论季节性对旅游收入的影响

论季节性对旅游收入的影响

旅游季节性问题常年困扰着我国大部分地区的旅游度假区，门庭冷落的秋冬同人满为患的夏季形成鲜明对比，旅游经济效益因季节变换而深受影响。一般情况下，造成旅游季节性问题的原因有两个：一是旅游者可自由支配时间(以带薪假期和法定节假日为主)具有相对的集中性;另一是旅游吸引物和旅行舒适程度会随自然节气转换而发

生显著改变，从而会导致旅游质量的下降。由此可见，旅游的季节性是客观存在的。其实，季节性问题在全世界都普遍存在，即使在旅游业发达的欧美国家和旅游业相当成熟的地中海地区，旅游的季节性也相当明显。

季节性被认为是旅游显著特征之一,也是我国各旅游地普遍存在的现象。旅游季节性现象用图形法描述可以分为单峰、双峰、多峰和无峰等四类,用统计指标法描述,可以有淡旺季比、淡旺季差、季节性强度指数和基尼系数等指标,结合上海、广州、北京等城市,对旅游季节性进行了图形和统计指标描述。季节性问题对旅游资源、旅游企业、旅游地和旅游居民,及旅游者都造成了负面影响。季节性问题应对策略主要有开发淡季旅游市场、开发淡季和无季节性旅游产品、合理安排旅游节庆活动时间、加强旅游景区集聚开发和区域旅游合作、合理利用价格杠杆、季节性歇业等。

旅游季节性现象季节性(Seasonality)被认为是旅游最显著的特征之一,季节性描述了旅游目的地在一年里接待的游客人数会随季节而出现波动的现象。Allock将旅游季节性定义为:游客的流向、流量集中于一年中相对较短时段的趋势。一年中接待旅游人数明显较多的时期被称为旺季,

旅游业因受到自然、社会、突发事件等因素的制约,呈现出明显的季节性特征。这种季节性特征在旅游资源、旅游活动以及整个旅游业中都有体现,并被称为旅游中最容易理解却最难以解决的问题。旅游的季节性是旅游资源季节性、旅游活动季节性及其旅游业季节性综

合作用的结果。对旅游季节性定义的界定多数是从旅游资源、旅游活动和旅游业3个角度进行阐述的,即旅游资源、旅游者外出旅游行为和旅游业的经营上都具有时间变化性,呈现出明显的淡季、旺季和平季之分[1]。而这种时间变化性又表现在年、季度、月、周及每天之中。本文主要探讨一年当中出现的旅游季节性,以接待游客的数量为主要切入点和依据。云南省地域广阔、地形极其复杂、气候多样、民族众多、经济社会发展极不平衡、文化差异大,导致了各地旅游资源分布极不均衡,旅游业的发展水平也不同,因此云南省的旅游季节性是多种因素共同作用的结果,这些因素在不同的地区的不同组合形成了各地不同的旅游季节性

旅游城市、旅游景区(点)客流的流向、流量以及旅游企业的接待量集中于一年中相对较短的几个时段所造成的旅游消费及旅游收入的分布不均衡现象被称为旅游的季节性,具体体现在旅游者人数和旅游收入的差别上,即淡季、旺季和平季的区分。这是旅游地共有的特征之一,在旅游资源、旅游活动以及整个旅游业中都有体现,并被称为旅游中最容易理解却最难以解决的问题。其诱因主要有旅游动机、旅游产生的条件、旅游资源的特点和人为因素,产生了一系列的环境、经济、安全问题,对旅游资源、旅游业、旅游者都有一定的负面影响,制约着旅游业向更高、更强的目标进一步发展。 对此,旅游业界、旅游学界、旅游行政管理部门都必须有一个清醒的认识,旅游目的地国家或地区应从根本上树立起旅游无季节性的观念,根据淡旺季的不同特点做出合理安排,明确旅游淡季应重点开发的细分市场,加强对无明

