淮北市中考满分作文-把乐带回家

把乐带回家

姓名：王怡 学号：121411121

广告内容简介：《把乐带回家》是由百事集团斥巨资在春节前夕打造的一部长达9分钟

的百事2012贺岁微电影，这部微电影汇集了百事旗下百事可乐的代言人古天乐，罗志祥；乐事代言人张韶涵；纯果乐代言人周迅，以及张国立和霍思燕的倾情加盟。这部微电影虽然只有短短9分钟，但却以其温情感人、容易引起共鸣的风格触动了人的内心的那份柔软。 在这则9分多种的微电影广告片中讲述了临近春节，在各家都在张灯结彩地忙过年的时候，留下张国立一人心灰意冷地准备孤独一人过年。这时他偶然遇到了神秘人古天乐，古天乐看到这位老父亲惆怅、孤独的身影，决定帮助他过一个团圆年。于是，他用三个孩子儿时的珍贵记忆把杂志社主编周迅，正准备春节期间外出游玩的摄影师张韶涵，准备开演唱会的歌星罗志祥带回了家。他们回忆起家中的老父亲，最后决定回家陪父亲过年的温馨故事。这部温情的电影，虽然是一个植入广告，却使众人潸然泪下。从父亲孤身一人，惆怅地面对整个房间安静的清冷，到后来全家团聚，其乐融融的场景，这两种截然不同的过年氛围，在不少人心中投下了一颗石子，激起了种种涟漪。温馨、温情、感动，瞬间感染了所有人??

广告内容分析：首先，《把乐带回家》这不仅仅是一个广告，更是一部能够感动所有人

的微电影；其次，把“乐”带回家，一个“乐”字包含了多重涵义。“乐”字在题目中的涵义：欢乐。过年了，把欢乐带回家，带给亲人；“乐”字的广告涵义：百事可乐、纯果乐、乐事三种产品；“乐”字的隐藏涵义：古天乐，指广告中张国立扮演的父亲把古天乐带回家中。在这部微电影中，古天乐一人穿越于“调音师”、“售货员”、“白领”甚至“神秘人”等多个角色，并且成为促成周迅、罗志祥、张韶涵等众星回家的关键人物。可以说，古天乐在这部广告中扮演的不是人，而是指“快乐”这种心理状态！而这也才是这部广告导演的真正意图！“乐”字的电影涵义：助人为乐！也正因为父亲乐于助人的品格，才使他在把“快乐”（古天乐）带回家中，而“快乐”也正是为了报答父亲的助人为乐，才通过画着笑脸的橘子（纯果乐广告），一句“别想一口气喝光哦”（百事可乐广告），一句“你的乐事，回家吧“（乐事广告）成功的勾起了一儿二女对父亲最为温暖的记忆！从而圆了父亲和子女过一个团圆年的梦！另外，影片开头的字幕：“每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远不知道，它会再哪里等我们？”这句话的涵义也就说明了古天乐其实也就是“快乐”！他在站台上等着父亲的出现，如果父亲没有一颗乐于助人的心，那么他就会和“快乐”擦肩而过！最后，在电影结束的时候，子女回家团聚，一家人其乐融融，前后极大的心理落差，让人们跟随影片中的父亲一同留下了幸福眼泪。而父亲看着长大成人的子女向自己送上祝福的场面，不禁又回忆起孩子们小时候全家一起过年的画面，那时子女们畅谈自己将来的理想，现如今子女们都实现了自己的理想，而父亲自己也实现了自己和子女们一起过年的梦想！彼时彼刻，正恰如此时此刻！

广告营销分析：

优点：○1营销时机把握恰当：作为一个拥有诸多快消子品牌的集团，百事在近些年来早

已摸清了需要集中爆发的推广时间，作为年夜饭不能缺少的饮品，贺岁档已经是百事可乐广告战役的传统。春节期间，几乎每个品牌都要拿出自己的看家本领来吸引众多消费者的眼球，着实让各个品牌运营商们各种忙，而打好年关这个战役也无异于品牌最好的年终总结。百事

