中国灶具行业发展环境分析及投资战略研究报告 2013-2018年 (精编版)

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完成时间：2013年

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正文目录

第一章2012-2013年中国灶具行业市场发展环境分析（PEST分析法） (16)

第一节中国经济环境分析 (16)

一、国民经济运行情况GDP (16)

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） (20)

三、全国居民收入情况（季度更新） (32)

四、恩格尔系数（年度更新） (34)

五、工业发展形势（季度更新） (37)

六、固定资产投资情况（季度更新） (44)

七、财政收支状况（年度更新） (51)

八、中国汇率调整（人民币升值） (57)

九、存贷款基准利率调整情况 (58)

十、存款准备金率调整情况 (59)

十一、社会消费品零售总额 (63)

十二、对外贸易&进出口 (67)

第二节2012-2013年中国灶具行业政策环境分析 (71)

一、进出口政策分析 (71)

二、产业政策分析 (72)

三、相关行业政策影响分析 (72)

第三节2012-2013年中国灶具行业社会环境分析 (73)

一、人口环境分析 (73)

二、教育环境分析 (74)

三、文化环境分析 (75)

四、生态环境分析 (76)

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五、中国城镇化率 (77)

六、居民的各种消费观念和习惯 (77)

第二章2012-2013年中国灶具产业总体形势分析 (78)

第一节2012-2013年中国灶具行业发展概况分析 (78)

一、中国灶具行业发展历程分析 (78)

二、中国灶具产业整体规模分析 (80)

三、灶具产品技术研发进展 (81)

第二节2012-2013年中国灶具行业存在的问题分析 (83)

一、与国外产品差异 (83)

二、发展制约因素 (83)

三、生存困境 (84)

第三节2012-2013年中国灶具产业发展策略分析 (84)

第三章2012-2013年中国灶具市场运营格局分析 (85)

第一节2012-2013年中国灶具市场发展情况分析 (85)

一、灶具市场容量分析 (85)

二、灶具市场需求情况分析 (85)

三、灶具生产规模分析 (86)

第二节2012-2013年中国灶具市场运行局势分析 (86)

一、灶具产品市场价格走势分析 (86)

二、灶具市场销售动态分析 (87)

三、灶具市场进出口贸易分析 (87)

第三节2012-2013年中国灶具市场最新资讯分析 (87)

第四章2012-2013年中国灶具市场营销情况分析 (90)

第一节2012-2013年中国灶具市场营销现状分析 (90)

一、灶具市场营销动态概览 (90)

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二、灶具营销模式分析 (90)

三、灶具市场营销渠道分析 (92)

第二节2012-2013年中国灶具网络营销分析 (92)

第三节2012-2013年中国灶具市场营销策略分析 (97)

一、产品策略 (97)

二、价格策略 (98)

三、渠道策略 (99)

第五章2008-2013年中国灶具行业数据监测分析 (103)

第一节2008-2013年中国灶具行业规模分析 (103)

一、企业数量增长分析 (103)

二、从业人数增长分析 (103)

三、资产规模增长分析 (104)

第二节2013年中国灶具行业结构分析 (105)

一、企业数量结构分析 (105)

二、销售收入结构分析 (106)

第三节2008-2013年中国灶具行业产值分析 (107)

一、产成品增长分析 (107)

二、工业销售产值分析 (108)

三、出口交货值分析 (109)

第四节2008-2013年中国灶具行业成本费用分析 (109)

一、销售成本统计 (109)

二、费用统计 (110)

第五节2008-2013年中国灶具行业盈利能力分析 (111)

一、主要盈利指标分析 (111)

二、主要盈利能力指标分析 (111)

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第六章2007-2012年中国灶具进出口数据监测分析 (113)

第一节2007-2012年中国灶具进口数据分析 (113)

一、进口数量分析 (113)

二、进口金额分析 (113)

第二节2006-2012年中国灶具出口数据分析 (114)

一、出口数量分析 (114)

二、出口金额分析 (114)

