展示设计学生资料

展示设计教案

第一章

展示设计概述

第一节 展示艺术的发展史

人类最早的展示活动，可追溯到远古原始部族时期。例如原始人的绘身、纹身行为，其本身即是一种有目的的

展示行为。尽管这种行为有着同宗教仪式、部族标志或恐吓敌人等相关的深层动机，但在形式上，同我们今天的服装、室内装饰、发饰等展示有内在的关联。另外，原始人将自己部族的图腾物或与宗教相关的神物，以及狩猎征战的战利品悬挂于草屋前或壁面上的行为，可谓是人类实物展示活动的最早的雏形。抛开其复杂和深层的含义不说，仅就将物品摆出，陈列于人的视觉前的方式，即同后人的许多展示活动在形式和内涵上有着密切的联系。当然，原始人的展示活动更多的是发自本能和精神要求，与我们今天的展示活动也已相去遥远。然而现在，像以某种商业功利性为目的的展示，至少也可追溯到上古社会物与物进行交换的时期。《易经·系辞》记载：“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”可见，早在奴隶社会以前，就出现了原始的贸易。为了使商品交换顺利进行，就必须把商品信息传递给购买者。《诗经·氓》中载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”即指一种相互交换物品或进行贸易的商业行为。在交换中，卖者必须从视觉上刺激顾客，将货物置于明显的摊前，直接展现所售物品及特点，以方便买者看货选物。这可谓是最早的商业展示形式，也是最早的以物品为媒体的商业广告形式。

我们可以从客观世界中的一些可视行为来认认识展示的意义和特性。例如，对于人类自身而言，从古至今，人

们都懂得用穿上漂亮的服装或通过装饰、化妆方式来表现自己的个性、气质和精神面貌，这种求美的展示行为，除了与生俱来的本能驱使外，也包含着向别人、向社会展示的意图。人类的造物或造型行为，诸如画家在平面的纸上描绘形象，雕塑家在三维空间中塑造形体，建筑师在四维空间里建构房屋等，这些不同的形象在被人认识时，“展示”是惟一的、最有效的方式。换句话说，绘画、雕塑、建筑是以在空间中的展示状态为人所感知的。因此，展示作为一种包含着目的、意图的行为是具有深刻意义的，它必须通过特定的环境和特别方式来获取展示效果。特别是商业展示，具有强烈的传达、告知和诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示图式来吸引、诱导顾客，以取得所需的诉求效果。

第二节 展示设计的含义 一、展示的概念 展示“Display”，在拉丁语中是Displicare(动词)和Displico(名词)的组合，语意上有“表现”、“显见”、“被

见”之意。是包裹(plicare)(动词)、覆盖(plico)(名词)的反义词。“Display”在英语里的同义语是“Unflod”、“Spared out”、“Show”或“Exhabition”，可译为“扩大”、“涨开”、“被见”、“显示”、“展览”等义。“Display”在中文里以“展示”一词来解释，是普遍被大众接受的一种用法。

“展示”二字的语意，在中文里包含了各种各样的意味。仅以“示”来说，关联着的行为和现象就有各种“示”的方式，具有能动和被动的深层含义。含有“示”的词语及内容也格外丰富。如有启示，默示、例示、告示、提示、揭示、展示、演示、显示、明示、暗示、示威等等。而作为“示”的修饰语“展”而言，有打开、展开、放开、扩展等意义。因此，“展示”具有清楚地摆出来或明显地表现出来的意思。这种内含被见、表现、显露、摆出、展开的行为和现象，主要是通过诉诸视觉感官来实现其意图的。在“展示”行为中，不仅包含着传信者(展家)向受信者(观众)传达信息的意图，也包含着受信者将其感受和看法向传信者回馈的意味。也就是说，展示的目的、意图、形式是同诉求的效果相对应、相一致的。

二、展示设计的本质

展示是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念。从本质上看，商业展示的目的是为了促销，为商家实

现营销目标进行最直接、最有效的宣传。但是，即便是像博物馆、美术馆等一些文化性较强的展示活动，其目的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。因此，展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计

