新媒体时代下广播节目的生存之道——以龙广《母爱好时光》节目为例

新媒体时代下广播节目的生存之道以龙广《母爱好时光》节目为例王旭晶(黑龙江人民广播电台，哈尔滨 1 5 0 0 9 0)

【关键词】广播；新媒体：节目广播的巨大力量 .最根本的就是它与这个世界 .以及塑造这个世界的众多事件保持同步变化。互联网和移动平台 展史”、“龙江乳业老总面对面”、“走进原例.当天送达人数为 1 8 7 4 3人，阅览人数

生态牧场”等专题节目.搭建了听众与龙江乳品企业之间的沟通桥梁。听众全方

为9 2 2 0人 .分享转发人数为 1 9 4 7人。这种对节目的宣传可以说是以病毒式的复

等新媒体的出现和融合并没有预示着传统广播的灭亡 .相反 .这些新的平台促进

位多角度了解婴幼J L￣ - L粉生产加工的全过程 .龙江企业同时也感受到了节目的力量。《母爱好时光》建立在听众需求上做节目。产生良好社会影响力同时，提高了受众的忠诚度，企业的关注度。 二、互联网。移动新媒体为节目加油助力

制为模式，新媒体强大的发展和宣传的趋势不容小觑。《母爱好时光》正在充分利用这种资源和优势打造着属于自己的独特成长模式。 三听众的消费市场需求是节目的生命之源

了广播作为一种媒体的这种情况，它们使传统广播受益。 F M1 0 2 . 1龙广《母爱好时光》节目定位 0— 3岁孩子家庭为她的收听目标群， 这档节目从 2 0 0 0年 1 O月开播至今在黑

新媒体时代人们在电脑。手机。电子

龙江的上空已经传播了 1 3年。2 0 1 3年 1月到 1 0月 .央视索福瑞收听数据显示 .

新媒体的崛起势不可挡。把握新媒

阅读器等新型终端上浏览信息，新闻，这种方式大大增强了信息的易得性，也让人们的兴趣点发生了很大的变化。新媒体时代人们已不再在意是否是独家新

体传播规律、创新信息传播方式。快速有效地与新媒体融合是母爱好时光节目生存与发展的重中之重。

母爱好时光节目收听率的平均值为 1 . 7。一

直稳居全省广播节目同时段的第二

位，稳稳抓住了

0— 3岁的母婴群体。《母爱好时光》这样的窄播节目，不仅没有被市场淘汰 .影响力反而与日俱增，正是节

在新媒体的作用下，《母爱好时光》节目的影响力已经由黑龙江省内逐渐扩大到了省外甚至是国外：互联网上龙广电台的网站龙广在线实现了节目的网上

闻，人们更关注的是观点是否鲜明和内容是否全面。 节目是广播的产品 .在“内容为王”

目始终在内容和传播手段上保持与时俱进 .充分利用传媒特点和新媒体技术手段.针对母婴人群 .在节目内容上更加突

的时代，广播节目是否具有鲜明的特色。是否能够最大化地提高听众的满意度和忠诚度 .是广播赢取受众的关键。也是节

即时收听与参与互动，移动终端借助手机软件下载蜻蜓广播网 .听众可能在海角天涯 .移动终端实现了他可以移动收听到黑龙江龙广母爱好时光节目的可

出个性化特点 .在节目加工、制作和传播方面更加具体，深入，全面，为受众提供观点更加鲜明的个性化产品才有可能得以实现。一

目消费市场的试金石。《母爱好时光》节目始终牢牢关注听众的兴趣点，追逐母婴热点，深度剖析母婴新闻，母婴保健和喂养等内容更加全面，客观，准确，在母婴人群的多种需求上。多角度多层次立

能.是互联网和 3 G网让听众实现了移动收听且地域收听的无限制，和互联网相比 .移动收听的特点目前和未来都必将

、

听众数据库是节目的风向标

广播要吸引受众 .必须在节目的创

更加受到受众的青睐。

体化为母婴人群提供周到细致贴心的服务 .黑龙江省每年有大约 2 8万新生婴儿。现在的 4+ 2+ 1的家庭模式凸显育儿的各方面需求。科学育儿成为家长非常关心的内容。《母爱好时光》和医大一院， 二院，三院，四院，省医院，儿童医院等省内三甲医院儿科和产科主任医生共同努力组成节目的的专家顾问团 .定期在节目里对家长进行手把手的育儿指导 .增加节目的权威性； 2 0 1 3年 9月开始，《母

新和品牌塑造上下工夫。具

体表现在每天 2个小时节目同时兼顾对听众生产方式，喂养方式，奶粉品牌，早教品牌的听

不仅如此《母爱好时光》还用互联网及移动新媒体不遗余力对节目进行系列营销。 2 0 1 2年 6月 1 E t,《母爱好时光》的移动。联通及电信手机报成立，节目每周三天利用移动终端为省内订户提供重点

众市场调查，建立听众数据库。通过对样本数据的分析 .把握节目大方向 .成为

《母爱好时光》节目整体运营的风向标。从数据中我们发现龙江妈妈剖腹产率高于中国的平均剖宫产率的 4 6 . 5%. 更远远超出世界卫生组织设置的 l 5%安

节目预告及育儿资讯 .目前母爱好时光手机报的用户已达到 1 6 0 0 0份。这些手

机报用户不仅是节目的消费者。更是节目的传播者： 2 0 1 3年 1月 2 1日母爱好时

全警戒线：在喂养方式中龙江妈妈母乳喂养率高达 6 4%。中国平均母乳喂养率

光《龙广凯淇工作室母婴之声》微信平台和微刊建立 .每天一条的微刊推送为当

爱好时光》带领听众走进各大医院产科孕校建立主持人，听众与医生之间的沟

仅3 0% .已经完成中国力争母乳喂养率达到六成的目标。数据库的建立为节目方向提供依据。主持人在节目中提倡母乳喂养，自然分娩深入人心。针对奶粉品

天节目做预告，为《母爱好时光》节目做广告。目前利用微信平台和节目互动的人数将近 2万人，母爱好时光微信用户遍布全国，来自北京，上海，广州，四川，

通桥梁；各种育儿公益知识讲座，健康宝宝大赛等线下活动持续为母婴人群提供最为精准的养育知识。 《母爱好时光》节目正是由于跟着新媒体发展的脚步不断有效融合。推陈出 新。节目的生命力才更加持久。口(编辑/刘佳 ) 活力 2 0 1 3 9 O)

牌的数据调查，母爱好时光节目策划“龙江大粮仓，安全大厨房”系列报道，连续关注龙江乳业 .制作播出了“龙江乳业发

浙江 .山东等地意想不到的角落里正有这样的一群妈妈时刻收听和关注着我们的节目。

以 2 0 1 3年 l O月 1 6日的微刊为

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