可乐在年关推出了“把乐带回家”，恰当了把握住了广告时机，而这也就恰好了抓住了吸引更多消费者的机会，赢得了更多的消费市场。

2：营销传播方式新颖：百事集团前几年将“祝你百事可乐”基本上推广成了一句新年标○

准祝福语，而今年的“把乐带回家”则更上一层楼，通过结集旗下百事可乐、乐事以及纯果乐，用心写了剧本，并借最近火红的微电影营销模式，着实的火了一把。而百事这次则把微电影传播模式从网络媒体延伸传播媒体，有效整合了各种媒体，运用了各种传播方式，是一次开创性的新传播模式。

3产品主角多元化：“把乐带回家”这部影片集合了百事旗下的三大品牌：百事可乐、乐事、○

纯果乐果汁，贯穿整个微电影。而这也正体现了百事高层提出的：“PO1”的概念，即“power of one”，统一的力量。“PO1”是一种将旗下的几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果的营销模式。同时，以往的食品饮料广告片中，基本都是一个广告片中主推一个产品，只有一个主角。因为，同时推广两个产品，容易导致诉求点分散，传播不聚焦。百事这次敢于打破常规，确实也是一个重大的突破。另外，值得一提的是，片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人分别代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出现在一个镜头中，而这也就解决了诉求点分散，传播不聚焦的问题。

4广告创意新颖：随着中国的现代化和城镇化的程度不断加强，越来越多的年轻人走出家○

门，奔向城市奋斗拼搏，而年迈的父母却忍受着“空巢”的孤独。针对近些年回家过年的传统逐渐变得淡薄，出外闯荡的年轻人因为种种原因越来越不愿意回家过年的这种社会现实，百事在龙年前夕推出了新年贺岁片“把乐带回家”，感性诉求在有些时候往往比理性诉求更能够引起人们的好感。进而使产品销售在现在这样一个缺乏创意、广告表现同质化的年代，百事的这一个广告可以说是颇为成功。

5恰好且深入的抓住了中国人的消费心理：中国人买东西一般都喜欢图吉利、图喜庆，○

价钱都喜欢带8—88发，喜欢带6-66顺，9-长长久久。也兴什么“年年有余（鱼）”,东西名字也爱吉利点儿的，若有产品的名字的谐音或者是隐喻不好，管它产品到底是不是好，人们都还不愿意买。而在“把乐带回家”中，“大吉大利（粒）”、“年年有乐事”、“百事可乐”，这些话，既是广告，也是祝福，既宣传了产品，又迎合了消费者图喜庆的心理。把乐带回家，消费者又何乐而不为呢？

6传播媒介多样：由于百事强大的实力，该广告在电视台，地铁媒体上，以及在互联网○

进行了全方位的覆盖，加上利用时兴的微博等媒体工具进行病毒式传播该广告完整版甚至放入了广州的有线家庭影院。而这种利用多种媒介的传播方式也使得该广告在极短的时间里广泛受众，并得到了大多数的受众的肯定和称赞。

7充分打好感情牌，做有使命感的营销：在微电影“把乐带回家”中，其中的“乐”有两层含○

义，一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层则是与家人团聚带给亲人的快乐。而在“家”的含义中，也包含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。百事的“把乐带回家”活动引起了很多人的共鸣，许多人在观看这部微电影之后都纷纷表示，过年一定要回家陪父母过年。百事在做到成功营销的同时，也传递了一个企业的社会责任感和使命感。而百事的这种营销方式应该叫做“有使命感的营销”。百事通过市场活动来传播一种积极的理

念。现在的许多年轻人，不喜欢听别人说教，因而感动和启发则变的非常重要。大家都愿意听故事，无论是娱乐故事还是感人的故事，都会吸引人去看、去读。“把乐带回家”就是通过人与人及一个家庭的故事，将人与产品关联起来，通过人的喜怒哀乐来吸引大家对于产品的关注。另外，百事是一个大品牌，应该有使命感和社会责任感。而且对广告营销而言只要主题是积极的，“有使命感的营销”也是说服消费者的一个方法。品牌的使命感背后已经超出了商品的范畴，所以，今天的百事品牌不单单是一个商品。在很多年轻人心中，百事是一种文化和精神符号，是一种价值观。有了这种价值观和使命感，百事在年轻人心中的号召力才不会减弱。在某种意义上来说“把乐带回家”的成功定义并不是卖更多的产品，而是让更多的人春节能回家，与家人团聚。“把乐带回家“虽然是个广告，但不得不说做的很成功，及时有很多人说这是张感情牌，但是也客观的反映出了社会现实。

