营销调研第一组电影调研报告

天津电影观众测量与

评估调查报告

营销调研报告

天津电影观众测量与评估

调查报告

为营销调研实践课编制

河北工业大学市场营销专业调研小组2011年6月17日

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营销调研报告

目录

报告摘要 .................................................................................................... 4 引言............................................................................................................. 5 第一章 调查介绍 .................................................................................... 6 一、调研方法 ...................................................................................... 6 第二章 天津电影观众构成 .................................................................... 7 一、性别比例 ...................................................................................... 7 二、年龄结构 ...................................................................................... 7 三、消费情况 ...................................................................................... 9 四、文化程度 .................................................................................... 10 第三章 天津电影观众消费行为分析 .................................................... 11 一、消费频次 .................................................................................... 11 二、观影时间 .................................................................................... 11 三、选择影院的因素 ........................................................................ 12 四、观影动机 .................................................................................... 12 第四章 电影偏好分析 .......................................................................... 13 一、偏好类型及地区 ........................................................................ 13 第五章 结论和建议…………………………………………………..15

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营销调研报告

报告摘要

此次调研是为了全面掌握天津电影观众的构成、消费行为以及对不同类型电影的态度，调研的对象包括天津影院的部分电影观众，通过对400为电影观众进行拦截式访问，用问卷调查的方法收集数据，最后进行整理、录入、分析。

通过对这次调研的分析，我们总结出以下几点结论： 1、影院观众人数的男女比例基本持平，二者的差异很小。 2、19-29岁的人群为电影消费市场的主力。 3、税后月收入为1500-3000的观众所占比例最多。 4、月消费在500-1000的观众所占比例最多。 5、电影观众表现出高学历的特点。 6、将近一半的电影观众为重度消费者。 7、61%的观众在双休日和长假期间看电影。 8、环境设施是观众选择影院考虑的首要因素。 9、放松心情是观众观影的首要动机。

10、男性观众最偏好武打动作及警匪类，女性观众最偏好喜剧类。 11、37%的观众偏好欧美地区的电影，36%的观众偏好国产片。

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引言

为了全面了解天津电影观众的构成、消费行为和对不同类型电影的消费态度，我们小组进行了一次有关天津电影观众测量与评估的调查。在此次调查中，我们希望得到有关天津电影观众的构成的必要数据，例如：观众性别构成、年龄构成、所处社会阶层、受教育程度等等；有关天津电影观众的消费行为信息，例如：消费频次、观看时间、选择影院的影响因素等；有关天津电影观众对不同类型电影的消费态度，例如：偏爱的影片类型、喜欢哪个地区的电影等。

此次调查本欲在电影院内调查电影观众，但影院工作人员拒绝我们的调查要求，并对调查人员采取强制措施。因此，样本全部为影院内观影的实际观众的目标并未实现，调研人员在影院内对部分观众进行了调研，其余被调查对象均为影院周围随即抽取的人群。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/6gt2.html