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活动。

展示活动是以高效传递信息和接受信息为根本宗旨的。这种将展品摆出来供人们观看(操作、演示)的形式，体现了一种相互交流、相互沟通的愿望。它不仅是传信者欲求目的和诉求能力的体现，更是观者认知、认可、认同的过程。因此，它平等地涵盖着展家与观众的双向作用，体现了不仅仅要注重信息的可靠性、针对性及有效、高质地传达，还要考虑观者对所传递内容的反馈信息。故展示设计在展家和顾客之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。通过完美的展示，传递信息、宣传展品、树立形象，提高地位和知名度，并把受信者的主动意识和参与热情调动起来，达到最根本的目的。

宏观地说，任何展示活动都有“广而告之”的意义。因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。展

示空间的设计或营造，最关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以及增长见识、受到教育和启迪、获取信息。换句话说，展示效益是一切展示设计追求的目的所在。虽然不同性质的展览所追求的效益、目标有所不同，如美术展、博览展之类重在社会精神文明方面，交易展、商品展则重在经济效益方面，但两者在必须引人注意、取得效应上是一致的。同时，展示只有为增进这种效益才是可取的。不顾目的、效益的追求气派或滥用空间、耗时费资都不是展示应有的行为。所以，展示设计必须以功能作为主导因素，一切要素从属于功能、服务于功能。以此为出发点，通过对展品进行巧妙的布置、陈列，借助于展具、装饰物及色彩、照明等手段，营造特有的环境气氛，赋予展品活力和生命力，以招徕观者，唤起他们对展品的兴趣和情感，从而实现促销，或娱人，或扩大知名度的目的。

三、展示设计的特征

展示是一种在三维空间环境中主要诉诸视觉感官的“广告形式”。就空间创造而言，展示设计近乎于建筑和室内

设计艺术；就诉求性的特定功能而言，展示设计又似同于商业美术；而就其表现形式、艺术手段和总体设计而言，又与舞台美术设计相像。概括起来，展示设计大致有以下几方面的特征：

(一)真实性

展示活动大多是通过实物性展品来构成展示的主要内容，因而更容易吸引观众或顾客。俗话说“百闻不如一见”，亲眼目睹的信息直接可信。所以用展品来宣传展品，用实物来显示展品的特性，比抽象的概念或单纯的图形符号更具说服力，顾客通过自己眼睛的识别，能作出有效的判断和选择。

(二)多维性

场所、展品、观众、时间是展示设计中的基本要素。它们之间的组构关系即表明展示的空间具有多维、多元的性质。人在展示空间中的行为特点是以“流动——停留——流动”的动静相间的方式来观赏展品或接受信息。这与平面性广告仅通过图形、文字符号或音像型广告通过声音、图像来传达信息的方式截然不同。平面性和音像广告虽然也是通过诉诸人的视觉或听觉的形象来进行信息传达，但只是在假设的二维空间中。多维性空间展示的特征不仅在于有前面这些特征，更在于人们可以通过在空间中的位置挪动，使观看视线由上到下、由左到右、由前到后、由远及近地游历于展示空间中，通过角度和位置的变化以及身临其境的感受，全方位地观看展品或接受信息，从而更深入仔细地认识和了解对象。所以，展示也具有开放性、透明性和参与性的特征。

(三)综合性

展示设计是一门包容广泛的综合性学科。一个专门的展示设计，往往要涉及到多个领域，诸如展品性能、市场供求、消费心理、展览建筑空间、美学、视听艺术等方面的知识。需要具备包括绘画、雕塑、摄影、幻灯、录像、电影、现场演示、装饰材料、照明技术、管理知识、展览计划、成本核算、展览人材配备与现场工作管理等方面的能力。因而优秀的展示设计家，不是偏于一门的专家，而是通晓多门知识并善于将其具体应用于设计工作的多面手的“杂家”。 (四)科学性和艺术性