第三节2006-2012年中国灶具进出口平均单价分析 (114)

第四节2006-2012年中国灶具进出口国家及地区分析 (115)

一、进口国家及地区分析 (115)

二、出口国家及地区分析 (115)

第七章2012-2013年中国灶具行业消费市场分析 (116)

第一节中国灶具消费者收入分析 (116)

一、中国人口、人民生活分析 (116)

二、消费者收入水平 (117)

三、2012-2013年消费者信心指数分析 (118)

第二节灶具市场消费需求分析 (119)

一、灶具市场的消费需求变化 (119)

二、灶具行业的需求情况分析 (121)

三、2012-2013年灶具品牌市场消费需求分析 (121)

第三节灶具消费市场状况分析 (122)

一、灶具行业消费特点 (122)

二、灶具消费者分析 (122)

三、灶具消费结构分析 (122)

四、灶具消费的市场变化 (123)

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五、灶具市场的消费方向 (123)

第四节不同客户购买相关的态度及影响分析 (123)

一、价格敏感程度 (123)

二、品牌的影响 (123)

三、购买方便的影响 (123)

四、广告的影响程度 (124)

五、包装的影响程度 (124)

第五节灶具行业产品的品牌市场调查 (124)

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 (124)

二、消费者对灶具产品的品牌偏好调查 (124)

三、消费者对灶具品牌的首要认知渠道 (125)

四、消费者经常购买的品牌调查 (126)

五、灶具品牌忠诚度调查 (126)

六、灶具品牌市场占有率调查 (126)

七、消费者的消费理念调研 (127)

第八章2012-2013年中国灶具行业竞争格局分析 (128)

第一节2012-2013年中国灶具行业SWOT分析 (128)

一、优势 (128)

二、劣势 (128)

三、机会 (129)

三、威胁 (129)

第二节2012-2013年中国灶具行业集中度分析 (129)

一、灶具市场集中度分析 (129)

二、灶具生产企业分布分析 (130)

第三节2012-2013年中国灶具行业竞争态势分析 (131)

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一、灶具产品技术竞争分析 (131)

二、灶具市场价格竞争分析 (131)

三、灶具生产成本竞争分析 (131)

第四节2012-2013年中国灶具行业竞争策略分析 (131)

一、产品竞争策略 (131)

二、品牌竞争策略 (132)

三、成本控制策略 (132)

第九章2012-2013年中国灶具行业重点企业竞争力分析 (136)

第一节广州市赛贝家用电器有限公司 (136)

一、企业概况 (136)

二、企业主要经济指标分析 (136)

第二节湖南科旺节能环保灶具有限公司 (139)

一、企业概况 (139)

二、企业主要经济指标分析 (140)

第三节青岛加宝莱电器有限公司 (142)

一、企业概况 (142)

二、企业主要经济指标分析 (143)

第四节嵊州市法帝电器有限公司 (145)

一、企业概况 (145)

二、企业主要经济指标分析 (146)

第五节广州杰能燃气灶具有限公司 (149)

一、企业概况 (149)

二、企业主要经济指标分析 (149)

第十章2012-2013年中国灶具行业相关产业运行态势分析 (152)

第一节上游原材料 (152)

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一、行业总况 (152)

二、市场发展格局 (152)

三、未来前景预测 (152)

第二节下游市场 (153)

一、行业总况 (153)

二、市场发展格局 (154)

三、未来前景预测 (156)

第十一章2013-2018年中国灶具行业发展趋势分析 (157)

第一节2013-2018年我国灶具行业发展前景与机遇分析 (157)

一、我国灶具行业发展前景 (157)

二、我国灶具发展机遇分析 (157)

三、金融环境对灶具行业的影响分析 (159)

第二节2013-2018年中国灶具市场趋势分析 (159)

一、灶具市场趋势总结 (159)

二、灶具市场发展空间 (159)

三、灶具价格走势分析 (160)

四、灶具产业政策趋向 (160)

五、灶具技术革新趋势 (160)

