广西平果嘹歌文化项目宣传推广方案

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广西平果嘹歌文化项目

宣传推广文案

第五策划小组

组长：唐少华

副组长：王连

记录员：李红梅

分析员：周琴 莫肖杨

成员： 陈晓琴 蓝芳

２００５年１２月２８日

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目 录

一、广西文化旅游市场的调研计划书…………………1

二、广西文化旅游市场调研问卷……………………..3

三、关于广西文化旅游市场的调查报告………………4

四、旅游宣传片《绮丽平果嘹歌》策划方案…………8

五、第五策划小组会议记录…………………………...11

六、附带：平果之旅心得体会（小组各成员）

广西文化旅游市场调研问卷材料统计表

广西文化旅游市场的调研计划书

一、前言

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根据高职高专的教学改革改进的原则，针对专业特色进行实训学习，结合信息传播与策划专业三年来所设置的课程特点，及《企业策划》的课程要求，运用本专业所学《广告学原理》、《传播学》、《摄影摄像理论》、《信息搜集与分析原理》等相关的课程，坚持将理论和实践相结合，积极完成教学任务，开展本次调研活动。

本小组的市场调查将以策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

调研小组成员：

组长：唐少华 副组长：王连 记录员：李红梅

分析员：周琴 莫肖杨 成员： 陈晓琴 蓝芳

二、调研的目的和意义

1、为了将所学知识运用到实际，能够自主组织开展策划活动，撰写市场的调研计划书，为本小组的2006年平果嘹歌传播方案搜集资料。

具体安排为：

（1）了解平果嘹歌传播与推广的文化旅游背景 。

（2）了解广西目前成功文化产业的运行模式。如：桂林〈〈印象·刘三姐〉〉、广西百色黑衣壮等。

（3）通过对市场上熟悉的旅游文化、企业文化的群体进行调查，了解他们是怎样认识和接受刚开始的那些原生态文化。

（4）为百色平果嘹歌进入广西市场进行广告运动策划提供客观依据。

2、专业训练，提高操作水平。

3、提前进入就业热身阶段。

三、调查内容：

（一）消费者

1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）；

2、消费者对旅游地点的消费形态。

（二）市场

1、广西百色平果嘹歌的历史以及现状。

（三）竞争者

1、了解广西其它地区所存在的文化旅游市场现状；

2、熟悉其它地区所运用的成功策划案例。

四、调研步骤：

（一）调研的确定阶段 时间：2005年10月13—17日

1、调研主题：百色平果嘹传播推广的背景——广西文化旅游市场

2、所需资料的收集：

（1）南宁一些旅游公司的名称、地址、网址，以及旅游公司的一些数据资料。

（2）南博会召开的相关资料，旅游展出的信息资料。

(3）问卷与采访资料的一手资料。

（4）调查了解区内外不同的地方人对广西文化旅游市场熟悉情况、消费者对旅游地点的消费形态。

（5）网络上的相关信息资料。

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3、收集的方法：

（1）问卷调查法 （2）观察询问法

（3）上网搜索访问法 （4）咨询法。

（二）调研的资料搜集阶段： 时间：2005年10月21—25日

1、本调研组7人，细分成3个小组，在 “二会一节” 期间进行问卷式调查。

2、调研期间，每天集会总结成果与安排下一步工作的开展。

3、调研估算：通过对广西现有文化市场的成功运作，达到我们调查的目的。

（三）、调研的整理分析阶段：

本调研组7人，分A、B、C四小组。

1、初选：三个小组运用一起分析讨论式将资料进行筛选归类；

2、精选：集合其它各组的材料，进行讨论后将初选资料再进行整组筛选。

五、经费预算：

A、制作小组成员的调查问卷，每人十份，一共70份。

2元/份×70份=14元

B、活动过程中的食费、交通费等均由小组成员自己解决。（故不计在计划中）

C、如要通过电话访问调查，均自己采用电话卡。（故不计在计划中）

D、本出活动的紧急费用为：每人10元，7人，共计：70元。

经费预算为：84元

六、另附调查问卷一份。

广西文化旅游市场调研问卷

随着中国－东盟博览会在南宁的举办，广西旅游业也面临着史无前例的机遇。广西是个以喀斯特地貌景观为主体，奇观胜景的旅游资源遍布全省，除桂林外，还有许多有特色的旅游景点。

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为了进一步了解大家对广西文化旅游市场特别是百色平果嘹歌文化的了解，特设此问卷，希望大家多多合作！谢谢！！

