标志的设计浅谈 - 图文

调研报告

目录

一、调研摘要 二、简介 三、调研结果

四、第一章，文字设计部分 五、第二章，英文字母设计部分 六、第三章，展示设计部分 七、调研结论及建议

汉字、字母、展示设计调研报告

标题:汉字、字母、展示设计调研报告 委托方：天津商业大学艺术学院唐娜老师 执行者：艺术设计08-3班，刘路路，20081112 报告日期:2010年一月3日 调研摘要：

设计具备了一个全新的现代概念,即设计是为特定目的综合社会的、人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的、生理的等各种因素作整体效果考虑的一种创造性行为。我们把设计的含义扩大,可以把设计看成是一种针对目标的求解活动,是以创造性的方法解决人类面临的各种问题。设计本身是一种思想,一种意识形态,是道德思想层面的高标准,同时设计词义本身所包括的创造性、系统性、积极性、改良性、人文性的观念渗透将是一切社会生活的基础。说得更加明确一点,那就是设计是我们的一种态度,对国家、对社会、对集体、对个人负责的态度。用创造性的思维方式,用系统的方法,用积极的态度,去关注和改良社会生活当中的一切事物。 简介：

现在人们越来越重视设计，因为人们的生活水平的提高，逐渐由物质生活进步到精神生活，设计越来越被人们重视，所以好的设计不仅给我们带来很好的视觉美感，也给我们带来经济利益。

目前，国内的设计处在发展阶段，在不断的探索和进步中，设计越来越被人们重视，不管在字体设计还是室内设计以及展示设计当中，所以我选了说那个方便分别是汉字设计、英文字母设计、展示设计来进行调研，调研地点在天津市滨江道与小白楼购物中心还有友谊商厦中。调研对象是各个大厦内设计，调研方法是网上调研和实地考察，针对字体设计、英文字母设计和展示设计在生活中的运用展开。 调研结果:

改革在我国已经近三十多年了，在这么多年的改革多是在经济领域取得显著的成功，艺术设计教育方面，虽作过一些改革，但没有质的成果。虽然我们的设计在不断的进步当中，但是我们缺少创新，在艺术上独自的思考，而是不断的相互模仿，没有地域和环境想适应的特征，这是今后我们自己要抓紧的方面，在这方面有突出成就时候，将会是艺术设计的一大进步。

第一章、文字设计部分

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要 素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉 传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

文字艺术在字面理解上是个很大的范围，文学方面我们可以理解成语言的艺术，从空间设计的角度，我们只研究：围绕文字做出来的各种艺术作品以及艺术形态！譬如春联，文字剪纸，字画，文字刺绣等等。从文字艺术在空间设计中的作用角度看当代中国建筑的发展摘要。用人类文字的叙述性来传递建筑形式中所需体现的设计理念，环境，意境，氛围，文化，气质等等。 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉环境中，文字都是其中左右视觉感官的重要要素。文字设计的好坏，直接影响着视觉传达效果。因此，文字艺术在空间设计中的作用是增强视觉传达效果，提高设计作品的诉求力，赋予设计作品审美价值的一种重要构成技术。 一、艺术文字的适合性

信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要 求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广 告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。

抽象的笔画通过设计后所形成的文字设计，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感受的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。

根据文字字体的特征和使用类型，文字的艺术化设计风格大约可以分为下列几种：

1． 秀丽柔美。字体优美清秀，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆

品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

2． 稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现在感，有较强的视觉冲击力，这种个

性字体设和于机械科技等主题。

3． 活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以省级岿然的感觉。

这种个性字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。

4． 苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适合于

传统产品，民间艺术品等主题。

二、文字的可识性

文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字体多么地富于美感，如果是去了文字的可识行，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗？回答是肯定的。文字至今约定俗称，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念

字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何让发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。

三、文字的视觉美感

艺术文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。让你们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是么一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在布局，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是有横，竖、点和圆弧等线条组合的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众是文字设计的重要课题。优秀的字体设计作品能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，是人看后系里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

四、文字设计的个性

根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生

面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不但修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都使唤起人们的审美愉悦感受。

第二章、英文字母设计部分

当今社会，文字类标志中的英文字母标志，已成为应用最广的一种形式。在其研究与设计中，我们要认真学习国外独特的构思方式与巧妙的设计方法，研究其设计美的规律，了解其独特的评价标准，同时还要不断地探索与发现新的设计方式与方法。只有这样，我们才能设计出达到国际标准的、具有时代感的英文字母标志。