第三节2013-2018年中国灶具市场需求与消费预测 (161)

一、灶具产品消费预测 (161)

二、灶具市场规模预测 (161)

三、灶具行业总产值预测 (162)

四、灶具供需平衡预测 (162)

第十二章2013-2018年中国灶具行业投资机会与风险分析 (164)

第一节2013-2018年中国灶具行业投资效益分析 (164)

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一、灶具行业投资状况分析 (164)

二、灶具行业投资效益分析 (164)

三、灶具行业投资趋势预测 (165)

四、新进入者应注意的障碍因素分析 (165)

第二节2013-2018年中国影响灶具行业发展的主要因素分析 (168)

一、影响灶具行业运行的有利因素分析 (168)

二、影响灶具行业运行的稳定因素分析 (169)

三、影响灶具行业运行的不利因素分析 (170)

四、我国灶具行业发展面临的挑战分析 (170)

第三节2013-2018年中国灶具行业投资风险及控制策略分析 (171)

一、灶具行业市场风险及控制策略 (171)

二、灶具行业政策风险及控制策略 (171)

三、灶具行业经营风险及控制策略 (172)

四、灶具行业技术风险及控制策略 (172)

五、灶具同业竞争风险及控制策略 (172)

六、灶具行业其他风险及控制策略 (173)

第十三章2013-2018年中国灶具行业投资战略研究 (174)

第一节灶具行业发展战略研究 (174)

一、战略综合规划 (174)

二、技术开发战略 (174)

三、业务组合战略 (174)

四、区域战略规划 (176)

五、产业战略规划 (176)

六、营销品牌战略 (179)

七、竞争战略规划 (179)

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第二节对我国灶具品牌的战略思考 (179)

一、企业品牌的重要性 (179)

二、灶具实施品牌战略的意义 (182)

三、灶具企业品牌的现状分析 (184)

四、我国灶具企业的品牌战略 (185)

五、灶具品牌战略管理的策略 (187)

第三节2013-2018年中国灶具行业投资战略研究 (188)

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图表目录

图表 1 2012年国内生产总值初步核算数据 (16)

图表2 GDP环比增长速度 (17)

图表3 2006-2012年我国国内生产总值及其增长速度 (17)

图表4 2013年1季度国内生产总值初步核算数据 (19)

图表5 GDP环比增长速度 (19)

图表6 2013年1-5月全国居民消费价格涨跌幅度 (21)

图表7 2012年5月-2013年5月我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 (22)

图表8 2012年5月-2013年5月我国鲜菜、鲜果价格变动情况 (22)

图表9 2013年1-5月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 (24)

图表10 2013年1-5月份居民消费价格分类别环比涨跌幅 (25)

图表11 2013年5月居民消费价格主要数据 (25)

图表12 2012年5月-2013年5月工业生产者出厂价格涨跌幅 (27)

图表13 2012年5月-2013年5月工业生产者购进价格涨跌幅 (28)

图表14 2012年5月-2013年5月生产资料出厂价格涨跌幅 (29)

图表15 2012年5月-2013年5月生活资料出厂价格涨跌幅 (29)

图表16 2013年5月份工业生产者价格主要数据 (30)

图表17 2006-2012年我国农村居民人均纯收入及其增长速度 (33)

图表18 2006-2012年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 (33)

图表19 1978-2012中国城乡居民恩格尔系数对比表 (35)

图表20 2012年5月-2013年5月规模以上工业增加值同比增长速度 (37)

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图表21 2013年5月份规模以上工业生产主要数据 (38)

图表22 2012年5月-2013年5月我国发电量日均产量及同比增速 (40)

图表23 2012年5月-2013年5月我国钢材日均产量及同比增速 (41)

图表24 2012年5月-2013年5月我国水泥日均产量及同比增速 (41)

图表25 2012年5月-2013年5月我国原油加工量日均产量及同比增速 (42)

图表26 2012年5月-2013年5月我国十种有色金属日均产量及同比增速 (42)