缺点：○1百事在产品的宣传上大打明星牌，6位大牌明星“粉墨登场”百事这种斥巨资

进行产品宣传的高举高打的传播模式，同时传播预算不考虑投资回报率，可能会导致浪费了太多的营销费用。

2在影片最后，著名影视明星霍思燕友情客串出场，这一段总感觉有些狗尾续貂之感，很○

突兀，本来出现“把乐带回家”的幕后结束，就已经让人感到很完美了，强行加上这段，总感觉是为了提升霍思燕的名气而强加的。

3在这部影片中也存在有一些小小的瑕疵，例如：从影片中能够推断出三个孩子应该均非○

80后，而乐事93年才进入中国市场，所以张韶涵不可能在 七八岁的时候在杂货店里见到乐事。另外，罗志祥年轻时喝的百事瓶形应该也不对。

4在这部广告片中，古天乐一人穿越于“调音师”、“售货员”、“白领”甚至“神秘人”○

等多个角色之中，给初看这部影片的观众一种很莫名其妙的感觉，不能明白古天乐在影片中扮演的角色以及影片导演的真正意图。

5“把乐带回家”给百事深深的打上了情感的烙印，让人们对于百事的产品有了更深刻的○

印象，品牌的知名度也得到了进一步的提升，同时也传递出了一个企业强烈社会责任感和使命感。从广告诉求方式来看，它属于感性诉求。然而，对于产品的营销而言，微电影等广告还是属于品牌信息的单方面传播。而售卖终端，则是品牌信息与消费者的双向传播。消费者的确有可能仅仅因为企业的大量广告而购买产品，但是这样的几率越来越小。大多数消费者还是选择了将企业的广告淡忘，到终端面对面地感受品牌的精彩，进而产生临门一脚的购物行为。广告的目的本来就是“广而告之”。当大众的电视广告、报纸广告甚至网络广告的边际效果递减，广而告之的性价比越来越差的时候，广告必然要回归最合理、最原始、最经济的形态——终端店招为代表的终端相关的小媒体。同时，百事可在中国的表现，也足以证明企业的营销模式最终还是要回到帮助企业盈利上，而且终端为主导的模式，成功概率会大过广告为主导的模式。百事作为一个家喻户晓的企业，如果不赚钱，“神马“美国文化、超级

平拍都是’浮云。所以，对于百事而言，选择什么样的模式开展传播，应该立足自身的利益，从实践以及社会实际考虑，而这也证实传播甚至是营销实战中最重要的工作之一。

广告改进意见：1：可以将电影中的明星平民化，即通过让普通群众称为电影的主角，○

这样不仅可以节省宣传投资，也可以使广告更接近平民化，从而更能够被大众所接受。 2可以将影片结束事的最后一段著名影星霍思燕友情客串的场景进行删改，就仅仅以“把○

乐带回家”字幕结束，这样就不会有狗尾续貂之感。

3针对影片中的一些小瑕疵可以根据实际情况进行修改，使影片中的各个情节的拍摄都能○

更加的符合实际情况。虽然对于影片中的情节似乎有些吹毛求疵了，但是一个好的影片就必须得做到尽善尽美，只有这样，才能保证影片的高品质，同时，也更能够获得观看者的青睐。 4百事在广告中大打感情牌，赚足了观众的感情分，但是像百事这样一个以盈利为目的大○

型企业，作为产品的宣传以及推广销售，还是应该更加注重产品是否能够真正走入消费者的家里，是否能够真正家家户户年夜饭上必需的消费饮品。所以，百事在广告宣传中始终得贯穿“终端制胜”营销模式。应该在广告中涉及一些关于产品自身质量的宣传，从而以达到真正意义上刺激消费者购买的产品的欲望，并真正意义上的付出实际行动。

总结：“把乐带回家”以微电影的形式向我们展示了一个因为过年回家而引起的温馨感

人的故事，而在“把乐带回家”中，以广告加公益的营销模式也赚得了许多观众的好评。总的来说，百事的这部以微电影的形式来进行产品宣传的方式获得了巨大的成功，在社会上以及各种媒体上都引起了巨大的反响，所以百事的产品的广告营销是相当成功，因而在现如今广告缺乏创新而日渐趋于同质化的年代，百事将广告营销推向了更高的一个层面！

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