在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天，世界上应用频率最高、范围最广的文字——英文，它的作用显得更加突出。在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的英文字母标志，自然成为应用最广的一种形式。

英语字母是象形的。英文字母的象形，不仅是单一的象某种实物，而是有两种多样性的特征，其一是一字多物，其二是一物多字。英语语言史一般把英语划分为三个阶段即古代英语（从五世纪到1150年），中期英语（1150—1450），及现代英语（1145—今）。由于一种语言的推广普及主要是靠讲这种语言民族的政治实力及经济实力决定的。英语历史上曾经历过多民族的入侵。欧洲其它语言也进行了渗透。

而现在国际 交通 便利、信息交流频繁、文化相互渗透、 经济 快速增长的今天，世界上应用频率最高、范围最广的文字——英文，它的作用显得更加突出。在 目前 这样一种国际现状下，文字类标志中的英文字母标志， 自然 成为应用最广的一种形式。

一、现代英文字母标志的基本特点

英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。

二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求

由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。

1．字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。

2．字母形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。

3．字母排序要恰当。用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于 艺术 表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。

字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等），巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。

字母造型要美观。传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。

字母组合要整体。用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。

三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法

现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、多字母型、单词型。 1.单个字母型标志。在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。 ①标准体字母设计的标志：设计这类标志时，我们可直接将选择的某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入一个线条粗细适中、大小比例恰当的正圆形或圆角正方形的外框中，或放在一个正圆形或圆角正方形的背景上。这类标志中具有代表性的国际通用标志有：停车场P、注册商标符R、价格符C、询问处i（仅在欧美及 英语 国家和地区使用）、地铁标志M和 网络 中用的＠符等。

②装饰标准体字母设计的标志：这种设计只是对标准体字母的形象进行适当的装饰，但其设计的难度在于使装饰后的字母形象出现新颖的视觉效果。一般来说常用的手法有：在字母形外加边线；给字母加投影；字母形上加装饰性小形象、渐变线、肌理效果、加横线等。

③使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国“摩托罗拉公司”标志。④使字母变形并进行装饰

设计的标志：根据某种构思，使字母形象适当变形；然后，再根据标志的含义，对字母进行装饰。

⑤对字母进行象形性处理设计的标志：在这类设计中，一般来说是根据标志的内容，先选一具有代表性的具象物，然后在尽可能保留字母主要形象特征的同时，使单个字母的形象、或字母的局部形象、或字母的组合形象，具有某种具象物的主要形象特征。这类标志的特点是具有双重形象的特征（如“芬兰航空公司”标志，将字母F形做了巧妙的变形设计，使字母形本身保持F形的同时，又具有大型客机的主要形

象特征）。

2.字母组合型标志。在此特指用两三个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的标志。在设计中具体 应用 怎样的构成方式、对称形式，这要根据字母的多少、字母本身的形象特征和具体的表现手法来决定。

①字母分离排列设计的标志：用字母分离排列的方式设计标志时，首先要根据不同字母的形象特征，决定选用何种方向的分离方式（如左右、上下和斜向）；然后，根据字母线条的宽度，恰当地留出字母之间的间隔。字母之间的间隔与线条的宽度要形成一定的比例，也就是所留空间不要太宽，也不能太窄。否则，

整体形象会出现松散或组合太紧的不良视觉效果。分离排列设计的标志，最好在视觉上具有字母形象明确

分离，但线条之间气脉贯通、标志形象具有整体感的视觉效果（如“桑塔纳汽车”标志）。

②字母连接设计的标志：将字母中的某些线条巧妙连接，使设计的标志形象更加紧密与整体二：国

在具体设计中，是否应用连接的手法，要根据不同字母的形象特征来决定。字母之间线条的连接一定要 自然 ，不要出现勉强连接的感觉。

③字母前后重叠设计的标志：字母的重叠可以是从正前方向正后方，也可以是从前向后某种斜线方向。此类标志的特点是由于两字母前后巧妙重叠，标志形象具有前后的深度空间感或立体感，如“ 中国 交

通 银行”标志。

④字母镶嵌设计的标志：用此法设计标志时，所选用的两三个字母在镶嵌组合的部分，均要有某种共性的结构特征（如均为直线、折线或弧线等），这样才能用此法进行设计。此类标志的特点是结构整齐、严紧，极具 规律。

