关，达3111万户。2010年以来，新增3G用户1786万户，占新增移动用户比不到30%。在明星终端以及资费优惠的带动下，3G概念的落实显然对于消费者更新终端产品的需求起到催化作用。从手机厂商来看，其产品重心已经从传统手机向新型产品转移，手机用户的关注焦点与以往也大不相同。在智能、3G手机快速发展的因素推动下，中国手机市场新格局正在形成。

2010年上半年，3G手机销量达到1537.2万部。三大运营商为了抢占3G先机，纷纷加大网络建设及优化力度，同时加强与终端厂商深度合作，以提升终端性能、丰富终端种类，拓展渠道建设等方面的运作，并开始逐步建设自身的移

动互联网服务平台。3G手机市场也随之全面启动。运营商在产业链中的主导作用逐步加强，随着定制业务的深化和需求增多，以及3G牌照的发放，运营商全网竞争不可避免，对于终端的掌控和竞争势必更加激烈。2011年智能手机市场再起波澜。苹果超越黑莓智能手机制造商RIM公司，成为全球第一大手机供应商。诺基亚也渐显颓势，市场份额延续了此前的下降态势。面对苹果的销售成绩，智能手机市场的三强格局开始明朗化。智能手机领域的两条战线将同时展开，一是操作系统，二是手机生产商。两条战线有其各自的独立性，也能够互相影响，随着市场规模的拓展，操作系统之战将继续升温。

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