请把适合你自己实际情况的答案后面打∨，每个题目只选择一个答案。

您的基本情况：

姓名： 性别：A、男 B、 女

您来自： 民族： 回访电话：

您的年龄： A、25岁以下 B、26～35岁 C、36～45岁

D、46～60岁 E、60岁以上

您的收入： A、800以下 B、800-1500 C、1500-2500 D、2500以上

1．对于一个旅游城市，您认为它的景区坏境和城市文化的内涵：（ ）

A、同等重要 B、前者重要 C、后者重要 D、没联系

2、您对广西文化旅游的那些印象最深： （ ）

A、娱乐设施 B、自然风景 C、交通设施

D、服务态度 E、政策支持

3、 您出门旅游，一般看中的是： （ ）

A 、自然风景 B、娱乐设施 C 、当地人文与文化特色

D 、距离和交通条件 E、商务条件

4、您对广西旅游印象如何？（a、好 b、一般 c、差）

A、住 宿 B、餐 饮 C、政府政策

D、交 通 E、游 览 F、娱 乐

G、购 物 H、服 务 I、总体印象

5、如果您看一场晚会，你觉得那方面应该吸引人？

A、形式内容 B、演员着装 C、会场布置 D、灯光音响

6、您出门旅游之前，获取旅游消费信息大多通过（ ）

A 上门询问 B 打电话询问 C 观看电视

D 查阅报刊 E 上网浏览 F 其它

7 、你是通过什么方式了解到《印象刘三姐》（1）它最吸引你的地方（2）？

（1） A、电视 B、报纸 C、网络 D、杂志

（2）A、张艺谋 B、桂林山水 C、刘三姐传说 D、山水实景演

8、你对广西百色的了解？（ ）

A、平果铝 B、嘹歌 C、 红色之旅 D、邓小平

9、您认为广西旅游现在应该走的路线是什么？（ ）

A、文化，旅游发展相互结合促进共同发展 B、营造民族特色促进旅游发展

C、提高市民素质促进旅游 D、大力开发更丰富的旅游资源

10. 你觉得怎样发扬那种民族风俗文化比较好？

A、原生态原滋原味的 B、具有流行色彩的 C、两者相结合

11．如果把民族风俗文化作为一种旅游品牌来推广你有什么看法？

关于广西文化旅游市场的调查报告

调查项目：广西文化旅游市场概况调查

调查地点：南宁市——会展中心、青秀山

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调查时间：2005年10月21日

调查内容：

1、对广西旅游市场现状的调查；

2、那坡县“黑衣壮”；

3、调查对象的旅游倾向（观光旅游与文化旅游）；

调查对象：有能力承担旅游费用，18—65岁的人。

调查方法：问卷调查

我们小组一共发放60份问卷，回收36份，有效35份。

调查小组成员：王连 唐少华 周琴 蓝芳 陈晓琴 李红梅 莫肖扬

一、调查目的

为了解当前广西文化旅游市场发展现状及原因，以便今后能找出广西平果嘹歌开展的整体策划方向和嘹歌的传播方案，使之能与广西其他文化旅游市场相融和，使之成为继那坡“黑衣壮”之后广西为数不多的民俗文化旅游胜地，故进行了这次关于广西文化旅游市场发展现状的调查。

众所皆知，文化旅游产业作为一门新兴的产业正在迅速发展，已经成为21世纪全球经济增长最快最有发展前途的产业之一。伴随着旅游者的价值取向、旅游行为及旅游需求等的不断提升，文化旅游蕴含着的大量的知识信息汇聚了古今中外各方志士的智慧结晶和经验总结，不仅使游客接受艺术熏陶、提高文化修养，而且给我们提供了很好的创新参与资料和思维新视点。正是基于这些因素，文化旅游以其丰富的形式，深刻的内涵表现了强大的魅力与旺盛的生命力。文化旅游已成为当代世界旅游业发展的新潮流。

基于上述情况，广西也不甘落后，在百色市“红色旅游”的带头下，大力发展文化旅游，其中以南宁国际民歌的收效最为显著。2005年10月21日，我们对广西当前文化旅游的情况做了一次调查。本次调查采取问卷调查方式。

二、调查结果与分析

1.所被调查者出游的概频：（表1）

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是一味的追求物质生活了，在精神生活上的投资逐渐变多，但在旅游方面的消费还不够强劲。在旅游方式上的选择，在观光旅游的就占了51%，而文化旅游的比例却显得有些薄弱，这说明人们对文化旅游的了解还不多，政府在这方面还比较忽略，需要一定的引导。

3.大多数人出门游玩，首先考虑的是旅游地的自然风景其次就是当地人文与文化特色。

根据调查结果显示，61%的人选择自然风景，23%的人选择文化特色，6%的人选择交通条件，6%的人选择娱乐设施，4%的人选择商务条件。文化旅游作

为一种新兴的产业，正在被社会逐渐的接受。传统的观念中，人们出门旅游主要考虑的是当地的自然风景，随着审美观及价值取向的改变，人们出门旅游的首选因素开始偏向当地的人文与文化特色，所以文化特色的发展有很大的空间。

4.游客获取信息的途径：此题为多选（表4）

择查阅报刊，11%的人选择其他方式，23%的人选择亲戚朋友相互了解。34%的人通过上网来获取信息，这是一个不容忽略的数据。随着网络的日益发展，越来越多的趋向于通过网络获得各种信息，特别是21—30岁的群体，网络是他们获取信息的重要渠道。网络和报纸两个媒体以占到了游客获取信息的71%，20世纪90年代以后，网络已经成为现代生活的第四大媒体，也是人们获取信息的重要途径，在今后的工作开展时广告主认真对媒体的选择是成功推广旅游项目的关键。

5.游客旅游消费的重点：此题为多选（表5）

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是休闲散心。他们希望通过旅游缓解工作的压力，远离城市的喧嚣，无论精神还是身体都得到充分的放松。17%的人外出旅游的目的是增长见闻。这部分人群中主要是学生和一些自由职业者，他们通过旅游增长知识和阅历。22%的人是纯粹

娱乐性质上的游玩、观光这也是因为它是人们出游的目的，但住宿和饮食等方面的建设也不能忽视。

6.游客对中国传统音乐的关注点：此题为多选（表6）

天面对着城市的喧嚣和快节奏的生活，原生态、民族特色就成为他们返朴归真和陶冶情操的向往。

7.对广西文化旅游的了解：此题为多选（表

7）

歌的了解的人很少，这就说明政府的各种工作到现在的发展还未能达到很好的传播效果，这其中跟它还是一个新开的旅游项目，在发展以及建设的许多方面没做到位都有一定的关系，政府的支持力度也是一个原因。31%的人认为原生态壮族的山歌是黑衣壮民族最具特色的地方；这其中又有10人因为银饰与服饰文化吸引了他们，而20人认为其独特的取名习俗，这些数据的表明，黑衣壮正因为其独特的文化旅游吸引着越来越多的人。