展览设计的科学性不仅表现在要应用多方面的科学知识和新的技术手段，而且，也包含着必须应用信息传播、市场营销、组织管理等方面的知识，来对展品的市场供求情况、消费者需求和购买心理进行深入调查研究，作出判断，得出准确可靠的市场信息，在此基础上制定出具体的展示计划。这种以市场为依据、以策划为主导、以创意为中心、以促销为目的的方法和过程，本身就具有很强的逻辑性和科学性。

展示设计的艺术性表现在必须以美的、适合的形式作为设计的基本原则。无论展品本身的形状、色彩、质地如何美丽，如果没有好的展示形式，也很难给观者完美的视觉感受。因此，这里的展品陈列，决不是随心所欲的简单堆砌或摆设，而是通过对参展者意图和展品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式研究，并借助背景、展

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具、装饰物、照明以及适合的展示主题，来创造一种和谐统一、真实感人的气氛。应该说，科学性是展示设计的基础，是展示能否取得成功的先决条件；艺术性是展示诉诸效应的基本保证。

第三节 展示设计的分类 一、展示设计的研究范畴

大凡人类的活动，都少不了由目的、条件、方法这三个基本要素所构成。展示设计活动亦如此，它是一门以明确功利为目的、以时空艺术为主角、以视觉传达为基础的涉及到方方面面知识的学科，其研究范畴也较为广泛，主要包括以下三大方面：

(一)展示设计的社会性、经济性价值的认识和定位

展示设计具有明确的目的性，其行为的产生来自深层的社会性和经济性价值的驱使。有效认识展示活动的这种社会性和经济性价值，是做出展示目标和设计意图的前提。故而在进行展示设计之初，必须做出性质定位、目的定位，这是保证展示活动有其社会效益和经济效益的基本前提。因而，要涉及到包括社会学、经济学、营销学、市场学、统计学、心理学等方面的知识内容。

(二)展示设计环境或条件的判断和定位

展示设计要研究实现其目的的环境或条件，这是决定展示设计可行性和有效性的基本依据。在消费者、展商、展示品等所构成的展示要素中，以消费者为中心是进行设计的根本宗旨。如何制定展品策略、判断市场供需、把握消费心理、推出主导产品、建立前瞻性生产和营销计划，以及如何运作广告媒体，提出科学的宣传方式，有效传达信息，这些都是展示设计中所要面临的问题。在展示设计目标确定之后，必须做出富有针对性的观众定位、展品定位、主题定位。因而要涉及到包括资讯学、消费心理学、广告学、管理学、艺术社会学等方面的内容。

(三)展示设计的技术性和艺术性基础

视觉传达、环境空间、陈列方式等是展示设计具体化所要研究的主要方面。作为一种诉诸视觉的设计，展示活动是通过展品、图片、文字、图表、展具、装饰、光电、声像、宣传品等元素，来构成具体化的基本内容。故要求设计师作出性质定位、媒介定位、形式风格定位，并具备把握信息通量、知觉心理、形式符号以及具体的造型、文字、结构力学、材料工艺、制图识图、模型、照明、电脑等方面的能力。因而要涉及到诸如环境学、建筑学、造型学、符号学、制图学、艺术史、美学、色彩学、材料工艺学、电脑图学等方面的内容。

二、展示设计的分类 (一)、分类的方法

展示设计在分类上各有不同。一般可从以下方面进行区分：

(1)、按展示的动机和功能分类，有观赏型展示(包括文物、珍宝、美术展)、教育型展示(包括政治、历史、成就、宣传展)、推广型展示(包括各种科技成果展)、交易型展示(包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示)等。

(2)、按内容和性质分类，有综合型、专业型、命题型或经贸商业展示和人文自然展示。 (3)、按展示手段分类，有实物展、图片展、综合展等。

(4)、按参展地域、地区分类，有地方展、全国展、地域性展、国际展或出国展、国外来展、国内展等。 (5)、按展览规模分类，有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。 (6)、按展览时间分类，可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。

(7)、按展示的形式类别分类，有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。

(二)、常见的展示设计类型

(1)、展览会、博览会展示一般具有明显的时间性和季节性，在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性，各类展览会均要求强烈的形式感和活跃、热烈的气氛，追求强烈的视觉印象。一些商业性的展览会除了考虑商品展示外，还必须考虑在空间的设计上保证具有一定的洽谈和销售空间。

