网络营销策划课程任务单(总2)

项目一（预备项目） 网络营销策划创意案例点评

评价小组 得分 (100) 组长签名：

1

2

3

4

5

6

7

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9

10

项目一 最终得分

指导教师签名： 日期： 年 月 日

七、任务拓展 1、点评某一娱乐电视节目，说出其在节目设计上吸引你的地方。

项目二 B2C中小企业网络市场调研和分析

1、围绕个

人网店(或中小企业网站)网络营销策划这一主题，学生以分组的形式设计网络市场 调查的工作方案。 (1)网络市场调研方案主要包括七个部分，如右图 所示，工作人员可以按照指定流程设计网络市场调研方 案。 (2)网络市场调研工作组织实施的主要内容包括明 确制定调研方案、组织调研团队、制定调研问卷、数据调查回收、整理分析、制作调研报告、调研项 目评估七个组成部分。 (3)一份完整的调研报告应包含标题、目录、内容提要、序言、调研结果、结论和建议、附件。 2、围绕前期网络市场调研的工作成果，学生以分组的形式分析宏观、微观环境在网络营销过程 中所起的作用，并进行 SWOT 分析、目标市场定位和目标消费者行为分析。 (1)宏观环境分析。主要针对政治法律环境、经济环境、社会文化、技术环境及自然环境等内 容展开。 (2)微观环境分析。主要针对企业供应商、竞争者、营销中介、顾客等因素的分析。 (3)网络目标市场评估。从网络细分市场的规模和发展潜力、网络细分市场结构的市场吸引力 以及企业网站的目标和资源等三个方面评估个人网店的目标市场。 (4)网络目标市场定位。在综合考虑市场需要、竞争状况、营销环境等有关因素的基础上，结 合本网店的任务、目标、经营管理能力等方面的要求与条件，对网店进行设计，从而使其能在网络目 标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置。 (5)分析目标市场网络消费者的购买行为。 以上成果最后由小组代表进行展示汇报。 五、相关知识 请参阅“相关知识附件” 六、任务执行评价： 阶段作品采用各小组组间评价取平均值。 评价小组 得分 (100) 组长签名： 指导教师签名： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 项目二 最终得分

日期：

年

月

日

七、任务拓展 1、以个人博客或者微博推广为主题，实施网络市场调研。

项目三 网络营销规划

(2)多方面、大范围地听取各部门的意见； (3)确定营销预算； (4)分配营销任务； (5)依据营销任务，规划营销活动的内容； (6)设计界面友好、信息丰富、内容全面的网页； (7)做好与互联网连接的准备； (8)做好改进企业网页的准备； (9)准备网上营销测试； (10)根据测试结果修正营销计划中的不足。 3、讨论分析网络营销规划内容 (1)顾客关系再造； (2)定制化营销； (3)建立网上营销伙伴。 4、讨论分析网络营销规划方案撰写过程，完成网络营销规划书阶段作品 (1)提出产品及服务的项目 (2)收集整理相关的资料 (3)设计总体计划和阶段目标 (4)书写整理文字报告 五、相关知识 请参阅“相关知识附件” 六、任务执行评价： 评价小组 得分 (100) 组长签名： 指导教师签名： 日期： 七、任务拓展 1、以个人博客或者微博推广为主题，在前期工作的基础上完成个人博客或微博的网络营销规划。 年 月 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 项目三 最终得分

项目四 网络营销具体行动方案

(5)其他：结合自身网店，在营销规划的指导下，需要进行的其他一些具体营销推广策略。 五、相关知识 请参阅“相关知识附件” 六、任务执行评价： 评价小组 得分 (100) 组长签名： 指导教师签名： 日期： 七、任务拓展 1、以个人博客或者微博推广为主题，在前期工作的基础上完成个人博客或微博的网络营销规划。 年 月 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 项目四 最终得分

任务一 制定网络营销促销策略

完善作品。 (2)价格促销策略。 (3)主题促销策略。以主题促销策略为主，融入价格促销策略等手段，构思创意形成方案。 (4)其他促销策略。学生构思，不需形成单独作品。 五、相关知识 《网络营销策划》课件 PPT5 相关知识附件。 六、任务执行评价： 评价小组 得分 (100) 组长签名： 指导教师签名： 日期： 七、任务拓展 1、课外拓展完成个人网店网络营销策划项目网络营销促销方案设计。 年 月 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 任务一 最终得分

项目六 网络营销投资估算

六、任务执行评价： 评价小组 得分 (100) 组长签名： 指导教师签名： 日期： 七、任务拓展 1、课外拓展完成个人博客或微博网络营销策划项目网络营销投资估算。 年 月 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 项目六 最终得分

项目七 网络营销效果评估

内容。 (4)根据制定完成的平衡计分卡，确定详细的效果评价方案。 (5)形成完整的效果评估方案。 五、相关知识 《网络营销策划》课件相关知识附件。 平衡计分卡：/view/74591.htm 六、任务执行评价： 评价小组 得分 (100) 组长签名： 指导教师签名： 日期： 七、任务拓展 1、课外拓展完成个人博客或微博网络营销策划项目网络营销效果评估方案。 年 月 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 项目七 最终得分

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