8.在调查者中，61%的人了解《印象·刘三姐》这部桂林形象宣传片，39%的人不了解。

数据说明桂林作为广西旅游的龙头老大的宣传工作做的还是有许多的不足。在了解的人当中，38%的人对刘三姐的传说有着深刻的印象，超过了对桂林山水的了解，说明了刘三姐的传说在广西，甚至全国，都有着不可低估的影响，是桂林文化旅游的王牌；30%的人对桂林山水也说明了桂林山水的一草一木对旅游者有着巨大的诱惑；25%的人对影片的实景演出的创意有也有很深的印象，说明了

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文化旅游是因其独一无而的人文景观才是本地的山水景观，而有效的宣传也给旅游者更多的了解；而7%的人是因为张艺谋的导影才了解《印象·刘三姐》，显示了一定的名人效应。

9.大多数人看过今年的“大地飞歌2005晚会”，而且感觉不错。

据统计，35人中有85%的人看过这台晚会，并感觉还不错的，只有15%没看过。从数据看，今年的“大地飞歌2005晚会”，还是取的了很大的成功，被大多数的人认可，因为“大地飞歌”而结缘民歌，认识美丽的桂林山水，结缘刘三姐，认可广西的文化旅游。

通过这次调查，我们调查小组了解到：文化旅游在广西已初步形成市场，不仅得到了广西区内人的参与，更得到了大多数外省旅游者的青睐。二从调查当中我们了解到广西的文化旅游市场还没有真正成熟，而是正处于上升的发展阶段。我们可以借鉴桂林山水、南宁民歌艺术节等成功案例，突出广西所特有的民族特色，做好文化旅游市场的宣传和推广工作，打出属于我们自己的文化旅游市场品牌，创造属于自己的民族特色品牌。

三、结论：

1.旅游市场的人数庞大，但旅游方式单一；

2.广西的文化旅游项目开发力度不够，在宣传和信息的推广上应加强力度和深度，在不同的旅游方式当中，树立广西独特的文化旅游；

3.人们普遍对民歌本身所具有的原生态、民族特色持赞许态度，在当今快速经济快速发展的社会里，人们更加渴望在大自然以及原始的文化内涵当中得到自己心灵的开放；

4.在活动开展的宣传上，可以依靠网络和报纸作为开展文化旅游活动宣传的主要媒介。报纸作为当今社会的主导宣传媒介，是任务公司都不能忽视的，而网络则作为最受青年人喜欢的宣传媒介，在这两者的结合作用下以及由电视和广播这两者的保障中，可以达到预想的效果。

旅游宣传片《绮丽平果嘹歌》

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策 划 方 案

目录

一、导语 1

二、体裁形式 1

三、主体诉求 1

四、诉求理念 1

五、表现手法 2

六、内容结构 2

七、项目角本 2

八、制作评估 3

九、工作进度 3

十、外景地拍摄索引 3

第五小组成员： 王连 唐少华 周琴 蓝芳

陈晓琴 李红梅 莫肖扬

2005年12月15日---17日

一、导 语

广西百色旅游资源十分丰富，山水秀美，鬼斧神工，人文景观底蕴厚重。如何将百色平果旅游的亮点、特点、热点充分展现出来，提高平果旅游的知名度以

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及美誉度从而吸引更多的海外游客前来观光旅游，这是摄制全片的最高任务。寻找新的创作理念，理顺新的编辑思路，凸现新的艺术意境，追求新的诗画风格是我们小组成员完成这个任务的重要途径，实现这一目标，异常艰苦，需要我们所有成员加倍努力。

二、体裁形式

具有浓郁厚重的人文意识和广告效应的宣传片，是刻画诗情画意、赏心悦目的艺术旅游风光片，是描绘民族民俗风情、原生态自然流露的纪录片，是平果“嘹歌”旅游事业飞速发展的形象总结片。

三、主体诉求

以宽观广阔的视角，微观的深度聚集，描绘“原生态自然景”，山奇水秀，寻觅“嘹歌大地”人杰地灵，凸现悠久灿烂的原生态文化，全方位、多侧面立体展现平果原生态文化的迷人魅力。

四、诉求理念

我们小组在行动前，通过讨论都觉得这次的主题应是“打破以往同类作品的线性思维及景点简介的模式，诉诸于围棋思维，以主体化、多景点、深开掘、细描绘”的全新操作，力求本片成为平果原生态嘹歌大地旅游行家导游的艺术向导。

五、表现手法

全片以唯美与诗化相结合的艺术风格，充分调用现代电视前期高清摄录设备和后期的精心制作手段，竭尽所学所能实现全片画面流动性强，节奏明快，色调统一和谐，音乐“嘹韵”悦耳的艺术意境，让国内外游客在观看中领略、欣赏百色山水的风情和美色。

