市场调查方法（一）文案调查

第二章 市场调查方法（一）文案调查 复习思考题

一、单项选择题

1．通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料的市场调查方法是 。 A．文案调查法 C．内部调查法

B．实地调查法 D．外部调查法

2．文案调查法的对象是 。 A．一手资料 C．内部资料

B．二手资料 D．外部资料

3．市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是 A．文案调查法 C．内部调查法

B．实地调查法 D．外部调查法

4．企业的正常经营过程中收集、整理并使用的资料是 。 A．一手资料 C．内部资料

B．二手资料 D．外部资料

5．来自各种相关信息资料，通常包括报纸、杂志、广告、报告、统计年鉴、会议资料、学术论文等的资料是 。 A．一手资料 C．内部资料

B．实地资料

D．外部资料

6．以提供商务信息为内容的商业咨询服务公司提供的资料称为 。 A．行业组织资料 C．数据资料供应者资料

B．新闻媒体资料 D．政府资料

7．从科研院所、高等院校附属科研机构、图书馆、档案馆获得的资料称为 。

A．行业组织资料 C．公共机构的资料

B．新闻媒体资料 D．政府资料

8．定期或不定期地通过内部刊物发布各种资料，如行业法规、市场信息、形势综述等是 。

A．行业组织资料 C．公共机构的资料 9．年鉴属于 。 A．行业组织资料 C．公共机构的资料

B．新闻媒体资料 D．政府资料

B．政府资料 D．金融机构资料

10．世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是 。 A．行业组织资料 C．公共机构的资料

B．政府资料 D．金融机构资料

11．与一些信息机构或单位之间进行对等的信息交流的资料收集方法是 。 A．索讨

B．购买

C．接收

D．交换12．接纳外

界主动免费提供的信息资料的资料收集方法 是 。 A．索讨

B．购买

C．接收

D．交换

13．获取二手资料的基本方法是 。 A．查找

B．购买

C．接收

D．交换

14．以下不属于辨别资料的标准有——。 A．内容

B．经济

C．水平

D．重点

15．经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料 是 。 A．一手资料 C．内部资料 二、多项选择题

1．文案调查法的优点主要有 。 A．文案调查不受时空的限制 B．收集容易，成本低

C．文案调查收集到的情报资料可靠性强

B．二手资料 D．外部资料

D．文案调查收集到的情报资料准确性较强 2．文案调查法的缺点主要有 。 A．收集容易，成本低 B．资料的适应性差 C．会有文献资料不足的缺憾

D．文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧 3．文案调查资料按照来源不同，一般分为 。 A．一手资料 C．内部资料

B．二手资料 D．外部资料

4．内部资料的优点主要有 。 A．内部资料具有可控制的优点 B．内部资料具有收集方便的优点 C．内部资料具有成本低的优点 D．内部资料具有可靠的优点 5．企业的内部资料主要有——。 A．行业组织资料 C．市场环境方面的资料

B．生产经营活动方面的资料 D．公共机构的资料

6．文案调查可以为市场研究提供重要参考依据，经常用于以下情况的调查 。

A．市场供求趋势分析 C．市场占有率分析

B．相关和回归分析 D．市场覆盖率分析

7．外部资料获得的主要来源有 。 A．行业组织资料 B．新闻媒体资料

C．公共机构的资料和数据供应者资料 D．政府资料和金融机构资料 8．文案调查的方法主要有 。 A．查找 B．购买

C．接收 D．交换和索讨

9．文案调查的基本原则主要有 。

A．相关性原则 C．系统性原则

B．时效性原则 D．经济性原则

lO．文案调查调查报告要注意 。 A．简单明了 C．结论明确 三、判断题

1．企业的各种有关的记录、报表、账册、定货单、合同等是企业的内部资料。( )

2．互联网数据库是企业内部资料的主要来源。( ) 3．企业档案是企业的内部资料。( ) 4．实地调研法是文案调研法的基础。( ) 5．文案调查可为实地调查创造条件。( )

6．文案调查是市场调查过程中短期获得初步信息的一种重要查方法。( ) 7．文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料。( ) 8．实地调研法资料收集容易，成本低。( ) 9．文案调查得到的资料是原始资料。( )

10．一般而言，外部的信息资料在市场调查项目中占主要的部分( ) 11．内部资料的收集要比外部资料的收集困难得多，且费时、钱、较难控制。( )

12．图书馆提供的是行业资料。( )

13．收集二手资料时一定要记录下这些资料的详细来源，如作文献名、刊号或出版时间、页码等。( )

14．索取是获取二手资料的基本方法。( )

15．采用复印的手段，常是索讨成功的有效办法之一。( ) 四、名词解释 1．文案调查法 2．内部资料 3．外部资料

4．二手资料

B．吸引力强 D．准确方便

五、简述题

1．文案调查的功能具体表现在哪四个方面? 2．简述文案调查法的优缺点。 3．简述文案调查法的步骤。

4．文案调查为实地调查创造的条件表现在哪些方面? 5．内部资料和外部资料主要有哪些区别?

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