基于生命周期的网络企业商业模式研究——以腾讯公司和金山软件公司为例

从企业生命周期的角度对网络企业的商业模式进行分阶段研究。对我国2家知名网络企业的发展历程进行剖析,总结了商务类和技术类网络企业在不同发展阶段的商业模式。研究显示,网络经济的特征是企业选择商业模式的基础。在企业发展的不同阶段,网络经济表现出截然不同的特征,企业的商业模式也随之改变,那些与网络经济特征相适应的企业可以实现长期持续发展。最后归纳出针对网络企业服

第 8卷第 3期 21 0 1年 3月

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基于生命周期的网络企业商业模式研究以腾讯公司和金山软件公司为例高峻峰银路

( .电子科技大学经济与管理学院； .西南财经大学天府学院) 1 2摘要：企业生命周期的角度对网络企业的商业模式进行分阶段研究。对我国 2家知名从网络企业的发展历程进行剖析，结了商务类和技术类网络企业在不同发展阶段的商业模式。总

研究显示，网络经济的特征是企业选择商业模式的基础。在企业发展的不同阶段，网络经济表现出截然不同的特征，业的商业模式也随之改变，些与网络经济特征相适应的企业可以实企那

现长期持续发展。最后归纳出针对网络企业服务与收费模式、品定位、争策略等方面的启产竞示。

关键词：网络企业；业模式；企业生命周期商中图分类号：C 3 0 2 1文献标识码： 9 -F 6 . 9 A文章编号： 6 28 4 2 1 ) 30 4—8 1 7—8 X(0 1 0~3 80

Bu i s o l f r Ne wo k Ent r r s s f o t e Pe s c i e o h f c c e s ne s M de o t r e p ie r m h r pe t v f t e Li e y l

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( . Uni r iy o e t o cSc e e a d Te h l y o i 1 ve s t fEl c r ni inc n c no og fCh na,Che du,Ch n ng i a;2 ou h e t r ni r iy o n n e a d Ec no is M i n ng,Sihu n,Chi ) .S t w s e n U ve st fFi a c n o m c, a ya c a na

Ab t a t s r c:Fr m h e s c i ft ie yce,t e a tcem a sa c m p e nsv l t dy o t o t e p r pe tveo helf c l h r il ke o r he i e y s u n ne— wo k bu i s o e y s a e .By a a y i hep s sofde e o r

sne sm d lb t g s n l zng t ha e v l pme to WO f mo t r n e~ n ft a usne wo k e t r p i e ts m ma ie h usne smod ld r n he l e y l h e hn l gy— re e n usn s—— rs s i u rz s t e b i s e u i g t i c c eoft e t c o o— int d a d b i e sO— f o— re e t r n e p i e .Th t y s wst tt ha a t rs i so h t r c o y a e t int d ne wo k e t r rs s e s ud ho ha he c r c e i tc ft e ne wo k e on m r he b ss o a i n whih e e prs sc oo e bu i s c nt r ie h s sne smod l. I he d fe e t ge fd veop e ts wst e s n t if r nts a so e l m nti ho heb i e sm o e s o n e p i e ha ge w ih t if r n h r c e itc ft e w o k c om y The usn s d l fe t r rs s c n t he d fe e tc a a t rs is o he n t r e on . ne w o k e e prs s。w ho e bu i e sm o e s a e c m p tb e w ih e o om i h r c e itc t r nt r ie s s n s d l r o a i l t c n cc a a t rs is,c n a h e e a c iv l n t r s t i b e d v l p e . Fi ly t r il a e o e p op s l o he n t or n e p i o g—e m us ana l e e o m nt nal he a tce m k ss m r o a sf r t e w k e t r r~ s son s r ie a h r o l p od tpo ii ni e e v c nd c a ge m de, r uc sto ng, c om p ttv ta e y a d o he s e t . e ii e s r t g n t r a p c s

Ke r s:ne wo k e t r rs s usne smod l ie y l y wo d t r n e p ie;b i

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近年来，息技术飞速发展，用日趋深信应入，来越多的传统产业已经融入到网络产业越

发展阶段应如何选择合适的商业模式？除了免费模式外，否还有适合网络企业长期可持续是发展的其他商业模式？ 目前关于网络企业商业模式的相关研究主要集中在 2类：对网络企业商业模式的列举 ①与分类。除了即时通讯、息搜索与发布、乐信娱

中。传统产业在信息技术的作用下，变了以改往的经营模式，成了网络产业独有的特征。形一

方面，络的开放性、乐性使得网络企业为网娱

用户提供了很多免费服务，免费服务的结果但是为数众多的网络企业无法实现盈利，终昙最花一现；一方面，网络产业内，些网络企另在一业具有典型的垄断地位，同时又存在着大量但中小网络企业互相激烈竞争。这些相互矛盾的

游戏等免费服务外，络企业还可以采用提供网一

些收费服务的商业模式，广告、线增值业如无以将其分为内容型、务型和广告型 3种，服或

务、容出版、术服务等]根据服务性质可内技。根据收费特点分为平台渠道模式、息产品收信

特征促使人们需要了解这种以免费为特征的商业模式能否持久？不同类型的网络企业在不同收稿日期：2 1— 4 1 0 0 0 2

费模式和广告模式。。更深入的研究还提到了。]

基金项目：国家自然科学基金资助项目( 0 7 0 9 7 7 26 )

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