新媒体解读

长风传播新媒体微信营销建议书

微信运营项目定位参考

摘 要

新媒体的定义、自媒体的定义、关于公司媒体定义的建议。 关键词：新媒体、自媒体、微信公众号

一、 什么是新媒体？

应该从三个角度理解“新媒体”：时间、技术、社会。

?

时间：时间上更近的可以被称为较“新”的媒体：网络 相对于 电视 是新媒体；电视 相对于 报纸 是新媒体；

?

技术：价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍，等等革新技术的媒体都可以被认为是新媒体；

?

社会：新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。

那么，以下三点可以作为标准，从社会作用上来区分新旧媒体 （一）是否可以被更多的人便利的使用。 这个命题包含了两个要素：更多的人，和便利的。

?

更多的人：当更多的人使用较“新”的媒体，以及使用较“新”媒体的人变的越来越多时。例如，当电视的使用量超越了报纸，并且越来越多的人习惯于观看电视新闻，电视相较于报纸就是新媒体；当网络

长风传播新媒体微信营销建议书

的使用量（重要性）超越了电视，并且网络逐渐开始取代电视，成为越来越多的人获取信息的来源，网络相较电视就是新媒体。

?

便利的：使用成本下降是新媒体取代旧媒体的原因之一。网络的重要性真正超越电视并不是始于网络进入千家万户的客厅或者卧室，而是从进入每个人的口袋开始。人们不用随身携带大堆的报纸和砖头似的书本，也不用被固定在沙发或者酒吧里，就可以在任意时间获取信息使得报纸，杂志，电视失去了统治地位。

（二）是否有助于更加公开和公正的讨论和传播。 这个命题包含了两个要素：公开和公正，讨论和传播。

?

公开和公正：传统媒体（报纸，电视）新闻的制作需要从审题，到采编，再到审阅的过程，大众难以参与信息的选择和报道的编写中。媒体从业人员可以决定什么需要让受众看，以及从什么角度看。网络使得信息能够更好的跨越时间和空间的限制得以保存。信息也可以被更广泛的搜索和传播；

?

讨论和传播：网络，特别是Web 2.0的编写权在用户手中，用户既是内容的接受者，传播者，同时也可以是制造者。网络时代，用户，而不是编辑，可以决定在哪个平台，从什么角度，说些什么，说给谁听。

（三）是否有助于人们更好的社交。 媒体的两大功能：信息 + 社交。

长风传播新媒体微信营销建议书

报纸，电视不单使得信息得到了更广的传播，人们知道什么正在发生，什么与我有关，更使得人们得以和周围的人共同分享对事件的看法，使得人们能够在对事件的探讨中完成社会交往。网络在广度上扩大了人们交友的可能，中国人可以和美国人交朋友，尽管这两国人既不在一个地区，又不出于同样的时间；人们同时可以随时利用网络进行社交，只要拿出你的手机，点开你的APP；在Web2.0 时代，人们更可以形成一对一的，一对多的，多对一的，多对多的交流。通过交流传播的不单是信息，还有感知，对拥有和自己共同兴趣的一批人的感受。

?

在一对一的线上交流中（QQ， Email，微信）人们得以维护与特定个体的关系；

?

在一对多的线上交流中（微博，人人，Facebook，Twitter，微信朋友圈) 人们通过特定文化符号建构了线上身份。

?

在多对一的线上交流中人们得以（将集体的狂欢与个人表达相结合）寻找集体归属；

?

在多对多的交流中（线上游戏）人们得以通过区分你我，划定群组之间的界限，从而在特定族群/组织中找到自己的位置。

这种多种层次，多种可能的社交方式在报纸或电视中是无论如何无法实现的。（P. S. 当然，如果网络相较电视，报纸是新媒体，Web 2.0 相较 Web 1.0 同样是新媒体）

长风传播新媒体微信营销建议书

（四）结语：

新媒体只是一个相对的概念。

一旦某种新兴的媒介具备了以下三个特性：

? ? ?

更加便利的运用时；

更加公开公正的讨论和传播信息时； 更加良好和广泛的进行社会交往时；

另一个新媒体的时代就来临了。

二、 什么是自媒体？

（1）狭义的来讲，所谓的自媒体就是：

发出自己的声音，根据自己的想法，自己掌握的信息，在具备个人标签和风格的平台发布。比较明显的方式有：个人博客、微博、微信、qq空间等。自媒体其实只是对之前的这种个体独立的传播方式的总结，其实只要有人，撰书立说，都是自媒体。

广义来讲，所谓的自媒体是：公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信等新兴的社交软件。

长风传播新媒体微信营销建议书

（2）自媒体的四种特征：

1、去中心化：自媒体的传播主体来自于社会范围内的各个阶层、各个行业，每个人都可以创造原创的内容或表达自己的观点，而不再只是作为一个旁观者。

2、病毒性传播：自媒体的信息传播不受时空限制，传播之迅速、高效远非传统媒体所能及又因内容的差异化，符合受众品味的个性化内容在朋友圈内不断转发，达到一传十，十传百的效果，像病毒一样蔓延。

3、互动性强：自媒体与受众的距离为零。任何受众均可对自媒体推送的内容表达自己的观点，或参与自媒体发起的各种形式的活动。 4、内容人格化：自媒体内容多基于创建者的个性、喜好、背景等来编辑，非常鲜明地突出了人格特点，很大程度满足了不同受众的口味。

（3）两种媒体的区别

1、传统媒体产业链内容＋广告：广告主－媒体－观众。 2、自媒体产业链内容＋广告： 孕峰内容＋会员服务； 逻辑思维内容＋培训； 秋叶PPT内容＋企业咨询； 明源地产研究院内容+线下活动； 地域生活自媒体内容+电商 ； 等形式。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/6mjh.html