农村电子商务 惠农科技 好日子刚起步

农村电子商务惠农科技好日子刚起步

广东省高州市的荔枝销售今年引入了电子商务，通过互联网向全国销售，荔枝的销路一下子就打开了。中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，电子商务不仅增加了农民收入，而且推动了农村传统的流通方式转变，促进了农村经济结构和社会转型。

农产品电子商务业务已形成了三个层次：初级层次主要为农产品交易提供网络信息服务；中级层次是一些网站不仅提供供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式；高级层次，除在电子商情网上发布、农产品在线交易之外，还力求实现交易货款的网上支付。

李国祥认为，农产品电子商务迅猛发展与常规渠道的问题突出有关。主流流通渠道要经历农村经纪人收购、贩运商在批发市场交易，再到农贸市场和超市等零售商销售多个环节。交易费用高，涉及多个主体，往往带来农产品市场过度波动，以及生产者与消费者利益得不到保证等诸多难题。农产品电子商务实现了生产者与消费者对接，减少了中间环节，使农民在农产品价格形成中拥有更多话语权，有助于化解小生产与大市场的矛盾。

电子商务不仅改造着农产品流通渠道，同时也使农民的角色和社会身份有了变化。在业内专家看来，电子商务改变了农民原来“面向黄土背朝天”的劳动方式，和“日出而作、日落而息”的生活方式。把网络经营当做生活来源，并逐渐跟随买家的购物习惯和作息来调整自己的生活，在这一过程中，农民实现了社会角色的转变。此外，电子商务还促进了农民返乡创业和就近就业。

目前农产品网商多是家庭或个人，很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的，对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模，缺乏学习能力和创新能力。中国电子商务研究中心分析师张周平认为，农产品电商要进一步发展，农民的认识和技术都有待提高，“不仅要掌握基本的网络技术，还要熟悉如电子条码、图像处理等。”

掌握了技术，农民通过电子商务销售农产品门槛并不高，有台电脑，或者智能手机，就可以开展业务了。不过，李国祥认为，不是所有农产品都适宜通过网上交易。耐储存的农产

品，特别是全国知名的特色农产品，如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞，通过电子商务实现远距离跨省销售，显示出强大的活力。而生鲜农产品，除了大闸蟹外，电子商务发展业绩目前依然平平。

在李国祥看来，发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。“如何在众多的竞争对手中脱颖而出，还要提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。”

近日出台的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，积极培育农产品商务，支持建设农村、社区、学校、机关的物流快递配送点，切实解决物流配送“进城难”和“下乡难”问题。

李国祥认为，在国家同步推进工业化、信息化、城镇化与农业现代化的大背景下，发展农产品电子商务需要加强规划，未来应按照城乡一体化建设高速宽带等基础设施。他还提出，为了鼓励农产品消费集团，机关、企业、学校等食堂直接通过电商采购，迫切需要建立与电子商务交易信息、在线支付信息、物流配送信息相符的网络（电子）发票开具等相关管理制度，推广网络（电子）发票。

湖南惠农科技有限公司联合国家农业部、中国科学院推出的农业B2B电子商务平台—中国惠农网，致力于推进实施农村电子商务发展进程，为"三农"提供电商平台服务、信息服务、物流服务等，利用农业信息化手段提升农业产业结构，扁平化流通渠道，促进农产品交易。中国惠农网将整合各方资源，构建集农业、农村、农产品贸易、农业资讯信息流通与农业物流为一体的生态系统。

中国惠农网覆盖全国，涵盖国内各品类农产品，在政府的推进下，由湖南惠农科技全面实施建设，目前已经整合了超过30万线下会员，网站上线伊始，将以促进农产品供求信息交流为主要服务内容。

中国惠农网资讯服务全方位的整合农业资讯、行情、政策、法规，资讯权威发布实时更新，以杂交水稻之父袁隆平为首的14位省级专家团队，亲自指导农业工作生产中的疑难问题，确保农民的正常生产。

“电商平台是农产品电子商务的基础。电商企业应搭建好平台，提高知名度、影响力，带动农产品销售。”赵萍说，政府应加强基础设施建设、及时出台扶持政策的同时，对农民开展培训，增强农民让农产品“上网”的技能。

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