《市场营销原理与实务（一村一）》2014期末试题及答案

《市场营销原理与实务(一村一)》2014期末试题及答案

一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。 每小题2分，共30分）

1．以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是( )。 A．生产观念 B．销售观念

C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 2．市场调查与市场预测的关系是( )。

A．市场预测是市场调查的基础 B．市场调查是市场预测的基础 C．二者无关系 D．二者等同

3．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A.进行环境分析 B．评核与筛选 C．搜集构想 D．进行营业分析

4．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

5．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( ) A．无选择性市场策略 B．选择性市场策略 C．集中性市场策略 D．大量市场营销 6．理解价值定价法运用的关键是( )。

A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争者的价格 C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值 7．以下哪一个不是地理细分的变数？( ) A．地形 B．气候 C．城乡 D．家庭规模

8．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量( )。 A．上升 B．下降 C．不变 D．B和C

9．以下哪一点不是产品包装的作用？( )

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