《市场营销学》第02章在线测试

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。 A、4P B、4C C、4R D、4V

2、某业务单位市场增长率为15％，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于 A、A类 B、B类 C、C类 D、D类

3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化

4、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是 A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透

5、\适应企业界解决问题的需要\，这是IBM公司为自己规定的 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点： A、整体性 B、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性

2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略

3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、后向一体化 B、向上一体化 C、水平一体化

D、向下一体化 E、前向一体化

4、以下哪种价格形式属于差别定价？ A、公园门票对某些社会成员给予优惠

B、在节假日或换季时机举行的\大甩卖\、\酬宾大减价\等活动 C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 D、对大量购买的顾客所给予的优惠 E、剧院里不同位置的座位的票价不同 5、公司为销售代表划分销售区域时，选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有（）

A、销售区域的划分能否为每个销售代表提供相同的收入机会 B、不同区域中的顾客密度是否分属不同的省市 C、相邻地区之间的方言是否相似 D、相邻地区的交通便利程度

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长 正确 错误

2、职能型组织的主要优点是行政管理简单。 正确 错误

3、生产观念重点考虑生产多少产品 正确 错误

4、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。 正确 错误

5、企业使命反映企业的目的、特征和性质 正确 错误

答案：C、B、A、B、B、BC、AD、ACE、ACE、AB ；对对对错对

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