温泉旅游资源开发必须走科学发展之路

20 0 9年 4月 (总第 10期 ) 0

大众商务P p lr B s e s o u a u i s n

No 4, 0 9 . 20

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温泉旅游资源开发必须走科学发展之路胡维刚( .山大学经济管理学院，山市委办公厅， 1燕唐河北秦皇岛，60 4; 060 2唐山市委办公厅， .河北唐山 0 0 0 1 630 )

【摘要】温泉旅游是将沐浴文化与休闲养生文化相结合的旅游形式。本文简要介绍了国外国内温泉旅游发展演化历程，针对当前国内温泉旅游业发展现状，强调走科学发展之路，并进行了阐释。

【关键词】温泉；旅游； 开发中图分类号：50 3 F9 .文献标识码： A文章编号：09 23 20 )4 02 1 10￣ 8 (09 0 - 3- 0 0 .

温泉旅游作为主题旅游的~种形式，化至今已经历经了 2 0演 8 0多年。温泉旅游兴起于欧洲，早在罗马帝国时期，温泉的治疗作用就已受到人们的重视，并建造了一些著名的温泉城。l 8世纪以后，温泉旅游在北美得到进一步发展，亚洲特别是日本达到鼎盛，风靡全球，在并目前全世界共有各类温泉旅游胜地 6干多处 (见表一 )。早期的温泉旅游以温泉的治疗作用为主要吸引因素，随后逐渐演化成为集治疗和休闲娱乐功能于一体的温泉旅游度假区，0世纪以来， 2温泉旅游功能日趋多样化， 并被赋予更多的文化内涵，形成了独特的“泉文化”,温游客也由上层阶级向中层阶级和工人阶级转变。 表一世界范围内温泉地理分布情况(单位： )处

建一个统一的温泉旅游协会，实现跨区域的联合，形成一个大的营销共同体，向国际旅游市场集中推销，每个会员都能够从中受益。如果面让

全国性的协会组建起来有难度，么，那可以先探索组建区域型的行业协会，待经验成熟之后再搭建高~级的协会组织。我们高兴地看到：0 4 20年9月中国第一个温泉旅游协会——广东省旅游协会温泉分会成立，并在加快当地温泉旅游业发展中发挥着至关重要的作用，这无疑具有重要的示范和借鉴意义。 2举办特色活动， .促进温泉旅游业走开放发展之路。在温泉旅游地

l亚洲

欧洲

北美

非洲大洋洲合计

『 4 5 1 2 41 38 0 5 6 6

8 0

9 4 60 0 0

多我国温泉资源利用历史悠久，最早可追溯到 2千多年前秦始皇为治疗疮伤而修建的“山汤”。西安的华清池、骊北京的小汤山、南京的汤山、 以及笔者家乡遵化汤泉等温泉地无不与历代帝王将相相关，流传着众多的典故和传说。但作为温泉旅游这一业态出现，还是新中国成立以后。 5 O年代开始，政府机关、专业工会、厂矿、部队等相继在温泉地建立了各种温泉疗养院 ( )所。例如 15 9 2年全国总工会在遵化兴建了汤泉工人疗养院。至 6 0年代中期，国的温泉疗养院 ( )到一百余所，些我所达这温泉大部分都是全民性质的职工福利事业单位。改革开放后，伴随医疗制度的改革和旅游业的发展，公费温泉治疗患者大幅度减少，泉地对温外开放，温泉地由疗养功能向休闲度假旅游发展，由此出现了第一代温泉旅游度假区。特别是处在改革开放前沿的广东，新建了从化温泉、 中山温泉、圳石岩湖温泉等一大批温泉旅游度假区。随着旅游业的不断深发展，旅游市场逐渐细分，泉旅游也把养成功能和休闲度假旅游完美温融合，因此更加具有极高的商业价值、广阔的市场前景、和极佳的投资潜力。由于温泉旅游受到战略投资者的关注，各地都在加大勘探、发的开力度，温泉的数量有了明显的增加，目前全国温泉数量大体为 3 0 8 0多处 (部分省份拥有温泉数量见表- ) -。表二中国部分省份拥有温泉数量 (单位： )处石南l 4 2 0

