英语词汇-广告术语

篇一：广告词汇中英文对照

广告术语中英文对照

aaa（美国广告院校协会） american academy of advertising

aaaa, 4a’s (美国广告代理商协会) american association of advertising agencies abc (广告发行量稽查会) audit bureau of circulations

ama (美国市场营销协会) american marketing association

aio (行为、兴趣、观点数据库) activity, interesting, opinion

iaa (国际广告协会)international advertising association pop广告 point of purchases

swot分析、优劣势分析 strength, weakness, opportunity, threat 案头研究 desk research

版权 copyright

包装 package

保存率keeping rate

报价 quotation, cost estimate

备忘录memo

边际效用 marginal utility

标题 headline

标志 logo, mark

草稿 rough

草图 sketch

插图 illustration

差异性（策略） differentiation

蒙太奇montage

免费赠品 give away

命名 naming

模仿 copy

模型 model, pattern

目标对象target audience

尼尔逊电视调查报告nielsen television index 频率frequency

品牌 brand

品牌策略 brand strategy 品牌个性（人格化）brand personality 品牌购买趋势brand momentum 品牌管家 brand steward

品牌经理 brand manager 品牌联想 brand linkage

品牌识别 brand identity 产品核心概念product concept

产品名称测试name test

产品效用 benefit

产品形象 product image

产品原型 product prototype

产品原型测试prototype test

产品周期 product life-cycle

产品属性 product attribute

陈列 display

冲击力impact

出口广告 export advertising

创意 creative

创意草图 idea sketch

创意策略 creative strategy

创意概念 creative concept

创意提案 creative presentation

创意总监 creative director (cd)

从众 follow

促销活动 promotion

打样 color proof

打字照排 typesetting

代理商agent

导演 director

到达率reach

到达频率 frequency

第一知名度 top of mind (tom)

点子 idea

电话调查 telephone interview

电视媒体 tv media

调查员interviewer

定量研究 quantitative research

定位 positioning

定性研究 quality research

动画 animation

动机 motivation, motion

动机分析 motivation analysis

动机强度 motivation intension

独家赞助 sponsored event

独特销售理论unique selling proposition (usp) 发行量circulation

菲林，胶片 film

分类广告 classified advertising

分散式媒体组合

assorted media mix

分色 color separation

分销 distribution

风险知觉 perceived risk

服务质量 serve quality

负片 negative

覆盖率coverage

概念 concept

概念测试 concept test

感觉 sense

个人收视率 personal audience rating 个性，性格 personality

工作进度报告

公共关系 public relations

购买 purchase, buy

购买后分析 post-buy-analysis

购买环境 shopping environment

购买决策 purchase decision

购买决定因子

购买率purchase rate

购买模型 purchase model

购买频率 purchase frequency

购买者buyer

购买周期 purchase period

购买准备 purchase preparation

关键词keyword

观察法observe method

广播电视网 network

广播媒体 broadcast media

status report purchase decision factor

广告 advertising (ad)

广告标语 advertising slogan

广告测试 advertising test

广告策略 advertising strategy

广告创意 advertising creative

广告创作人员creator

广告对象 advertising target

广告概念 advertising concept

广告稿效果调查 copy test

广告代理商，广告公司

广告管理 advertising management 广告计划 advertising plan

广告监测 advertising monitor, advertising track 广告精读率attentive readership score 广告客户 client

广告目标 advertising goal

广告目的 advertising objective 广告牌 billboard

广告认知效果advertising recognition effect 广告时代 advertising age (ad age) 广告诉求 advertising appeal

广告文案 advertising copy

广告效果advertising effect, advertising impact 广告效果监测 advertising impact track广告音乐 jingle

广告占有率 share of voice

广告招贴 poster

广告作品 advertisement

国际广告媒体international media

advertising agency篇二：主要广告术语中英对照

a

advertising广告 广告活动

ads 广告物

account executive 客户主管

account 客户项目

account planning 客户策划

account services 客户部

account service 客户服务

art director美术指导

advertising campaign 广告活动

advertising agency 广告代理商

4a ( american association of advertising agencies) 美国广告代理商协会above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告regulatory matters广告规章和法规

agency profit management利润管理

advertising department 广告部

airport advertising 机场广告

appeal 诉求

area sampling 区域抽样

audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象

audience share 受众份额

audio-visual advertising 视听广告

audit bureau of circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称abc）animation 动画