⑤局部借用或重叠设计的标志：一字母借用另一字母的某段线条或一字母的某段线条重叠于另一字母的某段线条上。其特点是减少了重复的线条，使标志形象更加简练，组合更加紧密，更具 艺术 性，如

“中国移动通讯”标志。

⑥衬托共存法设计的标志：用一个字母形作为背景来衬托出另一个字母形，最后达到两字母形共存的目的。用此法设计标志时，要设法使底层字母的外形特征明确，使人易于辨认。不然，看标志时会出现只看到了顶层字母，而没有注意到背景也是字母的现象。此法的特点总是用暗色底（较大的字母）衬出亮色图（较小的字母）。此类标志中的两字母有时会产生有趣的、图底反转的艺术效果。

⑦适合法设计的标志：在设计中将字母的外形控制在某种几何形，或直接设计成简略的某种具象形。在此要注意，有些形状的外形并不适合一些字母，硬性设计后会造成字母结构与形象发生太大的变化，出现对字母辨认困难的现象。遇到这种情况，我们可将外形改为其他形，如圆形不能用时，可改为方形、圆角方形、三角形或菱形等，这样效果将会出现明显好的变化。

⑧象形法设计的标志：用两三个字母构成的标志整体形，除具有其本身的字母形象特征外，还具有明显的某种具象物的形象特征。这种标志是典型的双重形象标志，其同时具有文字与图形表达的含义（如“中国建设银行”标志，从字母看是前后重叠放置的两个C，是China和construction的缩写；从图形看是中国的古铜钱形。

3.多字母型标志。是指用四五个具有独立含义的单个字母设计的标志，其特点是字母变形不大，排列比较规范，装饰手法统一。具体讲，用此法设计标志时，常使各字母本身的形象设计具有统一的规律（如字母高度相等、线条粗细一致、线条形象相同、装饰手法相同或近似等）。其目的是让多个字母构成一个完整统一的整体形象。当然，有时还根据字母代表的 内容 ，可对字母进行分组处理；有时还可根据某种需要，在不 影响 整体感的情况下，对其中某个字母进行特别的处理，使整体形象更加具有简略的图案感（中国“中央电视台”新标志CCTV）。否则，由于字母过多，让人感觉是 英文 单词，而不是具有独立含义的

多个字母。

4.单词型标志。此类标志中的多个字母是以单词的身份出现的，所以，在设计中一定要特别强调单词的整体感。一般来说此类标志中的字母形象比较规范，线条的造型与粗细统一。在字母排列中，常常严格遵守英文的书写格式（若字母分大小写时，单词中的首字母要大写，如日本松下电器“Panasonic”和佳能“Canon”标志等）。在这类标志设计中，也有一些标志对单词中的个别字母形象进行特殊的设计，起到画龙点睛的作用，来引起人们对此标志的注意和便于人们记忆。

综上所述， 现代 英文字母标志设计的类型是多种多样的，设计的方式与 方法 是灵活多变的。那么，对非 英语 国家的设计师来说，要设计具有高度艺术性的“现代英文字母标志”，应从以下方面来提高自身的素养： 学习 英文基础知识和掌握英文艺术字体设计的基础知识；明确英文字母标志的基本特点和设计的基本原则与要求；系统 研究 不同类型英文字母标志的设计规律和艺术表现手法；欣赏优秀现代英文字母标志，不断提高自身的审美水平；具有创新意识，探索新的设计方式与方法。只有这样，我们才能设计出更多的、达到国际标准的，具有 时代 特征的、新颖的现代英文字母标志。

第三章，分析展示设计

随着国内行业竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。

服装*售店的展示设计，是指在同一规划的空间内，把服装作为商品陈列展出。这时的服装店，已经和服装设计、生产场地脱离，成为*售的专门场地和展示企业形象的一个组成部分。自1995年起，国内服装业进入到形象竞争的阶段，商家们开始通过树立品牌形象来争夺生存机会，由此展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略。而作为品牌形象*直观的店铺形象的展示，却被忽视了。

随着国内服装行业品牌竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。服装*售店的空间设计，是指设计师对*售店空间进行分割和合理的分配，使其符合该品牌商品的销售习惯及本地区人们的购物习惯，包括店面和店内两方面的内容。在设计过程中，必须对空间的大小、形状、室内环境的采光、照明、背景音乐以及本地区人们物理、心理感受做综合的判断和分析，创造出功能合理、舒适美观的理想购物环境。