(2)、博物馆展示以长期性或相对固定性为主要特征，展品多以珍贵的历史文物和文献以及艺术作品为主，展示内容多体现历史发展过程和重大历史事件。设计中注重在整体上具有严密的逻辑性和连续性，在交通流线、照明、展品安全、观赏效果、观众休息等展示功能和展示艺术效果方面有较高的要求。

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(3)、橱窗展示是商店为了实现营销目的，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者了解和选购商品而精心设计的一种宣传形式。由于它同销售地点紧密结合在一起，故在传达中不仅标志了橱窗空间里所展示的商品的存在，也意味着大量储存的信息即商店中众多商品的存在。因此又被称为“销售现场广告”。它对顾客的购物行为，即在注意、兴趣、欲望、行为等心理过程中具有十分突出的作用。橱窗的格式取决于商店建筑的格局，一般有封闭式、半敞开式和敞开式。

(4)、购物环境展示一般指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。其设计主旨是在空间上要考虑人流交通的基本需要，并通过商品的陈列方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适合于商家进行销售的形式。销售环境中常设置POP等广告招贴，以吸引人们的注意力和调节展示环境气氛。

(5)、观光景点展示是指在旅游观光景点、名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展示设计。多为一些导游指示图、路标、说明标志、广告宣传等设施。

(6)、节庆礼仪展示在平日生活中，常有一些节日庆典、礼仪活动，其空间环境的设计也属于展示设计的范畴。在这一类活动中，大到整体空间环境的平面布局、立体设计，小至会徽标志、彩灯旗帜、花坛景观等都是展示设计的内容。

作业与思考题

1．展示的概念是什么? 2．何谓展示设计?

3．展示设计的本质是什么? 4．展示设计具有什么特征?

5．为什么说展示艺术是随着社会进步和经济发展而不断发展起来的? 6．展示设计的研究范畴包容哪些方面的内容? 7．展示设计师应具备哪些基本知识和能力? 8．常见的展示设计类型有哪些?

第二章 展示设计的程序与步骤

第一节 展示设计要素

一、直接要素

分析和研究展示设计要素，是进行展示具体设计的依据。因为任何一项展示活动都具有明确的诉求目标，对于构成要素的调查、搜集、整理和判断、分析、研究，是实现展示效应的基本前提。因此，要素分析也可谓是展示的前期设计。归纳起来，展示的直接要素可分为人、物、场、时四个方面，它们直接构成展示设计的基本内容。 (一)、人

“人”包括传信者和受信者。传信者是指展示活动的举办人和实施者，如企业、商家、参展部门等。首先，

设计者必须对传信者的展示目标、计划、规模，以及具体的展品内容、性质、特征等基本的设计背景资料和数据有所了解。在此基础上展开具体的设计工作。

受信者即指观众或顾客。这是展示设计的诉求对象，是展示活动得以实现其目的的主宰。他们的生活形态、思想观念、消费欲求、购买动向等都直接关系到展示设计的成功与否。故研究受信者的内在动机以及观赏心理、行为规律、参观习惯等至关重要。

对受信者的研究是一项繁琐的工作，由于地域环境、社会形态、时代观念以及人的年龄、性别、职业、阶层、性格等的差异，会极大地增加设计的复杂程度，必须予以针对性的考虑。在这方面要特别注重研究特定范围内人的共通性特征，例如性别特征、年龄特征、职业特征、阶层特征以及区域特征等。这样才能抓住共性，把握整体，控制大局，取得对应性的设计意向。 (二)、物

“物”即展品，是传播展示信息和实现展示目标的载体。它们具有各自不同的性能、用途、尺寸、质地、数量、重量、形状、色彩和组群关系、品牌关系，还包括商品的强度，是否易过期、变质、褪色等性质。同时，展品中有的

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是平面的，有的是立体的，有的是硬质固定的，有的可伸缩或随机塑造等，对这些展品的基本性质和物理性能进行系统了解和研究，有利于在展示陈列中创造新奇、生动的形式和鲜明的视觉效果。 (三)、时

