奥美-如何做创意简报

How to Brief

我们这个行业到底在贩卖什么?

Great Ideas

形成 Great Idea 的第一步

Great Brief

Great Brief 需要什么??

Great Strategy

Great Strategy 需要什么?

有深刻的了解有逻辑的整理

有创意的启发

策略是一切思考的中心

是路标是指标

指引方向

没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱

一些你该知道的名词

定位目标对象群

PositioningTarget Audience

消费者利益点支持点

Consumer BenefitSupport

什么是定位

一产品或服务在消费者心中的位置

位置站得越好，对该产品的发展越有利

为什么叫Position .....ing

进行式，变量

寻找平衡点

从A点到B点的过程

P&G的定位方式

对某种人来说某品牌是最能提供某好处的品牌

因为某种原因/产品的特质

WHOWHAT WHY

目标对象群

为什么要锁定目标对象

More is less, less is more.

你没法子讨好所有人

消费者利益点

这只电钻钻洞很快

利益点是什么

很快地为你钻洞

这辆车加速换档很容易

(原因，产品的特性)

让你自在的享受驾驶兴趣

(利益点)(原因，产品的特性)

这家公司很大，名声很响

它能提供质量令人信赖的产品

(利益点)(产品的特性)

一块尿布不会漏

能让宝宝更快乐

(利益点)(产品的特性)

这瓶洗发水含有Pro-V因子

能让我的头发更有光泽

(利益点)

找到正确的利益点， 就像为你的策略找到了最佳的利器

定位陈述练习

姓名_________________

片子(1)

品牌: ________________对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)

片子(2)

品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)

片子(3)

品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)

片子(4)

品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群)

________(牌)______________(产品)是_______________(利益点)因为____________________________(支持点)

广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中 的好位子

所有的策略都在寻找下列四样东西

对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动

如何说 →用什么方式说？- 温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说

什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好

策略是什么打动消费者，使

他们能

策略是什么打中消费者脑海中的那个红心

策略是什么？帮助你在成千上万个广告讯息中脱颖而出

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/5v61.html