六、内容结构

《绮丽嘹歌》时长1-2分钟，全片以三大品牌为主要框架，追求意念的深邃，不囿于物质时空的真实。用天真的小孩、靓丽的少女、健康的老人三组形象来连接全片。

1、以平果原生态自然村为代表的自然景观，集景内作屯、马头山、平果铝等绚丽多姿的自然风景，体现一种质朴的与现代文明完美结合的人文原生态。

2、以百色为代表的红色旅游线路，颂扬邓小平等老一辈无产阶级革命家为中国前进创建的丰功伟绩。展示他们的传奇经历和对外人所产生的神话似的吸引力。同时展现广西壮族人民的浓郁民俗风情，如内作屯等令人沉醉的歌舞和习俗。

3、兼顾包含旅游六大要素：吃、住、行、游、购、娱（包括交通的迅畅、旅游安全设施的完善）。

七、项目角本

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一、（一）电闪雷鸣，地动山摇，炎帝陵以其巍峨之姿拔地而起，（由大鸟瞰全景摇转到平视），出现辛追后代空降炎帝陵的宏伟场景；一只麒麟从混沌之间挥翅踏云而来，由远及近。（推进，产生很强烈的要冲击而出的感觉） 时间：30’。音乐：雄浑有力、古典幽深。字幕（中英）：炎黄子孙，在这里发源；中华文明，在此地开端。

（二）展现原始的农耕生活，可选“平果嘹歌文化节“活动几个比较好的镜头的出现，穿插影映着当代农作的场景。时间：30’。音乐：字幕（中英）：炎帝，中华始祖，开创了农耕时代的到来；桂西人传承着不朽的农耕文化，古老的土地焕发出无限生机。

二、（三）春天，桃花盛开，展现出漫山遍野的粉红的桃花，着力以大全景表现桃花连绵于群山之间的那种云雾缭绕。内作屯等古色古香的地方以大全景与特写配合，结奏较快地展示出来。（特写）清纯的壮家女孩在桃花丛里半露纯洁无瑕的笑脸；（跟拍、适当采用特写和慢镜头）一群阿娜多姿的少女，身着壮族民族服饰，在桃花山里欢快地飞跑、戏玩。老妇人悠然地磨着擂茶，一群老头儿美滋滋的抽着烟斗，香香地品着擂茶，（大特写）背篓里儿童明亮天真的眼睛。时间：60’’音乐：轻快、活泼。字幕（中英）：人间仙境桃花源，一个古老的东方神话，这里是每个中国人理想中的家园。

（四）上升机位拍出云端的变化，转到毛毛细雨，特写落地桃花，转拍田间农人的劳作；农人披着蓑衣，架着牛辕在细雨之中耕田的镜头，展现那一份融入自然的宁静与安详（摇拍利用周围环境的渲染）；时间：20’。音乐：字幕（中英）：一方与世无争的净土，一种悠然自得的心态，这是每个中国人理想中的家园。

（1）风起一刹那，水雾飘入视野，将美仑美奂的石山群由远及近，再用大仰角气势非凡地展现出来；一道彩虹高挂，传来壮女歌声，镜头跟随彩虹和声音，转到了青山绿水之间，镜头前快速展示出马头山的飘缈。

（2）顺着歌声，转到一壮女放歌，一路推进，沿岸筒车、水辗、古渡、小舟，伴以苗家吊脚楼，一派田园诗情，右江穿城而过，四周山色清幽，悬崖如削，壮家年轻的男女着鲜亮的民族服饰出现在路上，又不时地隐去，以悬疑、让人捉模不透的感觉，指引着观众的目光。（特写）村寨的建筑和他们的生活；

（3）（特写）壮家年轻的男女休息时吹着芦笙，妇女做着蜡染，一块有着精美图案的蜡染布从风中飘起，一直飘到了山顶，我们的镜头在壮家年轻的男女嘹歌背景后行走，如置身于村寨，以第一人称的视角隔着树木展现源自嘹歌村寨古镇的朦胧古典美景。时长：30’。音乐：字幕（中英）：美丽的平果山寨如诗如画，此地一日游，人间已千年

三、（全景）平果铝厂的工作环境，一一出现工厂的各种工作车间，之后转到铝块生产车间镜头放到一车的成品上然后缩成一只白色的高尔夫球，被一位壮家年轻的女孩挥杆飞向天空，白色的高尔夫球幻变成山寨湿地的白色的候鸟，（特写）观鸟爱好者眼中的候鸟，鸟儿幻变成五彩的礼花，灿烂在右江河畔，美丽夜空的礼花渐变成五彩的霓虹灯闪烁，一群快乐的中外青年在平果文化广场看着音乐喷泉，听着音乐跳着迪斯科，喝着啤酒，泡沫四溢的啤酒变幻成红色的辣椒，各色美味桂菜旋转而出，（特写）孩子吮着手指，馋馋的，老头夹一筷子入口，美美的，老外情不自禁，傻傻的。（特写）一美丽姑娘的好奇的双眼（全景）一群时尚的姑娘新奇兴奋地在琳琅满目的商场购物，试穿美丽的湘秀旗袍、腊染服饰，在茶艺师的指点下泡茶、品茶，观看美丽的菊花石，（特写）菊花石变幻成

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五彩的鲜花浮在水面，（全景）舒适的宾馆酒店，现代化的设施一应俱全。时长：50’。音乐：字幕： 飞速发展的平果，将带给你视、听、味 全方位的感觉

四、（五）中外游人（六、七个人）背着游行包，在马头山上迎风远眺，露出登山之后的疲倦与惬意；镜头首先出现一个小女孩大特写，朝着镜头热情洋溢地说一句：平果欢迎您！之后特写一对外国年轻情侣，带着兴奋的表情一齐对着镜头用不太训练的中文说：平果，真好！之后用英语：Good ！；镜头开始快速闪现，展示出几个人操着不同的语言，满脸笑容地对着镜头说话，话语可以是配音也可以是同期声，但是可以很含糊地推过。