图表27 2012年5月-2013年5月我国乙烯日均产量及同比增速 (43)

图表28 2012年5月-2013年5月我国汽车日均产量及同比增速 (43)

图表29 2012年5月-2013年5月我国轿车日均产量及同比增速 (44)

图表30 2012年5月-2013年5月我国固定资产投资（不含农户）同比增速 (46)

图表31 2013年1-5月分地区投资相邻两月累计同比增速 (47)

图表32 2012年5月-2013年5月我国固定资产投资到位资金同比增速 (48)

图表33 2013年1-5月份固定资产投资（不含农户）主要数据 (48)

图表34中国人民银行人民币存贷款基准利率历次调整一览表 (58)

图表35存款准备金率历次调整一览表 (59)

图表36 2006-2012年我国社会消费品零售总额及其增长速度 (64)

图表37 2012年5月-2013年5月我国社会消费品零售总额分月同比增长速度 (64)

图表38 2013年1-5月份社会消费品零售总额主要数据 (65)

图表39 2006-2012年我国货物进出口总额增长分析 (68)

图表40 2010-2013年灶具市场容量分析 (85)

图表41 2010-2013年灶具市场需求情况分析 (85)

图表42 2010-2013年灶具市场产量情况分析 (86)

图表43 2008-2013年中国灶具行业企业数量增长分析 (103)

图表44 2008-2013年中国灶具行业从业人数增长分析 (103)

图表45 2008-2013年中国灶具行业资产规模增长分析 (104)

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图表46 2013年1-6月中国灶具行业不同类型企业数量结构分析% (105)

图表47 2013年1-6月中国灶具行业不同所有制企业数量结构分析% (105)

图表48 2013年1-6月中国灶具行业不同类型销售收入结构分析% (106)

图表49 2013年1-6月中国灶具行业不同所有制销售收入结构分析% (107)

图表50 2008-2013年中国灶具行业产成品增长分析 (107)

图表51 2008-2013年中国灶具行业工业销售产值分析 (108)

图表52 2008-2013年中国灶具行业出口交货值分析 (109)

图表53 2008-2013年中国灶具行业销售成本分析 (109)

图表54 2008-2013年中国灶具行业费用统计分析 (110)

图表55 2008-2013年中国灶具行业主要盈利指标分析 (111)

图表56 2008-2013年中国灶具行业主要盈利指标增长分析 (111)

图表57 2010-2012年中国灶具进口数量分析 (113)

图表58 2010-2012年中国灶具进口金额分析 (113)

图表59 2010-2012年中国灶具出口数量分析 (114)

图表60 2010-2012年中国灶具出口金额分析 (114)

图表61 2010-2012年中国坐具（包括能作床用的两用椅）及其零件出口金额分析.114图表62 2010-2012年中国灶具进口国家及地区分析 (115)

图表63 2010-2012年中国灶具出口国家及地区分析 (115)

图表64 2012-2013年消费者信心指数分析 (118)

图表65 2010-2013年灶具市场需求趋势分析 (121)

图表66 消费者对灶具品牌认知度宏观调查 (124)

图表67 消费者对灶具产品的品牌偏好调查 (125)

图表68 消费者对灶具品牌的首要认知渠道 (125)

图表69 消费者经常购买的品牌调查 (126)

图表70 消费者的消费理念调研 (127)

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图表71 近4年广州市赛贝家用电器有限公司流动资产周转次数变化情况 (136)

图表72 近4年广州市赛贝家用电器有限公司总资产周转次数变化情况 (137)

图表73 近4年广州市赛贝家用电器有限公司销售毛利率变化情况 (137)

图表74 近4年广州市赛贝家用电器有限公司资产负债率变化情况 (138)

图表75 近4年广州市赛贝家用电器有限公司产权比率变化情况 (138)

图表76 近4年广州市赛贝家用电器有限公司固定资产周转次数情况 (138)

图表77 近4年湖南科旺节能环保灶具有限公司流动资产周转次数变化情况 (140)

