102窄告创造三嬴格局

主要讲当下互联网创业与线下实体的区别和线上互联网各行各业的方法和实践经验

告的出现，消除了广告主、媒体、消费者中间的不和谐音，创造了互联网广告的三嬴格局。

市场的发展和技术创新，使得广告主、媒体、消费者对网络广告提出了全新要求。广告主虽然增加了网络广告的预算份额，但附加了更多苛刻的条件：广告需要更加具有针对性，广告效果要能够实时显示；消费者希望少看到一些和他们兴趣毫不相关的信息，也就是“骚扰”广告；媒体则希望进一步“彰显”网络媒体的价值。

来自三方的压力对广告商造成了强烈冲击，迫使他们发明具有“超级创造力”的解决方案，现在看来，整合语意分析技术和人工智能是一个发展方向，前者能对网络上下文进行分析，后者能对消费者行为进行即时反应。“窄告”就是这么一个伟大的发明，而且是中国人的发明。

网络广告的发展经历了初级阶段和成长阶段。在初期，广告商费劲口舌证明网络广告“存在即是合理”；在成长阶段，网络广告得到了认可，它们触手可及，比传统广告更加具有可测量性，广告主能够清楚地知道费用支出、竞争对手的动作等网络营销“战况”。

当产业成熟，网络广告的发展日益明朗化，结合了自然语言与人工智能实时分析的“窄告”以及“上下文广告”将成为新的网络广告主力。

在新浪、网易、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网等上千家网站上，大多数人都能够一眼看出“窄告”的特点：“窄告”能够让广告在消费者最有可能希望看到的时候，出现网络上最为恰当的某个位置，能够恰好和网络新闻内容匹配，这会提高网民对广告的兴趣，做出更为积极的反应。但是，我们很少有人意识到“窄告”的深层次意义：“窄告”的重要性在于它使网络广告能够真正了解网络文章内容。在“窄告”里面，有两项人类有史以来最为重大的两项技术得到采用，自然语言处理和语义分析技术，他们能够帮助广告主自动选择最为恰当的广告位置，而不是在上下文毫不相关的位置出现。

许多网络广告被人们看成骚扰式、强制性广告，是因为它们缺乏对语言、广告、瞬间变换的网页内容的深刻理解，许多广告都和网络文章上下文并不相关。“窄告”的出现，使得广告能够成为互联网内容的延伸，变成内容的一部分。

“窄告”帮助广告变得更加相关和准确，这让市场推广人员第一次变得轻松起来?D?D他们可以让宣传出现在刚好在寻找他们的用户面前。这种模式让网络广告的三方受益：媒体的利益得到了很好的保护，他们的网络媒体版面得到了更好的利用；广告主由于广告点击次数增加、投资回报率(ROI)提高而获益；最终

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用户也被伺候得舒舒服服，和用户不相关的广告越来越少了。

“窄告”带来了点击率的增加，也让整个网络媒体、网络广告行业步入了可持续性发展的良性循环。企业再也不用为要和各大网络媒体打交道而头疼，可以不用被逼使用摆脱“狂轰烂炸”的无赖招数，不会招来网民的隐私权诉讼。“窄告”也让媒体组合策略的更加灵活，广告主可以综合考虑网站的品牌影响力，曝光频率，灵活调整媒体的组合，从而取得最好的CPA(Cost Per Action)按点击付费效果。除次之外，“窄告”能够极大限度的消除市场风险。广告主可能根据假想的消费者反应制作广告，但投放后才发现消费者和想像中的相差甚远。如果用传统广告，这笔广告费用就打了水漂。但如果采用“窄告”，广告主可以随时调整投放内容、投放位置，甚至暂停，风险完全消除。

今天，“窄告”通过应用自然语言处理和人工智能实时分析技术，带来了广告参与程度、相关度、ROI(投资回报率)的提高。未来的“窄告”将会包括更多个性化、根据消费者行为定制的技术。按效果付费的广告网络将会对广告业产生巨大的渗透作用。

“窄告”唤醒了传统广告业，让他们更加关心产业链上每一个参与者的利益，不论是消费者、广告主，还是媒体。三嬴的结果将进一步刺激“窄告”市场份额的增长，这似乎创造了一个神话：对每个人来说，“蛋糕”都比原来要大得多。

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