组织开展一些特色活动，建开放的平台，势聚力，搭借提升温泉自身的知名度。例如：捷克卡罗维发利电影节、日本古汤电影节和台北电影节等， 都是将电影节与温泉活动成功结合的典范；日本别府每年 4月都举办温泉感谢节，我国广东从化举办的温泉节、河北平山举办的温泉节等，都取得了成功。 3面向多元市场， .促进温泉旅游业走品牌发展之路。和其他行业一样。我国的温泉旅游业正在进入品牌竞争的时代。品牌是企业的核心竞争力，诚信的载体，是是区别于同类企业最有效的手段，是企业最有价值的资产。打造一个具有知名度、美誉度的品牌，有效的抓手就是围绕最目标市场、深挖特色资源、造特色产品、打加大营销力度。例如：海御珠温泉面向成功商界人士等高端人群着力

开展“御式服务”独创了以“,御泉道”“、温泉健康调养”六福汤 N次方”代表的品牌，通过品牌及“为并输出的模式建立起数十家连锁温泉，取得了可观的经济社会效益。 4深挖文化内涵，进温泉旅游业走文化发展之路。温泉旅游资源 .促开发决不是“挖坑、放水、盖房”这么简单，须与当地历史文脉保持一必致，以人的感受为导向。例如：日本的温泉池绝不使用马赛克、瓷砖等类型的建材，而改用形状不规则的大石头或鹅卵石，让人感觉天然古朴，与周边环境非常搭配，造了和谐的文化氛围。我国有相当一部分温泉都营有历史古迹依存，是最宝贵的文化资源，这要大力加以保护开发，突显温泉的文化内涵。例如华清池为了再现盛唐沐浴文化，建筑结构均为仿唐式的，池子也模仿唐汤池遗址建造，工作人员的服装与服务程序也以唐风唐韵为主题，使得这一温泉汤池从整体上与其文化环境相协调。 5集约利用资源， .促进温泉旅游业走可持续发展之路。温泉旅游资源尽管丰富，但并非取之不尽、之不竭，用必须把可持续发展的思想贯穿于整个建设发展全过程，通过精心设计、科学开发，艺术性、把实用性与合理性有机结合起来，把资源的合理开发和生态环境的有效保护结合起来，实现经济效益、社会效益的最大化。例如御温泉利用温泉余热作为自来水用以供应宾客、员工冲凉等；特别是“六福汤”伸“六福汤将延至 N次方”为温泉加料，,在给客人带来更多享受的同时也为有限的资源创

西藏6 77

广东2 7 5

四川2 0 2

福建14 7

国内发现的这些温泉，了一小部分“在深闺人未识”除养尚未开发之外， 大部分都被开发成旅游景区，当地都小有名气。但从总体上看，些在这开发利用的温泉大多固守一方、立经营，体上呈一盘散沙的局面。独整 从个体上看，温泉旅游经营企业的激增加剧了产业内部的竞争，一些投资者在缺乏调查研究与长远发展规划的情况下，将温泉资源等同于其他旅游资源进行开发，而在产品上也热衷于照搬照抄，者在规模及投资或上攀比，不注重从中国本土文化和资源内涵上去设计、设，建对消费者更是缺乏真正有力的引导，造成一些温泉旅游地“前冷落鞍马稀”有的门，刚一营业就

面临倒闭的窘境。针对温泉旅游资源开发利用中存在的诸多问题，笔者认为，温泉旅游开发继续走过去那种粗放、散、松急功近利的老路子越来越行不通了，当前和今后，必须着力转变发展观念，走科学发展之路。具体而言，以下五条：有 1成立行业协会， .促进温泉旅游业走协同发展之路。为推动我国温

造出了无限的利用空间，同时有效地保护了周边的生态环境。

参考文献：[] 1罗兹柏、张述林.中国旅游地理[ .津： M]天南开大学出版社，2 01: 6—5 0 5 8

[] 2精心设计、学开发、就可持续发展之路[]中国旅游报，科铺 N.2 0— 1—2 0 3 -2 -4

[]艳平、 3王山村顺次 .中国温泉资源旅游利用形式的变迁及其开发现状[]地理科学 .0 2 1 J. 20 ( ) .

泉旅游业的发展，把我国建成一个享誉世界的温泉旅游目的地，需组亟作者简介：胡维刚 (9 6 ),山大学经济管理学院工商管理专业 2 0 17一男燕 0 7级在职硕士生。

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