advertising letter 或 sales letter广告函

b

bid广告竞标

target market目标市场

brand image品牌印象

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(p.o.p advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

brand advertising 品牌广告

brand loyalty品牌忠诚度

brand preference 品牌偏好

brand insistence 品牌坚持

brand name 产品名称

buyer’s market 买方市场

banner 横幅广告

brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share）

budget 广告预算

销售额百分率法（percentage of sales method）

目标和任务法（objective and task method）

dagmar理论（define advertising goals for measured advertising results）bus stop pillar advertising 站牌广告

bus stop shelter advertising 候车停广告

button按钮

bulk discount数量折扣

booklet 或brochure小册子（dm）

banner or streamer横幅

c

chief executive officer首席执行官

client客户

copywriter广告文案

creative department创意部

creative director创意总监

catalog目录（dm）

clicks 点击次数

click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志closing date媒介截稿日期

closing time截稿时间

cpm(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 banner 的单价是/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调

cash discount现金折扣

d

demands 需求

demonstration 演示

diary survey 日记本调查

direct mail (dm) 直接邮递

如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk maildirect mail (dm) advertising 直接邮递广告

direct-response advertising 直接反应广告

direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商

off-the-page offer设计报纸夹页广告

discount 折扣

频度折扣（frequencydiscount）

domestic market 国内市场

duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience） e

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进

篇二：英文广告术语词汇

广告英语术语——创作用语

广告讯息advertising message

艺术art

艺术方向art direction

艺术家artist

美术总监art director

大创意big idea

头脑风暴法brainstorming

传播媒介communications media

概念化conceptualization

文案人员copywriter

创意纲要creative brief

创意总监creative director

创意过程creative process

创意金字塔creative pyramid

创意creative

创造creativity

感性诉求emotional appeals

控险家explorer

事实型思维fact-based thinking

信息性informational

法官judge

指定mandatories

讯息战略message strategy

非文字nonverbal

产品概念product concept

理性诉求rational appeals

目标受众target audience

技巧technical

转换性transformational

价值型思维value-based thinking

文字的verbal

形象化visualization

战士warrior

样片animatic

动画技法animation techniques

声频audio

艾耶1号式Ayer No.1

利益式标题benefit headlines

正文body copy

粗体boldface

照相制版camera-ready art

表演纲要casting brief

结尾close

命令式标题command headlines

末稿comprehensive layout/comp

演示demonstration

设计design

技巧式正文device copy

对白/独白式正文dialog/monolog copy

旁白donut

标题headline

吸引技巧hook

图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutional copy

整合广告integrated commercial

内容段落interior paragraphs

斜体italic

歌谣式jingles

肩题kicker

布局图layout

预备段落lead-in paragraph

生活方式式技法lifestyle techniques

标志logotypes

助记手段mnemonic device

音乐式广告musical commercials

音乐标志musical logo

叙述式正文narrative copy

新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera

拼版paste up

摄影师photographers

图片说明式正文picture-caption copy

方框图片式布局picture-window layout

招贴式格式poster-style format

主持人式广告presenter commercial

启发式标题provocative headlines

疑问式标题question headlines

广播人物radio personality

脚本script

印签seal

签名signature cuts

生活片段slice of life

口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboard roughs

直截了当式straight announcement

直接推销式正文straight-sell copy

副标题subhead

标题句taglines

证言testimonial

正文text

主题句theme lines

小样thumbnail

收尾trial close

图形部分visuals

旁白voiceover

模拟校样analog proof

动画animation

合成片answer print

光圈aperture

音控台audio console

底片base art

出血版bleeds

蓝线blueline

照相排版术camera-ready art

字符计算式character-count method

电影摄影师cinematographer

截止期closing date

色基color key

分色color separation

连续调continuous tones

控制室control room

组排copy cast

封面纸cover paper

青、黄、红、黑印刷CYMK printing

数字媒介digital media

数字校样digital proof

数码视频效应装置DVE units

导演director

特排字体display type

复制带dubs

拷贝dupes

电子制作electronic production

晒版台纸flats

一套铅字font

四色印刷four-color process

网目凸版halfone plate