五、落版（中英文字幕）：在音乐喷泉的背景下以大礼花的形势逐渐聚合而成：平果欢迎你！（文字经过一定的修型、美化处理）

（备注1：音乐说明是在一个整体性的情形下做出的各部分的变化，以符合融入到整体音效为主；备注2：没有作出说明的音乐将视为随同整体音乐或相应的同期声，没有作出说明的转场和特效，视为直接过渡或淡入淡出；备注3：本项目角本旨在以文字的描述，指导拍摄的实施和剪辑制作的完成，在具体实施过程中，如出现对本片效果展示有积极作用的场景或素材，则不排除添加元素的可能。）

八、制作评估：

当今社会人们对自然文化的欣赏已经有了新的认识，所以我们在制作过程中深刻认识到原创文化与媒体合作非常密切，这不仅可以方便地收集过去举办的大部分旅游活动的资料，而且对今后旅游活动开展的全方位宣传也将起到良好的收效。在此片中所提到的必要的虚拟场景及事物，均可以在我们小组的后期制作中得以实现。我们相信，合作只是开端，共赢才是目的。

九、工作进度

1、2005年12月8日前，成立摄制小组，拟定拍摄计划。

2、2005年12月9日——12月13日，完成现有资料的收集、筛选，整理归类。 3、2005年12月14日——12月16日，完成外景拍摄任务。主要景区：百色平果铝厂、平果马头山、内作屯自然村、音乐喷泉广场、平果铝城宾馆等。 4、2005年12月17日——12月22日，后期编辑制作。

5、2005年12月22日，初审；2005年 12月26日，二审 ；2005年 12月30日，终审。

十：外景地拍摄索引

说明：1、以上景点原则上以现有资料为主，由县旅游局和平果铝厂提供。

2、重点景区必须重新拍摄，特别是平果铝厂以及游客青睐的景区要精心拍摄、制作达到拍宣传片的水准。

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第五策划小组会议记录

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1、讨论并修改调查报告的初稿。 2、对调查报告内容进行有效利用。 2005.10.31 讨论通过调查报告。 1、讨论形象片脚本方案的写法 2005.11.5 2、布置下一步的计划。 2005.10.29 2005.11.15 2005.12.8 2005.12.9 对小组的形象片脚本方案作具体的修改。

很好 良好 良好 良好 良好 良好 良好 良好 一般 优秀

活动表 现积极 受表扬 小组成 员加强 配合 活动表 现积极

成立摄制小组，拟定拍摄计划 完成现有资料的收集、筛选，整理归类。 完成外景拍摄任务 (实地考察之后主要景区： 2005.12.14 百色平果铝厂、 平果马头山、 内作屯自然村、 音乐喷泉广场、平果铝城宾馆)。 2005.12.17 外景拍摄完，就是后期编辑制作。 2005.12.22 初审，二审，终审。 完成本次活动的最终整合传播方案。 2005.12.23

全体小 组成员

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平果之旅心得体会（小组各成员）

多彩平果 魅力无限

（03521015 唐少华 03信息传播一班） ------记平果之旅

我们广西职业技术学院文化与传播系信息传播与策划专业的80多名同学，在系学院和系部领导的大力支持，以及在潘小楼老师和任老师的组织和带领下，于2005年12月14日来到了百色平果。主要目的是为了对平果原生态“嘹歌”作一个直观的调查和了解，帮助我们完成整个关于“平果嘹歌市场推广宣传方案”的整体整合方案。

百色风彩 百色市，位于右江上游。是个依山傍水，景色秀丽的小城市，城区人口不到十万人。为桂西南的政治、经济、文化和交通的中心，右江最大港口和终点港。百色的地理位置十分重要，控制着云南、贵州与广西交通的要道，有南昆铁路与云、贵两省沟通。解放前，是云、贵鸦片烟的集散中心，过去的小军阀，谁占领了这个地方，谁就可以发财致富，所以，虽然比较偏僻，却相当繁华。 百色大部属于岩溶地形，山奇水秀，风景优美。市内的名胜有粤东会馆、清风楼等，由于著名的百色起义当年就发生在这里，所以还有不少革命遗址。另外广西最大的水库－－澄碧河水库就在百色附近。那烟波浩眇的万顷湖面的青山绿水，着实令人沉迷。

感受现代铝城 我们信息传播专业的一行人到达的第一站就是“国家大型综合性铝冶炼联合企业——平果铝”。平果是一块宝地，这里埋藏着巨大的宝藏。大家都知道平果是我国铝矿资源最丰富地区，平果的矿产资源十分丰富，已探明的矿藏有20多种，其中铝矿最为丰富，其储量之多，质量之优可与产铝著称的法国、澳大利亚、几内亚、牙买加等国家的铝矿藏相媲美而毫不逊色。所以国家在这里投巨资建设了著名的平果铝工业基地，产品大量销往全国各地和出口其他国家，为当地的经济发展立下汗马功劳。现在百色市的工业和经济增长都位列广西前茅，人民生活水平也位居广西中上水平，而“借铝兴平”和“非公兴平”是发生这些改变的主题思想。在平果铝厂不仅让我们了解到了平果经济迅速发展的原因，更让我们感觉到了，平果在当今国际竞争中是采取的一种怎样的发展模式，而这才是我们应该从中学习的关键。