图表78 近4年湖南科旺节能环保灶具有限公司总资产周转次数变化情况 (140)

图表79 近4年湖南科旺节能环保灶具有限公司销售毛利率变化情况 (140)

图表80 近4年湖南科旺节能环保灶具有限公司资产负债率变化情况 (141)

图表81 近4年湖南科旺节能环保灶具有限公司产权比率变化情况 (141)

图表82 近4年湖南科旺节能环保灶具有限公司固定资产周转次数情况 (142)

图表83 近4年青岛加宝莱电器有限公司流动资产周转次数变化情况 (143)

图表84 近4年青岛加宝莱电器有限公司总资产周转次数变化情况 (143)

图表85 近4年青岛加宝莱电器有限公司销售毛利率变化情况 (144)

图表86 近4年青岛加宝莱电器有限公司资产负债率变化情况 (144)

图表87 近4年青岛加宝莱电器有限公司产权比率变化情况 (144)

图表88 近4年青岛加宝莱电器有限公司固定资产周转次数情况 (145)

图表89 近4年嵊州市法帝电器有限公司流动资产周转次数变化情况 (146)

图表90 近4年嵊州市法帝电器有限公司总资产周转次数变化情况 (146)

图表91 近4年嵊州市法帝电器有限公司销售毛利率变化情况 (147)

图表92 近4年嵊州市法帝电器有限公司资产负债率变化情况 (147)

图表93 近4年嵊州市法帝电器有限公司产权比率变化情况 (148)

图表94 近4年嵊州市法帝电器有限公司固定资产周转次数情况 (148)

图表95 近4年广州杰能燃气灶具有限公司流动资产周转次数变化情况 (149)

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中国灶具行业发展环境分析及投资战略研究报告 2013-2018年 (精编版)

图表96 近4年广州杰能燃气灶具有限公司总资产周转次数变化情况 (149)

图表97 近4年广州杰能燃气灶具有限公司销售毛利率变化情况 (150)

图表98 近4年广州杰能燃气灶具有限公司资产负债率变化情况 (150)

图表99 近4年广州杰能燃气灶具有限公司产权比率变化情况 (150)

图表100 近4年广州杰能燃气灶具有限公司固定资产周转次数情况 (151)

图表101 2013-2018年中国灶具产品消费预测 (161)

图表102 2013-2018年中国灶具市场规模预测 (161)

图表103 2013-2018年中国灶具行业总产值预测 (162)

图表104 2013-2018年中国灶具供需平衡预测 (162)

图表105 2010-2013年6月我国灶具投资增速分析 (164)

图表106 2013-2018年中国灶具行业投资效益分析预测 (164)

图表107 2013-2018年影响灶具行业运行的有利因素 (168)

图表108 2013-2018年影响灶具行业运行的稳定因素 (169)

图表109 2013-2018年影响灶具行业运行的不利因素 (170)

图表110 2013-2018年我国灶具行业发展面临的挑战 (170)

图表111 2013-2018年灶具行业经营风险及控制策略 (172)

图表112 2013-2018年灶具行业同业竞争风险及控制策略 (173)

图表113 四种基本的品牌战略 (188)

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第一章2012-2013年中国灶具行业市场发展环境分析（PEST分析法）

第一节中国经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP

2012年，面对复杂严峻的国际经济形势和国内改革发展稳定的繁重任务，党中央、国务院坚持以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，按照稳中求进的工作总基调，及时加强和改善宏观调控，把稳增长放在更加重要的位置，国民经济运行缓中企稳，经济社会发展稳中有进。

初步核算，全年国内生产总值519322亿元，按可比价格计算，比上年增长7.8%。分季度看，一季度同比增长8.1%，二季度增长7.6%，三季度增长7.4%，四季度增长7.9%。分产业看，第一产业增加值52377亿元，比上年增长4.5%；第二产业增加值235319亿元，增长8.1%；第三产业增加值231626亿元，增长8.1%。从环比看，四季度国内生产总值增长2.0%。