一，秋水伊人服装店展示设计。

秋水伊人女装是由浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。 “蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”，这句来自《诗经》的优美诗句，描述人们对美好爱情的执著追求、但又可望不可及的惆怅心情，演绎到现代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，对新事物持保守态度但同时易受媒体影响而关注时尚的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市女性，设计师通过优雅、浪漫的设计表达手法，充分演绎目标消费群体的时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格。

因此，在店面设计的时候也必须考虑到与衣服的搭配上，充分体现衣服那种时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格。从图片中可以看到秋水伊人店面设计，从色彩上看，因为品牌的对象是年轻女性，因此运用色彩也是运动浪漫、活泼有青春活力的的，比如说白色和粉色的运用，可以体现高雅和浪漫的色调，大面积的色彩的运用体现都市淑女具体演绎为“都市化”、“优雅”和“浪漫” “都市化”：满足凸显女性独立、现代的精神，展现独立自主精神和现代都市感，产品设计风格简约而时尚； “浪漫”：满足女性渴望浪漫的需求，满足女性渴望展现浪漫淑女的形象，用浪漫自然的色系来表达如纯白和纯粉色；“优雅”：满足展现女性魅力和知性、品味的需求，在设计上增加时尚设计元素，细节搭配简约不张扬。 采用弧线的设计体现女性的柔美，无比魅力。

在展示方法上，先运用大的色调分开后，运用错落有致的方法一一展现，各种摆设高低有序让消费者可以更好的观看。是中档的店面设计，因为针对的对象是时尚都市女性，一般的消费水平。 二、迪奥店展示设计

Dior（中文名称迪奥)是法国著名的高级消费品品牌之一，Dior品牌由创始人Christian Dior（克里斯汀·迪奥）于1946年创办，法国时装界有着重要影响的Dior迪奥品牌以设计晚装而闻名，一直是华丽的高级女装的代名词。如今Dior这个世界级品牌不断展现出新的活力，华丽高雅、奢华古典仍然是Dior品牌的不变内涵。

在店面设计上，也体现出华丽高雅的特点，在颜色上运用华丽的色调，比如说暖黄色，体现那种高贵的特点，装饰上有法国贵族的装饰风格，设计独特，简约而且不失其特点，体现那种奢华的贵族生活，店面设计别致，有自己的风格，但不失大气，店内排放的物品不多，但是个个精致，有代表性。 三、卡地亚展示设计

很多人都知道卡地亚(Cartier)这个品牌，一直被世界公认为珠宝品牌中极品，而卡地亚的钻石首饰则吸引着众多的皇室贵族和社会名流，能够拥有一款卡地亚的钻石首饰而彰显出与众不同的尊贵品位。正因为卡地亚的贵族血统而成就了其在珠宝品牌中的一线地位。卡地亚于1847年创立，被美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，是当今世界首屈一指的珠宝制作商，创立以来就一直为各国皇室贵族订制高级的珠宝首饰。

卡地亚在设计上大方，高贵，在颜色上运用金黄色体现高贵的，结构整洁。设计师从该公司的发展历史与其企业文化传统中．寻找创作的灵感，塑造出一种充满现代感的新古典主义，传达它对未来的展望。这一项任务的挑战性在于，一方面必须以纯正“法国风”的奢华与精致来引发人们的幻想，另一万面也需要让世界各十分店都能够适用这个一致的设计风格。建筑师采用“豪门“的尊贵意象，让人们乐于前来享受极其高贵典雅的气氛，或品尝它宁静温暖的魅力。

第七章，调研结论和建议

人类的技艺传承意义上的艺术教育，可以说是和艺术的历史同样悠久，而近现代意义上的艺术

教育，已有五百年的历史。如果我国以1904年颁布执行的《奏定学堂章程》为我国近代艺术教育史上的开端的话，我国正规的艺术教育亦有近百年的历史。因此，我国设计艺术教育的产生和发展，在相当大程度上受西方艺术教育理论和实践的影响。

改革开放二十年来，西方各种不同的艺术教育思想、理论和教学经验不断传入中国，这极大地促进了中国艺术教育理论和实践的进步和发展。这固然是一件好事，但在吸收借鉴的同时，也存在不少的问题，通过调研发现我们所设计的大部分都有类同之处，缺少创新，而且之间互相模仿，缺乏有自己独特的个性，但是有的有特点的设计却社会不认同，这都是我们现在在设计上的一系列问题，希望我们以后教育上和设计上都有改革，越来越好。

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