感受历史文化 12月14日下午14.30分，我们在平果铝城宾馆会议室里，十分荣幸的请到了平果县人大主任—农敏坚主任，给我们80多名同学全面具体、直观深刻地解释了平果“原生态嘹歌”的历史含义。用专业加风趣的形式向我们传播了“原生态嘹歌”的形成以发展。通过农敏坚主任的讲解我们知道了以下的重要信息：随着百色市委、市政府出台关于打造文化名市的决定，平果也在挖掘和整理地方民族民间文化，着力打造平果的文化品牌。《平果壮族嘹歌》被自治区文化厅定为民族民间文化第一批保护工程项目。走进平果，你会被平果嘹歌独特的魅力所感染和震撼。这是平果壮族最原始、最具民族特色的原生态文化，它是壮民族用土俗字以民歌的形式流传下来，不管经历多少世事变迁，多少运动，嘹歌从没有断绝过，这是最具有力量和生命力的民族文化。正因为这样，平果嘹歌不仅在民间广为传唱，还走进了中央电视台音乐频道，它不仅是平果的，更是全国的。我相信，不久的将来，平果嘹歌将飘洋过海，在异国他乡嘹亮唱响。我们知道这才是平果“原生态嘹歌”向世界展现自己绚丽多彩舞台的开始。

体验现代生活 12月14日晚上8.00点在平果县委领导的带领下我们到达了平果县文化广场。文化广场是集娱乐休闲、美化城市、举办各种大型活动于一体的城市标志建筑之一。广场里不仅为人们提供了大型表演舞台，还免费为人们提供电影放演，更重要的是广场内建设了音乐喷泉，在动听的音乐声中，欣赏五光十色的喷泉，这又怎能不让人满意，又怎能不

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让人享受。这更极大的为人们提供了一个生活丰富的空间。

参观完文化广场也给了我们一个很大的启示：当一个地区的经济快速发展起来之后，在投入经济发展的同时，我们还应为人们提供一个丰富多彩的物质文化生活空间，这样才能形成一个和谐发展的社会环境。

理解原生态 12月15日上午，我们来到了这次活动的关键地之一的内作屯。当我们驱车颠簸在崎岖的山村公路上,望着车窗外莽莽大山和秀丽的大山风光,心底涌起一股崇敬之情.不到40分钟我们就到达了具有“原生态嘹歌”的坡造镇内作屯.内作屯深居在偏远群山的之间,这里的人民世世代代过着“日出而作、日落而息”的生活,他们住所简陋,生活纯朴.他们的交通环境和我们相比要落后得多，生活条件也和城市居民有一定的差别,这让我们心里感到一份难受的滋味,然而就是这样的环境。但是他们依旧乐观生活着。由于我们的到来,乡亲们一大早就为我们做好了招待的准备,乡亲们的热情和淳朴深深的感染了我们.他们用世代传唱的嘹歌欢迎我们的到来,也让我们深深的感受到了原滋原味的“原生态嘹歌文化”. 嘹歌也许算不上动听,然而嘹歌人却是那样的执着,他们有着一颗淳朴得近乎纯真的心,他们保留传承着内作屯祖辈们留下的文化遗产,并使之留传不衰,在大山中唱着属于他们自己的歌，舞蹈着属于他们自己的风彩。

下午,我们一行又来到了平果县革命烈士陵园,为的是了解平果人民自发在这里聚集而歌所形成的--歌圩。走进烈士陵园,放眼望去,到处都是在对歌的人群,场面让人眼前一亮,我们这些对嘹歌才刚刚了解的人来说又怎能体会这一方风情了。这只能是让我们感受到了平果人对嘹歌的执着能执着到程度,由此我们已深刻了解嘹歌在平果人民心目中的地位了。

通过对内作屯和歌圩的实地考察,我不仅明白了嘹歌对于平果人民的重要性更深刻体会到作为平果嘹歌一份子的那份自豪。他们的淳朴和执着将会使他们的文化遗产得以传承和发展.同时通过这一旅行,让我们觉得,要想发展,更多的是要靠自己,而平果乡村的发展正是需要这样的机会得到进一步开发,也许打造“原生态嘹歌文化”将会完全可能成为一条新路子,由此来促进平果乡村的发展.

就是平果 平果不仅是一个美丽的名字，而且是一块令人神往的地方。她由历史上的平治和果德两县合并设置而得名，位于广西西南部，右江中游，是百色市的东大门。平果县城地处右江河畔，背靠四季常青的马头山，面临滔滔不绝的右江河。马头山不高，却因平果县城而扬名。右江沿着河谷奔流而来，一路高歌，到了平果县城却缓缓迂回，九曲八弯，一步一回头，然后依依不舍地离去。青山、绿水、城市在这里形成一种和谐而巧妙的结合，堪称 一幅美妙绝伦的画卷。

今天当你来到百色，在百色境内的各县旅行，你所见到的是一派欣欣向荣的繁华景象，那百色城区再不是过去那样破破烂烂的样子了。今日百色市区不知比改革开放前扩大了几倍，大街小巷纵横交错，新建的楼房如雨后的春笋一样，那气派令一些老资格的城市也自愧不如。今日的百色人是比较重视生活质量的，他们有了钱就舍得打扮。而且比较注重名牌，可不，在百色以及所辖的各县县城，一间间名牌精品店，到处可见，店里出售的都是全国知名的服装和装饰品。几百元、上千元一件的服装都不在话下，几百元一对的皮鞋都极平常。据说这些名牌店都是一些外地人来开的，其中最多的是淅江人。当问到他们的生意如何时，他们都笑而不答，喜形于色。有一外地人说，想不到全国闻名的贫困地区，会有那么多的品牌东西卖，而且生意还这么好，在我们家乡的县城，都算比较富裕的地方了，全县城都没有几间卖高挡服装的品牌店，而且还经常有高挡店铺改行呢，那就是因为生意不好的缘故。总之这在侧面证明了百色群众摆脱了贫困，过上了富裕的生活！如今百色的发展速度如坐过山车一样，今人惊叹不已。百色欢迎全国各地及海外的客商前来旅游、经商和投资办厂。总之，今日百色已成为广西最具发展潜力的城市之一。我们通过这次旅行，有理由相信，平果明天更美好！