根据有关资料，初步核算2012年国内生产总值（GDP）结果如下：

图表 1 2012年国内生产总值初步核算数据

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中国灶具行业发展环境分析及投资战略研究报告 2013-2018年 (精编版)

数据来源：国家统计局

图表2 GDP环比增长速度

数据来源：国家统计局

图表3 2006-2012年我国国内生产总值及其增长速度

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中国灶具行业发展环境分析及投资战略研究报告 2013-2018年 (精编版)

数据来源：国家统计局

国家统计局刚刚公布的数据显示，2013年一季度GDP同比增长7.7%，比去年四季度的7.9%略有下降，未能打破中国GDP增速近一年的“7”位徘徊。此前先行公布的制造业采购经理人指数PMI等一系列经济数据显示，我国经济呈现缓慢复苏状态。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长盛来运介绍2013年一季度国民经济运行情况，初步核算，一季度国内生产总值118855亿元，按可比价格计算，同比增长7.7%，该数据比之前市场普遍预期的返“8”偏低。分产业看，第一产业增加值7427亿元，同比增长3.4%；第二产业增加值54569亿元，增长7.8%；第三产业增加值56859亿元，增长8.3%。从环比看，一季度国内生产总值增长1.6%。

去年一季度后，我国GDP增速始跌“破8”。2012年中国GDP超过51.9万亿元人民币，同比增长7.8%，创1999年以来最低值。

其中，2012年一季度GDP同比增速8.1%，与2011年全年9.2%的GDP增速相比，经济跌幅较深。三季度GDP增7.4%创3年多新低，第四季度GDP增长7.9%。

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中国灶具行业发展环境分析及投资战略研究报告 2013-2018年 (精编版)今年的政府工作报告将2013年中国国内生产总值（GDP）增长目标定为7.5%，是希望在没有“水分”的基础上，实现经济平稳快速增长。

图表4 2013年1季度国内生产总值初步核算数据

数据来源：国家统计局

图表5 GDP环比增长速度

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数据来源：国家统计局

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

2012年全年居民消费价格比上年上涨2.6%，涨幅比上年回落2.8个百分点。

其中，城市上涨2.7%，农村上涨2.5%。分类别看，食品价格比上年上涨4.8%，烟酒及用品上涨2.9%，衣着上涨3.1%，家庭设备用品及维修服务上涨1.9%，医疗保健和个人用品上涨2.0%，交通和通信下降0.1%，娱乐教育文化用品及服务上涨0.5%，居住上涨2.1%。在食品价格中，粮食价格上涨4.0%，油脂价格上涨5.1%，肉禽及其制品价格上涨2.1%，鲜菜价格上涨15.9%，鲜果价格下降1.2%。

12月份，居民消费价格同比上涨2.5%，环比上涨0.8%。全年工业生产者出厂价

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格比上年下降1.7%；12月份同比下降1.9%，环比下降0.1%。全年工业生产者购进价格比上年下降1.8%；12月份同比下降2.4%，环比下降0.1%。

2013年5月份居民消费价格变动情况

2013年5月份，全国居民消费价格总水平同比上涨2.1%。其中，城市上涨2.1%，农村上涨2.2%；食品价格上涨3.2%，非食品价格上涨1.6%；消费品价格上涨1.8%，服务价格上涨2.8%。1-5月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.4%。

5月份，全国居民消费价格总水平环比下降0.6%。其中，城市下降0.6%，农村下降0.5%；食品价格下降1.6%，非食品价格下降0.1%；消费品价格下降0.8%，服务价格持平（涨跌幅度为0，下同）。

图表6 2013年1-5月全国居民消费价格涨跌幅度

数据来源：国家统计局

一、各类商品及服务价格同比变动情况

5月份，食品价格同比上涨3.2%，影响居民消费价格总水平同比上涨约1.05个百分点。其中，粮食价格上涨5.1%，影响居民消费价格总水平上涨约0.15个百分点；鲜果价格上涨6.5%，影响居民消费价格总水平上涨约0.14个百分点；

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