FOCUS媒体试驾整体方案执行

聚焦福克斯 激情世界车全新福克斯试乘试驾、福特汽车云南大客户会议策划方案

策略规划：云南优选广告福特项目组

活动目的 通过本次活动，加深消费者对百年福特品牌的认识和了解，全面有效提升福特品牌形象 通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地感受福克斯产品的优异性能， 和特有的技术优势，享受福克斯独特的驾驶乐趣 创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进 最终的产品销售 让试驾者在寓驾于乐中尽享福克斯驾驶激情 建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势(此前西区的媒体并没有全部参加 CAF统一的发布会),并通过媒体的宣传广泛的让消费者认识到全新的福特福克斯

活动主题、口号

主题：聚焦福克斯

激情世界车

全新福克斯试乘试驾活动

口号：活得精彩

活动主题说明 聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”, 聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华 ，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活

激情世界车：福克斯是一部享誉世界的冠军车，从1998年诞生以来在全球获得超过75个主要奖项，包括13项年度最佳车型，是一部在汽车发展史上唯一同时获得欧洲 和北美年度车风云车(2004)的车型，福克斯 —— 一部名至实归的世界之车。能获 得如此殊荣非其他车型可以企及，福特血统 与德国工艺、欧洲时尚风格设计、精准 操控与赛车底盘技术 活动主题阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位 ——“活得精彩”

活动主题说明

活动安排

活动时间、地点 时间：2005年11月24日-26日(针对西区媒体)

2005年11月25日-27日(针对云南大客户) 地点：云南澄江抚仙湖风景区(距昆明90分钟车程) 入住酒店：阳光海岸酒店(针对西区媒体)

玉波苑酒店(针对云南大客户)

活动宣传对象 福特汽车西区媒体记者：全新福克斯试乘试驾活动

福特汽车云南大客户：福特汽车云南大客户会议

全新福克斯试乘试驾活动

全新福克斯试乘试驾活动

活动流程

全新福克斯试乘试驾活动 现场活动流程 简述：– 1、媒体人员到达昆明后由接待人员统一安排分批送往云南澄江阳光海岸 酒店，酒店接待组工作人员负责登记、发放资料 、发放统一服装、安排 住房等接待工作(被邀请的与会人员要求保留好交通费用单据，以便进行 交通费用补贴)。 – 2、中午安排先到媒体人员进午餐,下午媒体人员自由安排. –

3、18:00 – 19:30 晚餐 – 4、晚上：媒体人员自由安排

11月24日 ：媒体人员办理报到、入住手续

报到程序：– 1、办理交通费用

– 2、发放会议资料– 3、发放代表证(记者证上已注明试驾分组情况及可参与的娱乐项目) – 4、房间安排

全新福克斯试乘试驾活动 详细流程(24日)时间 活动内容 负责人 11月24日 接待组人员分赴机场，按照到达 时间接待媒体人员到休息处休息 ，配备水果、茶水招待客户 云南万福 旅 行 社 、 接站牌、水 茶室 果、茶水等 协助 物料配合 备注

8:00开始 将媒体人员集中后分批送往澄江 阳光海岸酒店，每台车配备万福 接待人员1名、旅行社人员1名， 云南万福 旅 行 社 、 接送车辆 在行车过程中，旅行社人员可对 宾馆 昆明、抚仙湖等风景区进行相应 介绍，以缓解客户旅途疲劳

接送车辆统 一装饰、要 求车辆干净 、档次高

全新福克斯试乘试驾活动 详细流程(24日)车辆到达阳光海岸酒店前10分钟 云南万福 旅行社 跟车万福接待员工通知宾馆接待 阳光海岸 人员做好接车准备 客户到达 酒店接待 车辆到达酒店，跟车接待人员组 云南万福 旅行社 织媒体人员下车报到 过程 1、组织媒体人员到签到本上签名 接待组 旅行社 签到本、签 到表 签字笔、礼 品袋 交通费现金 补贴

