2018-2023年中国珠宝行业商业模式与投资潜力分析报告（目录）

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2018-2023年中国珠宝行业商业模式与投

资潜力分析报告

报告信息

多用户、行业报告 85333 ←咨询时，请说明此编号电子：￥7200 元纸介：￥7200 全版：￥7500 可开增值税专用发票 http:/www.cn-bigdata.cn/report/20180423/85333.html 报告类型报告编号报告价格网上阅读报告目录

第一章、珠宝行业现状与趋势前瞻第一节、珠宝行业概述一、珠宝行业定义二、珠宝行业分类三、珠宝行业发展阶段第二节、珠宝行业消费环境分析一、奢侈品消费水平二、珠宝消费心理变化三、珠宝消费购买力水平四、珠宝市场需求构成五、主要珠宝消费情况第三节、珠宝行业政策环境分析一、促进消费政策二、收入分配政策

三、奢侈品消费政策四、珠宝行业税收政策第四节、珠宝行业发展现状分析一、珠宝行业产销规模二、珠宝行业企业规模三、珠宝行业经营效益四、珠宝行业发展能力五、珠宝产业集群分布第五节、珠宝行业发展趋势前瞻一、产业集群化趋势更明显二、进入品牌化发展之路三、向传播珠宝文化方向发展四、产业国际化进程加速

第二章、珠宝行业竞争进入商业模式时代第一节、珠宝行业竞争强度分析一、行业内竞争分析

二、珠宝首饰行业对上游议价能力三、珠宝首饰行业对购买者议价能力分析四、行业新进入者威胁分析五、行业替代品威胁分析六、竞争情况总结

第二节、珠宝行业品牌竞争格局一、行业市场品牌格局二、国外品牌企业在华竞争

（一）、卡地亚（Cartier）（二）、蒂芙尼（Tiffany）

（三）、梵克雅宝（VanCleef&Arpels）（四）、宝格丽（Bvlgari）（五）、田崎真珠（TASAKI）（六）、吉母皮亚（GEMOPIA）三、港资品牌企业在华竞争（一）、周大福（Chow Tai Fook）（二）、周生生（Chow Sang Sang）（三）、谢瑞麟（TSL）（四）、六福珠宝（lukfook）（五）、周大生（CHOW TAI SENG）四、国内外品牌营销能力比较第三节、珠宝行业销售渠道竞争一、销售渠道的重要性二、行业主要销售模式三、主要销售模式比较（一）、盈利能力（二）、品牌推广（三）、经营管理难度（四）、渠道拓展四、上市公司销售模式（一）、老凤祥（二）、潮宏基

五、渠道拓展成为当前竞争核心第四节、珠宝行业商业模式之争一、行业主要企业类型二、传统珠宝加工企业转型三、传统珠宝品牌企业转型四、珠宝行业商业模式之争五、珠宝行业渠道整合策略（一）、刚泰收购珂兰珠宝

（二）、柯兰借此上市，刚泰切入电商渠道（三）、渠道整合的作用

第五节、珠宝行业竞争焦点及趋势一、产业链整合二、产品设计三、品牌建设四、电子商务

第三章、珠宝行业产业链整合与策略研究第一节、珠宝行业产业链简介一、行业产业链简介二、成本、利润分摊

第二节、珠宝行业产业链价值分析一、原料采购

（一）、原料对盈利的影响（二）、珠宝原料采购模式二、珠宝设计

（一）、珠宝设计增值能力（二）、国内珠宝设计水平三、珠宝加工四、珠宝营销

（一）、珠宝营销增值能力（二）、珠宝行业营销现状五、售后服务

（一）、售后服务增值能力（二）、珠宝售后服务现状第三节、珠宝行业产业链整合趋势一、行业主要盈利模式二、产业链整合的优势三、典型企业产业链整合（一）、周大福（二）、老凤祥（三）、潮宏基（四）、明牌珠宝（五）、钻石小鸟四、行业产业链整合趋势

第四节、珠宝行业产业链整合模式分析一、产业链整合路径二、产业链整合模式

第五节、珠宝行业产业链整合策略选择一、产业链整合的机遇与风险

（一）、产业链整合机遇（二）、产业链整合风险二、产业链整合的策略选择（一）、珠宝加工企业

第四章、珠宝行业电子商务发展现状与策略第一节、中国珠宝行业电子商务发展背景一、珠宝电子商务内涵及特点二、珠宝行业发展电子商务背景（一）、互联网的快速普及（二）、网络购物市场高速增长三、珠宝企业发展电子商务优势四、珠宝企业发展电子商务动机第二节、消费者网上购买珠宝行为研究一、消费者网上购买珠宝行为研究（一）、消费者网上购买珠宝情况（二）、选择网上购买珠宝的原因（三）、网上购买珠宝的种类（四）、网上购买珠宝的价格范围（五）、网上购买珠宝的频次（六）、各珠宝网站消费者渗透率（七）、影响消费者选择珠宝网站的因素（八）、消费者网上购买珠宝地区差异（九）、消费者通过网络搜索珠宝信息情况（十）、珠宝信息认知渠道（除互联网外）