显季节性的旅游吸引点的开发,同时要充分发挥价格杠杆的调节作用,加强宣传促销力度,加强区域旅游协作,完善落实休假制度,以减少或消除季节性的影响,使旅游市场向淡旺季均衡化方面发展。 将常用的数学分析方法如时间序列、回归分析、方差理论应用到旅游市场时间结构的分析中是认清旅游市场发展态势的基础,在一定程度上可以为淡季旅游产品设计、旅游市场开拓提供理论依据,以找到均衡旅游季节性的途径。首先对旅游市场年际变化进行分析,从简单的移动平均法和指数平滑法入手建立时间序列模型,再从简到难分别采取了一元线性回归、指数曲线和多项式回归等多种方法进行模型的拟合;其次对旅游市场季节性波动的分析中主要是通过原理和计算相对简单的方差模型,用交通客运量和住宿餐饮收入的季节性对国内旅游业进行近似分析。 由于资源特色、主观定位、节会推动等原因,旅游存在明显的季节性。

餐饮旅游行业可分为景区类(又可分为尖峰型和平峰型)、酒店类、综合类和餐饮类。就净利润指标而言,景区类公司(旺季:二、三季度;淡季:一季度、四季度)季节性规律最强,酒店类、餐饮类、综合类(旺季:三、四季度,淡季:一季度、二季度)季节性规律相对较弱。

不同类型公司季节性波动强弱不同,同时,净利润的波动性大于营业收入的波动性 (季度营业收入占比中位数极差,季度净利润占比中位数极差):尖峰型景区(22%,78%)>平峰型景区(17%,40%)>综合类(13%,21%)>酒店类(6%,14%)≈ 餐饮类(6%,14%)。

基本面的波动性如何反应到股价季节性波动主要受两方面因素影响:影响因素之一:超前的预期。对上市公司业绩的提前预期使得股价存在着提前反应公司经营状况季节性的变化的动力。

影响因素之二:滞后的信息传递。公司公告披露时间一般会滞后实际时间一个季度左右,因而股价季节性波动周期会滞后于基本面的波动。

从行业整体来看:一季度有 75%的概率取得约6%~8%的超额收益(相对沪深300 的涨幅);二季度有87.5%的概率取得-3% ~ -4%的超额收益;三、四季度规律性不明显,但作为旅游旺季的三季度偏向于取得正超额收益。总的来看,一季度是好的持有旅游行业股票的时间,三季度次之。

从类别来看:旺季(二、三季度)取得正超额收益的概率:景区类>综合类>酒店类。

景区类、酒店类、综合类公司取得正超额收益概率最大是一季度和三季度。景区类公司在四季度也偏向于获得正的超额收益,而二季度是各类公司跑输沪深300 的最集中的季度。

旅游业的发展与季节性当然有很重要的关系，季节性是旅游业发展的一个十分重要的规律，我们应该对这样的规律有充分的认识。 旅游业的季节性告诉我们什么呢？

第一，旅游业的大好时期是有限的，因此，必须要紧紧地抓住黄

金时间的客流量，让这段时间能够产生出最高的效益来。

第二，旅游业的发展要顺势而为，当高峰来临时就要抓住发展的大好时期，积极发展、快速发展，争取取得最好的成绩。

第三，高峰与低谷之间存在着非常巨大的差异，如果不能够抓住高峰期间的客流量就一定会失去最好的黄金时间，这种时间所能够产生的效益在其他很长时间里是很难弥补的。

因此，对于从事旅游业的商家们来说，旅游的高峰期就是旅游业商家的黄金时间，对于这样的时间，他们肯定应该全力以赴的抓住抓好的。事实上，在一些旅游景区景点，也确实存在着干几天够半年，一年全靠这几天的状况。黄金周，恰恰就是中国人旅游的高峰黄金时间！所谓“黄金周”一词的产生大概主要就是指人们对于这方面情况的共识吧？