网屏halftone screen

互动电视interactive TV

任务夹job jacket

出格kerning

电脑亭kiosk

加空铅leading

硬性软片line film

线画版line plate

实景真人live action

外景地location

制片场lot

指令mandatories

公共场所mass audience venue

母带master tape

合成样片mixed interlock

助记手段mnemonic device

多媒体演示multimedia presentation

正色投影胶片orthographic film

透明塑料膜overlay

个人场所personal audience venue

平台使用费platform licensing

后期制作阶段postproduction phase

开印前阶段prepress phase

预备阶段preproduction phase

印刷制作经理print production manager

印刷制作过程print production process

非公开场所private audience venue

制片人producer

制作阶段production phase

复映复播追加酬金residual fee

反差套印reverse knockout

无衬线字体sans serif

最低合同工资scale

衬线字体serif

一场session

特技special effects

插播广告spots

剥版stripping

叠supers

演播人员talent

自动台词提示器teleprompter

课本纸text paper

正文字体text type

合套trap

字系type families

排印工艺typography

网页Web page

单词计算式word-count method

工作样片work print

书写纸writing paper

广告英语术语——公共关系用语

社论式广告advertorial

倡导广告advocacy advertising

伏击式营销ambush marketing

视听材料audiovisual materials

公告牌bulleting boards

社会参与community involvement

企业广告corporate advertising

企业识别广告corporate identity advertising 危机管理crisis management

娱乐entertainment

展品exhibits

特写feature articles

内部通报house organ

以货代款in kind

机构广告institutional advertising

游说lobbying

前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation

新闻简报news/press release

意见抽样opinion sampling

慈善行为philanthropy

招贴posters

传媒炒作press agentry

传媒工具press/media kit

公共事务public affairs

篇三：广告英语术语

广告英语术语——营销用语

态度：attitude品牌兴趣：brand interest 品牌忠诚：brand loyalty 企业市场：business markets影响中心：centers of influence

有意劝服路径：central route to persuation 认知：cognition

消费行为：consumer behavior 消费者决策过程：consumer decision making process 消费者市场：consumer markets 文化：culture 现有顾客： current customers 详尽可能性模型：Elaboration Likelihood Model

环境因素：environment选择评估：evaluation of alternatives 评估标准：evaluative criteria 参考组:evoked set 交换: exchange 政府市场: government markets

习惯habit

需要层次hierachy of needs

工业市场industrial markets

信息性动机informational motives

人际影响interpersonal influences

认知learning

市场market

卖主marketers

营销marketing

大脑档案mental files

动机motivation

需要needs

被动生成动机negatively originated motives

非人员影响nonpersonal influences

舆论领袖 opinion leader

集团买主organizational buyers

感知perception

感知过滤perceptual screens

无意劝服路径periphial route to persuasion

个人过程personal processes

劝服persuasion

生理过滤physiological screens

主动生成动机positively originated motives

购后失调学说postpurchase dissonance

购后评估postpurchase evaluation

潜在顾客prospective customers

心理过滤psychological screens

参照人群reference groups

经销商市场reseller markets

选择性感知selective perception

自我意识self-concept

社会阶层social classes

刺激stimulus

亚文化subculture

认知失调学说theory of cognitive dissonance

转换性动机transformational motives

国际市场transnational markets

效用utility

欲望wants

地理人口细分geodemographic segmentation

地理细分geographic segmentation

成长期growth stage

隐性差异hidden differenees

独立品牌individual brand

诱导性差异induced differences

密集分销intensive distribution

引入期introductory phase

特许品牌licensed brand

市场细分market segmentation

营销组合marketing mix

成熟期maturity stage

全国性品牌national brand

网络营销network marketing

非人员传播nonpersonal communication

人员型服务people-based service

显性差异perceptible differences

人员传播personal communication

定位position

价格因素price element

初级需求primary demand

首要需求趋势primary demand trend

私家品牌private label

产品概念product concept

产品因素product element

产品生命周期product life cycle

消费心态细分psychographic segmentation

消费心态psychographic

宣传publicity

拉pull

拉式战略pull strategy

购买时机purchase occasion

推入push

推式战略push strategy

转销商reseller

销售推广sales promotion

选择性需求selective demand

选择性分销selective distribution

服务service 特别事件special events标准工业分类代码Standard Industrial Classification Codes目标市场target market 目标营销过程target marketing process电话营销telemarketing 使用率usage rates 用户身份 user status 垂直营销体系 vertical marketing system

用量细分volume segmentation

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/6mvb.html