“时”即时间，可划分为两个阶段，一是设计制作时间，二是展示的时间。设计制作时间必须绝对服从于展示时间的要求。故要精心安排和经营这一时间，如对什么时间做完设计方案，什么时间完成制作准备工作，什么时间布展、撤展等都应做出严格的时间计划，这样方可保证展示的准时、正常、顺利地进行。

展示时间也应制定严格的计划。例如商业橱窗，一年中计划展示几次，每次多长时间；是短期展示，还是长期展示；是以星期为单元，还是以月或季为单元进行周期性更换。又如博览会、展览会的展示，需要有大量的策划、宣传工作，这也是在时间上要精心计划和考虑的。 (四)、场

“场”即展示活动或展示陈列的场所，是展示艺术活动得以开展的基础。对场的考察和了解十分重要，设计师应从以下几个方面进行分析：

(1)、规模的情况包括具体的展览使用面积、尺寸，平面的长宽比例，是矩形、圆形、三角形，还是其他异形等。

(2)、所处的位置条件包括空间是否围合，是否在参观主线上，还是在辅线上，是否容易出入，有无电梯，展品装卸是否方便等。

(3)、空间界面条件地面、墙面、顶面的环境条件和举架的高度以及具体的展具等情况。

(4)、设备的条件展示场所的自然采光和人工采光条件，空气流通、防晒、防潮和电源、水源、气源以及排水系统、通风管道、空调、电话等条件。

(5)、周边环境的条件：周边或邻展所投入的财力、物力以及内容形式，也应是场地条件的一部分，这主要是为了知己知彼，扬长避短，创造与众不同、个性鲜明的展示形式。

展示场所是一个相对复杂的空间，对“场”的了解不能只停留在满足于可供参考的建筑图纸上，还应该进行现场勘察，最好能测量实际的空间尺寸，包括空间的长、宽、高、柱距、门窗的尺寸和开启形式、天花吊顶形式等。

二、间接要素

经费是十分重要的要素，是保证展示活动得以实现的物质基础。一个展示活动需要用多少经费、能投入多少经费、资金如何分配等是设计中必须考虑的问题。经费一般可分直接经费和间接经费。直接经费包括展示的企划，市场调查，具体的设计、制作、施工以及运营、管理、耗能等费用。间接经费是在展示设计和实施中不包括直接经费的关联费用的总称。经费同展示的内容、规模、设计手段、制作的难易、展示的效果等直接相关。原则上讲，展示设计应本着有功效、易制作、易使用来进行。即用合理的经费，最大限度地表现所需的效果，避免浪费。因而必须进行严格的经费预算。展示工程预算一般包括以下基本内容：

(1)、调查研究费包括对设计背景资料和具体数据的了解、分析和研究的费用。

(2)、设计制作费包括展示空间形态、模型、图表、文字、标志、版面、图案、照明和装饰、宣传等设计和制作的费用。

(3)、场租费指租用展场的租金以及构成摊位的用材的租用费或购买费、安装费。

(4)、展具制作或租用费包括展架、展台、展柜、展板、人体模特架、指示牌等材料和制作费或租用费。 (5)、运输、仓储及能量消耗费用指运输和存储展品以及展示期间所耗费的水、暖、电、气等费用。

(6)、行政费用指筹展、开展和撤展期间的行政办公费用，如租用办公室、电话、办公用品、警卫、清洁等费用。 (7)、人事用费：雇用人员的工资、保险、差旅、公关以及招待费。 (8)、宣传广告费为展示会或展品推销所用的宣传费用。

以上各设计要素都有其独立的内容和特性，同时各要素之间是互相联系、互为作用、不可分割的一个整体。设计的最初工作即是通过对各元素的分析和研究，充分了解它们各自的性质和作用以及相互关系，并以此为依据，再通过具体形式构成要素的经营及富有想像力和创意的构思，最终提出优秀的设计方案。

第二节 展示企划书和设计脚本

展示设计是一项包容诸多要素、融“多项”活动于一体的工作，要使这样的工作有条不紊、按部就班地顺利展

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