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信息传播1班 王连 学号：03521040

这次有幸能到平果观光首先得感谢学校的支持以及小楼老师的带领。这次平果之旅让我深深的感觉到平果县这个小城市的文化内涵及底蕴，尤其是到了原生态嘹歌之乡，更让我对平果有了进一步的深刻的了解，原来平果有着那么深厚的民族风情，相信他们的民族风情会渊源不断，相信嘹歌会细水长流。让我感触最深的是平果县这个小县的经济发展速度，一个小小的县城竟然在短短的几年时间内发展得如此的突飞猛进，它的经济规模及市民收并不亚于城市，如果不知道的人还以为是到了一个大城市了呢，真让人难以相信，他们都是靠什么来发展的呢，单凭一个平果铝就能带动整个县的的经济迅速发展了吗，如果是的话那足可见工业对于发展经济上来讲是多么的重要。靠山吃山靠水喝水这句话在平果得到了验证，从而也使平果人民富裕起来了。平果是铝之都，在我没去平果之前我体会并不深，现我觉得说平果是铝之都它是当之无愧的了，在短短的10年之间平果铝厂的规模就能如此之大足可体现平果政府的政策支持程度及平果人民对平果铝的期望有多深，我想在平果铝蕴含了平果市民及县政府的厚望的同时也包含了一个国家对其的期望，在更高层次上来讲也体现了一个国度的经济发展面貌。

这次平果之旅得到了平果人民的热情接待，这更让我体会到了，平果人民是热情的、友好的、和善的。

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03传播1班 蓝芳 03521004

今次我们为了平果嘹歌的策划案来到了平果采风。平果是一个县。是一个围绕着嘹歌的美丽县城，从未去过平果的我没想到有如此美丽的风景和人文。在那的发展超过了我的想象。平果是邓小平同志的故乡。

那里为了纪念邓小平给他做了一个纪念碑，在纪念碑园里有着平果县人民的祝福.他们通过平果最有名的嘹歌对唱在纪念碑前嘹起来，不只体现了祝福之像还体现了平果人民保持着这原始的歌声风俗.纪念卑前就这样形成了一个广场.一个原始又现代的文化广场..虽然在广场聚集的是老一代的嘹歌歌手，但我们的到来和县政府对嘹歌的注重会给这流传已久的歌声继续唱下去而且还把他宣扬到外界，让所有的人都知道平果有个嘹歌有个这样的民族文化。我们都是壮族人都应该这么做，这也是我们的骄傲。而且还要打响民族的品牌。

虽然我们在做嘹歌的宣传包装策划，没来到平果以前对平果的嘹歌只知道一个大概。自从小楼老师给我们请到了一个平果县党委主任浓主任给我们上了一课关于平果嘹歌的课，我们对平果嘹歌有了更深一成的认识，平果嘹歌是我们民族的文化精髓.我们认识了这样一个精髓文化我们更有责任把平果嘹歌推向全国。听完这一课我不仅对平果嘹歌有了了解也对平果人民有了了解。而浓主任更是平果人民的典型代表，他的热情带给了我们对平果的好感，他不会因为我们是学生他是个主任而冷落了我们忽略我们。相反他是如此盛情的接待我们.他在给我们讲解平果嘹歌时是那么的认真、有趣。我们对他的课也非常感兴趣听的津津有味。他不只告诉了我们什么是嘹歌还教了我们如何策划嘹歌，这给我们的策划带来了希望和充实。

平果嘹歌不是光用嘴巴说就能明白体会的。主要能亲眼看到人们唱亲眼听到人们嘹才能真正知道什么叫嘹歌。于是县政府给了我们很大的优待派了政府人员带领我们到嘹歌原生态的地方亲眼见识什么叫嘹歌。平果县如此厚待我们，们得到了如此的重视，我觉得好感动。原生态的地方当然在山里边的屯里最接近原始的嘹歌。于是我们早早就往个嘹歌之地出发。来到了目的地，这里的风景很漂亮很有空气也非常清新，我们来到了屯里一棵大龙树下，这里就是屯人对唱嘹歌的地方拉，我们在这个天然的舞台上欣赏了一唱自然味道的原生态嘹歌，屯民们如此的热情给我们嘹歌，连隔壁的歌手也为了能一展风采，表示对我们的欢迎也赶着路来给我们献唱。我们更加感动。走之前我们也了了唱了几句山歌来回报他们的热情，因为我们不是那样的歌手也只能了了几句来表示我们的心意。

这次除了来了解嘹歌和采风外也参观了平果最有名的也是全国最有名的平果铝。来平果怎么能不来参观这个平果铝呢！而且只有活动的时间我们自由参观了平果街也爬上了码头山观望了平果全图风景，真是不枉来这么一趟平果呢。 以上就是我到平果后对平果的好印象和心情体会，有望平果嘹歌红起来我再能去一次平果，去一次出名后不一样的平果。

