我国大众媒介受众定位的不平衡性及解决途径

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我国大众媒介受众定位的不平衡性及解决途径

作者：李染梦

来源：《今传媒》2012年第05期

摘 要：通过对大众媒介的功能及媒介定位主流人群现状的总结和分析，结合对甘南藏族自治州迭部县媒介使用情况及受众媒介素养的调查结果，论述了大众媒介定位主流人群存在的弊端；在大众媒介的定位取向、政府的政策引导及边缘群体媒介素养的提升等方面给出了解决途径。

关键词：大众媒介；受众定位；主流人群；边缘人群

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0019-02

媒介定位的概念是借鉴美国营销大师A.里斯和J.屈特的“市场定位”的理念而来，指的是企业应该根据消费者对商品某种特征的重视程度，给产品树立一定的市场定位，使产品有独树一帜的特色和形象，满足消费者某一方面的需求。媒介的受众定位的概念源于市场营销学，具体指大众媒介以“受众本位”为出发点，明确目标受众人群，并以该人群的信息需求为标准进行信息传播活动。目前我国大众媒介在受众定位时忽略了地区和人群的均衡，大多数大众传媒都将目标受众定位为主流人群，受众定位出现了一定程度的不平衡和重叠化现象。我国的大众传媒因其特有的公共属性和政治属性，应该兼顾经济效益和社会效益，为建设社会主义先进文化提供舆论支持。

一、我国大众媒介受众定位概况 （一）受众定位不平衡现象较普遍存在

随着我国经济的快速发展，大众传媒已经展露出了大众媒介向“小众”发展，广播向“窄播”演变的趋势。短时期内，国内各大卫视纷纷明确定位，专长发展，出现了东方卫视以新闻立台，湖南卫视以娱乐立台，安徽卫视以电视剧立台等不同的定位方式，分别针对不同的受众群体，以点制胜，加速发展。平面媒体也由综合性报纸一统天下的情况向领域细分化发展。虽然大众媒介分众化已成为媒介发展的主要潮流，但是媒介分众化的背后，依然存在着受众的大量重叠。媒介的分众化往往是媒介对主流人群受众的再次细分，媒体在分众化的过程中忽略了数量上占优的农村及少数民族地区等非主流人群受众。由此我国大众传媒受众定位出现了一定程

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