博客商务模式案例分析 - 博客网 - 图文

博客商务模式案例分析——博客网

目录

1、基本情况 ..................................................................................................................................... 1 2、网站栏目 ..................................................................................................................................... 2 3、商业模式 ..................................................................................................................................... 3

3、1战略目标 .......................................................................................................................... 3 3、2目标客户群 ...................................................................................................................... 3 3、3盈利模式 .......................................................................................................................... 3 4、资本模式 ..................................................................................................................................... 3 5.结论与建议 .................................................................................................................................... 4

1、基本情况

博客网（www.bokee.com），原名博客中国（www.blogchina.com）,成立于2002年8月。

作为第二代互联网门户类网站之一，博客网是中立、开放和人性化的精选信息资源共享平台。博客网萃取并链接全球最有价值、最相关、最有深度的信息和资源，提供文章、图片、博彩、播客、RSS等基础应用和朋友圈、群体博客、愿望列表等社交网络服务，以及手机、PAD等移动平台上的博客应用。2003年底，博客网已经成为全球中文第一博客网站。2004年9月，开通教师博客，10月，开通学生博客。2005年1月，收购博客动力网站。2005年7月，博客中国正式更名为“博客网”，10月，博客网正式提供企业博客服务。2006年2月，博客网注册用户突破千万。目前，博客网的用户访问量和注册用户以平均每月30%的速度增长，已跻身全球博客网站排名之首，网站各项活动指数均呈稳定增长状态，其内容影响力及其广泛。博客网首页如图所示：

博客网首页

2、网站栏目

博客网的栏目主要包括科技频道、新知频道、生活频道、无线频道、博客论坛、博客公社、教师博客、学生博客、群体博客、移动博客、博客周刊、专题、博客中心、博客收藏、博客推荐、博客主题等，其栏目简介如下表所示： 栏目 简介 科技频道 专注于科技方面的咨询、信息、分析评论 新知频道 人文思想新绿洲 生活频道 精彩生活从此开始 无线频道 博客生活也无线 博客论坛 中文博客网站第一论坛，强调理性、有趣、宽容 博客公社 提供博客托管服务，为Blogger提供稳定快捷服务 教师博客 为教师群体提供的一个综合性博客托管服务 学生博客 为学生群体提供的一个综合性博客托管服务 群体博客 为专业人士提供的群体参与的博客形式 移动博客 博客与移动科技的完美结合 博客网址 立足高科技的网址站 博客周刊 网上杂志，每周三刊，包括科技、新知、生活三刊 专 题 中文互联网有价值的专题汇集，体现深度和批判性 博客中心 按时间列出博客网全部专栏作家和全部更新文章 博客收藏 最全的排行榜信息，最具知识性的高科技信息收藏 博客推荐 博客推荐的网上信息，包括数十个精彩分类 博客主题 按照几十个精彩主题来浏览分类文章 3、商业模式

3、1战略目标

博客网的愿景是“让每一个人都拥有一个自己的博客”。其使命是创造新生活方式，即“对于社会人：每个人都拥有博客，让博客成为社会人必须的生活内容之一，拥有全的网上生活；对于博客：从个人出版和发表提升到新生活方式；对于博客服务商：从功能提供到全方位服务（虚拟社会的运行，博客日常生活的运行）；对于社会：和谐互联网，和谐社会。”因此，博客网定位为“全球第一博客门户”。所谓博客门户，博客网的解释是：“博客门户是生活方式的门户，而不是资讯和应用的门户；以人为本的门户，而不是以信息为本的门户。博客是中心；开放式，自组织的门户，而不是集中封闭的门户。”

3、2目标客户群

立志成为第二代互联网门户的博客网的用户定位为广大网民。博客网通过用

户填写的评析资料，把用户按地域、兴趣、职业、生日、星座等进行细致的划分。然后，有针对性的企业客户投放广告。

在企业博客方面，博客网针对国内中小企业，让企业在最短时间、最低费用展开网络营销。

3、3盈利模式

子博客概念引入以来，博客网站一直找不到盈利模式。目前也只有广告模式中做了少量尝试。博客网于2006年6月，引入了基于“体验经济”的交互式博客营销。这一新的营销模式，为博客网吸引到了来自香薰品牌“阿芙”一笔价值100万元的广告投放。据介绍，此次投放的100万广告中，博主们获得的“报酬”是每月由阿芙提供的价值200元的免费产品，他们通过试用并在自己的博客中写下使用感受。从而吸引更多用户来体验这些产品，而博客网则从阿芙获得广告收入。

4、资本模式

由于长期找不到盈利模式，博客网站一直不受投资者青睐。博客网要发展壮

大，没有强大的资本注入是不可能的。在博客网创业初期，曾获得软银几十万美元的小额投资，但这只能是杯水车薪，2005年3月，博客网被第二届中国最具

投资价值媒体评选为“中国最具投资潜力媒体”。同年8月，博客网成功获得1000万美元风险融资并顺利到位。这笔投资由著名风险投资机构Granite Global Ventures（GGV）与Mobius Venture Capital牵头，以及软银亚洲和Bessemer Venture Partner（BVP）等加入。这笔资金主要用于博客网技术更新、市场推广以及计划并购。此次投资不仅是国际风险投资机构在公国互联网2.0及博客领域最大一笔投资，同时，将强有力的推动和促进博客在中国的迅猛发展，也标志着中国互联网2.0时代的商业化拉开帷幕。

5.结论与建议

博客网经过几年的发展，已经取得了一些成绩。但是，博客网要最终获得投资者的青睐，至少还需要解决两个问题：一是网站的定位。另一个是切实可行的盈利模式。博客网的发展也体现了目前我国同类网站的处境。一方面网站注册用户数量巨大，另一方面有没有盈利模式，这种“得势不得分”的局面如果长时间得不到解决，任何网站最终都会走向倒闭。因此，博客网站应该在做出特色并吸引大量注册用户的同时，静下心来认真分析网站、博主、读者与企业之间的利益关系，有创造性的提出适合我国国情的盈利模式，才是唯一出路。

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