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平果采风心得

03传播1班 周琴

2005年12月13日大清早，我们信息传播与策划专业的八十一位同学和两名专业教师一起走进了百色平果县城.。如今，我们即将各分扬镖。回想去平果采风的那两天，回顾在平果县内作村、内作人对嘹歌的热情，这既是我们去平果采风的总结，也是对嘹歌形象宣传策划的开始，也是打造嘹歌品牌的基石，更是对我们以后工作的更好发展归纳经验和教训，打下坚实的基础。

13号早上七点三十五分，我们准时从学校向平果方向驶去。一路上，同学们兴奋不己。我对平果也充满了好奇。经过一个多小时，我们的车走进了平果县城，在那平果的领导接待了我们。上午，老师安排我们参观平果铝厂。在平果铝厂的门口，我看到了铝厂的标志和这么两句话：做学习型员工，建学习型企业。据铝厂的领导说，该厂主要技术指标全面优于设计值，部分指标居于国际或国内领先水平。平果铝厂占地面积达一万两千亩。是一大型现代化铝工业基地属国家“八五”重点工程。

平果铝厂距平果县城的路程是7公里。从平果铝厂出来，校车把我们带到了一个宾馆。由于身心疲惫，一进宾馆吃了午餐，同学们迫不及待的找到自己的房间休息了。下午我们听了广西平果县人大常委会党组书记农敏坚主任的关于平果嘹歌的讲座。在会上，农主任的讲座讲得精彩，同学们和老师在台下也听得来劲。农主任给我们具体介绍了什么是嘹歌以及文化品牌的包装。嘹歌是壮族民歌的一个歌种，是山歌的一种形式。她以右江中游平果县为中心，上至田东、田南，下是马山、都安、邕宁、大化。从农主任那我们了解到了更多的关于平果嘹歌的文化以及如何打造一个文化品牌的策略。在讲到文化品牌的策略和问题上，农主任例举了黑衣壮文化品牌如果打造的过程。

下午五点十几分在热烈的掌声中结束了农主任关于嘹歌的讲座。晚上，我们去到了平果中心广场。一路上，美丽的平果夜景展现在我们面前。平果的中心广场很大，夜生活也很丰富。在那，有看电影的、有跳舞的。随着呼喊声，我看到了直飞上天的音乐喷泉。在我的那个县城，那样的夜景是少有的，只有在市里才会看得到。在那，同学们就像天真的孩子。不停的吵着笑着。在快乐的笑声中，我们匆忙的留了影就结束了一天的行程。

第二天七点钟，班长就开始敲门了。匆匆的吃了早餐，我们又踏上了去平果原生态民族村——内作村“作客”。校车离县城越来越远，山也越来越多，听那的校长说，内作村有75户人家，总共300多人。他们喜欢嘹歌，爱唱嘹歌。在那里，我们听到不同山民歌手唱的不同种类的嘹歌，虽然听不懂什么意思，但是那种曲调却是很特别也是少有的。

从文化村回到县城，我们又去了平果的烈士陵园和文化宫。在那我们看到了平果的先进文化历史背景。平果曾是邓小平领导创建的右江革命根据地的组成部分。也让我们看到平果先人的无私奉献的精神。

随着风与时间的推移，我们很快结束了平果采风的活动。转眼间，我们也将要离开美丽的校园，踏上各自的旅程。虽然有些伤感，但我们每个人都会好的。就像嘹歌一样，有一天会打造出它自己的品牌。只是那需要一个过程。

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平果嘹歌调查之心得

03传播（1）班 李红梅 学号：03521023

关于平果嘹歌两天调查活动已经顺利的完成！此次活动对我来说确实有很大的收获！可以去到原生态的村庄，感受平果真正原汁原味的嘹歌！那里的政府对嘹歌的支持，还有热情的招待我们，真的让我很感动！

那两天的天气也很不错，正好能表达我们去那里的快乐心情！好多同学一路上一看到好看的风景，都不会忘记自己该做什么，都拍下优美的照片。

根据此次调查的结果，就我认为平果嘹歌这个品牌不久就会是众所周知的！嘹歌一定能发展成为我们喜欢的歌曲，它不像现在的流行歌曲，也不是摇滚音乐…..而是它有自己的魅力所在，有自己的三声部曲，而且在嘹歌当中还有自己的那种压喑，懂得欣赏歌曲的观众，即使你不懂得他们唱的是什么意思，但是你也会明白，那是一种多么优美的歌声。在加上农敏捷先生的才能给他们做宣传的策划，他的那个策划方案，一万个歌手请上舞台，组成的不是什么歌节，而是把嘹歌做成一个歌吁，确实有嘹歌独特的一面！在这样的影响下，嘹歌不出明是不可能的！

嘹歌要取得更大的发展，还要进行一段很长时间的宣传才可以！现在唱嘹歌的歌手大多数老人的多，在平果那里应该发动那里的年轻人一起来唱嘹歌，那样嘹歌就不至于只是极限那些中年人和老年人，那样嘹歌就更加容易宣传，更会有影响力！嘹歌会像流行歌曲那样，受到广大年轻人的喜欢！

平果那个城市很优美，爬上那坐后面的山，就可以看完整个平果，如今的平果会让你感觉得到是逢勃发展的！

平果嘹歌调查两天，让我们去调查的同时，也玩得很开心，最后真诚的祝福平果的嘹歌能够很快就成为我们喜欢的歌曲！

2005年12月19日

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/6t34.html