（十一）、购买珠宝时主要考虑的因素（十二）、网络购买珠宝支付方式（十三）、促销方式的偏好情况

（十四）、网上购买珠宝遇到的不愉快经历（十五）、网上购买主要存在的问题二、消费者网上购买珠宝意向研究（一）、购买意向（二）、购买用途

（三）、消费者能接受的价位（四）、将来会购买的珠宝种类三、对珠宝电子商务的营销启示

第三节、国内外珠宝行业电子商务发展现状一、国外珠宝电子商务发展借鉴（一）、国外珠宝电子商务发展历程（二）、国外珠宝电子商务代表企业（三）、国外珠宝电子商务发展经验二、中国珠宝电子商务发展分析（一）、中国珠宝电子商务发展历程（二）、中国珠宝电子商务发展规模（三）、中国珠宝电子商务发展特点（四）、中国珠宝电子商务市场竞争（五）、中国珠宝电子商务发展趋势（六）、珠宝电子商务面临的问题及对策第四节、中国珠宝企业开展电子商务方式

一、建立综合性的珠宝“门户”网站（一）、发展方式优点分析（二）、发展方式典型代表

二、建立有经营特色或品牌珠宝的网站（一）、无实体商店企业开展电子商务（二）、大型珠宝企业开展电子商务三、借助网上商场进行行销（一）、发展方式优点分析（二）、发展方式典型代表

第五节、珠宝电子商务三大成功模式研究一、钻石小鸟：线上线下O2O模式（一）、线上线下O2O模式简介（二）、线上线下O2O模式优势（三）、线上线下O2O模式运作（四）、线上线下O2O模式成效

二、Darry Ring：“情感营销+社群营销”模式（一）、“情感营销+社群营销”模式简介（二）、“情感营销+社群营销”模式优势（三）、“情感营销+社群营销”模式运作（四）、“情感营销+社群营销”模式成效

三、Bloves珠宝：“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式（一）、“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式简介（二）、“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式主要优势（三）、“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式取得的成效

第六节、珠宝企业电子商务模式运作建议一、企业发展电子商务先决条件二、珠宝企业电子商务平台的搭建（一）、企业内部的信息系统（二）、电子商务基础平台（三）、电子商务服务平台三、珠宝企业电子商务运作建议

第五章、珠宝行业营销战略要素与案例分析第一节、珠宝企业战略规划一、市场细分

（一）、市场细分的概念（二）、市场细分的客观依据（三）、市场细分的作用（四）、市场细分的形式（五）、市场细分的程序二、选择目标市场（一）、目标市场的概念（二）、选择目标市场的程序（三）、目标市场选择的因素三、市场定位

（一）、市场定位的意义（二）、市场定位的特点（三）、市场定位的方法（四）、市场定位的程序

第二节、珠宝行业产品策略一、产品组合及组合策略（一）、产品组合（二）、产品组合策略二、产品市场生命周期（一）、产品生命周期概念（二）、生命周期各阶段营销策略三、产品品牌与品牌决策（一）、品牌在内涵及作用（二）、品牌决策四、产品的包装策略（一）、包装及其作用（二）、产品包装策略第三节、珠宝行业价格策略一、影响珠宝定价因素（一）、内部因素（二）、外部因素二、珠宝企业定价管理三、企业定价目标及确定（一）、利润目标（二）、销量目标（三）、竞争目标四、珠宝定价的主要方法（一）、成本导向定价法

（二）、需求导向定价法（三）、竞争导向定价法五、珠宝价格策略研究（一）、产品阶段定价策略（二）、折扣定价策略（三）、心理定价策略

第四节、珠宝行业分销渠道策略一、分销渠道概念与特征二、珠宝分销渠道模式三、选择分销渠道的意义四、珠宝分销渠道的类型（一）、直接渠道与间接渠道（二）、长渠道与短渠道（三）、宽渠道与窄渠道（四）、单渠道与多渠道五、珠宝分销渠道策略（一）、分销渠道策略类型（二）、影响分销渠道策略的因素（三）、分销渠道决策的原则第五节、珠宝行业促销策略一、珠宝促销类型（一）、人员推销（二）、商业广告（三）、营业推广

（四）、公共关系

二、珠宝促销组合及影响因素（一）、促销活动的目标（二）、珠宝企业的性质（三）、珠宝市场特性和商品特性（四）、目标市场环境（五）、产品市场生命周期（六）、推式和拉式策略（七）、促销预算

第六节、珠宝营销策略总结与案例一、珠宝营销策略总结（一）、以优秀的质量取胜（二）、以较低的价格取胜（三）、以更多的价格折扣取胜（四）、以强势品牌取胜（五）、以广泛的分销渠道取胜（六）、以优质的服务取胜二、珠宝营销典型案例（一）、Tiffany （二）、周大福（三）、武汉金叶珠宝（四）、新金牌首饰