在黄金周的时间里，旅游者的高峰状况能不能改变？能不能通过其他的方式削峰或将人流引导到其他的时间段里？能不能在一年四季的时间里把人流均匀的分布？这些问题，很多人都想到了，有些人还提出了诸如“带薪休假”之类的很多建议。

从思路上讲，带薪休假这样的建议应该是没有什么问题的，但是在实行的过程中却肯定会遇到很多的困难。

首先，这只能解决部分问题，不可能解决全部相关的问题。在中国目前的条件下，并不是所有的职工都能够得到带薪休假的好处，有些单位如机关的公务员，实际上已经多年就有带薪休假的待遇，但是在其他的层面上如企业、事业单位则未必都有条件实行这样的制度，

至于在个体、私营企业工作的人们则几乎没有这方面的待遇。我国由于各地区社会经济发展的不平衡性，决定着无论在地区间还是在不同的单位间都很难真正彻底落实举国一致的带薪休假制度，即使这样的制度以法的形式制定了，实际上，在相当长的时间里也是很难真正完全落实的。

其次，即使带薪休假制度完全彻底地落实了，也只能解决一部分问题，不可能解决全部问题。能够得到带薪休假的人们毕竟还是有限的，与整个黄金周的职工相关容量相比是不可能一致的，在层次和范围上都有很大区别。不过，如果能够更广泛地实行带薪休假制度，当然能够使黄金周的压力大大释放，可以解决相当大的问题，但是，解决全部问题却是不可能的。更何况在推动这个“带薪休假”的过程中，我们肯定会遇到很大的困难，需要一个比较长的发展阶段才可能逐步实现，并不是象有些人所想的那么的简单和容易，绝对不是能够通过哪一级的政府下一个命令一切问题就都能够解决的。

第三，从本质上讲，黄金周所遇到的高峰流问题与旅游业所常见的高峰——低谷问题是一样的，只是在黄金周的特定的条件下表现的更加突出而已。要解决这样的问题，具有相当大的难度，可以说，在全世界旅游业的发展史上，至今仍然还没有能够解决如何把高峰期的高客流量如何有效地转移到其他的时间、空间段这样一个问题！也许，客观事物的时空条件及各方面的状态决定着高峰期本来就是以这样的方式、在这样的情况下出现的，人为地企图进行转移，就会违背大多数人的选择愿望，或者是受到时间的严格约束，当然就一定是极其

困难的。因此，这个问题从绝对意义上讲，也许就是一个不可能完全解决的问题，所以人们只能够在一定的条件下相对地有限地解决这个问题。更正确的处理方式则应该是顺应这些规律，做好这一黄金时间的各方面的工作，使其能够产生最大的效益，并且使介入其中的旅游消费者们能够得到最好的服务。

如果有谁能够真正圆满地破解了这个问题，无疑是对整个旅游业的发展是一个非常重要、非常杰出的巨大贡献。

目前来看，人们对黄金周、对旅游的高峰期都在不断加深着认识，都尽可能地努力遵循这方面的规律，并在十分有限的时间里尽可能产生的比较高的经济效益，旅游业及其所有介入其中的商家们都在千方百计地在这样的时空段中淘金；政府及其各个相关管理部门则尽其所能地采取一系列的措施，创建相对理想越来越优化的环境，不断使黄金周的各方面越来越适应人们出行旅游的需求；而旅游者们则只能根据各方面情况进行综合判断，在进行各方面的比较后再做出自己最后的选择。因此，我们看到由旅游者们所构成的旅游大军仍然在黄金周象滚滚的洪流一样流淌在中国所有的交通线上，黄金周在继续，中国特定的旅游高峰期仍然一年数次反复地循环重演着。

旅游的季节性高峰是旅游业发展的客观规律，关于这方面的认识，我们已有的知识显然还是不够的，我们既没有把其中的所有的情况都弄清楚，更没有走在它的前面并将其引导到我们大家所希望的状态中。黄金周为这方面的研究提供了大量的典型资料，我们还需要进一步加强这方面的认识和研究，这对我国旅游业的发展无疑是十分重

要的。

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