2、签名后接待人员根据安排表分 接待组 配房间、凭交通票据发放交通费 补贴、会议资料袋，确认无误后 媒体人员签字认可

旅行社

全新福克斯试乘试驾活动 详细流程(24日)3、引导媒体人员进房间休息 接待组 接待组 接待组 旅行社 旅行社 旅行社 宾馆、后 勤组 自助餐

客户到达 宾馆接待 4、接送车辆与接待人员返回昆明 过程 5、接待人员准备第二组人员接待11:30

接待人员负责安排已到媒体人员 接待组 到餐厅进行就餐 媒体人员自由安排 接待组

下午

18:10

接待人员负责安排媒体人员进行 接待组 就餐

全新福克斯试乘试驾活动 详细流程(24日)1 8 : 3 5 - 晚餐时间 19:30 晚上 媒体人员可自由活动 接待组 接待组 宾馆 宾馆

全新福克斯试乘试驾活动 现场活动流程 简述： 9:00 – 10:00 产品推介时间 主讲 西区团队 专业讲师 主题 欢迎词 福克斯技术特性 5分钟 20分钟

11月25日：会议、试驾、游览风光

9:00 - 10:00

10:00 12:30 14:00 18:00 20:00

– – – – –

12:30 13:30 17:30 19:30 23:00

试乘试驾、游览 午餐 试乘试驾、游览 答谢晚宴 联谊晚会，营造媒体互动的良好气氛。

全新福克斯试乘试驾活动 详细流程(25日)时间 活动内容 负责人 11月25日 协助 物料配合 备注

7:50

阳光海岸宾馆叫醒工程组 流程组 接待组 宾馆 宾馆、后

勤组 宾馆 宾馆

8 : 0 0 - 会议室现场检核 8:30 8 : 2 0 - 早餐时间 9:00

9 : 0 0 - 引导媒体人员进入会议现场、播 接待组 9:10 放福克斯宣传片暖场 流程组 9 : 1 0 - 主持人宣布会议开始，介绍与会 主持人 9:15 长安福特领导、媒体单位名称 流程组

全新福克斯试乘试驾活动 详细流程(25日)9 : 1 5 - 主持人邀请长安福特领导致辞 9:20 主持人 流程组 宾馆 音响、话筒 、投影

9 : 2 0 - 福克斯技术特性分析讲座 9:509:50

长安福特 流程组

宾馆宾馆 宾馆 旅行社

音响、话筒 、投影音响、话筒 、投影

主持人宣布会议结束，在玉波苑 主持人 合影、六方位介绍、试乘试驾 流程组 接待组

1 0 : 0 0 - 媒体记者合影 10:20 10:20

上午安排试乘试驾的21名媒体记 接待组 者留在玉波苑现场，下午安排试 流程组 驾的21名媒体记者由旅行社统一 组织游览孤山风景区 接待组 车辆

1 0 : 2 0 - 福克斯六方位介绍 10:50

宾馆

试驾协议、 试驾规则

详细流程(25日)10:5011:00 11:0011:50 办理试驾手续 第一批媒体人员试驾，组织在水 吧休息的11名媒体记者到试驾现 场听取福克斯六方位介绍、签定 试驾协议、发试驾证、安排车辆 试驾组 接待组 安排福克斯 知识有奖抢 答，福克斯 有奖拼图

试驾组

接待组 主持人

1 1 : 5 0 - 第二批媒体人员试驾 12:30 12:3013:30 中餐

试驾组 接待组

接待组

1 4 : 0 0 - 组织第二批试驾人员到试驾现场 14:10 , 10人留在现场，另外11人到玉 试驾组 波苑酒店2楼水吧休息，上午已试 流程组 驾的记者组织游览孤山风景区

详细流程(25日)14:1014:40 14:4014:50 销售顾问给留在现场的10位媒体 记者做福克斯六方位介绍 办理试驾手续 试驾组 试驾组 接待组 接待组 接待组

1 4 : 5 0 - 14下午第一批媒体人员试驾，组 试驾组 15:40 织在水吧休息的另外11名媒体记 者到试驾现场听取福克斯六方位 介绍、签定试驾协议、发试驾证 、安排车辆 15:4016:20 下午第二批媒体人员试驾 试驾组

接待组

1 8 : 0 0 - 答谢晚宴，长安福特领导致答谢 接待组 19:30 辞

后勤组

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