第六章、珠宝行业供应链管理与信息化第一节、供应链管理概述

一、供应链内涵与特征二、供应链管理的产生和发展（一）、供应链管理的产生（二）、供应链管理的发展阶段三、供应链管理的内容与目标（一）、供应链管理的内容（二）、供应链管理的目标第二节、珠宝行业供应链管理现状一、行业供应链管理现状（一）、专业市场的配套设施落后（二）、技术水平高的龙头企业少（三）、服务模式针对性不强二、潮宏基供应链管理研究（一）、供应链管理基本流程（二）、企业供应链管理分析（三）、供应链管理主要难题第三节、珠宝行业供应链信息化现状一、供应链信息化概述二、行业特色及对信息化的影响（一）、珠宝产品特点（二）、珠宝BOM特点（三）、珠宝生产管理及工序（四）、珠宝批发销售特点（五）、珠宝零售特点

三、信息化对珠宝企业管理的作用（一）、对制造环节的管理改善（二）、对零售环节的管理改善（三）、协助经营分析和需求预测四、国内外珠宝行业信息化现状（一）、国外珠宝行业信息化现状（二）、国内珠宝行业信息化现状五、珠宝企业供应链信息化案例（一）、公司供应链现状（二）、公司供应链信息化

六、珠宝企业供应链管理信息化结论第七章、珠宝行业发展前景与投资潜力第一节、珠宝行业发展前景预测一、居民消费升级带动珠宝需求（一）、居民收入情况（二）、奢侈品消费情况二、我国人均珠宝消费水平低三、婚庆市场和旅游市场消费需求大

（一）、婚庆构成珠宝首饰刚性需求，未来具有广阔发展空间（二）、旅游行业是我国消费升级产业亮点，带动国内珠宝消费需求四、贵金属投资性需求刺激珠宝消费五、珠宝行业政策支持力度加大六、二、三线城市珠宝需求潜力大第二节、珠宝行业投资价值分析

一、行业总体投资价值二、细分市场投资价值（一）、黄金投资价值（二）、铂金投资价值（三）、白银投资价值（四）、钻石投资价值（五）、玉石投资价值（六）、珍珠投资价值（七）、翡翠投资价值

第三节、珠宝行业投资潜力剖析一、珠宝行业投资潜力二、珠宝行业投资特性（一）、行业进入壁垒（二）、行业盈利因素三、珠宝行业投资风险（一）、政策风险（二）、宏观经济波动风险（三）、原材料价格波动风险（四）、竞争风险（五）、技术风险四、珠宝行业投资建议第四节、珠宝行业融资渠道分析一、珠宝行业资金需求二、珠宝行业融资渠道

（一）、银行信贷（二）、IPO融资（三）、社会资本三、珠宝行业融资动向

第八章、领先珠宝企业发展战略研究第一节、传统珠宝品牌企业发展战略研究一、周大福珠宝集团有限公司（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势二、周生生集团国际有限公司（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状

（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势

三、谢瑞麟珠宝（国际）有限公司（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业经营优劣势四、通灵珠宝股份有限公司（一）、企业发展历程（二）、企业品牌定位（三）、企业品牌营销（四）、企业产品策略（五）、企业渠道策略（六）、企业经营现状（七）、企业战略目标（八）、企业经营优劣势五、老凤祥股份有限公司（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位

（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势

六、广东潮宏基实业股份有限公司（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势

七、上海金伯利钻石集团有限公司（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状

（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势

第二节、珠宝电子商务领先企业个案分析一、上海溯天珠宝贸易有限公司（钻石小鸟）（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势

二、深圳市佐卡伊电子商务有限公司（佐卡伊珠宝）（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势

三、深圳彼爱钻石有限公司（Bloves）

（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业经营优劣势

四、恒信玺利实业股份有限公司（IDO珠宝）（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业战略目标（九）、企业经营优劣势

五、北京宝铂信钻网络科技有限公司（珂兰）（一）、企业发展情况简介（二）、企业发展历程（三）、企业品牌定位（四）、企业品牌营销（五）、企业产品策略

（六）、企业渠道策略（七）、企业经营现状（八）、企业战略目标

关于行业研究报告

行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分

析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处发展阶段及在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及对行业影响的力度预测行业的未来发展趋势为经营和投资者提供决策依据作为制定战略规划的依据战略定位战略选择解决方案实施方案判断行业经营和投资价值揭示行业经营和投资风险

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业概况行业环境产品状况●产品生产情况●产品销售情况●主要销售模式●市场需求●细分市场企业状况趋势对策●行业的界定/分类●产业政策●行业发展特点●行业规模/结构●行业进出口状况●国外同行业现状●行业管理体制●投资状况●原材料状况●技术替代●行业集中度情况●市场发展趋势●行业内企业特征●技术发展趋势●企业竞争分析●领先企业研究●关键成功因素●国家发展规划●企业投资建议●企业发展对策◆受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。◆行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信度也不同。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：

一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；

二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我

们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出

的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

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行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

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